Innover pour un écosystème publicitaire ouvert

Alors que l’année est marquée par une crise économique majeure, c’est un tout autre problème qui a secoué l’industrie publicitaire au début du mois de janvier. Mardi 24 janvier 2023, la Division Antitrust du Département de la Justice des États-Unis a déposé une plainte contre Google pour pratiques anticoncurrentielles. Le géant américain est accusé de comportement anticoncurrentiel et d’exclusion consistant à neutraliser ou à éliminer des concurrents dans le domaine de l’AdTech par le biais d’acquisitions ou même d’accords avec d’autres sociétés. Cela obligerait les éditeurs et les annonceurs à utiliser ses produits et à accepter les politiques qu’ils incluent.

Afin de rendre le marché plus équitable et d’établir un écosystème publicitaire ouvert, l’ensemble du secteur de la publicité doit adopter les mêmes règles en développant et en utilisant des solutions ne dépendant pas uniquement d’un groupe réduit d’acteurs. Non seulement cela créera un marché plus éthique, mais cela profitera également aux annonceurs, aux agences, aux éditeurs, aux groupes de médias et régies publicitaires en augmentant la concurrence et, par conséquent, les revenus en ligne.

C’est pourquoi, chez Opti Digital, nous avons développé trois produits allant dans ce sens :

1. Opti All-in-One Prebid Wrapper

Un wrapper header bidding est une technologie clé utilisée dans la publicité programmatique. Il permet aux éditeurs de proposer simultanément leur inventaire publicitaire à plusieurs partenaires de demande, augmentant ainsi la concurrence et stimulant leurs revenus publicitaires.

Aujourd’hui, les éditeurs peuvent soit vendre leur inventaire à la demande programmatique de Google, soit se connecter à d’autres SSPs, via un wrapper header bidding. L’utilisation d’un wrapper HB présente deux avantages majeurs :

  • Elle accroît la concurrence en permettant à plusieurs partenaires de demande de faire simultanément une offre dans une enchère. Dans ce cas, si Google veut remporter l’enchère, il devra proposer un prix plus élevé que l’offre gagnante du wrapper HB.
  • Elle permet aux éditeurs de mieux contrôler leur inventaire et de ne pas dépendre uniquement des algorithmes de Google. L’utilisation d’un wrapper HB est également plus sûre, puisque la diversification des sources de revenus minimise le risque de pertes des revenus en raison d’une évolution du marché ou des changements de politique de Google.

Chez Opti Digital, nous avons choisi de travailler avec le wrapper Prebid, puisqu’il s’agit d’une technologie libre et gratuite adoptée par un grand nombre d’éditeurs dans le monde. Totalement transparente, cette technologie a l’avantage de ne pas être source de conflits d’intérêts.

Et parce que nous avons un contrôle total sur cette technologie, et que la transparence est l’une de nos valeurs fondamentales, tous les résultats publicitaires obtenus par nos éditeurs sont disponibles dans leur propre plateforme de suivi des revenus. Chaque éditeur est alors en mesure d’estimer la valeur incrémentale de chaque SSP ainsi que celle de Google.

2. Opti Engage: Le format publicitaire qui apporte de la valeur à l’ensemble de l’écosystème

La deuxième offre d’Opti Digital pour favoriser un écosystème publicitaire plus équitable est le format publicitaire Opti Engage.

La force de ce nouveau produit réside dans sa capacité à combiner efficacement la demande provenant de différentes sources en une seule expérience publicitaire engageante. Les utilisateurs bénéficient d’une plus grande interactivité ainsi que d’un design intelligent et ludique. Cela permet aux marques de bénéficier d’une plus grande notoriété, d’une meilleure visibilité et de taux de clics plus élevés. ​​De manière plus générale, les partenaires de demande, les SSPs et les DSPs, bénéficient d’un accès plus qualitatif à l’inventaire. En conséquence, les éditeurs bénéficient de CPMs élevés et reçoivent un revenu plus important à la fin du mois.

Avec Opti Engage, Prebid dans son ensemble devient plus rentable pour les éditeurs et génère une part plus importante des revenus. Ce format publicitaire encourage également Google AdX à être plus généreux et à surenchérir au lieu de payer le prix le plus bas possible.

Opti Engage Demo

3. Opti Yield: La solution basée sur l’IA qui envoie des prix planchers à tous les partenaires en amont

Enfin, comment parler de l’ouverture de l’écosystème sans évoquer le sujet de la transparence ?

