7 consejos para limitar tu tasa de no vendidos

En este contexto de crisis macroeconómica y recorte de los gastos publicitarios, los editores necesitan todas las claves para limitar su inventario no vendido. En este nuevo artículo, encontrarás 7 consejos que pueden ayudarte a llenar tu inventario remanente a su máxima capacidad. 

Consejo nº 1 – Explota todos los formatos y tipos de soporte

En primer lugar, para todas las ubicaciones de display recomendamos utilizar todos los tamaños, formatos (rectángulo mediano 300×250, más grande 336×280, leaderboard 728×90, media página 300×600…) y tipos de medios (display, nativo y video outstream) que estén disponibles en tu ad server, y así, maximizar tu monetización ya que abrirá tu inventario a una mayor demanda. 

Consejo nº 2 – Mejora la tasa de visibilidad de tus anuncios

Mejorar tu tasa de visibilidad y mostrarla en tu kit de medios y en tu perfil DV360 te permitirá atraer a más anunciantes dispuestos a pagar más por los espacios publicitarios más vistos. Recuerda que cuanto mayor sea la visibilidad, mayor será la rentabilidad de ese anuncio. Intenta alcanzar al menos un 70% de tasa de visibilidad en desktop y un 65% en móvil. Habrá más compradores para tu inventario y aumentarás tu RPM.

Leer: Viewability publicitaria: tu mejor aliado para aumentar tus eCPMs

Consejo nº 3 – Reduce tu precio mínimo

Bajar tus precios mínimos te ayudará a mejorar tu fill rate, disminuyendo el número de impresiones no vendidas. Pero este cambio requiere una supervisión manual constante por tu parte para garantizar un CPM por solicitud, ya que probablemente también tendrá otro efecto de disminución del eCPM medio; lo que no siempre es fácil de hacer si no tienes el tiempo o los recursos adecuados. Por este motivo, una solución automática de precio mínimo capaz de calcular dinámicamente el valor real de tu inventario es la mejor solución, como la que proporciona Opti Yield.

Descubre: 6 razones para implantar precios de base dinámicos en tu inventario publicitario

Consejo nº 4 – Aumenta tu suelo y realiza una segunda convocatoria de anuncios

En 2022, el volumen de inventario remanente ha aumentado en todos los editores debido a la crisis energética y a la inflación. Del mismo modo, la tasa de invendidos crece cuando se implementa una herramienta de UPR automatizada que impone valores mínimos en las pujas. Este efecto secundario se produce porque no todos los compradores pueden permitirse pagar un precio más alto.Por eso recomendamos encarecidamente completar un precio mínimo dinámico con una segunda llamada publicitaria a un precio inferior para ofrecer un cambio real en la propuesta de valor. Fallback, backfill o segunda llamada publicitaria son términos que se refieren al proceso de rellenar o respaldar un espacio publicitario con otro anuncio cuando la primera solicitud de oferta no se ha vendido. Es una segunda oportunidad para llenar el inventario remanente con campañas predeterminadas. El valor de una segunda llamada publicitaria suele ser inferior al del primer nivel de oferta. 

Tu tasa de relleno se disparará, al igual que tus ingresos publicitarios. Nuestro equipo técnico ha lanzado recientemente una nueva función de segunda llamada que permite a los editores convertir entre el 50% y el 70% del inventario remanente en inventario llenado. Para saber más sobre los precios mínimos automáticos y los anuncios de segunda llamada, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.

Consejo nº 5 – Da acceso a tu inventario a más pujadores

Es importante abrir tu inventario a varios socios de demanda para aumentar la competencia y optimizar el llenado de tus espacios publicitarios. Para saber cuáles le aportan realmente ingresos adicionales, le recomendamos que mide regularmente su valor incremental realizando pruebas A/B. Recuerde también consultar con frecuencia a los SSP para beneficiarse de todo lo que pueden aportarle, como los nuevos formatos que pueden ofrecer, los deal ID que pueden incorporar o las funciones originales que pueden habilitar. 

Consejo nº 6 – Optimiza tu tasa de consentimiento

Uno de tus mejores aliados para tu monetización, especialmente desde el refuerzo de las leyes de privacidad de datos en Europa y en EE.UU., es optimizar tu tasa de consentimiento. Si aún no has instalado un CMP, esto es esencial para tu monetización en esas geografías. Los SSP pujan en función del consentimiento del usuario: Si los usuarios aceptan compartir sus datos personales, los anunciantes pueden dirigirse mejor a ellos en función de su comportamiento de navegación y pagar un precio más alto para llegar a su audiencia de interés. Por el contrario, los usuarios que no acepten compartir sus datos sólo podrán ser segmentados a través de vías alternativas como el contexto o los usuarios ID.

Entonces, ¿cómo optimizar tu tasa de consentimiento?

  • Envía un mensaje específico a los usuarios que se niegan a consentir para que cambien su elección por consentimientos positivos. Puede hacerse mediante campañas de recuperación del consentimiento servidas a través de un servidor de anuncios sin cookies alternativo, como Opti Digital Ad Server. 
  • Para el público consentido, muestra tu mensaje en un banner flotante, degradando la experiencia del usuario. Puede ayudar a cambiar la opinión de la gente. Vigila siempre tu tasa de rebote, ya que puede afectar a tu tráfico. 
  • Restrinja el acceso al contenido a los usuarios que den su consentimiento mediante un paywall que ofrezca opciones de consentimiento o de pago. 
banner adhesivo tras rechazar la aceptación de cookies
Visualización de un banner adhesivo tras rechazar la aceptación de cookies en el sitio web de La Voix du Nord.
paywall
Paywall que solicita al usuario que se registre o acepte cookies para acceder al contenido del sitio web de Pure People.

Consejo nº 7 – Segmenta tu audiencia

Ayuda a los anunciantes a llegar a su público objetivo, para que gasten más presupuesto publicitario en tus medios: Con las cookies y las cadenas de consentimiento positivo, podrás ofrecer capacidad de segmentación por comportamiento. Desgraciadamente, aproximadamente el 30% del inventario está ahora sin cookies, en usuarios de Safari y Firefox. Intenta ofrecer a los visitantes un servicio adicional a través de un muro de registro: Segmenta tu inventario por tipos de usuario, ofreciendo una mejor experiencia de navegación a los usuarios registrados, por ejemplo. Un registro de este tipo te permitirá convertir la dirección de correo electrónico o el número de teléfono móvil en ID alternativos y enviarlos a través de la solicitud de oferta. Aunque estos ID no se utilizan en las subastas abiertas, algunos editores reportan una mayor RPM gracias a ellos en las ofertas privadas. 

Como ves, convertir el inventario remanente en impresiones vendidas requiere esfuerzos constantes y una tecnología sólida.

Si tienes alguna duda sobre cómo convertir esos consejos en acciones o si necesitas algún consejo personalizado de expertos dedicados, estaremos encantados de conocer tu situación. Déjanos un mensaje aquí. 

Comprender los principios del header bidding del lado del cliente y del lado del servidor

El header bidding se ha convertido en una tecnología programática líder a lo largo de los años, ya que mejora los ingresos publicitarios en comparación con los métodos tradicionales como el yield management y los passbacks en cascada. Entender todo el proceso que hay detrás del header bidding es clave para optimizar tu rendimiento. En este artículo, destacaremos las diferencias entre el header bidding del lado del cliente y del lado del servidor. 

¿Qué es un header bidding wrapper?

