Tout savoir sur les intentions de recherche en SEO

Les intentions de recherche sont fondamentales en SEO. Elles permettent de comprendre les attentes des utilisateurs quand ils entrent une requête dans un moteur de recherche. D’ailleurs, Google améliore sans cesse ses algorithmes afin de mieux les prendre en compte dans la présentation des résultats et ainsi afficher le ou les meilleurs contenus sur la requête. L’enjeu en tant que producteur de contenu est donc d’apporter l’information la plus complète possible tout en répondant aux besoins des internautes. 

Dans cet article, Semji, solution Saas SEO et Content, vous explique en quoi l’intention de recherche conditionne la réussite de votre stratégie SEO et Content. En prime, 4 astuces vous sont révélées pour bien les exploiter et permettre à vos contenus de gagner en visibilité SEO. 

Qu’est-ce que l’intention de recherche ?

L’intention de recherche désigne l’information que souhaite trouver un utilisateur quand il entre une requête dans un moteur de recherche type Google. 

Selon les mots-clés employés par les internautes, il peut y avoir plusieurs intentions de recherche derrière une requête. 

Exemple, si un utilisateur entre le mot “spiruline” dans Google, il peut chercher :

  • des informations sur les bienfaits de la spiruline ;
  • des sites où acheter de la spiruline en gélules ;
  • des boutiques physiques qui vendent de la spiruline ;
  • des recettes à base de spiruline, etc.

Bien identifier ces intentions de recherche revient à savoir quelles informations sont attendues par les internautes et quel contenu sera privilégié par Google.

Les différents types d’intentions de recherche

Les intentions de recherche peuvent être de plusieurs natures :

  • Informationnelles ou Know/ Know Simple : l’internaute souhaite trouver une ou des informations sur un sujet donné. Exemples de résultats de type know dans la SERP : articles, actualités, définition, réponse Google, Autres questions posées (PAA), vidéos, images, etc.

Exemple de requête “Know Simple” avec une intention de recherche parfaitement identifiée nécessitant une réponse courte.

  • Transactionnelle ou Do : l’internaute a un but ou souhaite réaliser une action : télécharger, acheter, se divertir ou interagir. Les requêtes Do Device Action ont pour objectif de faire faire quelque chose à l’appareil. Ex : trouver un itinéraire. Exemples de résultats de type do dans la SERP : fiche produit, page catégorie, shopping, lien vers un outil, une application, un test, etc.

Exemple de requête “Know Simple” avec une intention de recherche parfaitement identifiée nécessitant une réponse courte.

  • Navigationnel ou Website : l’internaute souhaite accéder à un site web ou à une page spécifique. Exemple de requêtes navigationnelles : « la vie claire spiruline”

  • Intention Locale ou Visit in person : l’internaute souhaite trouver des informations ou un service à proximité d’un lien. Exemple de résultat local : carte, contenus localisés

Pourquoi l’intention utilisateur est clé en SEO ?

Depuis plusieurs années, Google favorise les contenus qui répondent aux intentions de recherche identifiées par ses algorithmes. 

Elles sont également au cœur des guidelines des Quality Raters

La mise à jour des algorithmes fait aujourd’hui en sorte qu’un contenu qui ne répond pas aux intentions utilisateur ne se positionne pas ou mal dans les résultats de recherche. 

Ainsi, en ignorant l’intention utilisateur dans votre stratégie SEO, vous risquez de : 

  • ne pas mobiliser votre audience ;
  • impacter négativement vos positions dans les pages de résultats.

NB : une requête peut cacher plusieurs intentions de recherche. Cela est particulièrement le cas sur les mots-clés génériques comme “spiruline” par exemple. 

Sur cette requête, il y a une intention de recherche informationnelle et une intention transactionnelle. En effet, en tapant “spiruline” dans le moteur de recherche, certains internautes souhaitent uniquement des informations sur le produit (“de quoi s’agit-il ? quels en sont les effets ? etc.) tandis que d’autres cherchent à l’acheter.

Voici quelques astuces pour exploiter les intentions de recherche de vos mots-clés et booster la visibilité SEO de vos contenus.

Astuce 1 : Analyser la SERP et les intentions de recherche pour viser le top 1 sur votre mot-clé

Pour devenir numéro 1 sur votre mot-clé, il faut produire LE meilleur contenu. 

En d’autres termes, celui qui répond aux besoins de l’audience et qui est considéré comme la réponse la plus satisfaisante pour Google. 

Pour produire le contenu attendu, l’astuce ici est de savoir décrypter la SERP et les intentions de recherche qui se cachent derrière. 

Une bonne analyse vous permettra de savoir : 

  • le besoin de l’internaute lorsqu’il tape sa requête (un contenu édito pour voir tous les bienfaits de la spiruline, une fiche produit pour acheter de la spiruline en gélules, etc); 
  • les sujets qui gravitent autour de ce mot-clé (“bienfaits”, “recommandations”, “dangers”…) pour produire un contenu encore plus complet que vos concurrents.

Partons de l’exemple “bienfaits spiruline” : entrez le mot-clé et analysez la première page de la SERP.

La première chose à étudier ici : est-ce que la requête tend à être informationnelle, transactionnelle, navigationnelle, etc. ?

Pour le savoir, regardez quels sont les éléments qui apparaissent en premier dans la page de résultat : articles, PAA, vidéos, annonces etc. On peut voir ici que l’intention de la requête “bienfaits spiruline” est principalement informationnelle et qu’il sera donc plus pertinent de produire un contenu édito. 