Opti Yield, une technologie de prix planchers dynamiques basée sur l’IA. Cette solution permet d’envoyer le prix de vente minimum à tous les partenaires et pas uniquement à Google. Opti Yield équilibre donc les enchères, à la différence des UPR de Google Ad Manager qui disqualifient post-bid les offres inférieures au prix plancher défini. 

Diagramme opérationnel d'Opti Yield
Diagramme opérationnel d’Opti Yield

De plus, cette solution permet de contrer le Bid Shading, pratique qui vise à réduire les CPMs en identifiant le prix le plus bas auquel les SSPs peuvent obtenir des impressions. Selon les chiffres publiés par The Trade Desk, Rubicon Project et PubMatic, les acheteurs économisent environ 20 % grâce au bid shading, ce qui se traduit par une potentielle diminution des revenus pour les éditeurs.

Les prix planchers dynamiques empêchent la dévaluation des inventaires en appliquant des prix planchers qui reflètent la valeur réelle de l’audience. Les éditeurs qui utilisent Opti Yield observent une hausse moyenne de leurs revenus de +20% EBITDA.

En communiquant les prix planchers dynamiques via Prebid et via Amazon, côté buy-side, il n’est plus utile pour les DSP de développer et d’exécuter des algorithmes de bid shading. Tous les partenaires de demande jouent alors selon les mêmes règles.

Regardez notre dernier webinaire sur Opti Yield: AI-Based Dynamic Flooring: Secure a new source of revenue.

Depuis sa création en 2018, Opti Digital a toujours fourni des solutions transparentes aux éditeurs, favorisant un écosystème publicitaire ouvert, et continuera à le faire à l’avenir. En développant toutes nos solutions en interne, nous gardons le contrôle sur l’ensemble du cycle de vie du produit, assurant une transparence totale aux éditeurs tout en permettant une collaboration avec les différents acteurs de la chaîne programmatique tels que les SSPs et les channel partners.

Travaillons ensemble pour un écosystème publicitaire ouvert !

Opti Yield : 1.000.000 de prix planchers calculés chaque jour

Les prix planchers sont un élément important des nouvelles stratégies de tarification pour tous les éditeurs qui cherchent à maximiser leurs profits. Mais comment les entreprises peuvent-elles calculer avec précision et efficacité les bons prix planchers pour défier le marché et protéger la valeur de leur inventaire publicitaire ? C’est là qu’intervient Opti Yield. Cette solution publicitaire a révolutionné la façon dont les entreprises calculent leurs prix plancher en automatisant le processus sans avoir recours à des ressources supplémentaires.

Comment Opti Yield optimise les revenus publicitaires des éditeurs ?

Opti Yield est un optimiseur de rendement publicitaire automatisé dédié aux grandes entreprises de médias en ligne. Cette solution aide les éditeurs à maximiser leurs revenus publicitaires en appliquant des prix planchers dynamiques à leur inventaire programmatique. Cette technologie permet d’appliquer une stratégie challengeante visant à protéger la valeur de l’inventaire publicitaire. En effet, après une phase d’apprentissage, Opti Yield fixe automatiquement des prix planchers pour chaque impression publicitaire en fonction de multiples données, afin de permettre à l’éditeur d’obtenir le meilleur Ad Request eCPM. Une fois la solution opérationnelle, les yield managers n’ont plus qu’à vérifier la croissance de leurs revenus bruts.

1.000.000 de prix planchers calculés chaque jour

Grâce à ses algorithmes sophistiqués et à sa puissance de calcul, Opti Yield calcule chaque jour plus d’un million de prix planchers pour contrer le bid shading et créer une nouvelle source de revenus.

Les algorithmes d’Opti Yield, développés par notre équipe d’experts, déterminent les prix planchers optimaux pour chaque site web, en se basant sur une variété de données : pages, placement, taille de l’annonce, etc.

1.000.000 de prix planchers calculés chaque jour
Évolution du nombre de prix planchers calculés par notre solution chaque jour

Contrairement à de nombreuses solutions sur le marché, cette solution s’adapte aux différents types d’éditeurs, quelle que soit leur taille. En effet, pour les grands éditeurs, ce produit plug and play est facile à intégrer et ne nécessite pas de ressources supplémentaires. Pour les plus petits éditeurs, nous proposons désormais toutes les technologies d’Opti Yield dans notre solution clé en main All-in-One.

