Archivos ads.txt y sellers.json: todo lo que necesitas saber

En el cambiante panorama de la publicidad programática, han surgido numerosas iniciativas del sector para hacer frente a los retos relacionados con la transparencia, el fraude y la confianza. Entre ellas, la implantación de los archivos ads.txt y sellers.json, ampliamente adoptados por la industria de la edición online. En este artículo, veremos cómo implementarlos y cuáles son sus principales ventajas.

I- ¿Qué es el archivo Ads.txt y cómo implementarlo correctamente?

a) Finalidad y origen del archivo ads.txt

Ads.txt, siglas de Authorized Digital Sellers (vendedores digitales autorizados), es una iniciativa creada por el IAB Tech Lab para que los editores puedan declarar públicamente qué vendedores están autorizados a vender su inventario de anuncios digitales. Al declarar en este archivo sólo a socios de confianza, los editores se aseguran de que no se ofrece a los anunciantes inventario fraudulento. En el archivo ads.txt, los vendedores se identifican por su ID único de cuenta de vendedor, de modo que los anunciantes pueden comparar los ID de cuenta de vendedor que figuran en el archivo ads.txt con los vendedores con los que desean trabajar. De este modo, los anunciantes pueden asegurarse de que los vendedores con los que trabajan están autorizados por el editor.

Aunque la implantación de este archivo no es obligatoria, se recomienda encarecidamente a los editores de medios online que lo implementen, ya que está demostrado que atrae a más anunciantes. Además de fomentar la transparencia y la confianza y limitar el fraude publicitario, esta información ayuda a los compradores a comprender el camino más corto para acceder directamente al inventario del editor sin intermediarios.

b) ¿Cómo configurar el archivo Ads.txt?

Los editores pueden crear un archivo ads.txt, utilizando herramientas sencillas como el Bloc de notas antes de subirlo directamente al directorio raíz de su sitio. Cada línea corresponde a un vendedor y se compone de una serie de informaciones específicas, indispensables para identificarlo:

SSP, Publisher ID, Account ID, Certification Authority ID

archivo ads.txt
Extracto de un archivo ads.txt de un editor que trabaja con Opti Digital

Para asegurarse de que su archivo ads.txt se implementa correctamente, los editores pueden añadir al final de su dominio web «/ads.txt» (susitioweb.com/ads.txt). El navegador debería mostrar el contenido del archivo ads.txt, mostrando los vendedores autorizados y sus detalles. También recomendamos a los editores que comprueben si sus archivos contienen errores de sintaxis; para ello existen varias herramientas en el mercado, como Ads.txt Guru o sellers.guide. También aconsejamos a los editores que revisen periódicamente su archivo Ads.txt para asegurarse de que se mantiene actualizado y libre de entradas no autorizadas.

Además, debido a los cambios que se producen periódicamente en el sector, el archivo ads.txt se actualiza con frecuencia. Desde abril, la última incorporación es la posibilidad de aclarar aún más la relación entre editores y socios de demanda. Hay dos nuevos campos adicionales en la lista: MANAGERDOMAIN, que especifica la entidad que gestiona el inventario en nombre del editor, y OWNERDOMAIN, que especifica la entidad propietaria del dominio.

Mantener un archivo Ads.txt preciso y limpio es crucial para la prevención del fraude publicitario, para generar confianza con los compradores de publicidad y también para no perder ninguna demanda. En Opti Digital, realizamos automáticamente una comprobación diaria del archivo ads.txt en los sitios de los editores, comparando el archivo publicado para asegurarnos de que coincide con la lista de socios de demanda conectados a los medios. Así podemos identificar los sitios en los que faltan líneas o no hay archivo ads.txt, y contactar directamente con el editor para asegurarnos de que su sitio está optimizado para atraer el mayor volumen de demanda.

II ¿Tienes un archivo Ads.txt limpio? Comprueba el archivo sellers.json de tus socios

a) ¿Qué es el archivo sellers.json?