Autre élément à vérifier : les PAA (People Also Ask). Appuyez-vous sur ces informations pour identifier les sujets attendus (Ex. “Quels sont les effets positifs de la spiruline”, “Pourquoi cure spiruline ?”, etc.).

Enfin, creusez votre analyse en décryptant les contenus concurrents : plans, structure, thèmes abordés, longueur… Inspirez-vous, ce sont eux qui captent du trafic !

Astuce 2 : Utiliser les intentions de recherche pour construire vos cocons sémantiques et attaquer une requête ultra concurrentielle

Pour vous positionner sur une requête ultra concurrentielle telle que “spiruline”, il est indispensable de traiter la thématique de la manière la plus exhaustive possible mais aussi de lier les pages entre elles selon une certaine logique.

C’est ce qu’on appelle la stratégie du cocon sémantique.

Cette méthode, est d’une redoutable efficacité pour devenir leader sur une thématique. Elle permet au site d’être considéré comme LA référence par Google et donc aussi par les internautes. 

En quoi cela consiste au juste ? Il s’agit de créer des contenus sur une même thématique et de les organiser de la façon suivante :

Un cocon sémantique inclut :

  • Une page pilier : c’est une page générique et exhaustive sur le thème visé (ex. “spiruline”). Elle peut envoyer vers une page transactionnelle (ex : fiche produit “gélules spiruline”).
  • Des contenus enfants (mots-clés secondaires) : ce sont des contenus qui traitent un sujet spécifique de la thématique (ex : ”bienfaits spiruline”, “spiruline bio”, “quand doit-on prendre de la spiruline”, etc.). Le trafic cumulé sur ces mots-clés très spécifiques permettra de booster votre page pilier.

En analysant la SERP et les intentions de recherche sur un mot-clé principal (=page pilier comme “spiruline”), vous pouvez trouver des idées de contenus et de mots-clés secondaires dont le trafic viendra pousser les performances SEO de votre page pilier.

Cette recherche peut néanmoins être très chronophage, surtout si vous souhaitez créer plusieurs cocons sémantiques. Heureusement, il existe des outils pour vous y aider, comme le module Idées de Contenu de Semji.

Grâce à ce dernier, vous pouvez, par exemple, créer un cocon sémantique en quelques clics. Vous entrez votre requête principale et visualisez immédiatement les mots-clés secondaires à ajouter dans votre cocon.

Exemple de mots-clés secondaires pour des contenus informationnels : “spiruline bio”, “spiruline dangers”, “spiruline cheveux », “spiruline fer”, etc.

Attention néanmoins, la quantité ne suffit pas. Vos contenus doivent être également de grande qualité. Nous vous expliquons comment.

Astuce 3 : Répondre à toutes les intentions de recherche pour gagner des positions face à vos concurrents

Selon  Ahrefs, seuls 9% des contenus sont visibles sur Google. Les principales raisons : un manque d’optimisation, un contenu qui ne répond pas totalement aux besoins des internautes, incomplet…

Alors que faire pour qu’un contenu soit bien optimisé ? Il faut bien évidemment définir un angle percutant, inclure le mot-clé principal dans le H1, intégrer des liens externes de qualité, etc. Et surtout, structurer un plan de rédaction pertinent pour l’audience, intégrant les intentions de recherche des utilisateurs ! Ces intentions de recherche sont à intégrer dans vos balises Hn (titres et sous-titres) afin de faire rapidement comprendre aux robots de Google (crawlers) que votre contenu est pertinent et complet sur le mot-clé visé. En produisant une structure de contenu pertinente pour votre audience et pour Google, vous améliorez vos chances de détrôner vos concurrents. 

Par exemple, afin que votre contenu sur les “bienfaits spiruline” se positionne, et si l’on suit les recommandations remontées par Semji, vous aurez tout intérêt à aborder dans votre contenu les sujets suivants : 

Astuce 4 : Prioriser la création de vidéos, infographies, etc.

Dans le cas où la SERP fait remonter des vidéos et des infographies et que vous souhaitez vous positionner, il peut être pertinent de créer du contenu au format similaire et de les intégrer à votre article. 

Cela vous permettra notamment de ressortir dans le pack vidéo de la SERP.

Pour identifier les mots-clés pertinents sur lesquels créer vos vidéos et vos infographies, n’hésitez pas à utiliser Semrush ou Ahrefs qui vous indiquent les mots-clés sur lesquels le pack vidéo apparaît.

A retenir

En résumé, voici ce qu’il faut retenir sur le SEO basé sur les intentions de recherche.

  • Se positionner à 360° sur les thématiques afin d’avoir plus de chance de viser la 1ère position ;
  • Démultiplier les points d’entrée (mots-clés de longue traîne, images, vidéos, infographies, etc.) ;
  • Assurer une présence durant tout le parcours client de l’utilisateur ;
  • Construire des cocons sémantiques autour de pages piliers exhaustives et centrées sur les mots-clés génériques et de pages enfants autour de mots-clés secondaires ;
  • Produire des contenus de qualité et parfaitement optimisés pour le SEO ;
  • Créer de la notoriété de marque pour augmenter le nombre de conversion.

Pour en savoir plus sur la solution Semji et créer des contenus plus performants et rapidement, n’hésitez pas à leur demander une démonstration.