+20% d’EBITDA pour les éditeurs

Mise en œuvre sur plus de 300 médias, Opti Yield permet aux éditeurs d’augmenter en moyenne leurs revenus de +20 % EBITDA (Earnings Before Interest, Taxes, Depreciation, and Amortization).

Ce résultat est d’autant plus important puisqu’il n’y a pas de coûts supplémentaires, que ce soit en matière de ressources humaines ou de temps passé à mettre en œuvre et/ou à exploiter cette solution.

La promesse de ce produit est très simple : Branchez Opti Yield sur votre média et regardez vos revenus augmenter en moins de deux semaines !

1.000.000 de prix planchers calculés chaque jour
Résultats d’un éditeur anonyme de la verticale du divertissement

Que ce soit pour le web, l’AMP ou l’app, pour l’affichage, le natif ou la vidéo, Opti Yield est un fournisseur direct d’EBITDA. Cette solution permet aux Chief Revenue Officers et Yield Managers, des groupes d’édition et des maisons de vente, d’augmenter leurs revenus et d’avoir du temps supplémentaire pour se focaliser sur d’autres sources de revenus.

Découvrez notre série de webinaires

Si vous souhaitez en savoir plus sur ce produit, nous vous invitons à découvrir notre série webinaires (en anglais) sur Opti Yield :

Épisode 1 : Introduction to a must-have technology
Épisode 2 : AI-Based Dynamic Flooring: Secure a new source of revenue (case studies)
Épisode 3 : Rendez-vous en septembre !

Les formats publicitaires les plus rentables en 2023

Pour la troisième année consécutive, Opti Digital est de retour avec son article concernant les meilleurs formats et tailles publicitaires à mettre en place en publicité programmatique. Lors de la configuration de votre inventaire publicitaire, via votre adserver, il est essentiel d’attribuer les bonnes tailles à vos blocs publicitaires et d’intégrer les bons formats. En procédant ainsi, vous améliorerez vos performances globales. Voici les tendances à garder à l’œil en 2023 :

Les formats publicitaires les plus efficaces

Formats publicitaires rentables

Afin d’attirer plus d’annonceurs et augmenter votre taux de remplissage, il est intéressant de mettre en place une stratégie multimédias, c’est-à-dire de proposer au sein d’un même espace publicitaire du display, de la vidéo et de la demande native.

Display

Selon le rapport de l’IAB sur les revenus publicitaires internet, le display représentait 30% du marché publicitaire en 2021 (juste derrière le search) pour un total de 56,7 milliards de dollars.

Format phare, le display regroupe une grande partie des investissements publicitaires. Cela tient notamment au fait que ce format est facilement optimisable via des tests a/b. En effet, il est possible de :

  • Mesurer la valeur incrémentale de chaque partenaire et de les brancher et/ou débrancher en fonction des résultats observés
  • Définir des règles basées sur le comportement de navigation (lazy loading, rafraîchissement intelligent des annonces…)
  • Tester les tailles d’annonces et exploiter les plus efficaces

En configurant plusieurs tailles display au sein de vos emplacements publicitaires, vous augmenterez votre taux de remplissage et votre eCPM.

Vidéo

Format publicitaire en pleine expansion, la vidéo bénéficie également de forts CPM. En fonction de vos ressources internes et de votre stratégie, vous pouvez proposer aux annonceurs de la vidéo outstream ou instream :

Vidéo outstream : Aussi appelé « in-read » ou « native », c’est un format publicitaire qui permet d’afficher une publicité, en dehors de tout flux de contenu vidéo . Chez Opti Digital, nous utilisons également le header bidding pour monétiser ce format, en le mettant notamment en concurrence avec les autres formats. La vidéo outstream contribue à la rentabilité publicitaire de nos éditeurs en complément des formats IAB et natifs. Toutefois, en raison d’un faible taux de remplissage, les annonceurs se tournent davantage vers l’instream.

Vidéo instream : En publicité, une vidéo « in-stream » désigne une annonce intégrée avant (pre-roll), pendant (mid-roll) ou après (post-roll) un contenu vidéo diffusé dans un player. Ce format génère plus de revenus que l’outstream, puisqu’il représentait 90% des revenus du marché de la vidéo en 2021, contre 10% pour la vidéo outstream. Cependant, ce format nécessite beaucoup de travail de la part des éditeurs, et des ressources internes et financières importantes, pour produire l’hébergement et la diffusion des contenus vidéo.