Sellers.json es un archivo que funciona mano a mano con la iniciativa Ads.txt. Mientras que Ads.txt es una iniciativa centrada en los editores que demuestra la legitimidad de los vendedores, sellers.json es para los SSP y proporciona información crucial sobre los intermediarios o revendedores que participan en el proceso de transacción de anuncios. Permite a los compradores saber quién vende el inventario publicitario y qué entidades intervienen en la supply chain, así como en la transacción monetaria.

Este archivo suele estar alojado en el dominio del socio de AdTech, que trabaja como SSP o como intermediario, realizando la mediación entre los SSP y los editores. El archivo Sellers.json contiene información valiosa sobre cada entidad de la supply chain, como su nombre, nombre de dominio y la relación que tiene con el publisher o vendedor. Esta información permite a los compradores tomar decisiones informadas a la hora de adquirir inventario publicitario, ya que pueden verificar la legitimidad de los vendedores y sus relaciones con los editores.

a) ¿Qué información debe aparecer en este archivo?

Para asegurarse de que tu archivo sellers.json es legible y está correctamente configurado, debes rellenar ciertos campos específicos:

  • Seller_type: Por lo general, editor, intermediario o ambos.
  • Seller_id: Normalmente es el mismo ID único que el SSP debe proporcionar a los editores para el archivo ads.txt.
  • Nombre: El nombre legal del vendedor o de la entidad implicada en la venta del inventario publicitario.
  • Dominio: El nombre de dominio de la empresa. Proporciona información sobre la propiedad digital o la plataforma utilizada para vender inventario publicitario.

Here’s an example:

{

 «seller_id» : «p185»,

 «nombre» : «Investing.com»,

 «dominio» : «investing.com»,

 «seller_type» : «PUBLISHER»,

 «is_confidential» : 0

        }

Trabajar con editores que posean un archivo ads.txt limpio es tan crucial como colaborar con SSP que mantengan un archivo sellers.json. De hecho, trabajar con SSP que dispongan de archivos sellers.json ayuda a prevenir el fraude publicitario, mejora la transparencia y, sobre todo, refuerza brand safety.

Descubre el nuevo SSP de Opti Digital: Opti Engage, un adaptador de Prebid y un formato publicitario de vanguardia, que se clasifica como nº 1 en Prebid.

archivos ads.txt sellers.json
Source: Smart Hub

En conclusión, Ads.txt y sellers.json son herramientas poderosas para promover la transparencia en la industria de la publicidad programática.

Ads.txt proporciona un medio para que los editores declaren los vendedores autorizados de su inventario publicitario, garantizando que los anunciantes puedan invertir con confianza en ubicaciones legítimas. Sellers.json, por su parte, complementa Ads.txt proporcionando información valiosa sobre los intermediarios o revendedores que intervienen en la supply chain.

Gracias a estos archivos, editores y compradores pueden tomar decisiones informadas, reducir riesgos y establecer relaciones más sólidas basadas en la confianza. Con el compromiso continuo con la transparencia y la estandarización, el sector de la publicidad programática puede seguir evolucionando de forma más segura y fiable, lo que beneficiará a todas las partes interesadas.

Contacta con nuestro equipo para obtener más información sobre nuestras soluciones.

Innovando para un ecosistema publicitario abierto

Mientras el año se caracteriza por una crisis económica de gran envergadura, un asunto completamente distinto ha sacudido la industria publicitaria a principios de enero. En efecto, el martes 24 de enero de 2023, la División Antimonopolio del Departamento de Justicia de Estados Unidos presentó una demanda civil antimonopolio contra Google. Se acusa al gigante estadounidense de comportamiento anticompetitivo y excluyente consistente en neutralizar o eliminar competidores en el ámbito de AdTech mediante adquisiciones o incluso acuerdos con otras empresas, obligando a editores y anunciantes a utilizar sus productos y aceptar las políticas que incluyen.