Article rédigé par SEMJI

Quelles données analyser pour maximiser vos gains publicitaires ?

L’évolution du secteur AdTech rend indispensable l’analyse de multiples données pour comprendre et optimiser vos performances publicitaires. Pour en tirer pleinement parti, il est essentiel d’utiliser un outil capable de collecter et de centraliser vos principaux indicateurs. En effet, cumuler plusieurs outils aura pour effet de complexifier l’analyse de vos résultats. C’est pourquoi chez Opti Digital, notre tableau de bord permet aux éditeurs d’avoir une vision centralisée de leurs métriques clés telles que le taux de visibilité, le niveau de compétition (bid rate), la pression publicitaire, l’eCPM des inventaires et enfin le RPM Page (revenu pour 1000 pages vues). 

Dans cet article, nous vous présentons, en détails, ces 5 KPIs à analyser afin d’optimiser votre monétisation.

1-  La visibilité

En programmatique, les annonceurs paient par impression, et non par clic. Les marques privilégient donc des emplacements à forte visibilité.

Pour améliorer ce KPI, il est indispensable d’analyser les données de manière granulaire : par page et par emplacement d’annonce, afin d’identifier les emplacements dont la visibilité doit être améliorée.

KPI à analyser pour votre monétisation : visibilité
Source: Dashboard Éditeurs d’un média anonymisé

Dans l’exemple ci-dessus,  nous observons une augmentation du taux de visibilité à partir du 18 septembre, à la suite du déplacement d’un emplacement publicitaire. Sur notre recommandation, l’éditeur a déplacé une annonce située dans le footer pour le mettre un peu plus haut, au-dessus du dernier paragraphe. Cette optimisation est suivie dans les jours suivants, d’une augmentation de l’eCPM de près de 30%. À noter, que vos inventaires deviennent éligibles à certaines campagnes lorsque le taux de visibilité moyen de vos emplacements correspond durant les 7 derniers jours aux critères de l’acheteur programmatique. Cela explique le délai entre l’augmentation de la visibilité et de l’eCPM.

Outre le déplacement des blocs d’annonce, il est également possible d’améliorer le taux de visibilité en paramétrant du lazy loading (chargement tardif des annonces) qui appellera l’Adserver seulement lorsque l’internaute s’approche de l’emplacement. Enfin, une excellente manière d’augmenter votre taux de visibilité est d’ajouter des publicités adhérentes ou “sticky”, en bas ou en haut de l’écran. 

Pour savoir comment optimiser votre visibilité, lire notre article.

2-  Le niveau de compétition

Grâce aux données disponibles dans votre outil centralisé, il est possible d’évaluer le niveau de compétition entre Prebid et Google dans l’enchère finale de l’Ad Server. 

Plus la compétition est forte, plus les eCPMs augmentent. En effet, Prebid stimule les enchères de Google Ad Exchange. Cependant, il est primordial de ne sélectionner que les partenaires apportant une valeur ajoutée. Pour ce faire, nous conseillons à nos éditeurs de réaliser des tests A/B :

  • Si vous constatez qu’un partenaire n’apporte aucune plus-value (sur votre RPM Page) et enchérit peu, supprimez-le, il ne fait probablement que ralentir votre site web.
  • Si vous voyez que le taux de participation des partenaires est trop faible, connectez de nouveaux SSP à vos enchères.
KPI à analyser pour votre monétisation : la compétition
Source: Démo du Dashboard Éditeurs

Le graphique ci-dessus montre le niveau de compétition du header bidding. La partie bleue “non applicable” fait référence aux enchères où Google AdExchange est l’unique bidder. Chez Opti Digital, nous veillons à ce que cette tranche soit la plus faible possible, afin d’obtenir un niveau de compétition suffisant pour stimuler l’eCPM.

Visionner notre vidéo sur la compétition

3 – UX et pression publicitaire

Une troisième métrique à surveiller de près : la pression publicitaire. Celle-ci ne doit pas être trop élevée, au risque de nuire à l’expérience utilisateur. A contrario, lorsque la densité publicitaire est trop faible, cela représente un réel manque à gagner pour l’éditeur. 

La première chose à faire est donc de mesurer le nombre d’emplacements publicitaires intégrés sur chaque page et le nombre d’affichages qui en résultent réellement (selon le chargement tardif, l’ad refresh, le scroll des internautes, etc.). Par exemple, si vous voyez une seule impression par page, assurez-vous que c’est bien le résultat de votre stratégie et non une erreur technique à corriger au plus vite. 

Depuis 2021, les Core Web Vitals font partie des indicateurs pris en compte par Google pour le référencement naturel au même titre que l’ergonomie mobile et la navigation sécurisée. Parmi les CWV, le score CLS est calculé sur tous les éléments du site qui génèrent des sauts de contenus, annonces comprises. Réduire votre score CLS (Cumulative Layout Shift) des publicités est nécessaire pour améliorer votre référencement et donc augmenter possiblement votre nombre de visites et vos impressions. Pour cela, il est intéressant de réserver une hauteur minimum définie pour chaque emplacement publicitaire, selon les tailles incluses dans chaque bloc d’annonce, permettant ainsi d’assurer la stabilité de vos pages et de réduire les sauts de contenu.

4 – L’eCPM des inventaires (eCPM ad-requests)

Le taux de remplissage indique le nombre d’annonces diffusées par le serveur de publicités pour 100 opportunités d’affichages. Il s’agit de l’un des indicateurs les plus utilisés pour évaluer la qualité d’un inventaire.

