Le travail invisible d’Opti Digital : 5 optimisations essentielles que nous faisons pour vous

Chez Opti Digital, il y a les optimisations que vous connaissez, qu’ils s’agissent de tests A/B ou de bonnes pratiques déployées sur l’ensemble de votre inventaire : le rafraichissement automatique des annonces, l’insertion dynamique des publicités en cœur d’articles… Et puis il y a les actions que nous menons quotidiennement, dont vous ignorez probablement l’existence mais qui offrent de grands résultats. 

Voici 5 optimisations que nous mettons en place pour vous et que nous suivons et adaptons, continuellement en fonction des résultats qu’elles offrent, pour faire en sorte que votre monétisation soit toujours optimale.

Nous veillons à ce que vous restiez à la pointe de la technologie !

Nous mettons à jour, pour vous, notre solution de Header Bidding, Prebid, dès qu’une nouvelle version est disponible. La dernière effectuée le 30/11/2020 : Prebid 4.17.0. 

Toujours dans l’optique d’améliorer votre chiffre d’affaires, nous faisons des points réguliers avec Google pour connaître les nouveautés de l’Ad Server, exploiter pleinement toutes ses fonctionnalités et résoudre certains problèmes. Par exemples : remplacer des prix planchers configurés auparavant par des protections adaptées pour bloquer l’affichage d’annonces sur certaines pages, sélectionner les partenaires technologiques nécessitant un consentement…

Nous suivons la participation de nos partenaires vendeurs sur votre inventaire

Nous nous assurons que tous nos partenaires de demande participent au maximum aux enchères sur l’ensemble de vos emplacements publicitaires et que vous bénéficiiez de tous les formats et media types qu’ils proposent.

Nous mettons à jour régulièrement les fichiers Ads.txt de nos partenaires pour capter les ajouts de nouvelles lignes. 

À chaque sortie de nouveaux formats, nous les testons pour analyser leur valeur ajoutée.

Puis, nous corrigeons avec eux certains problèmes d’affichage des publicités avec Just Premium lorsque le design du site est dégradé ou encore Triplelift lorsque la publicité s’affiche au-dessus des contenus du média.

Lire : pourquoi faut-il accorder de l’importance aux emplacements publicitaires dans sa stratégie de monétisation ?

Nous vous aidons à respecter le RGPD

Concernant le cadre légal, nous synchronisons les tags publicitaires avec votre CMP (Consent Management Platform). Nous attendons la réponse de l’internaute au sein de la CMP puis rendons les consent strings disponibles pour les partenaires vendeurs. Et nous échangeons régulièrement avec vos fournisseurs de CMP pour optimiser votre taux de consentement. 

Depuis le 17 novembre dernier, nous avons synchronisé en intégralité les tags Google Ad Manager avec la CMP pour ne pas appeler l’Ad Server de Google lorsque l’internaute s’oppose à la publicité ciblée.

Depuis deux mois, nous faisons de la recherche et développement pour mettre au point des solutions de publicité qui fonctionnent sans cookie, pour pallier le manque à gagner lié au refus de la publicité ciblée.

Nous mesurons la valeur ajoutée de tous les partenaires vendeurs

Nous prenons le temps de faire des points réguliers avec les partenaires de demande pour connaître tout leur potentiel et corriger d’éventuels problèmes. Nous identifions les meilleures tailles à configurer dans les Bid Requests pour bénéficier de toute leur demande annonceur. Et, nous bénéficions en avant-première de la demande originale des SSPs en Bêta.

Chaque mois, nous testons de nouveaux partenaires pour mesurer leur valeur incrémentale. Est-ce que ce bidder permet d’améliorer le taux de remplissage ? Est-ce qu’il participe beaucoup aux enchères ? Votre RPM Page augmente-t-il ? Nous analysons les résultats via notre outil d’A/B testing et prenons une décision éclairée.

Nous ajustons constamment vos prix planchers en fonction de plusieurs critères

Nous adaptons vos prix planchers en fonction de la saisonnalité, de l’évolution de la demande ou de la zone géographique dans laquelle se trouve votre trafic afin que vous ayez le RPM page le plus élevé possible.

