Les formats publicitaires les plus rentables en 2023

Pour la troisième année consécutive, Opti Digital est de retour avec son article concernant les meilleurs formats et tailles publicitaires à mettre en place en publicité programmatique. Lors de la configuration de votre inventaire publicitaire, via votre adserver, il est essentiel d’attribuer les bonnes tailles à vos blocs publicitaires et d’intégrer les bons formats. En procédant ainsi, vous améliorerez vos performances globales. Voici les tendances à garder à l’œil en 2023 :

Les formats publicitaires les plus efficaces

Formats publicitaires rentables

Afin d’attirer plus d’annonceurs et augmenter votre taux de remplissage, il est intéressant de mettre en place une stratégie multimédias, c’est-à-dire de proposer au sein d’un même espace publicitaire du display, de la vidéo et de la demande native.

Display

Selon le rapport de l’IAB sur les revenus publicitaires internet, le display représentait 30% du marché publicitaire en 2021 (juste derrière le search) pour un total de 56,7 milliards de dollars.

Format phare, le display regroupe une grande partie des investissements publicitaires. Cela tient notamment au fait que ce format est facilement optimisable via des tests a/b. En effet, il est possible de :

  • Mesurer la valeur incrémentale de chaque partenaire et de les brancher et/ou débrancher en fonction des résultats observés
  • Définir des règles basées sur le comportement de navigation (lazy loading, rafraîchissement intelligent des annonces…)
  • Tester les tailles d’annonces et exploiter les plus efficaces

En configurant plusieurs tailles display au sein de vos emplacements publicitaires, vous augmenterez votre taux de remplissage et votre eCPM.

Vidéo

Format publicitaire en pleine expansion, la vidéo bénéficie également de forts CPM. En fonction de vos ressources internes et de votre stratégie, vous pouvez proposer aux annonceurs de la vidéo outstream ou instream :

Vidéo outstream : Aussi appelé « in-read » ou « native », c’est un format publicitaire qui permet d’afficher une publicité, en dehors de tout flux de contenu vidéo . Chez Opti Digital, nous utilisons également le header bidding pour monétiser ce format, en le mettant notamment en concurrence avec les autres formats. La vidéo outstream contribue à la rentabilité publicitaire de nos éditeurs en complément des formats IAB et natifs. Toutefois, en raison d’un faible taux de remplissage, les annonceurs se tournent davantage vers l’instream.

Vidéo instream : En publicité, une vidéo « in-stream » désigne une annonce intégrée avant (pre-roll), pendant (mid-roll) ou après (post-roll) un contenu vidéo diffusé dans un player. Ce format génère plus de revenus que l’outstream, puisqu’il représentait 90% des revenus du marché de la vidéo en 2021, contre 10% pour la vidéo outstream. Cependant, ce format nécessite beaucoup de travail de la part des éditeurs, et des ressources internes et financières importantes, pour produire l’hébergement et la diffusion des contenus vidéo.

Avant de miser sur la vidéo, il est important de noter qu’il existe très peu d’enchères ouvertes pour ce format, lequel souffre beaucoup de la saisonnalité. De plus, si le header bidding vidéo est très répandu aux Etats-Unis,  cela n’est pas encore le cas en Europe. 

Native

Google AdExchange offre de la demande native. D’ailleurs, il est vous est possible de demander à votre gestionnaire de compte la part des revenus provenant de ce format. Selon Outbrain, les consommateurs regardent les annonces natives 53 % de plus que les annonces display.

Les publicités natives ne ressemblent pas à des publicités. Si certaines mentions sont obligatoires pour respecter les règles définies par l’IAB et The Coalition for Better Ads (afin de ne pas tromper l’internaute), ce type de publicité se fond dans le contenu et protège donc votre expérience utilisateur. 

Chez Opti Digital, nous créons des styles natifs uniques correspondant au design de chaque site web. Les possibilités de personnalisation sont nombreuses et incluent notamment : le bouton d’attribution (AD), le fond, la couleur du CTA (call to action)…

Les tailles d’annonces les plus rentables

Meilleures tailles publicitaires

Pour obtenir de bons résultats publicitaires, vous devez tenir compte de la taille des annonces que vous souhaitez proposer. Google fournit sur son site une liste des tailles les plus performantes, une liste qui confirme les résultats observés sur les plus de 200 médias que nous optimisons.

En ce qui concerne les dispositifs mobiles, le format le plus populaire est sans aucun doute le “Large mobile banner” (bannière mobile), une taille non intrusive qui permet aux utilisateurs d’avoir une expérience de lecture agréable en laissant une grande partie du contenu visible. Pour ce dispositif, nous vous conseillons de garder active l’option « expansion de l’espace publicitaire », activée par défaut par Google. Cette fonctionnalité permet aux annonces de s’étendre sur la largeur de l’appareil, tout en préservant les proportions.