Cependant, il existe un KPI encore plus précis que le taux de remplissage, ou l’eCPM (effective cost per mille ou coût pour mille impressions effectif) : l’eCPM des inventaires. Cette métrique mesure en effet le rapport entre les revenus générés sur les inventaires totaux disponibles, vendus et invendus compris. Cette donnée peut notamment vous permettre d’évaluer le prix plancher à fixer. 

eCPM des inventaires = revenus / opportunités d’affichages (vendus + invendus) x 1000

Par exemple, vous pouvez avoir un taux de remplissage proche de 100 %, mais un eCPM (sur les impressions vendues) très faible, ou à l’inverse un eCPM très élevé, mais un taux de remplissage de seulement 20%. 

Chez Opti Digital, pour faciliter la prise de décision, tout en privilégiant le choix d’un indicateur de qualité, nous conseillons à nos éditeurs d’augmenter leurs prix planchers dans l’objectif de maximiser leur eCPM des inventaires

Nos équipes travaillent actuellement sur un module d’optimisation des prix planchers grâce à l’intelligence artificielle.

5 – RPM page

Le RPM page est le revenu pour mille pages vues. C’est la conséquence de tous les autres indicateurs : la pression publicitaire, le taux de remplissage, la compétition, la visibilité… Il permet ainsi d’avoir une vue d’ensemble des performances de votre stratégie de monétisation publicitaire.

RPM Page = (nombre d’affichages x eCPM de chaque affichage) / nombre de pages vues x 1000

L’optimisation de tous les KPIs mentionnés dans cet article aura donc pour effet d’améliorer votre RPM page, en d’autres termes, d’augmenter votre rentabilité publicitaire.

Comprendre, analyser, optimiser : le Dashboard Éditeur d’Opti Digital permet aux éditeurs de maximiser leurs revenus publicitaires de manière itérative avec une approche “Test and Learn”, grâce à l’exploitation des données.  Pour en savoir davantage sur cet outil, nous vous invitons à regarder notre série de vidéos explicatives.

Pour une démonstration ou des conseils personnalisés, n’hésitez pas à nous contacter.

Le TCF, standard de l’IAB, jugé non conforme au RGPD

Entré en vigueur en 2018, le RGPD encadre le traitement des données personnelles sur le territoire de l’Union européenne. Il impose des obligations aux organisations, où qu’elles soient, du moment qu’elles ciblent et/ou collectent des données de personnes résidant dans l’Union européenne. Cette initiative vise notamment à répondre aux exigences des utilisateurs, qui réclament une plus grande protection de leur vie privée, et plus de transparence quant à l’exploitation de leurs données.

Le 2 février 2022, l’Autorité Belge de Protection des Données (ADP) a infligé une amende de 250 000 euros à l’Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe, jugeant que le Transparency & Consent Framework (TCF) était contraire à plusieurs dispositions du RGPD. 

Alors que le TCF est utilisé par la majorité des acteurs de la chaîne publicitaire, cette sanction européenne pourrait-elle remettre en question la manière de recueillir les consentements pour la publicité ciblée ?

1 – Qu’est-ce que le TCF ?

Le Transparency & Consent Framework (TCF) est un standard de recueil du consentement, développé par l’IAB Europe (organisation qui regroupe les principaux acteurs de la publicité en ligne), afin d’aider les différents acteurs de la chaîne publicitaire à se conformer aux exigences du RGPD et de la Directive ePrivacy.

Lorsqu’un internaute visite un site web, un bandeau de gestion du consentement (CMP ou Consent Management Platform) apparaît, lui permettant de consentir ou non à la collecte et au partage de ses données. C’est au moment de ce choix qu’intervient le TCF, qui enregistre les préférences recueillies sous la forme d’un fichier appelé “TC String”.

L’IAB France définit la “TC String” comme : “une chaîne de signaux digitaux permettant la mémorisation et la propagation des choix des utilisateurs concernant l’utilisation de leurs données personnelles pour des finalités liées à la publicité, au contenu et à la mesure d’audience”. 

Ce fichier est notamment partagé avec l’ensemble des acteurs impliqués dans le système OpenRTB (Real Time Bidding), méthode de vente et d’achat d’inventaires publicitaires en temps réel fonctionnant sur la base d’enchères. Le RTB est l’un des principaux outils de la publicité programmatique.

2 – Qu’est-ce que l’ADP reproche à l’IAB ?

La CNIL Belge, juge l’IAB Europe comme responsable du traitement des “TC Strings”, et lui reproche notamment :

  • L’absence de base juridique concernant l’utilisation des données collectées à travers ce fichier ;
  • Un manque de transparence, avec des informations trop génériques, ne permettant pas aux internautes de saisir ce qu’implique la collecte de leurs données ;
  • Un manque de rigueur concernant les moyens mis en place pour s’assurer de la protection des données : absence de registre des activités de traitement, absence d’un délégué à la protection des données (DPO)…

3 – Quel avenir pour la publicité ? Et quelles conséquences pour les éditeurs ?

L’ADP donne à l’IAB Europe un délai de deux mois pour soumettre un plan d’action visant à la mise en conformité de son standard publicitaire dans les six prochains mois. Elle ordonne également la suppression définitive de tous les “TC Strings” et autres données à caractère personnel déjà traitées dans le cadre du TCF, et cela, dans tous les systèmes informatiques, fichiers et supports de données.