Antes de explorar los pros y los contras del header bidding del lado del cliente y del lado del servidor, hay una noción que se debe entender en primer lugar: la noción de wrapper, imprescindible para implementar y ejecutar subastas. En efecto, un wrapper de header bidding es un contenedor o un marco que ayuda a los editores a reunir las ofertas de múltiples socios de la demanda al mismo tiempo, bajo un conjunto de reglas, para controlar y optimizar el proceso de puja, y recoger la oferta más alta para todas y cada una de las solicitudes de anuncios. 

​​En Opti Digital, trabajamos con el líder de los wrappers: Prebid. ¿Por qué? Porque esta solución gratuita y de código abierto ha sido adoptada por la gran mayoría de los editores de todo el mundo y reúne a la comunidad de programadores más importante, la cual mejora constantemente la tecnología. 

Prebid puede implementarse de dos maneras:  

  • Prebid JavaScript (JS): en el lado del cliente.
  • Servidor Prebid: en el lado del servidor.

Definición del header bidding del lado del cliente

En un sistema del lado del cliente, el tag de subasta (Prebid.JS) se coloca en el código fuente del sitio web del editor y se ejecuta en el navegador web del usuario cuando se carga la página.

En otras palabras, cuando Prebid JS se ejecuta, el navegador del usuario llama a los socios de la demanda (socios del lado de la oferta SSP y pujadores) para que participen en la subasta. El mejor ofertante gana la subasta y envía el valor del CPM a Prebid JS.

Dado que Prebid.JS se ejecuta en el navegador, la solicitud de oferta está repleta de cookies que proporcionan información relevante sobre el interés del usuario a la parte compradora. Los anunciantes pueden dirigirse a los usuarios en función de su historial de navegación reciente y llegar a su público objetivo con un coste menor. 

Definición del header bidding del lado del servidor

En un modelo del lado del servidor (o de servidor a servidor), las subastas en el header bidding se ejecutan en un servidor y no en el navegador del usuario. En lugar de enviar varias solicitudes de anuncios, el usuario envía una única solicitud de puja al servidor, que llama a muchos SSP capaces de responder inmediatamente. 

Este método tiene una ventaja innegable en la velocidad del sitio web, ya que requiere menos capacidad de procesamiento del navegador del usuario. La página se carga más rápido, se mejora la experiencia del usuario y se optimiza la visualización de los anuncios.

Ventajas e inconvenientes de ambas técnicas

Header bidding del lado clienteHeader bidding del lado servidor
VentajasMejora la transparencia y el control de los editores. Al utilizar la tecnología de código abierto Prebid JS se tiene acceso a todos los socios de demanda compatibles.

Las cookies se sincronizan directamente entre usuarios, vendedores y compradores, lo que permite a los anunciantes identificar al usuario en el sitio web del editor.
Los editores pueden añadir más SSP y redes publicitarias para participar en las subastas. 

Unifica las subastas en lugar de gestionar y configurar cada unidad publicitaria por separado.

Agiliza la página. El proceso de subasta ya no ocurre en el navegador del cliente, lo que tiene un impacto mucho menor en la experiencia del usuario. 
InconvenientesAumenta la latencia de la página, ya que ejecuta todas las solicitudes de anuncios en el navegador del usuario, lo que puede degradar la UX.

Los navegadores pueden limitar el número de socios de la demanda que se comunican simultáneamente. 

Puede ser incompatible con algunos navegadores que bloquean las conexiones con los píxeles externos, lo que provoca subastas ineficientes.		Conduce a una falta de transparencia ya que el proceso de subasta se realiza dentro del servidor, los editores no tienen control sobre él. 

Carece de coincidencia de cookies y requiere la sincronización de las mismas. La mayoría de los datos de los usuarios se filtran cuando se trasladan al servidor, lo que dificulta a los anunciantes la identificación y orientación de los usuarios.

¿Qué solución es mejor para los editores?

Ambas tecnologías tienen ventajas y desventajas, lo que hace difícil saber cuál es la mejor para tu monetización publicitaria a menos que puedas probar ambas. 

Aunque la tecnología del lado del servidor mejora considerablemente el SEO, hoy en día el método más adoptado sigue siendo el header bidding del lado del cliente. Hay 4 razones para ello a finales de 2022:

  1. Porque los editores evitan la complejidad técnica de ocuparse de varios aspectos del servidor, como: la infraestructura del servidor, las solicitudes de oferta y la gestión de la sincronización de las cookies. 
  2. Además, es posible que algunos socios de demanda clave sigan dependiendo de las cookies de terceros para la segmentación y no sean compatibles todavía con el header bidding del lado del servidor.
  3. Dado que las cookies de terceros siguen estando disponibles en el navegador web más utilizado, Google Chrome, los editores optaron por seguir beneficiándose de ellas mientras fuera posible.
  4. Finalmente, Prebid JS también evita simplemente el nuevo coste asociado a esos servidores.

Sin embargo, preparar el fin de las cookies de terceros es esencial. En cuanto se eliminen de Chrome, la segunda y la tercera razón desaparecerán y los editores que sigan ejecutando el header bidding del lado del cliente pueden perder audiencia por la latencia de sus páginas en comparación con los que se anticiparon y cambiaron a un wrapper del lado del servidor.

En Opti Digital, desarrollamos nuestra primera wrapper de servidor Prebid allá por 2019. Desde entonces, nos hemos enfrentado a su complejidad, hemos aprendido mucho, nos hemos convertido en expertos y hemos optimizado constantemente los parámetros para alcanzar los mejores resultados posibles en la actualidad. Los costes del servidor son mutualizados y controlados por nuestro departamento de IT.

Como la configuración del Servidor Prebid es complicada, los editores pueden beneficiarse de nuestra experiencia para anticiparse al futuro sin cookies.

Prepárate para la era post-cookie en la que no podremos utilizar cookies de terceros. Disminuye la latencia de tu web y aumenta tu audiencia.

Contacte con nosotros para compartir tu situación con nosotros y saber más sobre cómo Opti Digital puede ayudarte.

Opti All-in-One: la fórmula todo incluido indispensable para los editores

¿Cómo encontrar el camino a través de la abundancia de soluciones publicitarias que inundan el mercado? Todos ellos tienen el mismo objetivo de maximizar los ingresos, por lo que elegir una solución en lugar de otra es un proceso largo para los editores de medios de comunicación en línea como tú. Para no multiplicar el número de socios tecnológicos a riesgo de encontrar problemas de incompatibilidad, una sobrecarga publicitaria o una UX negativa Y para concentrarse en su negocio principal, Opti Digital tiene la solución: Opti All-in-One. Esta solución “administrada” controla y optimiza toda tu gestión publicitaria. Opti All-in-One en detalle, un concentrado de funcionalidades indispensables para tu bolsillo y tu tiempo. 

Qué incluye nuestra solución 360º?

Opti All-in-One se compone de tecnologías publicitarias avanzadas y ágiles para sitios de contenido editorial, anuncios clasificados y foros: algo imprescindible para llevar tu monetización publicitaria al siguiente nivel.

1. Inserción dinámica de anuncios en los contenidos

Nuestra solución coloca los anuncios automáticamente en las páginas, identificando las ubicaciones de mayor potencial y aprovechando todos los espacios en los que la colocación manual podría pasar por alto algunos, en la parte inferior de la página, en la barra lateral o dentro de artículos largos. En otras palabras, esta tecnología inteligente inserta los anuncios en el corazón del contenido editorial y armoniza la distribución de los espacios publicitarios en un medio. 