Pour trouver le bon curseur et maximiser le revenu pour mille pages vues, nous testons manuellement des prix planchers sur plusieurs échantillons et mesurons les résultats. Nous effectuons d’autres tests de prix planchers directement auprès des SSPs pour maximiser leurs dépenses sur nos sites.

Tous les jours, nous travaillons à vous offrir les solutions les plus innovantes pour atteindre les meilleurs résultats possibles et mettons un point d’honneur à ce que votre monétisation soit optimale tout en respectant vos objectifs. C’est notre priorité 🙂 

Des questions sur votre monétisation ? Nous sommes à votre écoute. Vous pouvez nous écrire juste ici, nous contacter par mail : hello@optidigital.com ou nous appeler : +33 06 29 94 49 77.

Comment réussir le header bidding sur AMP depuis le TCF 2.0 ? Analyse du média FUTURA

Après plusieurs mois de travail, les ingénieurs d’Opti Digital ont mis au point une solution qui combine notre Prebid server et Real-Time Configuration (RTC, la solution de Header bidding native de AMP). Cette innovation permet de retrouver sur l’environnement AMP (Accelerated Mobile Pages) la même compétition entre bidders que sur les inventaires Web et stimule efficacement les CPMs de Google AdExchange et Open Bidding.

Les premiers résultats sont excellents sur tous les médias qui ont déployé cette solution : les invendus s’effondrent et le RPM Page net de l’éditeur croît en moyenne de 50%.

Nous avons décidé de partager avec vous les résultats impressionnants observés chez l’un des médias que nous accompagnons :

Le média FUTURA 

Fondé en 2001 par Guillaume JOSSE, Futura est le média de références sur les innovations scientifiques et technologiques (top 20 des médias francophones, 20 millions de sessions par mois). Structuré autour de 5 univers (sciences, santé, tech, planète, maison), Futura propose un contenu journalistique de décryptage sous des formats variés (actualités, dossiers, vidéos…) aux internautes curieux et avides de développer leurs connaissances.

Nous accompagnons l’éditeur Futura depuis le printemps 2019 : nos technologies de pointe, notre stratégie d’A/B testing systématique et l’analyse précise des performances média ont permis d’optimiser la rentabilité du média sur de multiples formats sur le site et sur l’environnement AMP (Accelerated Mobile Pages). 

Ces inventaires uniques répondent aux critères de qualité recherchés par les annonceurs : le taux de visibilité moyen frôle les 60% (73% sur AMP) et le taux de clics moyen s’élève à 0,55%. 

Le déploiement du header bidding est l’une des dernières innovations en date sur l’environnement AMP de Futura. Il s’est déroulé en deux temps : connexion de Prebid Server pendant le TCF 1.0, puis ajout de nouveaux partenaires vendeurs après le passage au TCF 2.0.

La performance du header bidding sur AMP 

Voici les résultats observés sur l’environnement AMP : 

  • En mai 2020, avant la mise en place du header bidding, alors que les Français sortent à peine du confinement, le taux d’invendus est élevé et l’eCPM assez faible.
  • En juillet 2020, après l’introduction du header bidding, les partenaires vendeurs nouvellement connectés font baisser le taux d’invendus et l’eCPM s’élève.
  • En septembre 2020, après avoir connecté davantage de partenaires programmatiques en header bidding et effectué de nombreuses optimisations – dont la migration vers le TCF 2.0 – le taux d’invendus été divisé par 2 et l’eCPM a doublé.
Taux d’invenduseCPM inventaire
AMP avec header biddingDivisé par 2,2Multiplié par 2,1
Evolution de la rentabilité programmatique du média Futura sur AMP

Définitions

Taux d’invendus = nombre d’impressions non vendues sur le nombre total d’impressions disponibles (vendues et invendues)

eCPM inventaire = chiffre d’affaires réalisé pour 1000 impressions disponibles (vendues et invendues). C’est l’indicateur clé à suivre pour observer les effets des optimisations car il intègre également les inventaires invendus dans l’analyse. 