Para que el mercado sea más justo y se establezca un ecosistema publicitario abierto, toda la industria publicitaria tiene que jugar con las mismas reglas desarrollando y utilizando soluciones que no dependan únicamente de algunos actores. Esto no sólo creará un mercado más ético, sino que también beneficiará a anunciantes, agencias, editores y grupos de medios al aumentar la competencia y, por tanto, los ingresos en línea.

Por eso, en Opti Digital hemos desarrollado tres productos en este sentido:

1. Opti All-in-One Prebid Wrapper

El header bidding wrapper es una tecnología clave de la publicidad programática. Permite a los editores ofrecer simultáneamente su inventario publicitario a múltiples socios de demanda, aumentando así la competencia e impulsando sus ingresos publicitarios.

En la actualidad, los editores pueden vender su inventario a la propia demanda programática de Google o conectarse a más SSP, a través de un wrapper de header bidding. Utilizar HB wrapper tiene dos ventajas principales:

  • Aumenta la competencia, ya que permite que varios socios de demanda pujen simultáneamente en una subasta. En este caso, si Google quiere ganar la puja, tendrá que ofrecer un precio superior al de la puja ganadora del HB wrapper.
  • Permite a los editores controlar mejor su inventario y no depender únicamente de los algoritmos de Google. También es menos arriesgado, ya que la diversificación de las fuentes de ingresos mitiga el riesgo de perder ingresos debido a cambios en el mercado o en la política de Google.

En Opti Digital trabajamos con la principal tecnología de wrapper, Prebid, ya que es una tecnología gratuita y de código abierto que ha sido ampliamente adoptada por editores de todo el mundo. Además, es una tecnología totalmente transparente, sin conflictos de intereses.

Y como tenemos pleno control sobre esta tecnología, y la transparencia es uno de nuestros valores fundamentales, todos los resultados publicitarios obtenidos por nuestros editores están disponibles en su propia Plataforma de Seguimiento de Ingresos. De este modo, cada editor puede estimar el valor incremental de cada SSP, así como el de Google.

2. Opti Engage: El formato publicitario que aporta valor a todo el ecosistema

La segunda oferta de Opti Digital para crear un ecosistema publicitario más equitativo es el formato Opti Engage.

El poder de este nuevo producto reside en su capacidad para combinar eficazmente la demanda de distintas fuentes en una experiencia publicitaria atractiva. Los usuarios disfrutan de una mayor interactividad y de un diseño divertido e inteligente, lo que se traduce en una mayor notoriedad de marca, visibilidad y porcentaje de clics para las marcas. Los demand partners, SSP y DSP, obtienen una ruta de alta calidad hacia el inventario. Y como resultado, los editores obtienen CPM elevados y reciben mayores pagos a final de mes.

Con Opti Engage, Prebid en su conjunto resulta más rentable para los editores y genera una mayor proporción de los ingresos. También anima a Google AdX a ser más generoso y superar su oferta en lugar de pagar el precio más bajo posible.

Opti Engage Demo

3. Opti Yield: La solución con inteligencia artificial que envía por adelantado los floors a todos los socios

Por último, ¿cómo hablar de la lucha por un ecosistema abierto sin hablar de transparencia? Opti Yield, la tecnología de Dynamic Flooring basada en la IA, envía precios mínimos en la solicitud de puja a todos los socios de puja. Equilibra eficazmente las pujas en lugar de depender únicamente de las UPR de Google Ad Manager que descalifican las pujas después de la oferta.

Diagrama de funcionamiento de Opti Yield
Diagrama de funcionamiento de Opti Yield

Además, también contrarresta el Bid Shading, cuyo objetivo es reducir los CPM identificando el precio más bajo al que los SSP pueden obtener impresiones. Los compradores ahorran alrededor de un 20% con el bid shading, según cifras publicadas por The Trade Desk, Rubicon Project y PubMatic, lo que se traduce en una disminución de los ingresos potenciales de los editores.

