¿Cómo minimizar el impacto de la publicidad en la puntuación CLS de Core Web Vitals?

El año pasado, Google anunció un nuevo indicador de rendimiento web: Los Core Web Vitals medidos por tiempo de carga (LCP), la interactividad (FID) y la estabilidad visual de una página (CLS). Una iniciativa destinada a concienciar a los editores de la experiencia del usuario y así optimizar la clasificación de sus páginas web en las SERP. Estas nuevas señales, que entrarán en vigor en junio de 2021, se suman a los indicadores SEO existentes, como la ergonomía móvil, la navegación segura, la seguridad HTTPS y las pautas relativas a los anuncios intersticiales intrusivos.

Los criterios Google Page Experience © Google

Con estos nuevos criterios esenciales, todos los elementos que componen las páginas web son analizados por el algoritmo del buscador líder y pueden tener un impacto en los rendimientos globales de una página web: texto, vídeo, imagen, código y… publicidad. ¿Cómo minimizar las consecuencias de la publicidad en los Core Web Vitals y proteger su indexación? Antes de compartir nuestros consejos, empecemos por comprender qué son los Core Web Vitals.  

¿Deberíamos temer a los Core Web Vitals?

El objetivo de Google es claro. Con los Core Web Vitals, el gigante de Mountain View quiere favorecer las páginas web que ofrezcan la mejor experiencia del usuario y, a la inversa, penalizar las páginas no optimizadas: tiempos de carga lentos, no aptos para los dispositivos móviles, con anuncios demasiado intrusivos o un desajuste de contenido que altera la navegación del usuario.

Los editores no se han tomado el anuncio de los Core Web Vitals a la ligera, ya que el pasado noviembre, Google declaró «un aumento medio del 70 % del número de usuarios que interactúan con Lighthouse y PageSpeed​Insights», dos herramientas que ayudan a medir la calidad de la UX. 

Los 3 indicadores de los CWV

  • LCP (Largest Contentful Paint): esta métrica analiza el tiempo de carga de una página web. Un buen LCP debería ocurrir en los 2,5 segundos que siguen al inicio de carga de la página.
  • FID (First Input Delay): este factor mide el tiempo necesario para que una página sea interactiva. El FID no debe exceder los 100 ms. 
  • CLS (Cumulative Layout Shift): este indicador tiene en cuenta la estabilidad visual de una página. Para ofrecer una buena experiencia del usuario, la medida ideal es inferior a 0,1.

Es en esta última métrica, el CLS, en la que centramos nuestros esfuerzos para evitar los saltos de contenidos provocados por la carga posterior de los anuncios. Los editores tienen mucho que ganar con la optimización de los criterios Core Web Vitals. Efectivamente, mantener una buena UX es un punto fundamental para incrementar su tráfico. Al optimizar su puntuación CLS, también acompañamos a los editores en su adquisición de audiencia.

Nuestras recomendaciones para optimizar la puntuación CLS

En Opti Digital, nuestras soluciones incluyen el establecimiento de múltiples tamaños y de actualización dinámica en los espacios publicitarios, lo que puede provocar saltos de contenido inesperados. Para evitar esto, hemos desarrollado una nueva solución para optimizar la puntuación CLS de los editores directamente desde nuestras etiquetas. Creamos una etiqueta div principal de las etiquetas div de los tags publicitarios con una altura mínima. Si la creación de un tamaño más pequeño gana el mercado, también establecemos un centro vertical en CSS. Esto ayuda a reducir visualmente los márgenes que pueden aparecer al centrar la altura del anuncio.

Por ejemplo, estos son los tamaños mínimos que configuramos:

  • 250 px para los espacios en rectángulos para dispositivos móviles
  • 280 px para los espacios en rectángulos «in-read» en ordenadores
  • 600 px para los espacios en Rascacielos
  • 250 px para los espacios en Megabanners

Leer: Los mejores formatos publicitarios en 2021

Siguiendo nuestros consejos, uno de nuestros clientes que presenta un contenido editorial ha disminuido el número de saltos de contenido en su página web y ofrece así una mejor experiencia del usuario a su audiencia:

Puntuación CLS de nuestro cliente antes y después de las optimizaciones de Opti Digital (en enero de 2021 y en mayo de 2021)

Además, desde la implementación de esa solución, un editor de sitios de anuncios clasificados que genera clientes potenciales en los sectores inmobiliario y automovilístico ha observado una mejora en su tasa de conversión.

Gracias a nuestras soluciones adaptadas a los requisitos de los Core Web Vitals, los editores pueden seguir monetizando sus inventarios publicitarios sin perturbar la experiencia del usuario y así asegurar un buen posicionamiento en las SERP para la adquisición de audiencia. 

¿Quieres probar nuestras recomendaciones? ¿Tienes alguna pregunta sobre las optimizaciones que estamos implementando para mejorar tu puntuación CLS? Ponte en contacto con tu Account Manager o escribenos aquí.