Avant de miser sur la vidéo, il est important de noter qu’il existe très peu d’enchères ouvertes pour ce format, lequel souffre beaucoup de la saisonnalité. De plus, si le header bidding vidéo est très répandu aux Etats-Unis,  cela n’est pas encore le cas en Europe. 

Native

Google AdExchange offre de la demande native. D’ailleurs, il est vous est possible de demander à votre gestionnaire de compte la part des revenus provenant de ce format. Selon Outbrain, les consommateurs regardent les annonces natives 53 % de plus que les annonces display.

Les publicités natives ne ressemblent pas à des publicités. Si certaines mentions sont obligatoires pour respecter les règles définies par l’IAB et The Coalition for Better Ads (afin de ne pas tromper l’internaute), ce type de publicité se fond dans le contenu et protège donc votre expérience utilisateur. 

Chez Opti Digital, nous créons des styles natifs uniques correspondant au design de chaque site web. Les possibilités de personnalisation sont nombreuses et incluent notamment : le bouton d’attribution (AD), le fond, la couleur du CTA (call to action)…

Les tailles d’annonces les plus rentables

Meilleures tailles publicitaires

Pour obtenir de bons résultats publicitaires, vous devez tenir compte de la taille des annonces que vous souhaitez proposer. Google fournit sur son site une liste des tailles les plus performantes, une liste qui confirme les résultats observés sur les plus de 200 médias que nous optimisons.

En ce qui concerne les dispositifs mobiles, le format le plus populaire est sans aucun doute le “Large mobile banner” (bannière mobile), une taille non intrusive qui permet aux utilisateurs d’avoir une expérience de lecture agréable en laissant une grande partie du contenu visible. Pour ce dispositif, nous vous conseillons de garder active l’option « expansion de l’espace publicitaire », activée par défaut par Google. Cette fonctionnalité permet aux annonces de s’étendre sur la largeur de l’appareil, tout en préservant les proportions.

Comme c’était le cas en 2022, les formats les plus performants sur desktop sont : le rectangle moyen (300×250), le grand rectangle (336×280), la demi-page (300×600) et le leaderboard (728×90).

Nous vous suggérons également d’intégrer l’interstitiel web. Avec un CTR important et des eCPM élevés, les annonces interstitielles sont un excellent choix pour augmenter vos revenus. Cependant, en raison de leur caractère intrusif, il est important de les utiliser avec prudence et de respecter le capping d’une publicité interstitielle par heure par utilisateur unique. Chez Opti Digital, nous consultons toujours les éditeurs avant d’intégrer ce type d’annonces, afin de nous assurer que cela correspond à leur stratégie média.

Pour aller encore plus loin et maximiser la rentabilité de votre inventaire, nous vous suggérons d’opter pour des publicités adhérentes/sticky.

Lire : Les meilleurs formats publicitaires en 2022

Les publicités interactives émergentes

Selon un rapport publié par Hootsuite en 2021, 42,7 % des utilisateurs dans le monde utilisent chaque mois des outils pour bloquer la publicité en ligne. Parce que ce phénomène est encore très présent aujourd’hui, il est plus que jamais essentiel pour les AdTech et les éditeurs de trouver comment transformer l’expérience publicitaire en offrant aux utilisateurs une expérience plus engageante. Plus les taux de conversion, de visibilité, et de CTR seront élevés, plus la rentabilité sera importante.

Une solution intéressante consiste à impliquer les internautes en rendant l’expérience publicitaire plus engageante. Comment ? En proposant des annonces interactives où l’action d’un internaute va avoir un impact sur les éléments affichés. Les actions possibles sont nombreuses : gratter un élément, faire un puzzle, secouer son téléphone portable, entrer son adresse mail… 

Dans cette logique d’innovation et d’expérience rafraîchissante, nous avons développé chez Opti Digital un tout nouveau format : « Opti Engage ». Basé sur l’expérience des médias sociaux, et regroupant des annonces de type multimédia, ce format offre un design supérieur, permettant de mettre en valeur la marque de l’annonceur. En outre, Opti Engage permet d’agréger davantage de demande, augmentant ainsi les revenus des éditeurs. 