Los precios mínimos dinámicos evitan la devaluación de los inventarios mediante la aplicación de precios mínimos que reflejan con precisión el valor real de la audiencia. Los editores que utilizan Opti Yield han observado un aumento medio de los ingresos del +20% del EBITDA (earnings before interest, taxes, depreciation, and amortization).

Al comunicar los floors a través de Prebid y Amazon a la parte compradora, los DSP ya no necesitan desarrollar y ejecutar algoritmos de bid shading y todos los socios de la demanda juegan con las mismas reglas.

Ve nuestro último webinario sobre Opti Yield: AI-Based Dynamic Flooring: Secure a new source of revenue.

Desde su creación en 2018, Opti Digital ha ofrecido constantemente soluciones eficaces para editores que fomentan un ecosistema publicitario abierto y seguirá haciéndolo en el futuro. Al desarrollar todas nuestras soluciones internamente, mantenemos un control total sobre todo el ciclo de vida del producto, garantizando una transparencia total a los editores y permitiendo al mismo tiempo la colaboración con diversos actores de la cadena programática, como los SSP y los channels partners.

¡Empecemos a trabajar juntos por un Ecosistema Publicitario Abierto! 

1.000.000 de Floor Prices calculados al día

Los price floors son una parte importante de las nuevas estrategias de precios para cualquier editor que quiera maximizar sus beneficios. Pero, ¿cómo pueden las empresas calcular con precisión y eficacia los precios mínimos para desafiar al mercado? Ahí es donde entra Opti Yield. Opti Yield es una solución publicitaria que ha cambiado la forma en que las empresas calculan los price floors, haciéndolo automáticamente y sin necesidad de recursos adicionales.

¿Cómo optimiza Opti Yield los ingresos publicitarios de los editores?

Opti Yield es un optimizador automático del rendimiento publicitario dedicado a las grandes empresas de medios online. Esta solución ayuda a los editores a maximizar sus ingresos publicitarios aplicando precios mínimos dinámicos a su inventario programático. Estos precios mínimos no forman parte de una estrategia defensiva, sino más bien desafiante, destinada a proteger el valor del inventario publicitario.

De hecho, tras una fase de aprendizaje, Opti Yield establece automáticamente precios mínimos para cada impresión publicitaria en función de datos, por lo que los editores pueden estar seguros de que están sacando el máximo partido para cada ad request. Una vez en funcionamiento, los yield managers sólo tienen que comprobar el crecimiento de sus ingresos brutos.

Cada día se calculan 1.000.000 de precios mínimos dinámicos

Gracias a sus elaborados algoritmos y a su potencia de cálculo, Opti Yield calcula cada día más de 1.000.000 de precios de base para contrarrestar el bid shading y crear una nueva fuente de ingresos.

Los algoritmos de Opti Yield, desarrollados por nuestro equipo de expertos, determinan los precios mínimos óptimos para cada sitio web, basándose en una serie de datos: medios, páginas, ubicación, tamaño del anuncio, etc.

1.000.000 de Floor Prices calculados al día
Evolución del número de precios de base calculados por nuestra solución cada día

A diferencia de muchas soluciones del mercado, la nuestra se adapta a los distintos tipos de editores, independientemente del número de páginas vistas al mes. De hecho, para los mayores editores, este producto «plug and play» es fácil de integrar y no requiere recursos adicionales. Para los editores más pequeños, ahora ofrecemos todas las tecnologías de Opti Yield en nuestra solución llave en mano Opti All-in-One.

+20% de EBITDA para los editores

Implantado en más de 300 medios online, se estima que el aumento proporcionado por Opti Yield supone una media de +20% de EBITDA (Earnings Before Interest, Taxes, Depreciation, and Amortization).

Este resultado es tanto más importante cuanto que no hay costes adicionales, ni en recursos humanos ni en tiempo dedicado a implantar y/o hacer funcionar esta solución.

