Editores y gestión de medios: 7 buenas prácticas para terminar el año a lo grande

Entre el Black Friday y el período navideño que se acerca rápidamente, a los editores y gestores de medios les conviene implementar, a partir de ahora, una estrategia de monetización exitosa para atraer las mejores campañas publicitarias. Hemos identificado 7 buenas prácticas a implementar para definir esta estrategia ganadora:

1. Priorizar la estructura de los inventarios publicitarios

Con la llegada de los Core Web Vitals, es esencial optimizar la experiencia del usuario para lograr una buena puntuación CLS y un posicionamiento óptimo en las SERP. Para garantizar una buena experiencia de usuario, recomendamos reservar una altura mínima para los espacios publicitarios.

Trabaje también la estructura de sus inventarios para que sean lo más cuantitativos y cualitativos posible. Estos son los diferentes parámetros a tener en cuenta: el número de anuncios por página y por dispositivo, su posicionamiento, su tiempo de carga… En Opti Digital, le ofrecemos una solución eficaz para optimizar el layout (o la estructura) de la página web: la inserción automática de anuncios en el contenido, combinada con la carga diferida o lazy loading y la actualización inteligente de la publicidad

Estas optimizaciones son beneficiosas para la captación de audiencia y permiten atraer a más anunciantes, inclinados a invertir en inventarios que tengan un buen volumen y un buen porcentaje de visibilidad.

2. Ajustar los precios mínimos a la creciente demanda

El último trimestre es muy popular entre los anunciantes. Por lo tanto, puede ser conveniente aumentar los precios mínimos para estimular la competencia en el Header Bidding entre los SSP y Google AdExchange. Esto ayuda a impulsar los eCPM en este período de alta demanda donde los porcentajes de invendidos son más bajos y a aumentar el inventario de eCPM neto (el volumen de negocios alcanzado por cada mil oportunidades de visualización disponibles).

En Opti Digital, ajustamos los precios mínimos de acuerdo con varios parámetros, incluidos los cambios de la demanda, por ejemplo. Pronto podremos automatizar de forma inteligente este proceso, ya que nuestro experto en ciencia de datos desarrolla actualmente una solución de aprendizaje automático o Machine Learning capaz de establecer los mejores precios mínimos para cada impresión. #StayTuned 🙂

3. Probar nuevos formatos

Le recomendamos aprovechar este período para probar formatos de alto valor añadido para su monetización, es decir, con eCPM y porcentajes de visibilidad elevados. Este es el caso del sticky en el pie de página, el anuncio intersticial en los dispositivos móviles y ordenadores fijos o el formato 300×600 en los dispositivos móviles.

Ejemplo de un espacio publicitario con sticky en el pie de página en journaldugeek.com

Pero tenga cuidado con el uso de los anuncios intersticiales para no interrumpir la experiencia del usuario. Debe integrarlos respetando los criterios de Google. Los anuncios intersticiales, colocados correctamente y utilizados de manera razonada, pueden proporcionar ingresos adicionales.

4. Aprovechar la efervescencia del comercio electrónico en el inventario sin consentimiento

Para maximizar su rentabilidad publicitaria, le recomendamos que integre la demanda de socios de comercio electrónico y entretenimiento. Amazon es un actor importante en este período de final de año y puede generar picos de ingresos significativos.

Considere también la posibilidad de monetizar a su audiencia que haya rechazado las cookies publicitarias. Le recomendamos que distribuya sus campañas directas a través de soluciones alternativas y sin consentimiento, como Google Limited Ads y Opti Digital Ad Server, también conocido como ODAS, una tecnología innovadora que permite una selección contextual precisa, sin dejar ninguna cookie. Así monetizará todo su tráfico, con o sin consentimiento.

Más información sobre nuestra estrategia de monetización de consentimiento cruzado

5. Actualizar su archivo ads.txt

El ads.txt (Authorized Digital Sellers) es una iniciativa del IAB Tech Lab para «permitirle vender su inventario de publicidad digital solo a través de vendedores que haya identificado como autorizados».

Cada vez que se añada un socio de demanda (postor o SSP) a la subasta, autorícelo a comercializar su inventario añadiéndolo al archivo Ads.txt.

El ads.txt es rastreado regularmente por los robots de los SSP. Si falta un socio, no podrá participar en las subastas programáticas. Por lo tanto, es esencial actualizar este archivo cada vez que se añadan o eliminen socios.

En Opti Digital, comprobamos regularmente los archivos ads.txt de nuestros editores. Utilizamos sobre todo la herramienta gratuita Adstxt.guru para revisar este archivo e informar a los editores de las actualizaciones necesarias.

6. Configurar a todos sus socios en la CMP

Los socios de demanda no solo deben añadirse al archivo ads.txt, como se mencionó anteriormente, sino también a la CMP (Consent Management Platform).

Si la lista de socios no está actualizada, puede impedirle que reciba subastas abiertas y privadas.

7. Actualizar su presentación en Google Ad Manager


Captura de pantalla de un formulario de Deal Settings

Cuidar su presentación en Google Ad Manager puede ayudarle a captar la atención de los compradores y a recibir solicitudes de ID de oferta. Para destacar su perfil, recuerde completar:

  • Una descripción de su audiencia en ordenadores fijo y dispositivos móviles.
    ¿Quién es? (Sexo, grupo de edad, desglose por tipo de dispositivo)
    ¿Qué busca en sus medios? (vertical)
    ¿Cuánto tiempo consume su contenido?
  • ¿Qué formatos ofrece? (IAB Display, skin publicitario, paralaje, rich media…)
  • Sus rendimientos (el número de impresiones recibidas y sus porcentajes de visibilidad y de clics).

Es la oportunidad de destacar su inventario y mostrar todo el potencial de su audiencia para seducir a los compradores.

Y usted, ¿cuál es su estrategia de monetización para finales de este año? Podemos ayudarle a configurarla, pregúntenos 😉