2. Header Bidding

Nuestras tecnologías Header Bidding Prebid Client y Prebid Server para web y AMP compiten con múltiples fuentes de demanda por el mismo inventario. Seleccionamos cuidadosamente los SSP (Sell-Side Partners) en función de su valor incremental para preservar también el tiempo de carga del sitio. Nuestro objetivo es garantizar una excelente tasa de llenado (fill rate) y un nivel óptimo de ingresos publicitarios.  

3. Carga tardía de los anuncios

También conocida como Lazy Loading, esta función permite que el anuncio se active solo cuando el usuario se acerca a él. Lazy Loading también mejora la experiencia del usuario al reducir el tiempo de carga de la página y contribuye a una mejor referenciación natural.

4. Smart refresh en condiciones de visibilidad

Este módulo aumenta el número de vistas por visita, sin comprometer la experiencia del usuario. De hecho, el nuevo anuncio se muestra una vez que se ha visto el anterior. Esta tecnología, también conocida como In-View Ad Refresh, aumenta la rentabilidad de la publicidad y no añade formatos intrusivos o flotantes sobre el contenido. 

5. Monetización de inventarios no consentidos

Nos adaptamos a diferentes escenarios: en caso de consentimiento positivo, con Google Ad Manager para optimizar la entrega de anuncios dirigidos; y en caso de consentimiento negativo o falta de elección con soluciones que cumplen con el RGPD, Limited Ads y/o Opti Digital Ad Server, que permiten la segmentación contextual sin cookies. 

6. Opti Yield 

Nuestra última tecnología se basa en la inteligencia artificial. Permite a los editores obtener más ingresos sin aumentar la presión publicitaria mediante la fijación de precios mínimos dinámicos. Estos precios mínimos se calculan automáticamente y se comunican a todos los PSM que participan en las pujas publicitarias, de forma transversal. Esto garantiza una competencia más justa en la que los diferentes socios tienen acceso a la información sobre los precios previos en igualdad de condiciones con Google. Opti Yield no cambia la configuración del editor y ahorra tiempo sin necesidad de recursos humanos adicionales y, sobre todo, sin riesgos. 

7. Respeto por la experiencia del usuario

Nuestra tecnología preserva la UX: por un lado, permite reservar una altura mínima dinámica para cada bloque de anuncios con el fin de evitar los saltos de contenido penalizados por Google en su programa Core Web Vitals, incluso en caso de actualización en un tamaño diferente. Por otro lado, Opti All-in-one anticipa los márgenes entre el contenido y la publicidad para evitar los clics involuntarios que podrían desencadenar el incumplimiento de las políticas de Google. Por último, nuestro script con muchos socios publicitarios del lado del servidor preserva el tiempo de carga de sus páginas y, por tanto, la UX y su SEO. 

¿Cómo se implementa Opti All-in-one?

Nuestras tecnologías publicitarias se implementan para activar estas 5 palancas de optimización:

  • La presión publicitaria: un equilibrio que es esencial para aprovechar al máximo tus medios de comunicación. No debe ser demasiado alta para no perjudicar la UX, ni demasiado baja para mantener un buen nivel de ingresos. 
  • La visibilidad: esencial para atraer a los compradores que preferirán invertir en un inventario con un alto índice de visibilidad, a menudo superior al 70 %. 
  • Los consentimientos: para monetizar tu audiencia en cualquier circunstancia, con o sin consentimiento de publicidad dirigida y en cumplimiento del RGPD.
  • El llenado: un indicador de rendimiento necesario para el buen funcionamiento de un medio de comunicación. Una alta tasa de llenado (fill rate) es importante porque significa que hay una respuesta positiva a las solicitudes de oferta de los anunciantes.
  • La competición y el precio: Dos parámetros que hay que estimular y optimizar para aumentar tu rendimiento publicitario global y el RPM de la página (ingresos por mil impresiones).

La implementación de Opti All-in-one requiere que integres nuestro script en la cabecera de tu sitio web. De lo demás nos encargamos nosotros. Nuestras tecnologías no requieren ninguna configuración por tu parte y se despliegan a distancia, en servicio gestionado, por nuestro equipo de expertos a través de nuestra herramienta de administración de sitios:

Ejemplo de configuración de un adslot

La medida de la eficacia

Para controlar el rendimiento de Opti All-in-one, medimos el RPM de página de los editores (ingresos por 1000 páginas vistas), un indicador de ingresos esencial en la publicidad digital que se calcula de la siguiente manera: (Ingresos totales/páginas vistas) x 1000

El RPM de la página es la consecuencia de todos los demás indicadores de rendimiento: tasa de llenado, competencia, visibilidad… y es un elemento clave en el análisis de la rentabilidad de su publicidad. 

Para obtener más información, puedes leer: ¿Qué datos analizar para maximizar tus beneficios publicitarios?

Para que los editores puedan controlar sus resultados publicitarios en tiempo real, ofrecemos una plataforma de análisis. Esta potente herramienta de inteligencia empresarial centraliza los principales indicadores clave de rendimiento y proporciona una visión general del rendimiento global. 

Para saber más sobre nuestro cuadro de mandos, te invitamos a ver nuestra serie de tutoriales disponibles en nuestra cadena de YouTube :

Eficiente, ágil y sin compromiso a largo plazo, Opti All-in-one es una potente solución que mejora tu inventario publicitario y ahorra un tiempo precioso. Además de estas ventajas, nuestra solución estrella se sincroniza con tu Ad Server y te permite mantener el control de tus campañas publicitarias en Google Ad Manager. Si no tienes acceso al Ad Exchange de Google, lo crearemos para ti, dándote la oportunidad de intercambiar ID de acuerdos en tu propio puesto de vendedor, en programática garantizada, acuerdos preferentes y subastas privadas.

Gracias a Opti All-in-one, estamos viendo un aumento medio del 40 % en los ingresos, un 70 % de visibilidad y un 90 % de tasa de llenado en toda nuestra red de editores. Nuestra solución también ofrece un mejor rendimiento en tus campañas OTC: mejor visibilidad, mejor volumen, mejor CTR… 

Y tú, ¿en qué punto te encuentras en la optimización de tu monetización publicitaria? Cuéntanoslo todo.

6 razones para implantar precios de base dinámicos en tu inventario publicitario

Adaptarse a los cambios del mercado para seguir siendo competitivos y optimizar constantemente el inventario publicitario es la punta de lanza de los editores. Para garantizar un rendimiento óptimo, la solución Opti Yield de Opti Digital encuentra el precio ideal para los medios de comunicación a través de una avanzada tecnología de precios de base dinámicos. ¿Por qué deberías desplegar una solución automatizada de precios de base para maximizar tu rendimiento? Encontrarás la respuesta en nuestro nuevo artículo.

1. Mejorar los ingresos publicitarios

Esta es la razón principal: la búsqueda de más ingresos. La implantación de una solución automatizada de precios de base permite mejorar los ingresos publicitarios adaptándolos en función del historial de las pujas (tendencias del mercado, estacionalidad, día, hora…). Sin embargo, optimizar el rendimiento de la publicidad no significa únicamente aspirar a mejorar los eCPM. Se trata más bien de encontrar el precio base que garantice el mejor RPM (ingresos por 1000 oportunidades de impresión), ya que los precios mínimos elevados aumentan ciertamente el eCPM, pero también conducen a un mayor «unsold rate». Optar por una solución dinámica implica maximizar los ingresos de los medios de comunicación. 