Optimiza tu monetización de consentimiento cruzado y visualiza los resultados con nuestro Business Intelligence centralizado

Business Intelligence Cross-Consent Opti Digital

Con el consentimiento del usuario, sin o a falta de elección… ¿Cómo monetizar los inventarios publicitarios según estos casos concretos? Opti Digital responde a este problema ofreciendo una monetización optimizada según el consentimiento y respetuosa con el RGPD. Para facilitar la gestión en estos diferentes entornos, Opti Digital innova y lanza la primera herramienta de Business Intelligence que aporta a los medios una visión centralizada de su monetización publicitaria de consentimiento cruzado. Explicaciones: 

Los editores obligados a utilizar varios Ad Servers según el consentimiento

En Francia, los medios de comunicación se han visto obligados a cumplir con las nuevas directrices de la CNIL (Comisión Nacional de la Informática y de las Libertades en Francia), que entraron en vigor el 1 de abril. En Europa, es el proyecto de reglamento ePrivacy 2021 el que plantea la cuestión de las alternativas a las cookies tradicionales. El RGPD (Reglamento general de protección de datos) ya requiere que una página web obtenga el consentimiento explícito de sus usuarios antes de utilizar las cookies para procesar sus datos personales. 

¿Cuál es el propósito de estas pautas? Situar al internauta en el centro de sus preocupaciones y devolverle el control sobre la confidencialidad de sus datos. 

Sin embargo, la mayoría de los editores utilizan el Ad Server de Google Ad Manager para administrar sus inventarios, una solución que requiere el consentimiento del usuario para utilizar las cookies. Gran parte de los medios de comunicación optan por una herramienta de difusión alternativa para generar ingresos publicitarios según el caso. Nuestros editores combinan así varias herramientas de Ad Serving para administrar su monetización, incluido Google Limited Ads complementado con nuestra nueva solución de Ad Serving Opti Digital. 

La alternativa sin consentimiento que ofrece Opti Digital 

Para apoyar a los editores frente a las regulaciones europeas, anticipamos su necesidad de monetizar los inventarios en todos los casos encontrados: con o sin consentimiento y a falta de elección. Hemos desarrollado una solución de monetización alternativa que respeta el RGPD: Opti Digital Ad Server alias ODAS. Esta tecnología permite difundir campañas publicitarias sin utilizar los datos personales del internauta. 

A falta de elección, el editor puede basarse en su interés legítimo. En primer lugar, recurrimos a Limited Ads de Google para simplificar la entrega de las campañas directas y de los socios programáticos compatibles (sin cookies) para nuestros editores. Luego, completamos la monetización a través de ODAS para difundir las campañas de autopromociones, la publicidad programática o las campañas directas o de rendimiento seleccionadas por el editor o por Opti Digital. 

Si el internauta se opone al procesamiento de sus datos personales, activamos directamente nuestra solución de monetización Opti Digital Ad Server. Las campañas de recopilación del consentimiento permiten volver a cambiar la elección del internauta por un consentimiento positivo para optimizar la rentabilidad de la publicidad. En los editores que acompañamos, logramos recopilar cientos de consentimientos todos los días. 

Más de 100 medios han elegido nuestras innovaciones para su publicidad de consentimiento cruzado, incluidos Slate.fr, NextPlz.fr, Futura-sciences.com, Clubic.com… 

Reconciliación de los datos de los Ad Servers 

Desde la creación de Opti Digital en 2018, construimos nuestra herramienta analítica para satisfacer las necesidades de los editores. Para permitirles disponer de una visión centralizada de sus ingresos publicitarios, hemos desarrollado la primera herramienta de Business Intelligence de consentimiento cruzado

Todos los datos de los Ad Servers utilizados con o sin consentimiento se agrupan en nuestra tabla de análisis para guiar a los editores en sus decisiones estratégicas e impulsar el crecimiento de sus medios. Gracias a nuestra experiencia en visualización de datos,

les permitimos interpretar los rendimientos de sus campañas ofreciéndoles un análisis detallado de sus ganancias publicitarias. 

Nuestras últimas actualizaciones incluyen en particular un análisis de consentimiento cruzado para proporcionar una imagen de los ingresos en los 3 contextos: con consentimiento, sin consentimiento y a falta de elección con interés legítimo. Las principales novedades de nuestra herramienta de reporting incluyen un análisis de los volúmenes de los inventarios, de los ingresos, de los eCPM y de los RPM de página (ingresos por 1000 páginas vistas) según el consentimiento obtenido y el Ad Server utilizado

Análisis cross-consent de un sitio Francés

Gracias a nuestra herramienta de gestión, mejoramos los ingresos de los editores cada día en todas las situaciones: con o sin consentimiento. Y tú, ¿qué estrategia de monetización has adoptado para tu página web? Contacta con nosotros para hablar de ello.