Comme c’était le cas en 2022, les formats les plus performants sur desktop sont : le rectangle moyen (300×250), le grand rectangle (336×280), la demi-page (300×600) et le leaderboard (728×90).

Nous vous suggérons également d’intégrer l’interstitiel web. Avec un CTR important et des eCPM élevés, les annonces interstitielles sont un excellent choix pour augmenter vos revenus. Cependant, en raison de leur caractère intrusif, il est important de les utiliser avec prudence et de respecter le capping d’une publicité interstitielle par heure par utilisateur unique. Chez Opti Digital, nous consultons toujours les éditeurs avant d’intégrer ce type d’annonces, afin de nous assurer que cela correspond à leur stratégie média.

Pour aller encore plus loin et maximiser la rentabilité de votre inventaire, nous vous suggérons d’opter pour des publicités adhérentes/sticky.

Lire : Les meilleurs formats publicitaires en 2022

Les publicités interactives émergentes

Selon un rapport publié par Hootsuite en 2021, 42,7 % des utilisateurs dans le monde utilisent chaque mois des outils pour bloquer la publicité en ligne. Parce que ce phénomène est encore très présent aujourd’hui, il est plus que jamais essentiel pour les AdTech et les éditeurs de trouver comment transformer l’expérience publicitaire en offrant aux utilisateurs une expérience plus engageante. Plus les taux de conversion, de visibilité, et de CTR seront élevés, plus la rentabilité sera importante.

Une solution intéressante consiste à impliquer les internautes en rendant l’expérience publicitaire plus engageante. Comment ? En proposant des annonces interactives où l’action d’un internaute va avoir un impact sur les éléments affichés. Les actions possibles sont nombreuses : gratter un élément, faire un puzzle, secouer son téléphone portable, entrer son adresse mail… 

Dans cette logique d’innovation et d’expérience rafraîchissante, nous avons développé chez Opti Digital un tout nouveau format : « Opti Engage ». Basé sur l’expérience des médias sociaux, et regroupant des annonces de type multimédia, ce format offre un design supérieur, permettant de mettre en valeur la marque de l’annonceur. En outre, Opti Engage permet d’agréger davantage de demande, augmentant ainsi les revenus des éditeurs. 

Voici un aperçu de l’expérience proposée :

Vous avez maintenant tous les éléments pour optimiser votre monétisation en 2023 ! Et si vous souhaitez en savoir plus sur notre tout nouveau format publicitaire Opti Engage, contactez-nous.

Comprendre les fondamentaux du header bidding côté client vs côté serveur

Le header bidding est devenu au fil des ans une technologie programmatique de référence, dans la mesure où il permet d’améliorer les revenus publicitaires par rapport aux méthodes traditionnelles de yield management et les systèmes du type passback (ex: cascade). Comprendre l’ensemble du processus qui se cache derrière la technologie de header bidding est essentiel pour optimiser votre chiffre d’affaires. Dans cet article, nous allons donc vous présenter les différences entre une configuration côté client et une configuration côté serveur.

Qu’est-ce qu’un wrapper de header bidding ?

Avant d’explorer les avantages et les inconvénients du header bidding côté client et côté serveur, il y a une notion qui doit être comprise en premier lieu : la notion de wrapper, un indispensable pour implémenter et opérer des enchères sur votre site.

Un wrapper de header bidding est un conteneur ou un cadre qui aide les éditeurs à rassembler les offres de plusieurs partenaires de demande en simultané, selon un ensemble de règles. Cette technologie contrôle et optimise le processus d’enchères dans l’objectif de collecter l’offre la plus élevée pour chaque requête publicitaire. 

Chez Opti Digital, nous avons choisi de travailler avec le wrapper Prebid. Pourquoi ? Car cette solution gratuite et open source a été adoptée par la grande majorité des éditeurs du monde entier et rassemble la plus importante communauté de développeurs, assurant ainsi l’évolution constante de la technologie.

Prebid peut être mis en œuvre de deux manières :  

  • Prebid JavaScript (JS) : côté client.
  • Prebid server : côté serveur.

Définition du header bidding côté client

​​Dans un système côté client, le tag (Prebid.JS) est placé dans le code source du site Web de l’éditeur et exécuté dans le navigateur Web de l’utilisateur lorsque la page est chargée.

En d’autres termes, lorsque Prebid JS s’exécute, le navigateur de l’internaute appelle les partenaires de demande ( SSPs enchérisseurs) pour participer à l’enchère. Le plus offrant remporte l’enchère et renvoie la valeur du CPM à Prebid JS.