Voici un aperçu de l’expérience proposée :

Vous avez maintenant tous les éléments pour optimiser votre monétisation en 2023 ! Et si vous souhaitez en savoir plus sur notre tout nouveau format publicitaire Opti Engage, contactez-nous.

2022 en quelques moments clés

L’année n’a pas été facile à bien des égards, notamment en raison de l’inflation découlant de la guerre en Ukraine. Cependant, comme toujours, l’équipe d’Opti Digital a travaillé dur pour fournir aux éditeurs des technologies avancées afin d’améliorer leur monétisation. Revenons ensemble sur les faits marquants de 2022 et sur ce que nous vous préparons pour l’année prochaine.

2022 était marquée par…

Le lancement de nos prix planchers dynamiques – Opti Yield

Après des mois de développement, nous avons dévoilé Opti Yield, une solution puissante et agile qui vient répondre aux nombreux besoins des éditeurs.

Propulsée par le Machine Learning, cette innovation se connecte à la stack publicitaire de l’éditeur afin de calculer et d’envoyer automatiquement des centaines de prix planchers à l’ensemble des partenaires impliqués pour maximiser le RPM.

Disponible en tant que plug-in autonome et mis en œuvre sur tous les sites utilisant la solution Opti All-in-One, ce produit permet aux éditeurs daugmenter leurs revenus de 20%.

En apprendre davantage sur Opti Yield

Des rencontres avec des éditeurs, des régies et des groupes média

dmexco presse au futur
1 – Dmexco / 2 – Matinée Éditeurs / 3- La Presse au Futur

Cette année, nous avons participé à 15 événements en Europe, dont beaucoup pour la première fois, tels que : ATS Madrid, Cannes Lions, Dmexco, The Publishing Show… Une opportunité pour échanger sur les défis rencontrés par les éditeurs, qui sont susceptibles de différer d’un pays à l’autre. 

En ce qui concerne nos rendez-vous annuels, nous avons organisé en octobre une nouvelle édition de notre événement “Matinée Éditeurs”, mais cette fois à Paris ! L’objectif était de présenter aux éditeurs une série de conseils pratiques pour optimiser leurs revenus. Nous avons notamment mentionné les technologies suivantes : insertion dynamique des annonces, chargement tardif, rafraîchissement des annonces sous condition de visibilité… tout un ensemble de fonctionnalités puissantes disponibles dans notre solution Opti All-in-One.

Un autre moment fort pour notre équipe a été l’organisation de la 2ème édition de notre défi sportif : l’Opti Digital Green Challenge. Grâce aux 154 participants, nous avons pu parcourir près de 35 000 km (en courant, marchant ou à vélo) et planter 4 500 arbres avec l’association Planète Urgence

En 2022, nous avons également organisé des webinaires pour répondre aux questions des éditeurs en direct et partager le savoir-faire de notre équipe sur divers sujets de monétisation. Rendez-vous en février pour découvrir notre prochain webinaire consacré à Opti Yield !

Nos objectifs pour 2023 :

Si 2022 a été une année chargée, 2023 promet d’être encore plus palpitante avec :

  • Un nouveau format publicitaire, axé sur l’engagement et les données first-party
  • Davantage d’événements en Europe et aux États-Unis
  • Des webinars éducatifs, des livres blancs, des études et des baromètres 
  • De nombreux recrutements pour soutenir notre croissance (marketing, administration, customer success, développeurs full stack…)
  • La sortie de notre Plateforme Analytique V4 encore plus puissante et ergonomique 
  • Et bien plus encore !

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7 conseils pour limiter votre taux d’invendus

Dans un contexte de crise macroéconomique et de réduction des dépenses publicitaires, les éditeurs ont besoin de disposer de toutes les cartes pour maximiser leur taux de remplissage. C’est pourquoi, dans ce nouvel article, nous vous proposons 7 conseils pour limiter votre taux d’invendus.

Conseil n° 1 – Exploitez tous les formats et types de médias

Chez Opti Digital, nous vous recommandons de configurer plusieurs tailles au sein d’un même emplacement publicitaire : rectangle moyen MPU 300×250, 336×280, leaderboard 728×90. Nous vous recommandons également de proposer tous les formats disponibles dans votre ad serveur :  display, natif, vidéo outstream… Cela va permettre de maximiser votre monétisation en répondant aux critères d’un plus grand nombre d’annonceurs.