La promesa de este producto es muy sencilla: Conecta Opti Yield a tu website en un abrir y cerrar de ojos y verás cómo aumentan tus ingresos en menos de dos semanas.

1.000.000 de Floor Prices calculados al día
Resultados de un editor anónimo de la vertical del entertainment

Ya sea para web, AMP o app, para display, nativo o vídeo, Opti Yield es un proveedor directo de EBITDA, que permite a los Chief Revenue Officers y Yield Managers de grupos editoriales y sales houses de aumentar sus ingresos y tener tiempo para centrarse en otras fuentes de ingresos.

Reserva ya una demo

Descubrir nuestra serie de webinars

Si quieres saber más sobre este producto, te invitamos a descubrir la serie (en inglés) de webinars sobre Opti Yield:

Episodio 1: Introduction to a must-have technology
Episodio 2: AI-Based Dynamic Flooring: Secure a new source of revenue (case studies)
Episodio 3: Nos vemos en septiembre!

Los formatos publicitarios más rentables en 2023

Por tercer año consecutivo, Opti Digital vuelve con su artículo sobre los mejores formatos y tamaños publicitarios para implementar en publicidad programática. A la hora de configurar tu inventario publicitario, a través de tu servidor de anuncios, es esencial asignar los tamaños adecuados a tus ad units e integrar los formatos adecuados. De este modo, mejorarás tu rendimiento general. Estas son las tendencias que no hay que perder de vista en 2023:

Tipos de medios más eficaces

Formatos publicitarios rentables

Para atraer a más anunciantes y aumentar tu fill rate, es interesante poner en marcha una estrategia multimedia, lo que significa ofrecer dentro del mismo espacio publicitario display, vídeo y demanda nativa.

Publicidad display

Según el informe de IAB titulado Internet Advertising Revenue Report, el display representó el 30% del mercado publicitario en 2021 (justo por detrás del search) por un total de 56.700 mill. de dólares.

El display es el formato publicitario líder y representa la mayor parte de las inversiones publicitarias. Una de las razones es que este formato es muy fácil de optimizar mediante pruebas a/b. De hecho, se puede:

  • Desconectar y conectar un socio para analizar su valor incremental
  • Definir reglas basadas en el comportamiento de navegación (lazy loading, smart ad refresh…)
  • Probar los tamaños y ver cuáles son los más eficientes

Al ofrecer varios tamaños de display dentro de tus espacios publicitarios aumentarás tu fill rate y tu eCPM.

Publicidad vídeo

Formato publicitario en pleno crecimiento, el vídeo también se beneficia de CPM elevados. En función de tus recursos internos y tu estrategia, puedes ofrecer a los anunciantes vídeo outstream o instream:

Outstream video: También llamado «in-read» o «nativo», es un formato publicitario, que permite mostrar un anuncio, fuera de cualquier flujo de contenido de vídeo. En Opti Digital, el formato de vídeo «outstream» está integrado en el header bidding, compitiendo en tipos multimedia. Contribuye a la rentabilidad publicitaria de nuestros editores, además de los formatos IAB y nativos. Debido a su baja tasa de completion rate, los anunciantes prefieren recurrir al instream.

Instream Video: En publicidad, un vídeo «in-stream» es un anuncio integrado antes (pre-roll), durante (mid-roll) o después (post-roll) de un contenido de vídeo entregado en un player. Genera más ingresos que el outstream, ya que representó el 90% de los ingresos del mercado del vídeo en 2021, en comparación con el 10% del vídeo outstream. Sin embargo, este formato requiere mucho trabajo por parte de los editores ademas de  importantes recursos internos y financieros para producir el hosting y la distribución del contenido vídeo.

Antes de centrarte en este formato, es importante señalar que existen muy pocas “open auctions” para el vídeo, y que sufre mucho de la estacionalidad. Además, si en Estados Unidos el Header Bidding vídeo está bastante extendido, en Europa todavía no es así. 