Dans un communiqué de presse, publié le 2 février 2022, l’IAB Europe déclare prendre note de la décision de l’Autorité Belge, tout en précisant n’avoir observé aucune interdiction de leur norme TCF. Si l’organisation se dit prête à travailler avec l’ADP pour garantir le maintien et l’utilisation du TCF sur le marché, elle refuse cependant son rôle de “responsable des données”. Le 11 février, IAB Europe annonce faire appel de la décision de l’APD devant les tribunaux belges.

Pour rappel, il existe aujourd’hui 3 contextes pour la monétisation publicitaire des médias : avec consentement, sans consentement ou en l’absence de choix, auquel cas l’éditeur du site peut se reposer sur son intérêt légitime pour afficher des publicités sans cookies. Chez Opti Digital, nous proposons une monétisation cross-consent, qui respecte le choix des internautes, et permet aux éditeurs de monétiser leur site web avec et sans le consentement de l’utilisateur à la publicité ciblée.

Pour notre CEO et cofondatrice Magali Quentel-Reme : “C’est encore trop tôt pour le dire, mais si les éditeurs devaient présenter de nouveau la CMP lors de la mise en conformité du TCF, on risquerait d’observer une baisse du taux de consentement car l’internaute, par lassitude, pourrait décider de s’opposer à tout.”

L’annonce étant encore récente, les conséquences de celle-ci sur le secteur sont encore difficiles à prévoir. Chez Opti Digital, nous suivrons donc ce sujet de près pendant les prochaines semaines, en contact étroit avec nos partenaires CMP (lire l’article de Sirdata suite à l’annonce de l’ADP). Nous vous tiendrons informés de l’avancée de la situation, en mettant notamment à jour notre article de manière régulière.

L’IAB Europe organisera un live le mercredi 16 février afin de répondre aux questions soulevées par la décision de l’ADP. Des informations complémentaires sur les prochaines étapes seront fournies lors de cet événement. En attendant, une FAQ est disponible sur le site de l’organisation.

Pour approfondir ce sujet n’hésitez pas à contacter l’un de nos responsables éditeurs.

Nos prédictions AdTech pour 2022

2021 a été une année particulièrement mouvementée pour le secteur de l’AdTech. Les éditeurs et acteurs de la publicité en ligne ont dû s’adapter aux prémices d’un monde cookieless avec notamment l’entrée en vigueur des lignes directrices de la CNIL. L’année a également été marquée par un événement majeur pour leur référencement naturel : les Core Web Vitals, 3 indicateurs de performance Web mis en place par Google et visant à mettre en avant les sites offrant une bonne expérience utilisateur.

Les éditeurs ont dû redoubler d’efforts pour continuer d’offrir à leurs audiences des contenus adaptés à leurs attentes tout en s’assurant des revenus publicitaires pérennes. 

Qu’en sera-t-il en 2022 ? Pouvons-nous entrevoir les grandes tendances qui marqueront l’année ? Magali Quentel-Reme, notre CEO et cofondatrice, dévoile ses prédictions pour le marché de l’AdTech en 2022 à Programmatic Spain.

Quel impact le COVID a-t-il eu sur la publicité programmatique en 2021 et comment cela est-il en train de se rétablir ?

Il est difficile de faire le bilan de 2021, car 2020 a été une année très particulière, ce qui rend difficile toute comparaison. Au cours du premier semestre 2021, nous avons vu les effets de la pandémie sur les investissements. Nous avons observé un effet de temporalité très fort. Les investissements publicitaires se sont concentrés sur 3 moments clés : mars 2021 et juin 2021, la période d’allégement des restrictions, et novembre-décembre comme c’est le cas habituellement.

Au cours des deux dernières années, l’écosystème programmatique a progressé au même rythme que le secteur technologique. De plus en plus d’éditeurs utilisent le Header Bidding et l’achat par Deal ID a augmenté en Europe avec des initiatives comme WeMass qui offre les inventaires des principaux médias uniquement sur de la programmatique.

Quelle est la plus grande opportunité que vous voyez pour la programmatique d’ici 2022 ?

Outre la forte croissance de la TV connectée, que nous tenons pour acquise, je pense que le format audio va avoir le vent en poupe du fait du comportement des utilisateurs qui consomment de plus en plus de podcasts.

Le format vidéo pre-roll est également un pari gagnant pour les éditeurs qui ont la possibilité de produire du contenu vidéo. Avec le Header Bidding, nous constatons qu’il y a une augmentation du fill rate et que les annonceurs recherchent de bons taux de complétion et sont prêts à payer pour cela. Les éditeurs devront trouver l’équilibre : garantir une bonne UX et de l’espace pour les annonces vidéo mobiles avec de bons taux de complétion.

Quel est le plus grand défi auquel l’industrie programmatique sera confrontée au cours de l’année à venir ?

Malgré les nombreux discours sur les solutions alternatives aux cookies tiers, cela reste un vrai challenge. À ce jour, aucune solution pérenne n’a été trouvée.

Les ID uniques sont cependant une proposition intéressante, mais uniquement pour les éditeurs capables de collecter les données enregistrées auprès de leurs visiteurs. La plupart des éditeurs avec lesquels nous collaborons ont peu de données enregistrées et la portée est trop faible pour garantir une rentabilité similaire aux cookies.