Conseil n° 2 – Améliorez le taux de visibilité de vos emplacements publicitaires

Améliorer votre taux de visibilité, et le rendre public dans votre kit média et sur votre profil 

DV360, vous permettra d’attirer davantage d’annonceurs prêts à payer davantage pour des espaces publicitaires à forte visibilité. N’oubliez pas que plus cet indicateur est élevé, plus votre rentabilité pour ce placement sera importante ! Pour attirer plus d’acheteur et augmenter votre RPM, nous vous conseillons de cibler un taux de visibilité d’au moins 70% sur ordinateur et 65 % sur mobile.

Lire: Visibilité publicitaire : votre meilleur allié pour booster vos eCPMs

Conseil n° 3 – Réduisez la valeur de votre prix plancher

Diminuer la valeur de vos prix plancher aura généralement pour effet d’améliorer votre taux de remplissage en réduisant le nombre d’impressions invendues.Cette opération nécessite cependant un suivi manuel constant de votre part pour assurer un CPM par requête, puisque l’un des effets secondaires qu’on peut attendre de ce changement est la baisse de l’eCPM moyen. Or, ce suivi peut se révéler complexe si vous ne disposez pas du temps et des ressources nécessaires à lui attribuer. C’est pourquoi une solution automatique de prix plancher capable de calculer dynamiquement la valeur réelle de votre inventaire, telle que celle fournie par Opti Yield, est représente une excellente alternative.

Découvrez: 6 raisons de déployer les prix planchers dynamiques sur vos inventaires publicitaires

Conseil n° 4 – Augmentez vos prix planchers et lancez un deuxième appel publicitaire

En 2022, le volume d’inventaire invendu a augmenté chez l’ensemble des éditeurs en raison de la crise énergétique et de l’inflation. De même, le taux d’invendus augmente lorsque vous mettez en place un outil automatisé d’UPR poussant des valeurs minimales dans les enchères. Cet effet secondaire se produit du fait que tous les acheteurs n’ont pas les moyens d’enchérir à un prix de vente supérieur. C’est pourquoi nous vous recommandons vivement de compléter la configuration de prix planchers par un deuxième appel publicitaire visant à proposer vos invendus à un prix inférieur, offrant ainsi un réel changement de proposition de valeur. 

Fallback, backfill, second call, seconde chance, il existe de nombreux termes pour désigner le processus consistant à remplir un espace publicitaire, lorsque l’offre initiale n’a pas trouvé d’acheteurs. La valeur d’un second appel est généralement inférieure à celle de la première enchère. Récemment, Opti Digital a dévoilé sa nouvelle technologie de « récupération » pour fournir cette seconde chance aux éditeurs. Cette innovation leur permet de convertir 50 à 70 % de leurs publicités invendues en impressions vendues. Pour en savoir plus sur les prix planchers automatiques et notre technologie de « second call », contactez-nous.

Conseil n° 5 – Donnez accès à votre inventaire à un plus grand nombre d’enchérisseurs

Il est important d’ouvrir votre inventaire à plusieurs partenaires de demande afin de stimuler la concurrence et d’optimiser le remplissage de vos espaces publicitaires. Pour savoir lesquels vous apportent réellement des revenus supplémentaires, nous vous recommandons de mesurer régulièrement leur valeur incrémentale en effectuant des tests A/B. N’oubliez pas non plus d’effectuer des contrôles fréquents auprès des SSP afin de bénéficier de tous les avantages offerts par ces derniers, tels que des nouveaux formats, des nouveaux deals ID à intégrer ou encore des fonctionnalités originales à activer.

Conseil n° 6 – Optimisez votre taux de consentement

L’un des principaux leviers pour votre monétisation, surtout depuis le renforcement des lois sur la protection des données personnelles en Europe et aux États-Unis, est l’optimisation de votre taux de consentement. Si vous n’avez pas encore mis en place une CMP, nous vous conseillons de le faire pour les zones géographiques concernées.

Les SSP font des offres en fonction du consentement des utilisateurs : Si les utilisateurs acceptent de partager leurs données personnelles, les annonceurs sont en mesure de mieux les cibler en fonction de leur comportement de navigation et de payer un prix plus élevé pour toucher leur public cible. Au contraire, les utilisateurs qui n’acceptent pas de partager leurs données ne pourront être ciblés que par des moyens alternatifs tels que le contexte ou les identifiants d’utilisateur (IDs). Alors comment optimiser votre taux de consentement ?