2. Ahorro de tiempo y recursos

Los precios de base dinámicos ahorran un tiempo valioso y recursos humanos internos. No se espera ninguna intervención manual por parte de los editores. Esta tecnología plug & play se conecta a la pila publicitaria existente a través de un módulo adicional y optimiza automáticamente las pujas. Ágil y flexible, puede desplegarse rápidamente y funciona en cualquier moneda. Una vez implantada, esta tecnología se gestiona a través de una plataforma en línea. Esto te da más tiempo para centrarte en la creación de contenidos, la participación de la audiencia y la SEO.

3. Gestionar mejor los riesgos

Los beneficios de la gestión de riesgos de los precios de base dinámicos son considerables. Añaden valor a todos los inventarios de forma personalizada y potencian las impresiones publicitarias, incluso las que generalmente tienen poco valor. Por un lado, esto evita cobrar precios demasiado altos por impresiones de poco valor, y por lo tanto minimiza el riesgo de espacios no vendidos. Por otra parte, lleva a los compradores a pagar precios más altos por las existencias más codiciadas, lo que reduce el coste potencial de no aprovechar esta oportunidad. 

4. Afrontar la estacionalidad

En el complejo sector de la publicidad digital, los retos a los que debes enfrentarte son muy numerosos, y uno de ellos es la estacionalidad. El periodo estival y el primer mes del año suelen ser sinónimo de menores eCPM y de un bajo rendimiento publicitario global, ya que la demanda de los anunciantes es más limitada. Una particularidad de los precios de base dinámicos es que se adaptan a la estacionalidad, lo que permite compensar esta caída de la demanda y predecir las futuras variaciones de los CPM y, por tanto, de las tasas de ocupación y los ingresos. 

También puede interesarte: ¿Por qué tus ingresos publicitarios caen cada año en enero, julio y agosto?

5. Proporcionar una UX de mayor calidad

Los precios de base dinámicos optimizan automáticamente los inventarios publicitarios en función de las pujas ofrecidas. De hecho, los anunciantes se ven incitados a pagar un precio más alto. Los mejores postores suelen ser las grandes marcas conocidas por los internautas, que invierten grandes presupuestos. Esto permite aportar más valor al visitante con un material creativo más pulido, y reduce el acceso al inventario de los anunciantes de mucho alcance, que suelen ser menos conocidos y pueden afectar a la experiencia del usuario.  

Es decir, se activa un círculo virtuoso, rentable tanto para el editor como para el visitante de sus medios, lo cual conlleva una mejor experiencia de usuario, una mayor fidelidad del visitante y mayores ingresos. 

Por otro lado, la gestión automática del rendimiento permite generar más volumen de negocio sin añadir presión publicitaria. A menudo ocurre lo contrario, con un aumento de los productos no vendidos y, por tanto, una menor densidad publicitaria.

6. Calcular el precio correcto de un inventario

El bid shading, introducido hace unos años en el mercado programático a nivel de compra, es una técnica que pretende hacer bajar los CPM al tratar de descubrir el precio más bajo al que los SSP pueden ganar pujas. Los mercados y los postores no dudan en destinar una parte importante (en torno al 20 %) de su presupuesto de compras a la búsqueda de precios mínimos para maximizar sus márgenes. 

Por parte de los editores, en cambio, el bid shading tiende a reducir los beneficios y los precios de base impuestos dinámicamente les permiten recuperar el valor perdido al presionar a los compradores para que aumenten sus precios. 

Los precios de base dinámicos evitan así una disminución del valor de las existencias. Esta tecnología ofrece precios que reflejan el valor real del inventario, lo que impide a los anunciantes pujar por debajo del precio fijado. 

Más ingresos, ahorro de tiempo y recursos, mejor UX… Son muchos los beneficios de implementar una solución automatizada para optimizar tu rendimiento. Nuestra solución Opti Yield está teniendo mucho éxito entre nuestros clientes y pronto se lanzará como solución independiente. Si quieres probarla, inscríbete ahora en nuestra lista de espera. 

¿Por qué tus ingresos publicitarios caen cada año en enero, julio y agosto?

Ha llegado el verano, el período más temido por los editores, al igual que enero. ¿La razón? Una caída de los eCPM y un bajo rendimiento publicitario general. Este efecto recurrente año tras año es común en todos los editores. Hay varias razones que lo justifican. Descúbrelas en este artículo y aprende a compensarlas aplicando algunas buenas prácticas.

¿Por qué se produce un descenso del rendimiento publicitario en determinados momentos?

Todos los años ocurre lo mismo. Las estadísticas publicitarias de enero, julio y agosto nos hacen temblar. Estas son las principales razones:

  • Menos intenciones de compra y campañas publicitarias a principios de año.

Después del cuarto trimestre, la intención de compra de los usuarios disminuye y los sitios de comercio online registran menos visitas.

Como consecuencia de este descenso del tráfico, la mayoría de los anunciantes reducen considerablemente su participación en las subastas. De hecho, tienden a moderar su inversión y a ser más cautelosos con su presupuesto publicitario a principios de año, lo que se traduce en menores eCPM.

  • Vacaciones de verano. 

En julio y agosto, los usuarios ralentizan su navegación por Internet para disfrutar de sus vacaciones de verano. Otra razón de la caída de los ingresos en verano es que los presupuestos se revisan a veces al principio del semestre. El mes de julio corresponde al inicio del 2ᵉ semestre, cuando la inversión está más repartida en el último trimestre. 

Hay otras razones, más puntuales, que explican el descenso de la audiencia y de los ingresos, como por ejemplo:

  • La inflación. 
  • El contexto geopolítico (la guerra entre Rusia y Ucrania desde febrero de 2022).
  • Un aumento de los consentimientos negativos en 2022 frente a 2021 con la implantación del nuevo formato del CMP (opciones «rechazar todo» o «continuar sin aceptar» en la primera pantalla de la CMP). Sin embargo, la comparación entre estos dos años debe hacerse con precaución. El segundo trimestre de 2021 fue un periodo excepcional de recuperación después de la cuarentena.

¿Cómo se puede atenuar este retroceso?

Existen varias técnicas para atenuar este declive:

  • Adoptar la estrategia de price floors adecuada. 

Como la demanda de los anunciantes es más fuerte en el cuarto trimestre, te aconsejamos que aumentes los price floors para este periodo. En cambio, es mejor reducirlos en enero. 

En lugar de hacerlo manualmente, recomendamos aplicar una estrategia automática. Nuestra tecnología de optimización del price floors dinámico ajusta los precios mínimos en función de la temporalidad y de un gran número de criterios calculados mediante IA. Esta estrategia mantiene un buen nivel de ingresos para los editores y ofrece transparencia a los SSPs, ya que el price floor se comunica a todos los marketplaces antes de la subasta. 

Para ir más lejos: descubre Opti Yield, una solución que optimiza dinámicamente el rendimiento.

  • Optimiza tus inventarios publicitarios. 

En particular, puedes ofrecer formatos con altos eCPMs como los formatos sticky y interstitials.

También te recomendamos que elijas una solución de integración automática en tus páginas que albergan contenidos largos para que no te olvides de monetizar ciertos inventarios. 

  • Mejorar tu SEO y tu viewability. 

Optimiza tu sitio para que se cargue rápidamente y esté bien indexado en los SERPs para ganar tráfico y, por tanto, ingresos adicionales. También te aconsejamos mejorar la viewability de los anuncios gracias a la carga diferida por ejemplo, con el fin de aumentar la velocidad de carga de tu sitio y obtener una mejor fill rate. Los anunciantes prefieren invertir en un inventario que tenga una tasa de viewability elevada, superior al 70%. 