La méconnaissance du FloC (depuis cette interview, Google a annoncé le remplacement de FloC par Topics, une méthode de ciblage beaucoup plus simple) est encore forte en Europe et ce manque de compréhension pourrait nuire aux revenus publicitaires des groupes médias, des régies et des éditeurs indépendants dans le contexte de fragilité dû à la crise du Covid-19.

Selon vous, quels canaux connaîtront la plus forte croissance ? Et inversement, ceux qui auront une croissance plus faible ?

La vidéo outstream et instream, l’audio numérique, la télévision et le DOOH vont connaître une forte croissance.

À l’inverse, Google donne progressivement moins de visibilité aux pages AMP (Accelerated Mobile Pages) dans les SERP.

Au-delà des différents canaux, je pense également que les performances de ceux qui proposent aux marques un inventaire de faible qualité, sans valeur ajoutée, vont progressivement se dégrader.

Qu’attendez-vous le plus de l’industrie en 2022 ?

J’espère que la transparence et la qualité gagneront tous les maillons de la chaîne programmatique afin que les utilisateurs, comme les annonceurs et les éditeurs, bénéficient d’une meilleure UX et de meilleurs résultats.

Quand pensez-vous que le secteur disposera de solutions alternatives viables aux cookies tiers ?

Je pense que cela pourrait prendre du temps avant de voir une solution valable et largement acceptée, 2022 pourrait justement être une année expérimentale.

L’une des solutions à court terme consisterait à utiliser des données First-party pour augmenter les capacités de ciblage des campagnes et optimiser les revenus des éditeurs.

Besoin d’informations complémentaires sur nos solutions et/ou nos offres d’emploi ? Contactez-nous !

Les meilleurs formats publicitaires en 2022

Lorsqu’il est question de formats publicitaires en ligne, les possibilités sont nombreuses et les choix souvent difficiles. La taille de vos annonces et leur emplacement ont un impact direct sur la rentabilité de votre inventaire.  En effet, une utilisation judicieuse des tendances peut vous permettre d’augmenter vos taux de visibilité et RPM pages, tout en préservant l’expérience utilisateur. Dans cet article, nous vous présentons notre dernière analyse sur les meilleurs formats publicitaires en 2022 et les tendances d’emplacement et d’habillage des annonces.

Les tailles les plus en vogue sur desktop et mobile

Tout comme l’année dernière le format 300×250 occupe la première place du podium parmi les tailles les plus plébiscitées sur desktop, puisqu’il regroupe 40% des impressions publicitaires totales. On retrouve ensuite, le Leaderboard (728×90) et le Grand Rectangle (336×280). Ces trois formats font partie des formats standards définis par l’IAB. Cette association qui a pour objectif de promouvoir des pratiques publicitaires optimales et respectueuses de l’expérience utilisateur.

Lire : Les meilleurs formats publicitaires en 2021

mobile formats publicitaires 2022

En 2021, les utilisateurs ont passé 3,8 trillions d’heures sur mobile, un record !  Selon une étude réalisée par App Annie, société spécialisée dans l’analyse de données mobiles, les dépenses publicitaires sur mobile ont dépassé 295 milliards de dollars en 2021 dans le monde, et représentaient 70% des dépenses numériques. Zoom sur les tendances à adopter pour maximiser vos revenus sur mobile :

  • Le format 300×250 pixels : aussi connu sous le nom de medium rectangle ad, représente 40% des impressions publicitaires totales et occupe donc la première place du podium pour les annonces sur mobile. Compatible sur desktop et mobile, nous vous conseillons de l’utiliser en cœur de contenu. Sa taille permet aux annonceurs de diffuser des annonces impactantes (image + texte), sans perturber l’expérience utilisateur. Notre solution d’insertion automatique des publicités permet justement aux éditeurs, grâce à un algorithme, de répartir ces annonces de manière harmonieuse sur la page.
  • Le 320×50 pixels : ce format est très populaire auprès des annonceurs, malgré sa petite taille. Pour optimiser sa visibilité, nous vous conseillons de l’utiliser en bas de page, en sticky, et de le combiner à notre solution d’ad refresh.
  • Les annonces interstitielles : offrant des CTR inégalables et des eCPM élevés, les annonces interstitielles représentent une option non négligeable pour les éditeurs souhaitant booster leur revenus. Nous conseillons cependant aux éditeurs de les utiliser avec précaution, en ajustant notamment le capping. L’utilisation de ce format est, par ailleurs, soumise à certaines règles définies par la Coalition for Better Ads.

La vidéo

Format vidéo outstream instream display formats publicitaires 2022

Selon une étude réalisée par le SRI et l’UDECAM, l’utilisation du format vidéo (instream et outstream) a connu une hausse de 57 % entre le S1 2020 et le S1 2021,  représentant 45 % du display total et faisant de ce format un élément à ne pas omettre dans sa stratégie de monétisation.
Récemment nous avons mis en œuvre, pour l’un de nos clients, notre solution Header Bidding sur de la vidéo Instream et avons observé une amélioration du taux de remplissage.

La publicité native

Les formats « natifs » , à ne pas confondre avec les contenus sponsorisés généralement localisés en fin d’articles, font référence aux publicités utilisant des feuilles de style natives et affichées aux mêmes emplacements que la publicité display.

Les annonces natives permettent d’intégrer des publicités respectueuses de la navigation de l’internaute. Elles sont conçues pour correspondre à la charte graphique du site (couleurs, polices de caractères).