  • Envoyez un message spécifique aux utilisateurs qui refusent de donner leur consentement pour qu’ils transforment leur choix en un consentement positif. Cela peut se faire par le biais de campagnes de récupération du consentement réalisées à l’aide d’un ad serveur alternatif sans cookies, tel que le serveur publicitaire d’Opti Digital. 
  • Pour le public ayant refusé de donner son consentement, affichez votre message sur une bannière flottante, en dégradant l’expérience utilisateur. Cela peut vous aider à les faire changer d’avis. Gardez cependant toujours un œil sur votre taux de rebond qui peut avoir un impact négatif sur votre trafic. 
  • Limitez l’accès à votre contenu aux utilisateurs consentants par le biais d’un paywall offrant des options de consentement ou de paiement. 
invendus bannière cookies
Affichage d’une bannière après refus de consentement sur le site web de La Voix du Nord.
invendus paywall
Paywall qui invite l’utilisateur à s’inscrire ou à accepter les cookies pour accéder au contenu du site Pure People.

Conseil n° 7 – Segmentez votre audience

Aidez les annonceurs à atteindre leur public cible, afin qu’ils dépensent davantage de budget publicitaire sur vos supports. Grâce aux cookies et aux chaînes de consentement positif, vous serez en mesure d’offrir une capacité de ciblage comportemental. Malheureusement, aujourd’hui environ 30% des inventaires publicitaires ne proposent pas de cookies, pour les utilisateurs de Safari et de Firefox.

C’est pourquoi, afin de récupérer des informations sur vos utilisateurs, plusieurs alternatives ont vu le jour sur le marché, comme le paywall ou encore le registration wall (bannière invitant l’internaute à s’inscrire). On peut par exemple imaginer offrir une meilleure expérience de navigation aux utilisateurs connectés, avec une pression publicitaire plus faible. Une telle inscription vous permettra de convertir une adresse électronique ou un numéro de téléphone portable en identifiant alternatif. Bien que ces identifiants ne soient pas utilisés dans le cadre d’enchères ouvertes, certains éditeurs font état d’une augmentation de leur RPM dans le cadre de deals privés

Comme vous pouvez le constater, transformer votre inventaire résiduel en impressions vendues nécessite des efforts constants et une technologie solide.

Si vous avez des doutes sur la façon de convertir ces astuces en mesures concrètes ou si vous avez besoin de conseils personnalisés de la part d’experts du secteur, laissez-nous un message ici

5 conseils pour optimiser la mise en page de vos annonces 

Chez Opti Digital, nous proposons des technologies qui permettent aux éditeurs d’optimiser leur monétisation tout en protégeant au maximum leur UX. 

Sauts de contenu, publicités intrusives, lenteur du chargement du site… Une mauvaise mise en page des annonces provoque un certain nombre de désagréments qui peuvent avoir un impact négatif sur l’expérience utilisateur et sur vos performances publicitaires globales. C’est pourquoi nous vous recommandons d’accorder une attention particulière à la structure de vos annonces, notamment en ce qui concerne le volume (pression publicitaire) et l’emplacement des publicités.

Dans notre dernier webinaire, nous avons partagé nos meilleurs conseils pour une mise en page optimale des annonces. Découvrez-les tous maintenant.

Les 5 étapes clés pour maîtriser la mise en page de vos annonces

1. Insérer ses publicités aux endroits stratégiques

Votre stratégie de placement dépend du système d’enchères en vigueur sur votre site. Ici, nous nous concentrerons sur les placements à privilégier et à éviter dans le cadre d’ enchères ouvertes.

Illustration n°1 : Il est important d’éviter d’avoir des publicités non adhérentes en haut de votre écran mobile. En effet, les internautes ont tendance à « scroller » rapidement jusqu’au contenu désiré, ce qui a pour conséquence de réduire considérablement le taux de visibilité. De la même manière, nous déconseillons de placer des annonces non adhérentes au niveau du pied de page.

Illustration n°2 : Nous privilégions très souvent une intégration en cœur de contenu, puisque c’est là que se concentre l’attention de l’utilisateur.