Ainsi, grâce à l’intégration de Prebid Server, l’éditeur a fait un bon de rentabilité de 210% sur l’inventaire AMP.  

Prebid Server génère ainsi près de la moitié des revenus programmatiques et ouvre un chemin d’accès efficace vers un environnement qualitatif et nouveau pour les annonceurs. Les espaces publicitaires du site Futura-sciences.com sont désormais accessibles aux marques notamment via Media Square et Gravity.

Répartition du chiffre d’affaires généré sur AMP par type de demande (septembre 2020)

Des résultats confirmés depuis le passage au TCF 2.0

Notre solution permet de retrouver sur AMP la même compétition entre bidders que sur les inventaires Web et stimule efficacement les CPMs de Google AdExchange. On observe ce même phénomène lorsqu’Open Bidding est également présent.

Nous sommes fiers de pouvoir vous partager ces excellents résultats que nous constatons sur l’ensemble des éditeurs pour lesquels nous avons branché cette solution dans l’environnement AMP.

La bonne performance de notre configuration optimisée pour l’environnement AMP avec Prebid Server s’est confirmée depuis le passage au Transparency and Consent Framework 2.0 de l’IAB.

3 conseils pour une intégration réussie du header bidding sur AMP :

  1. Une Consent Management Platform (CMP) compatible 

Pour rendre possible la mise en place de header bidding sur l’environnement AMP, l’éditeur doit sélectionner une CMP compatible afin de recueillir les consentements à la publicité ciblée. Parmi les outils compatibles, on note celles de Didomi, Sirdata ou encore SFBX.

  1. Mesurer la valeur incrémentale de chaque bidder

Plusieurs bidders ou partenaires vendeurs sont désormais compatibles avec l’environnement AMP et une intégration via Prebid Server. Pour assurer un affichage rapide des annonces, il est nécessaire de sélectionner ceux qui apportent de la valeur ajoutée en mesurant l’eCPM inventaire et le RPM Page sur une même période en déployant ce bidder sur un échantillon d’audience de test

  1. Réajuster ses prix planchers

Il est inutile de maintenir des prix planchers élevés dans ce contexte bouleversé. La concurrence entre les bidders fait mécaniquement monter les CPMs et crée un prix plancher dynamique. 

Optimiser ses recettes publicitaires avec Opti Digital

Chez Opti Digital, nous mobilisons notre expertise et nos solutions techniques afin d’améliorer constamment les revenus des médias que nous accompagnons. 

Contactez-nous pour en savoir plus sur notre accompagnement et tester nos solutions de header bidding sur votre inventaire AMP.

Contact Opti Digital :

Magali QUENTEL-REME
Cofondatrice et CEO
Email : magali@optidigital.com
Tel : 06 29 94 49 77

Annoncer sur Futura

Futura est le média de références sur les innovations scientifiques et technologiques (top 20 des médias francophones, 20 millions de sessions par mois). Nous proposons à nos partenaires des dispositifs de communications variés et innovants, dédiés à chaque univers de marque.

Contact Futura :

Guillaume JOSSE
Pôle Conseil
Email : conseil@fsteam.fr
Tel : 04 22 47 05 09

Covid-19 et publicité dans les médias : Comment limiter la casse ?

covid19 publicité média

Baromètre : les effets du Covid-19 sur l’eCPM

Nombreux d’entre vous veulent savoir si la chute des eCPMs qu’ils observent sur leur site est commune à tout le marché, et comment ils se situent par rapport à d’autres médias. Mind Media et Adomik ont récemment publié un baromètre : ils ont observé une baisse de chiffre d’affaires programmatique de -47% en un mois. Voici maintenant notre analyse : aucun média n’a été épargné par la crise.

En dépit de la solidité de notre configuration qui assure d’excellents taux de visibilité, une concurrence intense en header bidding et une pression publicitaire mesurée, les eCPMs des enchères ouvertes sur les médias que nous accompagnons ont beaucoup baissé :

  • Avant la crise, en février en France, pour un taux de visibilité moyen de 66%, notre eCPM moyen sur les formats display IAB était de 1,48€.
  • En mars, pour un taux de visibilité moyen équivalent, l’eCPM avait chuté de 21% à 1,17€.
  • En avril (jusqu’au 26 inclus), l’eCPM moyen a encore baissé de 25% par rapport au mois de mars, à 0,88€.