Selon une étude publiée par IAB France en 2020, la publicité native :

  • Enregistre un taux d’interaction supérieur aux formats display
  • Augmente l’intention d’achat après un clic, par rapport à une annonce display 
  • Représente 22% des dépenses Display

Lorsque l’éditeur fait l’effort d’intégrer les annonces natives issues des différentes places de marché programmatiques et d’en personnaliser l’affichage, la part des revenus provenant du natif croît de manière très forte. Nous observons d’ailleurs ce phénomène sur les inventaires optimisés par Opti Digital où ce format natif est présent dans tous les emplacements.

Pour savoir comment Opti Digital travaille avec la publicité native pour booster les revenus de ses éditeurs, contactez-nous !

Bilan de l’année et objectifs pour 2022

Monétisation éditeurs 2022

Au cours de ces douze derniers mois, l’équipe Opti Digital a travaillé dur pour aider les éditeurs à optimiser leur monétisation. Rétrospective sur les temps forts de l’année, et les perspectives d’évolution pour 2022.

2021, c’est…

L’enrichissement de notre solution 360°

Notre technologie publicitaire pour les éditeurs gagne en agilité et en performance ! Notre équipe utilise notre tag manager propriétaire au quotidien. Cet outil intègre désormais de nombreuses fonctionnalités comme la gestion des emplacements publicitaires, des tailles, des partenaires participant aux enchères, le refresh intelligent, le chargement tardif, la réservation d’espace pour optimiser le score CLS ou encore le layout automatique pour trouver l’agencement qui maximise les revenus publicitaires des éditeurs. 

Nous avons également adapté notre offre au cadre légal, en proposant des solutions de monétisation cross-consent comme Google Limited Ads ou encore Opti Digital Ad Server alias ODAS, notre solution consentless développée en interne.

De belles rencontres avec éditeurs, groupes médias et régies

La presse au futur
monétisation éditeurs 2022
1 – Les Rencontres Éditeurs / 2 – Événement The Cookie Afterwork / 3- La Presse au Futur

Malgré le contexte sanitaire difficile et ses contraintes, Opti Digital a eu la joie de partir à votre rencontre lors de plusieurs événements, en France et en Europe. L’occasion d’échanger sur vos challenges et vos besoins pour continuer de vous apporter des solutions adaptées. 

En avril, nous avons animé notre premier webinar sur la monétisation cross-content pour répondre aux inquiétudes des médias sur le recueil des consentements RGPD, et sa prise en compte par Google. Si vous ne l’avez pas encore vu, c’est encore d’actualité. Consultez le replay. 😉

En Octobre, nous avons organisé notre première Matinée Éditeurs ! C’est avec plaisir que nous avons donné rendez-vous aux éditeurs de médias et de sites de petites annonces lyonnais afin d’échanger avec eux, autour de quelques croissants, sur les problématiques actuelles de SEO et de publicité qui vous touchent et les innovations développées par Opti Digital.

Une équipe d’experts renforcée

En l’espace d’un an, notre équipe a doublé. De Céret, à Lyon, en passant par Barcelone, Madrid et Wroclaw, l’équipe Opti Digital est constituée désormais de 18 experts et, plus que jamais, prête à affronter 2022 aux côtés des éditeurs, pour optimiser leur monétisation.

Nous avons notamment accueilli cette année :

  • de nouveaux Responsables Éditeurs, afin d’étendre nos compétences en dehors de l’hexagone, notamment en Espagne et en Pologne ;
  • de nouveaux talents pour notre équipe technique, basée en Pologne, pour faire évoluer notre solution et donner vie aux innovations de demain ;
  • un Data Scientist, pour rendre nos solutions encore plus efficaces grâce à l’intelligence artificielle.

Nos objectifs pour 2022

Si l’année 2021 a été ponctuée par de nombreux temps forts, 2022 s’annonce tout aussi prolifique avec de nombreux projets, notamment :

  • Automatiser l’exploitation de nos données de manière plus poussée, grâce à l’IA ;
  • Exploiter les données first-party des éditeurs et les ID uniques ;
  • Mettre en place des prix plancher dynamiques, selon de multiples critères ;
  • Optimiser l’UX de notre solution de monétisation en header bidding des inventaires vidéos in-stream ;

  • Organiser de nouvelles rencontres online et lors d’événements en France et ailleurs en Europe ;

Découvrez notre rétrospective en image

2021 en image

Besoin d’informations complémentaires sur nos solutions et/ou nos offres d’emploi ? Contactez-nous !

Éditeurs et régies médias : 7 bonnes pratiques pour finir l’année en beauté

Entre Black Friday et la période de Noël qui approche à grands pas, les éditeurs et les régies médias ont tout intérêt à mettre en place, dès maintenant, une stratégie de monétisation réussie pour attirer les meilleures campagnes publicitaires. Nous avons identifié 7 bonnes pratiques à mettre en place pour définir cette stratégie gagnante :

1. Priorisez l’agencement de vos inventaires publicitaires

Avec l’avènement des Core Web Vitals, il est essentiel d’optimiser l’expérience utilisateur pour obtenir un bon score CLS et un positionnement optimal dans les SERPs. Pour s’assurer d’une bonne UX, nous recommandons de réserver une hauteur minimum aux emplacements publicitaires.