  • Aproveche los meses de mejor rendimiento

Junio, octubre, noviembre y diciembre son los meses en los que los anunciantes concentran sus gastos publicitarios (aumento del tráfico antes de las vacaciones de verano, el Black Friday, Thanksgiving en los Estados Unidos y Navidad). Por ello, los ingresos por publicidad suelen ser mayores en los trimestres 2ᵉ y 4ᵉ a medida que aumenta el tráfico y la interacción de los usuarios. Maximizar los ingresos en estos meses puede ayudar a compensar la caída de ingresos en enero, julio y agosto. 

En Opti Digital, supervisamos constantemente el rendimiento publicitario de nuestros editores a través de nuestro dashboard y comprobamos sistemáticamente que nuestra configuración sigue siendo óptima. Nuestras tecnologías de optimización dinámica de price floors, de inserción automática “in-read” o de Ad Refresh de los anuncios son capaces de compensar la pérdida de ingresos estacionales.

Si tienes cualquier pregunta sobre nuestros productos y soporte, ponte en contacto con nosotros 😊.

Opti Digital Green Challenge: El deporte a favor del planeta

Hace casi un año, en junio de 2021, lanzamos la invitación a hacer deporte y competir por una buena una causa, y conseguimos la participación de diversos representantes y promotores de tecnología publicitaria (Ad Tech) para nuestro primer evento Green Challenge. El propósito La idea es realizar caminatas, carreras y recorridos en bicicleta en apoyo a la ONG dedicada a la protección de los ecosistemas marinos y oceánicos: Sea Shepherd. 

Este año relanzamos nuestro reto ecológico-deportivo. Pero antes que todo, un breve resumen de lo que hemos hecho hasta ahora.

A un mes del #OptiDigitalChallenge

Después de los meses de aislamiento debidos a la pandemia de COVID-19, era hora de volver a reunirnos todos para una causa común. En junio de 2021 decidimos lanzar el Opti Digital Green Challenge, una propuesta ecológico-deportiva para convertir los kilómetros recorridos en una donación a Sea Shepherd, una de las ONG más comprometidas en la defensa de los océanos de todo el mundo. 

Los participantes se interconectaron mediante la sencilla aplicación Squad para caminar, correr y/o recorrer en bicicleta durante 30 días unos 40 000 kilómetros por todo el mundo. Se organizaron casi 30 equipos formados por personas motivadas tanto por la idea de lograr la mayor cantidad de puntos posible para el planeta como por la intención de ocupar el primer lugar en el podio: Manta Rays, Goliath Groupers, Octopuses, Penguins, The Rate card Flagship, Zebra Sharks y muchos otros equipos. Y, como habrás adivinado, el tema de este primer evento fue, por supuesto, el mar. 

Nos pusimos en contacto con la empresa Le Maillot Français para que nos acompañara en este evento fabricando unas camisetas de deporte 100 % ecológicas, de manufactura francesa, elaboradas a partir de desechos plásticos transformados en hilo marino de poliéster reciclado. 

Opti Digital Green Challenge

183 participantes y 30 000 kilómetros recorridos

183 participantes aceptaron el reto por una buena causa. La verdad, no habíamos esperado una respuesta tan numerosa. Los participantes mostraron un compromiso total con la causa durante todo el evento. Algunos llegaron a realizar auténticas hazañas para mantener sus equipos entre los primeros, como nuestro leal departamento de Tarifas, que logró la primera posición del podio.

Opti Digital Green Challenge
Puedes ver las fotos de todos los participantes en Instagram, en el hashtag: #OptiDigitalChallenge

Del objetivo inicial propuesto de 40 000 kilómetros logramos completar la impresionante distancia de 30 000 kilómetros, lo que equivale a: 

  • 53 maratones
  • 3 veces el recorrido del Tour de Francia
  • y casi el doble de la distancia de la Gran Muralla China

Gracias a esta importante proeza deportiva, pudimos donar 4000 EUR a la ONG Sea Shepherd en apoyo a su labor y como contribución para la protección de los ecosistemas marinos. 

Sea Shepherd desarrolla una serie de iniciativas en tres áreas principales: 

  • Ir más allá de las meras actividades de protesta, interviniendo pacíficamente en forma activa en los casos en los que se infringe la ley y se perjudica la vida y los ecosistemas marinos.
  • Denunciar las prácticas abusivas, no sostenibles y carentes de ética que representan una amenaza para la vida y la integridad de los ecosistemas marinos, alertando a los medios de difusión y a la opinión pública.
  • Concienciar sobre los vínculos vitales que nos unen a los mares de nuestro planeta, a través de diversas actividades en festivales, escuelas, conferencias, exposiciones, publicaciones, películas, etc.

Esperamos verte en junio, en el segundo Opti Digital Green Challenge

¡Ten por seguro que nuestra actividad no ha terminado! Vamos a una segunda vuelta del reto que hemos propuesto, y esta vez confiamos en alcanzar la meta de 40 000 km recorridos… ¡Y quién sabe si más!… ¿Asumes el reto? Puedes ver todos los detalles e inscribirte totalmente gratis aquí.

6 tests A/B que se deben ejecutar para optimizar el RPM de su página

Implementar nuevos parámetros publicitarios, mantener los que funcionan y descartar aquellos que, a lo sumo, obstaculizan la rentabilidad, etc. es un trabajo extenuante si no tiene los recursos adecuados a su disposición. En esta industria cada vez más compleja, los editores están bajo presión para adoptar una tecnología de mayor escala para seguir siendo competitivos, pero ¿cómo sabe si estas tecnologías son rentables? Para responder a esta pregunta, recurrimos a los tests A/B y esto nos permite tomar decisiones ágiles sobre la monetización. Centrémonos en 6 tests eficaces para el RPM de su página; pero primero, aquí tiene una explicación más detallada del principio de estos tests A/B. 

¿Cómo implementamos los tests A/B?

Aunque esto puede parecer complicado, el principio de los tests A/B aplicados a la monetización es el mismo que para los tests A/B frecuentemente usados para optimizar los túneles de conversión, especialmente para los comercios electrónicos. Ejecutamos 2 configuraciones paralelas diferentes durante el mismo periodo con dos grupos distintos de usuarios de Internet: el grupo de control y el grupo de prueba. Permitimos que esta configuración se ejecute durante un determinado periodo de tiempo y, a continuación, analizamos los resultados mostrados en nuestro panel Editores, incluidas el RPM de la página. Este indicador es el resultado de un mejor fill rate, una mejor densidad de publicidad (número de impresiones por página) y un mejor eCPM por impresión. 

Lectura: ¿Qué datos deben analizarse para maximizar sus ganancias publicitarias?

A/B test optimizar Page RPM
Fuente: Extracto de la página de resultados de los tests A/B del panel del editor de uno de nuestros clientes. 

Aquí podemos ver un aumento del RPM de la página de más del 14 %, después de realizar un test sobre el layout de un medio de comunicación sobre finanzas, en febrero de 2022. De hecho, implementamos automáticamente nuestro módulo de inserción de anuncios en el 11 % de su tráfico a través de nuestro grupo de pruebas. Vaya al párrafo 3 de la prueba: con o sin inserción automática en el corazón del contenido, para obtener más información sobre los beneficios de esta prueba.