Publicidad nativa

Google AdExchange aporta demanda de anuncios nativos. De hecho, puedes preguntar a tu account manager por la cuota de ingresos procedente de este formato. Según Outbrain, los consumidores se fijan en los anuncios nativos un 53% más que en los anuncios de display.

Los anuncios nativos no parecen anuncios. Si bien algunas menciones son obligatorias para respetar las normas definidas por la IAB y The Coalition for Better Ads (con el fin de no inducir a error al internauta) este tipo de anuncios se funde con el contenido y, por tanto, son mejores en términos de UX.

En Opti Digital, diseñamos estilos nativos que coinciden con el «look and feel» de cada sitio web. Las posibilidades de personalización son numerosas e incluyen el botón de atribución (AD), el fondo, el color del CTA (llamada a la acción)…

Tamaños de anuncio más rentables

Tamaños de anuncio más rentables

Para obtener buenos resultados publicitarios, hay que tener en cuenta el tamaño de los anuncios que desees ofrecer. Google ofrece en su sitio web una lista de los tamaños con mejor rendimiento, una lista que confirma los resultados observados en los más de 200 websites que optimizamos.

Cuando se trata de dispositivos móviles, el formato más popular es sin duda el «large mobile banner», un tamaño no intrusivo que permite a los usuarios tener una experiencia de lectura agradable al dejar visible una parte importante del contenido. Para móviles, es interesante mantener activa la opción «expansión de espacios publicitarios», activada por defecto por Google. Esta función permite que los anuncios se extiendan a lo ancho del dispositivo, conservando las proporciones.

Al igual que en 2022, los tamaños con mejor rendimiento en escritorio son: medium rectangle (300×250), large rectangle (336×280), half page (300×600) and leaderboard (728×90).

También sugerimos, entre los formatos a integrar, el intersticial web. Con un CTR significativo y un eCPM elevado, los anuncios intersticiales son una excelente opción para aumentar tus ingresos. Sin embargo, debido a su intrusividad, es importante utilizarlos con precaución y respetar el límite de un anuncio intersticial por hora para cada usuario único. En Opti Digital, siempre nos ponemos de acuerdo con los editores antes de integrar este tipo de anuncios, para asegurarnos de que encajan en su estrategia de medios.

Para ir aún más lejos y maximizar la rentabilidad de su inventario, le sugerimos que opte por anuncios adhesivos/sticky.

Leer: Los mejores formatos publicitarios en 2022

Anuncios interactivos emergentes

Según un informe publicado por Hootsuite en 2021, el 42,7% de los usuarios de todo el mundo utilizan herramientas para bloquear la publicidad online cada mes. Aunque este fenómeno sigue muy presente hoy en día, es más crítico que nunca que AdTech y los editores encuentren la manera de cambiar la experiencia publicitaria ofreciendo a los usuarios una experiencia más atractiva. Cuanto más altos sean los KPI de conversión, visibilidad, CTR y tasa de finalización… mayor será la rentabilidad.

Una solución interesante es conseguir que los usuarios participen haciendo que la experiencia publicitaria sea más interactiva. ¿Cómo? Ofreciendo anuncios jugables que revelen ciertos elementos en función de una acción. Este tipo de acciones pueden ir desde rascar algo, hacer un puzzle, agitar el móvil, introducir la dirección de un correo electrónico… 

En esta lógica de innovación y experiencia refrescante, en Opti Digital hemos desarrollado un formato totalmente nuevo: « Opti Engage ». Basado en la experiencia de las redes sociales, y reuniendo anuncios de múltiples tipos de medios, este formato ofrece un bonito diseño que valoriza la marca del anunciante. Además, también agrega más demanda, aumentando así los ingresos de los editores. 