Lire : Pourquoi faut-il accorder de l’importance aux emplacements publicitaires dans sa stratégie de monétisation ?

Illustration n°3 : Tout comme pour l’insertion en cœur de contenu, placer une annonce à la fin d’un article permet de générer un bon taux de clics.

Illustration N°4 : Utilisées de la bonne manière, les annonces interstitielles offrent des CTR imbattables et des eCPM élevés. Cependant, comme il s’agit d’un format intrusif, il est essentiel d’utiliser le capping configuré par Google (1 interstitiel par heure pour un utilisateur unique) et de permettre à l’internaute de faire disparaître facilement l’annonce. 

2. Personnalisez vos modèles de page

Une erreur à ne pas commettre est d’avoir un modèle unique pour l’ensemble de son site. En effet, il est possible d’adapter votre structure publicitaire et d’améliorer vos performances de monétisation en personnalisant votre mise en page par :

  • Page –  Le comportement de navigation d’un utilisateur varie en fonction du contenu. Préparez donc une mise en page spécifique pour chaque catégorie, qu’il s’agisse de la page d’accueil, d’une page d’article ou encore d’une page produit.
  • Appareil – Sur mobile, une annonce placée au niveau de la ligne de flottaison, après le premier paragraphe, est une bonne option. En effet, c’est là que nous enregistrons les meilleurs taux de clics et de visibilité. En revanche, sur desktop, une position de type billboard (au-dessus de l’image) sera plus adaptée.
  • Utilisateur – Ne considérez pas tous vos utilisateurs de la même façon et récompensez leur fidélité ! Chez Opti Digital, nous adaptons la pression publicitaire en fonction du type d’internaute. Par exemple, si celui-ci est connecté, nous lui proposerons moins de publicités.

3. Distribuez vos annonces de manière harmonieuse

Idéalement, nous recommandons à tous les éditeurs d’utiliser une technologie capable de distribuer les annonces de manière harmonieuse au sein du contenu et autres éléments du site. 

Ce type de technologie doit être implémenté de façon à  :

  • Définir une distance, en pixels, entre les annonces, les images, le texte…
  • Adapter le nombre d’annonces en fonction de la longueur de vos articles. Plus l’article est long, plus le nombre de publicités affichées sera important.

4. Adaptez le chargement des éléments

Comme expliqué au début de l’article, l’un des principaux inconvénients d’une mise en page non optimisée est le temps de chargement de votre site. Mais rassurez-vous, il existe des technologies/configurations en mesure d’optimiser votre score LCP (Largest Contentful Paint), indicateur clé des Core Web Vitals.

Le chargement tardif (ou lazy loading) est indispensable pour optimiser vos performances globales. En effet, cette technologie permet à nos éditeurs d’atteindre des taux de visibilité supérieurs à 70% sur les inventaires cross-device, mais aussi d’améliorer considérablement la vitesse de chargement de leur site. Comment ? En affichant progressivement les publicités en fonction de la navigation de l’utilisateur.

Autre option intéressante et qui concerne davantage la configuration de votre header bidding : passer d’une configuration côté client à une configuration côté serveur. Si aujourd’hui tous les partenaires de demande ne sont pas compatibles avec la deuxième configuration, ce choix reste cependant intéressant pour réduire la latence de votre site web et augmenter votre trafic.

Pour en savoir plus, découvrez notre article sur les différences entre le header bidding côté client et le header bidding côté serveur.

5. Créez des styles natifs

Si la localisation des publicités est un élément clé à intégrer dans votre stratégie, il est également intéressant de s’intéresser à la manière dont celles-ci sont affichées.

Pour augmenter le taux de clics et améliorer l’aspect général de leur site, nous recommandons aux éditeurs de créer des styles natifs comme dans l’exemple ci-dessous :

Page d’accueil du site français Futura (version dark mode)

Exemple de création d’un style natif

Sur la deuxième image, nous pouvons voir que nous avons intégré les éléments du design de Futura, à la publicité de l’annonceur. Les options de personnalisation sont multiples et concernent notamment le bouton d’attribution (AD), le titre, le fond, le corps du texte, la couleur du CTA (call to action)…

En plus d’une présentation agréable, la création de styles natifs permet d’activer la demande native de Google.

Pour regarder le replay du webinaire et accéder aux slides de présentation, merci de bien vouloir remplir le formulaire ci-dessous (contenus en anglais) :

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