6 ejemplos de tests A/B para aumentar sus ingresos

Test n.º 1. Con o sin actualización automática

Un smart refresh (o Ad Refresh) es beneficioso para sus ingresos. En Opti Digital, hacemos uso de un Refresh en función de la viewability. Esto significa que solo lo implementamos si la ubicación de la publicidad se muestra en la pantalla activa del usuario después de que haya pasado el tiempo. 

Recomendamos el test A/B para averiguar los lugares en los que es mejor utilizar la actualización inteligente. Por ejemplo, en un pequeño sitio de anuncios, implementamos el smart refresh solo en el panel gran angular y la ubicación sticky en el pie de página de la versión escritorio y móvil. Este test no solo mejoró la visibilidad del editor, sino que también aumentó el RPM de su página en un 8 %. Ahora utilizamos sistemáticamente este módulo, ya que es muy beneficioso para los editores con los que trabajamos.

Test n.º 2. Medición del valor incremental de un demand partner

No siempre es fácil saber qué demand partner (SSP) tendrá un valor añadido real en términos de monetización de sus medios. En lugar de utilizar a todos aquellos que puede encontrar en el mercado, a veces es mejor centrarse en los que tienen mejor rendimiento. Para identificarlos, le aconsejamos que les realice el test A/B para calcular su valor añadido antes de desplegarlos en todos sus inventarios, haciéndose la siguiente pregunta: ¿contribuye este postor mucho a la competencia y aumenta el RPM de la página? 

El año pasado, elegimos implementar Triplelift en una revista en línea con contenido editorial después de ver mediante un test A/B que, al incluir a este partner, se logró un aumento en el RPM de la página de más del 19 %. 

Test n.º 3. Con o sin inserción automática en el corazón del contenido

En Opti Digital, uno de los módulos que ofrecemos es mover anuncios a lugares donde es probable que tengan un mejor rendimiento, en particular al corazón del contenido (artículos, foros, etc.). 

Para evaluar la eficacia de esta funcionalidad, hemos realizado los tests varias veces colocándola en el 25 % del tráfico de nuestra red multimedia, sustituyendo las ubicaciones estáticas. Se generaron resultados espectaculares y el RPM de su página aumentó en más de un 10 %. 

Al utilizar todos los espacios publicitarios disponibles, esto nos permite automáticamente descubrir nuevas ubicaciones y aumentar el número de anuncios por página. Ahora implementamos sistemáticamente esta optimización en las páginas de formato largo de nuestros editores, a menos que prefieran no hacerlo. 

Test n.º 4. Ajustar la distancia en píxeles entre dos anuncios en el corazón del contenido

Otro punto relativo a la inserción automática en el corazón del contenido es que recomendamos ajustar el espaciado entre dos anuncios para aumentar la densidad de anuncios por página y ofrecer una buena experiencia de usuario. El test A/B es una forma excelente de identificar el espaciado ideal entre dos anuncios in-read. 

El año pasado realizamos el experimento en un medio de comunicación especializado en ciencia y vimos una marcada mejora en sus ingresos. Establecemos una distancia de 800 px entre 2 anuncios en lugar de 1200 px. El RPM de la página aumentó inmediatamente en un 6 %.

Test n.º 5. Eliminar o añadir un tamaño dentro de una ubicación

Otra recomendación del test A/B es no dudar en descartar tamaños que no generen buenos resultados o que echen a perder su experiencia de usuario y, por el contrario, añadir nuevos para ver si pueden añadir valor. 

Esto es lo que probamos el año pasado en un medio del sector financiero: agregamos los tamaños de 300×600 px, 120×600 px y 160×600 px a los inventarios de barras laterales del sitio, que tenían una altura inicial de 250 px. Esto permitió ampliar el acceso a más anunciantes. Gracias a este test, el RPM de la página de este editor aumentó en un 7 %.

Test n.º 6. Ajuste de los precios mínimos en función de criterios específicos

En Opti Digital, ajustamos los precios mínimos de nuestros clientes en función de la estacionalidad; este es un criterio que puede variar de un medio a otro. Puede ser sensato llevar a cabo un test durante un periodo de alta demanda para identificar el mejor precio mínimo para estimular la competencia Header Bidding entre los SSP y la demanda de Google. 

Otra opción de test A/B relacionada con los precios mínimos: adaptarlos según el tamaño de un bloque de anuncios. Según nuestros comentarios, definir un precio mínimo más alto en anuncios a gran escala tiene un impacto positivo en la experiencia de usuario, a la vez que aumenta el RPM de la página. Esto hace posible ofrecer anuncios de mejor calidad a los usuarios web, mejorando así su experiencia de navegación en el sitio web. Por ejemplo, aumentamos el precio mínimo en 0,10 céntimos en el panel de un pequeño sitio web publicitario, lo que generó un aumento del 2 % en el RPM de su página. 

Ensanchamiento: En Opti Digital, con el fin de mejorar la optimización del precio mínimo, estamos finalizando el desarrollo de una innovación en automatización. Nuestros ingenieros de datos la están desarrollando utilizando el aprendizaje automático… Nos gustaría contarle más al respecto. 

El año pasado, desarrollamos una herramienta que nos permite implementar de forma remota nuestras optimizaciones publicitarias de una manera más ágil. Nuestra tecnología patentada ahora incluye la capacidad de realizar tests A/B. Las posibilidades de prueba son infinitas, así que no dude en enviar sus ideas para sus medios: ¡interactuemos!

Viewability publicitaria: tu mejor aliado para aumentar tus eCPMs

«Lo que no se puede medir no se puede mejorar» – Este adagio es muy relevante en la industria de la publicidad digital, donde los datos son la piedra angular. Conocer tus métricas significa conocer tu valor. Y, para mejorar tu rentabilidad publicitaria, entran en juego muchos datos, entre ellos la viewability. En este artículo te ayudamos a entender mejor este KPI y te damos 3 pistas para mejorarlo. 

¿Qué es la viewability publicitaria de los anuncios?

Una de las métricas clave en la publicidad programática es la viewability de los anuncios mostrados a los usuarios de un sitio. En otras palabras, es el número de veces que un anuncio se muestra en la pantalla y es visto por el usuario.

Según la IAB (Interactive Advertising Bureau), un anuncio se considera visible si cumple una serie de criterios: 

  • El 50% de un anuncio de tamaño pequeño o mediano debe ser visto durante al menos 1 segundo por el usuario. 
  • El 30% de un anuncio grande (más de 242.000 píxeles) debe verse en la ventana del navegador.
  • El 50% de un vídeo instream debe ser visto de forma continua durante al menos 2 segundos. 

Estos datos están disponibles en los informes de Active View proporcionados por el servidor de anuncios Google Ad Manager. Existen otras soluciones validadas por el Media Rate Council (MRC) para medir este índice de viewability, como la de Integral Ad Sciences.

¿Cómo se mide y por qué es esencial para mejorar el rendimiento publicitario?

La viewability de la publicidad se mide de la siguiente manera:  

Para los compradores, un buen índice de viewability les permite verificar el valor de los inventarios y es un criterio de compra esencial. En efecto, esta métrica permite a los anunciantes evaluar en primer lugar la calidad de los inventarios disponibles en los sitios de los editores: cuanto más se vea un anuncio, mejor será el porcentaje de clics (CTR) y la tasa de conversión. Una vez analizada la viewability de un sitio, los anunciantes pueden ajustar mejor el valor de sus ofertas publicitarias. Las grandes marcas exigen tasas de viewability superiores al 70%. Para aumentar tus posibilidades de conseguir demanda por parte de estas empresas, asegúrate de destacar tu tasa de viewability en tu media y en tu perfil de Google Ad Manager (en el menu Ventas > Configuración de ofertas).