Aquí puede ver un avance de su aspecto: 

¡Ahora tienes todos los elementos para mejorar tu monetización para 2023! Y si deseas obtener más información sobre el nuevo formato de anuncios Opti Engage, ponte en contacto con nosotros.

Hitos de Opti Digital en 2022

El 2022 no ha sido un año fácil en muchos sentidos, especialmente debido a la inflación tras la guerra de Ucrania. Sin embargo, como siempre, el equipo de Opti Digital ha trabajado duro para proporcionar a los editores tecnologías avanzadas con el fin de mejorar su monetización. Echemos la vista atrás para recordar lo más destacado del 2022 y lo que nos espera el año que viene.

2022 se caracterizó por…

El lanzamiento de nuestros precios mínimos dinámicos – Opti Yield

Tras meses de desarrollo, presentamos Opti Yield, una innovación potente y ágil que da respuesta a muchas de las necesidades a las que se enfrentan los editores.

Gracias al aprendizaje automático, esta innovadora solución se conecta al stack publicitario del editor para calcular y enviar automáticamente cientos de precios mínimos a todos los socios implicados con el fin de maximizar el RPM.

Disponible como complemento independiente e implantado en todos los sitios que utilizan la solución Opti All-in-One, permite a los editores aumentar sus ingresos en un 20%.

Más información sobre este producto

Encuentros con editores, comercializadoras de medios y grupos de medios de comunicación

1 – Dmexco / 2 – Desayuno de Editores / 3- La Presse au Futur

Este año hemos participado en 15 eventos en Europa, muchos de ellos por primera vez, como: ATS Madrid, Cannes Lions, Dmexco, The Publishing Show… Una oportunidad para debatir los retos a los que se enfrentan los editores, que pueden variar de un país a otro. 

En cuanto a nuestras reuniones anuales, organizamos una nueva edición de nuestro Desayuno de Editores, ¡pero esta vez en París! Entre los temas tratados durante esa mañana, cabe destacar las claves para optimizar los ingresos de los editores: Dynamic Ad Insertion, Lazy load y Ad Refresh para la visibilidad de los anuncios, siempre teniendo en cuenta el SEO y la Experiencia de Usuario.

Otro momento fuerte para Opti Digital fue la organización de la 2ª edición de nuestro reto deportivo: el Opti Digital Green Challenge. Gracias a 154 participantes, pudimos recorrer casi 35 000 km corriendo, andando o en bicicleta y plantar 4 500 árboles con la asociación Planète Urgence. 

Por último en este 2022, también organizamos webinars para responder en directo a las preguntas de los editores y compartir los conocimientos de nuestro equipo sobre diversos temas de monetización. Nos vemos en febrero 2023, en el próximo webinar que será de Opti Yield.

Nuestros objetivos para 2023:

Si 2022 fue un año intenso, 2023 promete ser aún más estimulante con :

  • Un nuevo formato publicitario, centrado en el aumento de los ingresos, la interacción y la first-party data
  • Más eventos en Europa y EE.UU.
  • Webinars educativos, white papers, estudios y barómetros 
  • Muchas contrataciones para apoyar nuestro crecimiento (marketing, administración, customer success, full stack developers…)
  • El lanzamiento de nuestra plataforma analítica V4, aún más potente y user-friendly 
  • ¡Y mucho más!

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5 consejos par dominar el diseño de tus anuncios

En Opti Digital ofrecemos tecnologías que permiten a los editores optimizar su monetización protegiendo al máximo su UX. 

Se salta contenido, anuncios intrusivos, carga lenta… Una mala disposición de los anuncios provoca una serie de molestias que pueden repercutir negativamente en la experiencia del usuario y en el rendimiento general de tus anuncios, por lo que te recomendamos que prestes especial atención a la estructura de tus anuncios, incluido el volumen (presión) y la ubicación de los anuncios.

En nuestro último seminario web, compartimos nuestros principales consejos para un diseño óptimo de los anuncios. Compruébelos todos ahora.

