Comment réussir le header bidding sur AMP depuis le TCF 2.0 ? Analyse du média FUTURA

Après plusieurs mois de travail, les ingénieurs d’Opti Digital ont mis au point une solution qui combine notre Prebid server et Real-Time Configuration (RTC, la solution de Header bidding native de AMP). Cette innovation permet de retrouver sur l’environnement AMP (Accelerated Mobile Pages) la même compétition entre bidders que sur les inventaires Web et stimule efficacement les CPMs de Google AdExchange et Open Bidding.

Les premiers résultats sont excellents sur tous les médias qui ont déployé cette solution : les invendus s’effondrent et le RPM Page net de l’éditeur croît en moyenne de 50%.

Nous avons décidé de partager avec vous les résultats impressionnants observés chez l’un des médias que nous accompagnons :

Le média FUTURA 

Fondé en 2001 par Guillaume JOSSE, Futura est le média de références sur les innovations scientifiques et technologiques (top 20 des médias francophones, 20 millions de sessions par mois). Structuré autour de 5 univers (sciences, santé, tech, planète, maison), Futura propose un contenu journalistique de décryptage sous des formats variés (actualités, dossiers, vidéos…) aux internautes curieux et avides de développer leurs connaissances.

Nous accompagnons l’éditeur Futura depuis le printemps 2019 : nos technologies de pointe, notre stratégie d’A/B testing systématique et l’analyse précise des performances média ont permis d’optimiser la rentabilité du média sur de multiples formats sur le site et sur l’environnement AMP (Accelerated Mobile Pages). 

Ces inventaires uniques répondent aux critères de qualité recherchés par les annonceurs : le taux de visibilité moyen frôle les 60% (73% sur AMP) et le taux de clics moyen s’élève à 0,55%. 

Le déploiement du header bidding est l’une des dernières innovations en date sur l’environnement AMP de Futura. Il s’est déroulé en deux temps : connexion de Prebid Server pendant le TCF 1.0, puis ajout de nouveaux partenaires vendeurs après le passage au TCF 2.0.

La performance du header bidding sur AMP 

Voici les résultats observés sur l’environnement AMP : 

  • En mai 2020, avant la mise en place du header bidding, alors que les Français sortent à peine du confinement, le taux d’invendus est élevé et l’eCPM assez faible.
  • En juillet 2020, après l’introduction du header bidding, les partenaires vendeurs nouvellement connectés font baisser le taux d’invendus et l’eCPM s’élève.
  • En septembre 2020, après avoir connecté davantage de partenaires programmatiques en header bidding et effectué de nombreuses optimisations – dont la migration vers le TCF 2.0 – le taux d’invendus été divisé par 2 et l’eCPM a doublé.
Taux d’invenduseCPM inventaire
AMP avec header biddingDivisé par 2,2Multiplié par 2,1
Evolution de la rentabilité programmatique du média Futura sur AMP

Définitions

Taux d’invendus = nombre d’impressions non vendues sur le nombre total d’impressions disponibles (vendues et invendues)

eCPM inventaire = chiffre d’affaires réalisé pour 1000 impressions disponibles (vendues et invendues). C’est l’indicateur clé à suivre pour observer les effets des optimisations car il intègre également les inventaires invendus dans l’analyse. 

Ainsi, grâce à l’intégration de Prebid Server, l’éditeur a fait un bon de rentabilité de 210% sur l’inventaire AMP.  

Prebid Server génère ainsi près de la moitié des revenus programmatiques et ouvre un chemin d’accès efficace vers un environnement qualitatif et nouveau pour les annonceurs. Les espaces publicitaires du site Futura-sciences.com sont désormais accessibles aux marques notamment via Media Square et Gravity.

Répartition du chiffre d’affaires généré sur AMP par type de demande (septembre 2020)

Des résultats confirmés depuis le passage au TCF 2.0

Notre solution permet de retrouver sur AMP la même compétition entre bidders que sur les inventaires Web et stimule efficacement les CPMs de Google AdExchange. On observe ce même phénomène lorsqu’Open Bidding est également présent.

Nous sommes fiers de pouvoir vous partager ces excellents résultats que nous constatons sur l’ensemble des éditeurs pour lesquels nous avons branché cette solution dans l’environnement AMP.

La bonne performance de notre configuration optimisée pour l’environnement AMP avec Prebid Server s’est confirmée depuis le passage au Transparency and Consent Framework 2.0 de l’IAB.

3 conseils pour une intégration réussie du header bidding sur AMP :

  1. Une Consent Management Platform (CMP) compatible 

Pour rendre possible la mise en place de header bidding sur l’environnement AMP, l’éditeur doit sélectionner une CMP compatible afin de recueillir les consentements à la publicité ciblée. Parmi les outils compatibles, on note celles de Didomi, Sirdata ou encore SFBX.

  1. Mesurer la valeur incrémentale de chaque bidder

Plusieurs bidders ou partenaires vendeurs sont désormais compatibles avec l’environnement AMP et une intégration via Prebid Server. Pour assurer un affichage rapide des annonces, il est nécessaire de sélectionner ceux qui apportent de la valeur ajoutée en mesurant l’eCPM inventaire et le RPM Page sur une même période en déployant ce bidder sur un échantillon d’audience de test

  1. Réajuster ses prix planchers

Il est inutile de maintenir des prix planchers élevés dans ce contexte bouleversé. La concurrence entre les bidders fait mécaniquement monter les CPMs et crée un prix plancher dynamique. 

Optimiser ses recettes publicitaires avec Opti Digital

Chez Opti Digital, nous mobilisons notre expertise et nos solutions techniques afin d’améliorer constamment les revenus des médias que nous accompagnons. 

Contactez-nous pour en savoir plus sur notre accompagnement et tester nos solutions de header bidding sur votre inventaire AMP.

Contact Opti Digital :

Magali QUENTEL-REME
Cofondatrice et CEO
Email : magali@optidigital.com
Tel : 06 29 94 49 77

Annoncer sur Futura

Futura est le média de références sur les innovations scientifiques et technologiques (top 20 des médias francophones, 20 millions de sessions par mois). Nous proposons à nos partenaires des dispositifs de communications variés et innovants, dédiés à chaque univers de marque.

Contact Futura :

Guillaume JOSSE
Pôle Conseil
Email : conseil@fsteam.fr
Tel : 04 22 47 05 09