Comme Prebid.JS fonctionne sur un navigateur, la bid request (demande d’enchère en temps réel) est enrichie de cookies fournissant ainsi aux acheteurs des informations pertinentes sur les intérêts de l’utilisateur. Cela permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs en fonction de leur historique de navigation récent et donc, atteindre leur public cible à moindre coût. 

Définition du header bidding côté serveur 

Dans un modèle côté serveur, les enchères d’en-tête (header bidding) sont exécutées sur un serveur plutôt que sur le navigateur de l’utilisateur. Au lieu d’envoyer plusieurs requêtes, l’utilisateur envoie une seule bid request au serveur qui appelle de multiples SSP capables de répondre immédiatement. 

Cette méthode présente un avantage considérable sur la vitesse de chargement du site Web, car elle nécessite moins de puissance de traitement de la part du navigateur de l’internaute. Si les pages chargent plus vite, l’expérience utilisateur est également améliorée et l’affichage des publicités optimisé.

Avantages et inconvénients des deux techniques

Header bidding côté clientHeader bidding côté serveur
AvantagesCette configuration améliore la transparence et le contrôle côté éditeurs. En utilisant la technologie open source Prebid JS, vous avez accès à tous les partenaires de demande compatibles.

Les cookies sont directement synchronisés entre les utilisateurs, les vendeurs et les acheteurs, ce qui permet aux annonceurs d’identifier l’utilisateur qui se trouve sur le site de l’éditeur. 		Les éditeurs peuvent ajouter d’autres SSP et régies publicitaires pour participer aux enchères. 

Le header bidding côté serveur unifie les enchères au lieu de gérer et de configurer chaque ad unit séparément.
Il améliore la vitesse de chargement de la page et l’expérience utilisateur.
InconvénientsCe système augmente la latence de la page car il exécute toutes les requêtes publicitaires sur le navigateur de l’utilisateur, ce qui peut dégrader l’UX.

Les navigateurs peuvent limiter le nombre de partenaires de demande qui communiquent simultanément. Cette configuration peut être incompatible avec certains navigateurs qui bloquent les connexions aux pixels externes, ce qui se traduit par des enchères peu performantes.		Il entraîne un manque de transparence, car le processus d’enchères se déroule à l’intérieur du serveur, les éditeurs n’ont aucun contrôle sur ce processus. 

Il entraîne une baisse du taux de matching des cookies. En effet, la plupart des données utilisateur sont filtrées lors de leur transfert vers le serveur, ce qui rend plus difficile l’identification et le ciblage des utilisateurs par les annonceurs.  

Quelle solution les éditeurs doivent-ils privilégier ?

Les deux technologies présentent des avantages et des inconvénients, ce qui fait qu’il est difficile de savoir laquelle est la plus adaptée à votre monétisation publicitaire, à moins que vous ne puissiez tester les deux.

Même si la technologie côté serveur améliore considérablement le référencement, la méthode la plus utilisée aujourd’hui reste le header bidding côté client. Cela s’explique pour quatre raisons:

  1. Parce que les éditeurs préfèrent éviter la complexité technique liée à une implémentation côté serveur : l’infrastructure du serveur, les demandes d’enchères et la gestion de synchronisation des cookies.
  2. En outre, certains SSP peuvent encore utiliser des cookies tiers pour le ciblage et ne sont pas encore compatibles avec le header bidding côté serveur.
  3. Dans la mesure où les cookies tiers sont toujours disponibles dans le navigateur Google Chrome, les éditeurs choisissent de continuer à en bénéficier aussi longtemps que possible.
  4. Enfin, Prebid JS évite tout simplement les frais supplémentaires liés aux serveurs.

Toutefois, il est essentiel de préparer la fin des cookies tiers. Lorsque ces derniers seront supprimés de Chrome, les deuxième et troisième arguments disparaîtront et les éditeurs qui continuent à utiliser le header bidding côté client risquent de perdre de l’audience en raison de la latence, plus ou moins importante, de leurs pages.

Chez Opti Digital, nous avons développé notre premier wrapper Prebid côté serveur en 2019. Depuis sa sortie, et après avoir appréhendé sa complexité, nous avons fait le choix de constamment optimiser les paramètres de cette technologie, pour atteindre aujourd’hui des résultats optimaux. Les coûts du serveur sont mutualisés et contrôlés par notre département IT.

La configuration du serveur Prebid étant délicate, les éditeurs peuvent bénéficier de notre expertise pour anticiper la fin des cookies tiers.

Pour réduire la latence de votre site web et augmenter votre audience, contactez-nous !