Travaillez également l’agencement de vos inventaires pour qu’ils soient les plus quantitatifs et qualitatifs possible. Voici les différents paramètres à prendre en compte : le nombre d’annonces par page et par appareil, leur positionnement, leur temps de chargement… Chez Opti Digital, nous proposons une solution efficace pour optimiser le layout du site (l’agencement) : l’insertion automatique des annonces en cœur de contenu, combinée au chargement tardif ou Lazy Loading et au rafraîchissement intelligent des publicités

Ces optimisations sont bénéfiques pour l’acquisition d’audience et permettent d’attirer plus d’annonceurs, enclins à investir sur les inventaires qui présentent un bon volume et un bon taux de visibilité.

2. Ajustez les prix planchers à la demande croissante

Le dernier trimestre est très prisé par les annonceurs. Il peut donc être judicieux d’augmenter les prix planchers de façon à stimuler la compétition en Header Bidding entre les SSPs et Google AdExchange. Cela permet de booster les eCPM en cette période de forte demande où les taux d’invendus sont plus faibles, et de venir augmenter l’inventaire eCPM net (le chiffre d’affaires réalisé pour mille opportunités d’affichage disponibles). 

Chez Opti Digital, nous ajustons les prix planchers en fonction de plusieurs paramètres dont l’évolution de la demande par exemple. Nous serons bientôt en mesure d’automatiser ce processus de manière intelligente puisque notre expert en Data Science développe actuellement une solution de Machine Learning capable de définir les meilleurs prix planchers pour chaque impression. #StayTuned 🙂

3. Essayez de nouveaux formats

Nous vous conseillons de tirer profit de la période pour tester des formats à haute valeur ajoutée pour votre monétisation, c’est-à-dire aux eCPM et taux de visibilité élevés. C’est le cas des emplacements adhérents « sticky » en pied de page, l’interstitiel sur mobile et desktop, ou encore le format 300×600 sur mobile.

Exemple d’un emplacement sticky bottom sur journaldugeek.com

Attention, tout de même, à l’usage des interstitiels pour ne pas perturber l’expérience utilisateur. Vous devez l’intégrer en respectant les critères de Google. Bien placées et utilisées de façon raisonnée, les annonces interstitielles peuvent apporter un revenu additionnel.

4. Profitez de l’effervescence e-commerce sur l’inventaire consentless

Pour maximiser votre rentabilité publicitaire, nous vous recommandons d’intégrer la demande de partenaires e-commerce et de divertissement. Amazon est notamment un acteur majeur en cette période de fin d’année et peut générer des pics de recettes conséquentes. 

Pensez aussi à monétiser votre audience ayant refusé les cookies de ciblage. Nous vous recommandons de diffuser vos campagnes directes via des solutions alternatives et consentless comme Google Limited Ads et Opti Digital Ad Server alias ODAS, une technologie innovante permettant un ciblage contextuel précis, sans déposer le moindre cookie. Vous monétiserez, ainsi, l’ensemble de votre trafic, avec ou sans consentement. 

En savoir plus sur notre stratégie de monétisation cross-consent

5. Mettez à jour votre fichier ads.txt

L’ads.txt (Authorized Digital Sellers) est une initiative de l’IAB Tech Lab pour “vous permettre de vendre votre inventaire publicitaire numérique uniquement par l’intermédiaire de vendeurs que vous avez identifiés comme étant autorisés.” 

Chaque fois qu’un partenaire de demande (bidder ou SSP) est ajouté aux enchères, autorisez-le à commercialiser votre inventaire en l’ajoutant au fichier Ads.txt. 

L’ads.txt est parcouru régulièrement par les robots des SSPs. Si un partenaire est manquant, il ne pourra pas participer aux enchères programmatiques. Il est donc primordial de mettre à jour ce fichier à chaque ajout ou suppression de partenaires. 

Chez Opti Digital, nous vérifions, de manière régulière, les fichiers ads.txt de nos éditeurs. Nous utilisons notamment l’outil gratuit Adstxt.guru pour examiner ce fichier et informer les éditeurs des mises à jour nécessaires.

6. Configurez tous vos partenaires dans la CMP

Les partenaires de demande doivent non seulement être renseignés dans le fichier ads.txt, comme évoqué précédemment, mais aussi dans la CMP (Consent Management Platform). 

Si la liste de partenaires n’est pas à jour, cela peut vous empêcher de recevoir des enchères ouvertes et privées.

7. Actualisez votre présentation dans Google Ad Manager

Capture d’écran d’un formulaire Deal Settings

Soigner votre présentation sur Google Ad Manager peut vous permettre d’attirer l’attention des acheteurs et de recevoir des demandes de Deal ID. Pour bien mettre en avant votre profil, pensez notamment à renseigner : 

  • Une description de votre audience sur Desktop et Mobile.
    Qui est-elle ? (Genre, tranche d’âge, répartition par type d’appareil)
    Que vient-elle chercher sur votre média ? (verticale)
    Combien de temps consomme-t-elle votre contenu ?
  • Quels formats proposez-vous ? (IAB Display, habillage, parallaxe, rich media…)
  • Vos performances (Le nombre d’impressions reçues, vos taux de visibilité et taux de clic.)

C’est l’occasion de mettre en valeur votre inventaire et de montrer tout votre potentiel d’audience pour séduire les acheteurs.

Et vous, quelle est votre stratégie de monétisation pour la fin de cette année ? Nous pouvons vous aider à la mettre en place, demandez-nous conseil 😉