Cuanto mayor sea tu viewability, mejor será tu Fill Rate y tu eCPM. La correlación entre la viewability y los ingresos publicitarios es fácilmente observable. A continuación te enseñamos los datos de un publisher anónimo recogidos en nuestro dashboard de seguimiento y análisis  que demuestran esta correlación:

Después de mover un adslot de posición el 17 de septiembre de 2021, su tasa de viewability aumentó del 62% a casi el 70%, y su eCPM se incrementó de un 30% a los 5 días de aplicar esta optimización. Este breve retraso se debe a que, cuando los compradores seleccionan un determinado criterio de viewability, los datos que se tienen en cuenta para filtrar los inventarios elegibles son la tasa de viewability media de los últimos 7 días.

Por lo tanto, la viewability forma parte de nuestro plan de ataque para optimizar los ingresos de los medios, junto con el layout, la competencia, los consentimientos, el fill rate y la UX. Los editores con los que trabajamos consiguen una media del 70% de tasa de viewability cross-device después de desplegar nuestra solución 360º en sus sitios, lo que representa un aumento de más de 20 puntos en comparación con su viewability media inicial.

3 buenas prácticas para optimizar tu tasa de viewability

Es esencial medir la viewability de cada placement de cada página para poder realizar ajustes precisos y eficaces en el layout de tu sitio y en el tiempo de carga.

La herramienta de informes que proporcionamos a los editores hace posible este análisis granular. Por favor, echa un vistazo a nuestro rápido tutorial sobre la viewability de los anuncios para entender cómo analizamos estos datos (video en inglés): 

Para aumentar tu tasa de viewability, aquí tienes 3 buenas prácticas que debes adoptar: 

  1. Optimiza la ubicación de los anuncios: coloca los anuncios en el primer pantallazo, en el corazón del contenido y en la parte inferior de la página. La tasa de viewability suele ser alta en estas ubicaciones. Evita las posiciones en la parte superior de la pantalla, ya que el usuario se desplaza rápidamente hacia abajo. Para identificar las posiciones de alto potencial en tu sitio y mostrar los anuncios en estas posiciones automáticamente, hemos desarrollado una tecnología de inserción de anuncios dinámica.
  1. Ajusta tu estrategia de carga de anuncios: ¿carga directa o carga diferida? Ajusta la aparición de tus anuncios en función del contenido y de la navegación de los usuarios. Si la carga es lenta, ajusta la configuración del lazy loading para que sea más rápida para las imágenes y más lenta para los contenidos editoriales que consumen más tiempo. Según nuestra experiencia, recomendamos aplicar Lazy Loading a todo tu inventario de anuncios para mejorar tu SEO y tu rentabilidad. Con la configuración adecuada, el aumento del eCPM y el Fill Rate compensarán la pérdida de impresiones.
  1. Implementa Refresh automático e inteligente: Implementado de forma granular y controlada, el Refresh dinámico de la publicidad es una excelente forma de optimizar la experiencia del usuario, la viewability y los ingresos. En Opti Digital, controlamos al detalle la activación del refresh: Una vez pasado el límite de tiempo, un refresh sólo se activa si el espacio publicitario es visible en la pantalla activa del usuario. Las impresiones posteriores suelen tener viewability más altas que las primeras. Además, el refresh multiplica el número de impresiones y aumenta tus ingresos.

Para hacer un paso más allá en la optimización de la viewability realizamos A/B testing y medimos con precisión cuál es la mejor configuración posible por página y por espacio publicitario.

Como puedes ver, la viewability publicitaria es un KPI que no debes olvidar para aumentar tus ingresos. Al tratarse de una métrica muy vigilada por los anunciantes, es esencial optimizarla para asegurarse de atraer las mejores campañas y aprovechar al máximo tu potencial publicitario. ¿Buscas una solución para optimizarla? Apóyate en nuestra experiencia. 

La solución de lazy loading de Opti Digital, un imprescindible para la monetización de sus anuncios

Le Lazy Loading d'Opti Digital
El lazy loading, o carga diferida, se ha convertido en una herramienta imprescindible para optimizar los ingresos publicitarios de los editores. En Opti Digital, esta tecnología no solo nos permite conseguir tasas de viewability superiores al 70% en todos nuestros inventarios multidispositivos, sino también mejorar considerablemente el rendimiento general de las páginas, especialmente su velocidad de carga. ¡Echemos un vistazo más de cerca a esta solución innovadora!

¿Qué es el Lazy Loading?

Según la enciclopedia digital francesa, Définitions-Marketing, «El lazy loading es una técnica que garantiza que un anuncio se cargue en el navegador solo después de los elementos principales de la página. La carga diferida se utiliza en particular para cargar anuncios que no se encuentran en la primera impresión. En este caso, el elemento publicitario se carga solo cuando el usuario hace scroll down en la página».

Los beneficios del lazy loading son numerosos. Entre ellos se encuentra la mejora de la viewability de los anuncios. Las tasas de viewability de los editores que trabajan con Opti Digital alcanzan el 70%, un promedio multidispositivo muy alto si se considera que en Francia, según el barómetro programático del mercado francés de ZBO (julio-agosto de 2021), se registra una media del 49% en entorno web.

La mejora de la viewability permite conseguir un aumento del eCPM (ingresos por mil impresiones), como demuestra este gráfico sacado del dashboard de seguimiento de uno de nuestros editores:

Evolución combinada de la tasa de viewability (% visbilité) y eCPM desde el 8 de septiembre hasta el 22 de septiembre.

En este ejemplo, el 17 de septiembre de 2021 el publisher movió de posición un espacio publicitario para mejorar su viewability. Se puede observar que el eCPM aumentó con un decalaje de cinco días, el 22 de septiembre de 2021. Esto se debe al hecho que los datos de viewability a los que pueden acceder los compradores son normalmente una media de los resultados obtenidos en los siete días anteriores por el publisher. A partir del 22 de septiembre, el inventario de este editor fue apto para todas aquellas campañas publicitarias que requerían una tasa mínima de viewability, lo que permite aumentar la demanda y los eCPM.

Además, el lazy loading permite mejorar la experiencia de usuario y por consiguiente el posicionamiento en los motores de búsqueda. Esto se debe a que los anuncios se muestran de forma progresiva, dependiendo de la navegación del usuario y no se cargan todos automáticamente cuando el usuario accede a la página. Esto reduce el peso de la página y el tiempo de carga, lo que permite al usuario consumir el contenido más rápidamente.

El lazy loading y nuestro stack integrado

Este año hemos desarrollado el Tag Manager de Opti Digital, una tecnología que nos permite gestionar la configuración publicitaria de los sitios web y simplificar su modificación remota por parte de nuestro equipo. Esta herramienta innovadora permite configurar rápidamente y de manera precisa (por página, por dispositivo, por ubicación, etc.) los parámetros de lazy loading.

