Aunque los presupuestos publicitarios para el cuarto trimestre de 2022 son difíciles de predecir, dada la situación macroeconómica actual, algún evento excepcional puede acabar siendo una buena oportunidad para su monetización publicitaria: el Mundial de Fútbol empezará en noviembre por la primera vez de su historia. En un seminario web celebrado a principios de octubre, presentamos a los editores 15 recomendaciones clave para aprovechar al máximo este periodo y maximizar sus ingresos. Esto es lo que se debe recordar:
Fuente: Plataforma analítica de Opti Digital – Año 2021
1. Asegúrate de enviar cadenas de consentimiento válidas
Las leyes de protección de datos varían en función de la ubicación. En Europa, los editores deben cumplir con el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), mientras que en California están sujetos a la Ley “Consumer Privacy Act” (CCPA).
2. Actualiza tu archivo Ads.txt
Si aún no lo has hecho, añade un archivo ads.txt a la raíz de tu sitio y hazlo público. A continuación, asegúrate de que todos los socios proveedores con los que trabajas aparecen en este archivo para que todos estén autorizados a comercializar tu inventario de anuncios.
3. Adapta tu presión publicitaria
Si tienes la tentación de aumentar el volumen de espacios publicitarios en tu sitio, ¡no lo hagas! En lugar de convertir tu sitio en un árbol de Navidad, aconsejamos a los editores que ajusten la presión publicitaria encontrando la distribución más armoniosa de los anuncios. Al hacerlo, mejorarás tu experiencia de usuario y tu posicionamiento en Google. ¿Cómo hacerlo? Utilizando una función de inserción automática de anuncios. Este tipo de tecnología tiene otra ventaja: identifica todas las ubicaciones potenciales, incluso en contenidos de diferente duración, y garantiza que no se pierda ninguna oportunidad display.
4. Utilice la actualización de los anuncios en función de la visibilidad
La función de actualización (disponible en nuestra solución «all-in-one»), te permite refrescar un anuncio en el mismo lugar, sin necesidad de refrescar toda la página. Por lo tanto, esta herramienta te permite mostrar más anuncios sin aumentar tu presión publicitaria. Sin embargo, hay que tener cuidado de no abusar de ella, ya que una actualización demasiado rápida podría afectar el click rate y, a medio plazo, al eCPM y a la tasa de llenado.
5. Ofrece varios tamaños y formatos de anuncios
Al configurar cada espacio publicitario de esta manera, cumple con los criterios de más anunciantes y recibe un mayor número de ofertas. Esto maximiza tus posibilidades de recibir una oferta con un CPM más alto y de aumentar tu tasa de llenado.
6. Utilice la carga diferida
Casi el 70% de los ingresos generados por los editores de Opti Digital provienen de la audiencia móvil. Por lo tanto, es fundamental que tu configuración se adapte a este formato. Gracias a la carga diferida, el anuncio sólo se muestra cuando el usuario está cerca del mismo. Esto tiene dos consecuencias positivas: una mejora de la UX gracias a la optimización del tiempo de carga (la llamada al servidor de anuncios se hará sólo si el usuario se desplaza), y una mejora de la tasa de visibilidad global.
7. Optimice la competencia gracias al Header Bidding
El uso del Header Bidding permite desafiar a los socios de la demanda ofreciendo el inventario a varios SSP simultáneamente. Sin embargo, ten cuidado de no conectar demasiados mercados del lado del cliente a través de Prebid.JS, ya que esto puede ralentizar el rendimiento de tu sitio. Prefiera una conexión del lado del servidor siempre que sea posible.
8. Establece un precio mínimo defensivo (o salta este paso y sigue nuestro consejo #12)
Para evitar que los anunciantes de baja calidad muestren anuncios en tu sitio, establece un precio mínimo relativamente bajo en todo tu inventario. Esto permitirá que sólo accedan a tus subastas aquellos anunciantes que puedan pagar un poco más por tu audiencia. Esto limitará los anuncios realmente baratos y aumentará la competencia.
9. Muestra tu rendimiento
La comunicación de tus resultados (visitas mensuales, índice de visibilidad…) permite a los anunciantes ver si tu sitio cumple con su lista de criterios. Te recomendamos que muestres tu rendimiento a través de un kit de medios que puede descargarse en tu sitio y en tu perfil DV360, disponible en Google Ad Manager > Sales > Deal Settings
10. Protege las marcas de los anunciantes
Los anunciantes no quieren que sus anuncios se muestren junto a contenidos considerados inapropiados, ya que esto puede dañar su imagen de marca. Por lo tanto, elimine las etiquetas (tags) de anuncios de tu Adserver de las páginas con contenido sensible, de acuerdo con las directrices de tu servidor de anuncios. A la inversa, protege tu propia reputación para mejorar tu marca de medios: si no quieres que ciertos anuncios aparezcan en tu sitio, prohíbe las categorías o anunciantes no deseados de tu servidor de anuncios y de los SSP conectados a tu inventario.
11. Optimice tu tasa de visibilidad
Para mejorar este KPI, Opti Digital recomienda a los editores que se apoyen en una combinación de 3 tecnologías: la colocación automática de anuncios, la carga diferida (aplicada de forma adaptada en función de la ubicación) y el refrsh en condiciones de visibilidad. A estas tres tecnologías, añade también los formatos adherentes (anchor ads o sticky). Estas 4 buenas prácticas permiten a los editores que utilizan la solución All in One de Opti Digital alcanzar una tasa de visibilidad media del 70%.
12. Encuentra el valor real de tu inventario
La definición y aplicación manual de los precios mínimos requiere una cantidad considerable de tiempo por parte del editor: por medio, por página, por ubicación, según la estacionalidad… Paralelamente, las tecnologías de bid shading de ofertas utilizadas por las herramientas de compra programática son especialmente eficaces para identificar la vía de acceso más barata posible a tu audiencia, lo que reduce los CPMs. Por eso, Opti Digital ha desarrollado un módulo de precio mínimo dinámico: Opti Yield, lo que calcula automáticamente el precio mínimo ideal para maximizar los ingresos de 1000 oportunidades de exposición.
13. Monetiza tu inventario no consentido
Con o sin cookies, es posible maximizar tus ingresos publicitarios respetando el consentimiento de los usuarios. En efecto, cuando el usuario rechaza la explotación de sus datos personales o no lo decide, Opti Digital utiliza soluciones de monetización alternativas que respetan el RGPD: Google Limited Ads y Opti Digital Ad Server aka ODAS.
14. Integra formatos publicitarios de fuerte impacto
Recomendamos a los editores que integren formatos de alto CPM, como los formatos adhesivos y los intersticiales. Como este último formato puede ser algo intrusivo, es esencial utilizarlo con cuidado, en particular ajustando el capping y respetando las reglas definidas por la Coalition for Better Ads.
15. Cambie al sistema de subastas del lado del servidor
Muchos editores siguen utilizando mecánicas de subasta “client-side”, como con el wrapper prebid.js. Sin embargo, esta tecnología puede ralentizar la carga de las páginas y los anuncios si se conectan muchos vendedores, lo que se repercute negativamente en la UX y la tasa de visibilidad. Por esta razón, recomendamos a los editores que opten por un mecanismo de pujas “server-side”. Por cierto, muy pronto llegará un artículo y una innovación publicitaria sobre el tema… 👀
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