Les phénomènes qui ont entraîné la chute des eCPMs

Depuis le début du confinement le 16 mars dernier, la rentabilité publicitaire a chuté pour trois raisons :

La première, les annonceurs ont mis en pause leurs investissements publicitaires.
Ce constat est d’autant plus vrai pour les campagnes négociées en gré à gré. Du côté des enchères ouvertes programmatiques, nous avons observé une forte baisse de la demande annonceurs.

Certains secteurs sont particulièrement impactés : luxe, automobile, voyage par exemples. Non seulement les budgets annonceurs ont baissé mais en plus les internautes se sont détournés de ces sujets. L’un de nos éditeurs sur le secteur du voyage a ainsi vu son audience et son eCPM chuter, et son chiffre d’affaires de Mars 2020 réduit à seulement 27% de ce qu’il réalisait en Février.

La deuxième raison : De nombreux éditeurs ont vu leur audience augmenter, les Français se tournant vers l’informations et les loisirs en ligne, à défaut de lire l’actualité papier.

La dernière raison est à chercher du côté de la Brand Safety : les annonceurs ont élargi leur blacklist et mis sur liste noire les mots clés liés au coronavirus. Plusieurs annonceurs ont écarté ainsi des contenus traitant du Covid-19 à l’aide d’outils comme IAS. Autre cas observé sur un forum : pour éviter la diffusion d’annonces à côté de fake news (et par extension lutter contre la diffusion de fausses informations), les robots de Google ont alerté l’éditeur qui devait corriger le contenu sur son site sous peine de se faire pénaliser par Google.

Moins de demande pour plus d’inventaire publicitaire. La baisse de la concurrence entre annonceurs a entraîné une baisse des prix et une augmentation de l’invendu.

Quelles solutions recommandons-nous pour limiter la casse ?

Premièrement, lorsque les prix planchers étaient agressifs, nous avons ajusté les prix planchers afin de réduire la part d’inventaire invendu.

Deuxièmement, nous avons également noué de nouveaux partenariats programmatiques avec des vendeurs tels que TripleLift, Pubmatic ou encore Rich Audience, qui apportent de la demande originale, augmentent la compétition en header bidding et stimulent les CPMs.

En troisième lieu, c’est un bon moment pour travailler sur d’autres optimisations telles que l’ajustement des emplacements publicitaires pour augmenter la visibilité. Dans nos tableaux de bord éditeurs, nous avons identifié les emplacements qui tiraient la moyenne de visibilité du site vers le bas. Puis, nous avons déplacé ces annonces ou modifié les paramètres du chargement tardif afin d’atteindre une visibilité moyenne supérieure et rendre les sites éligibles aux campagnes plus rémunératrices.

Enfin, le télétravail peut permettre de se concentrer sur les sujets de fond comme la mise en conformité avec le RGPD. Google s’apprête à intégrer la V2 du Transparency and Consent Framework de l’IAB. Depuis quelques semaines, Google demande ainsi à certains éditeurs de se mettre en conformité avec ses propres politiques de confidentialité, en utilisant une Consent Management Platform (CMP) qui lui transmette les consentements valides des internautes à la publicité ciblée.

Même si le moment peut sembler mal choisi par le géant, nos analyses confirment l’effet positif du consentement valide sur les eCPMs. Nous accompagnons donc les éditeurs dans la configuration de leur CMP en optimisant le taux de consentements valides sur le Web et sur AMP et améliorer les enchères reçues.

Nous espérons que les investissements publicitaires augmenteront de nouveau dans un futur proche. Ils reprendront probablement progressivement, au fur et à mesure que nos vies reviendront à la normalité, même si les effets de la crise économique se feront ressentir pendant longtemps.

En attendant la fin du confinement, nous restons disponibles pour vous accompagner sur ces différentes améliorations et préparer l’avenir.

Prenez soin de vous et de vos proches. Restez chez vous 🙂