Screenshot del Tag manager de Opti Digital

Opti Digital es proveedor de tecnologías digitales que son esenciales para la monetización de los editores. Nuestra solución de carga diferida complementa varios otros módulos dentro de una stack integrada:

  • Inserción automática de anuncios: nuestro algoritmo analiza con precisión el potencial publicitario de un sitio web y muestra anuncios automáticamente en las posiciones donde es más probable que se consiga un mejor rendimiento.
    Más información sobre la inserción dinámica
  • Smart refresh de anuncios: esta herramienta multiplica las impresiones al mostrar un nuevo anuncio dentro de un mismo espacio según varias condiciones definidas de antemano: viewability, duración, anunciante, posición en la serie.
    Más sobre el smart refresh
  • Experiencia de usuario y CLS (Cumulative Layout Shift): nuestro taggeado permite evitar saltos en el contenido que Google penaliza según su programa Core Web Vitals. Esto permite a nuestros editores monetizar su inventario sin perjudicar la experiencia de usuario y preservando su puntuación CLS.
    Más información sobre la optimización del score CLS

Data-driven lazy loading

Basándonos en nuestra experiencia con el lazy loading, consideramos que es fundamental adaptar esta tecnología al contenido de una página a partir del análisis de los datos y del mismo sitio. Aquí hay dos casos en las antípodas:

Muy lazy: si una página aloja contenido que se consume rápidamente, como por ejemplo un slideshow de imágenes, el usuario tiende a desplazarse rápidamente, lo que conlleva el riesgo de que no sé del tiempo suficiente a que se cargue el anuncio. En este caso recomendamos aumentar la distancia de llamada del anuncio (a 1000 píxeles) para garantizar que el anuncio tenga tiempo de cargarse cuando el usuario pase por encima.

No tan lazy: tomemos ahora como ejemplo una página que aloja contenido editorial escrito por expertos sobre temas complejos. En este caso, el usuario normalmente se toma un tiempo para consumir la información y se desplaza hacia abajo lentamente. Necesitamos entonces cargar el anuncio a solo 300 píxeles del anuncio, o sea cuando el usuario está a punto de verlo.

En general, nuestro análisis muestra que es siempre mejor implementar la carga diferida en lugar de la carga directa, ya que esta tecnología es beneficiosa para el SEO y la rentabilidad publicitaria.

Slate.fr y los beneficios del lazy loading

Lanzado en 2009, Slate.fr es hoy en día un sitio de referencia de crítica cultural, política, económica y social. Desde enero de 2020, hemos estado apoyando al editor de este medio en su estrategia publicitaria, así como en sus operaciones de Ad Serving y monetización programática.

Integramos nuestra solución de lazy loading en entorno web y AMP cuando la viewability no superaba el 40%. Como resultado el editor ahora tiene una tasa media de viewability por encima del 70%.

Como se puede ver, la carga diferida tiene muchas ventajas para la monetización de un sitio web. Implementada de forma inteligente y adaptada al contenido de las páginas, esta solución es muy beneficiosa para el SEO, la UX, la viewability y en consecuencia para la rentabilidad publicitaria. ¿Necesitas más información sobre nuestros productos? ¡Por favor contáctanos!

¿Cómo minimizar el impacto de la publicidad en la puntuación CLS de Core Web Vitals?

El año pasado, Google anunció un nuevo indicador de rendimiento web: Los Core Web Vitals medidos por tiempo de carga (LCP), la interactividad (FID) y la estabilidad visual de una página (CLS). Una iniciativa destinada a concienciar a los editores de la experiencia del usuario y así optimizar la clasificación de sus páginas web en las SERP. Estas nuevas señales, que entrarán en vigor en junio de 2021, se suman a los indicadores SEO existentes, como la ergonomía móvil, la navegación segura, la seguridad HTTPS y las pautas relativas a los anuncios intersticiales intrusivos.

Los criterios Google Page Experience © Google

Con estos nuevos criterios esenciales, todos los elementos que componen las páginas web son analizados por el algoritmo del buscador líder y pueden tener un impacto en los rendimientos globales de una página web: texto, vídeo, imagen, código y… publicidad. ¿Cómo minimizar las consecuencias de la publicidad en los Core Web Vitals y proteger su indexación? Antes de compartir nuestros consejos, empecemos por comprender qué son los Core Web Vitals.  

¿Deberíamos temer a los Core Web Vitals?

El objetivo de Google es claro. Con los Core Web Vitals, el gigante de Mountain View quiere favorecer las páginas web que ofrezcan la mejor experiencia del usuario y, a la inversa, penalizar las páginas no optimizadas: tiempos de carga lentos, no aptos para los dispositivos móviles, con anuncios demasiado intrusivos o un desajuste de contenido que altera la navegación del usuario.

Los editores no se han tomado el anuncio de los Core Web Vitals a la ligera, ya que el pasado noviembre, Google declaró «un aumento medio del 70 % del número de usuarios que interactúan con Lighthouse y PageSpeed​Insights», dos herramientas que ayudan a medir la calidad de la UX. 

Los 3 indicadores de los CWV

  • LCP (Largest Contentful Paint): esta métrica analiza el tiempo de carga de una página web. Un buen LCP debería ocurrir en los 2,5 segundos que siguen al inicio de carga de la página.
  • FID (First Input Delay): este factor mide el tiempo necesario para que una página sea interactiva. El FID no debe exceder los 100 ms. 
  • CLS (Cumulative Layout Shift): este indicador tiene en cuenta la estabilidad visual de una página. Para ofrecer una buena experiencia del usuario, la medida ideal es inferior a 0,1.

Es en esta última métrica, el CLS, en la que centramos nuestros esfuerzos para evitar los saltos de contenidos provocados por la carga posterior de los anuncios. Los editores tienen mucho que ganar con la optimización de los criterios Core Web Vitals. Efectivamente, mantener una buena UX es un punto fundamental para incrementar su tráfico. Al optimizar su puntuación CLS, también acompañamos a los editores en su adquisición de audiencia.

Nuestras recomendaciones para optimizar la puntuación CLS

En Opti Digital, nuestras soluciones incluyen el establecimiento de múltiples tamaños y de actualización dinámica en los espacios publicitarios, lo que puede provocar saltos de contenido inesperados. Para evitar esto, hemos desarrollado una nueva solución para optimizar la puntuación CLS de los editores directamente desde nuestras etiquetas. Creamos una etiqueta div principal de las etiquetas div de los tags publicitarios con una altura mínima. Si la creación de un tamaño más pequeño gana el mercado, también establecemos un centro vertical en CSS. Esto ayuda a reducir visualmente los márgenes que pueden aparecer al centrar la altura del anuncio.

Por ejemplo, estos son los tamaños mínimos que configuramos:

  • 250 px para los espacios en rectángulos para dispositivos móviles
  • 280 px para los espacios en rectángulos «in-read» en ordenadores
  • 600 px para los espacios en Rascacielos
  • 250 px para los espacios en Megabanners

Leer: Los mejores formatos publicitarios en 2021

Siguiendo nuestros consejos, uno de nuestros clientes que presenta un contenido editorial ha disminuido el número de saltos de contenido en su página web y ofrece así una mejor experiencia del usuario a su audiencia:

Puntuación CLS de nuestro cliente antes y después de las optimizaciones de Opti Digital (en enero de 2021 y en mayo de 2021)

Además, desde la implementación de esa solución, un editor de sitios de anuncios clasificados que genera clientes potenciales en los sectores inmobiliario y automovilístico ha observado una mejora en su tasa de conversión.

Gracias a nuestras soluciones adaptadas a los requisitos de los Core Web Vitals, los editores pueden seguir monetizando sus inventarios publicitarios sin perturbar la experiencia del usuario y así asegurar un buen posicionamiento en las SERP para la adquisición de audiencia. 

¿Quieres probar nuestras recomendaciones? ¿Tienes alguna pregunta sobre las optimizaciones que estamos implementando para mejorar tu puntuación CLS? Ponte en contacto con tu Account Manager o escribenos aquí.