5 pasos clave para dominar el diseño de sus anuncios

1. Inserción de anuncios en lugares estratégicos

Tu estrategia de inversión dependerá del sistema de subastas utilizado en tu sitio web. Aquí nos centraremos en las colocaciones que debe y no debe utilizar en las subastas abiertas.

Ilustración 1: Es importante evitar los anuncios no adhesivos en la parte superior de la pantalla del móvil. Esto se debe a que los usuarios tienden a «desplazarse» rápidamente hasta el contenido deseado, lo que se traduce en una tasa de visibilidad significativamente menor. Del mismo modo, no recomendamos colocar anuncios no adhesivos en el pie de página.

Ilustración n°2: Muy a menudo favorecemos la integración en el corazón del contenido, ya que es ahí donde se centra la atención del usuario.

Leer: artículo sobre la inserción dinámica de anuncios en el corazón de los contenidos

Ilustración n°3: Al igual que la inserción en el corazón del contenido, colocar un anuncio al final de un artículo permite generar una buena tasa de clics.

Ilustración n°4: Si se utilizan correctamente, los anuncios intersticiales ofrecen CTR imbatibles y eCPM elevados. Sin embargo, al tratarse de un formato intrusivo, es fundamental utilizar el capping configurado por Google (1 intersticial por hora para un mismo usuario) y permitir al usuario eliminar fácilmente el anuncio.

2. Personaliza tus plantillas de página

Un error que no se debe cometer es tener una única plantilla para todo el sitio. En efecto, es posible adaptar tu estructura publicitaria y mejorar tus resultados de monetización personalizando tu diseño mediante :

  • Página – El comportamiento de navegación de un usuario varía en función del contenido. Así que prepara un diseño específico para cada categoría, ya sea la página de inicio, una página de artículo o incluso una página de producto.
  • Dispositivo – En móvil, un anuncio situado en la línea de flotación, después del primer párrafo, es una buena opción. Esto se debe a que es aquí donde obtenemos los mejores índices de clics y visibilidad. En cambio, en el escritorio, una posición de cartelera (encima de la imagen) será más adecuada.
  • Usuario – ¡No trates a todos tus usuarios por igual y premia su fidelidad! En Opti Digital adaptamos la presión publicitaria en función del tipo de usuario. Por ejemplo, si han iniciado sesión, les ofreceremos menos anuncios.

3. Distribuye tus anuncios de forma armoniosa

Idealmente, recomendamos a todos los editores que utilicen una tecnología capaz de distribuir anuncios de manera fluida dentro del contenido y otros elementos del sitio. 

Este tipo de tecnología debe aplicarse de forma que se puede:

  • Definir una distancia, en píxeles, entre anuncios, imágenes, texto…
  • Adaptar el número de anuncios en función de la longitud de sus artículos. Cuanto más largo sea el artículo, más anuncios se mostrarán.

4. Adapte la carga de los elementos

Como se explica al principio de este artículo, uno de los principales inconvenientes de un diseño no optimizado es el tiempo de carga de tu sitio. Pero no te preocupes, existen tecnologías/configuraciones que pueden optimizar tu puntuación LCP (Largest Contentful Paint), un indicador clave para los Core Web Vitals.

La carga diferida (lazy loading) es esencial para optimizar el rendimiento general. En efecto, esta tecnología permite a nuestros editores alcanzar índices de visibilidad superiores al 70% en los inventarios cross-device, pero también mejorar considerablemente la velocidad de carga de tu sitio. ¿Cómo lo hacemos? Mostrando progresivamente anuncios en función de la navegación del usuario.

Otra opción interesante, que está más relacionada con la configuración de tu header bidding, es cambiar de una configuración del lado del cliente a una configuración del lado del servidor. Aunque actualmente no todos los socios de aplicaciones son compatibles con la segunda configuración, esta opción sigue siendo interesante para reducir la latencia de tu sitio web y aumentar tu tráfico.

Para saber más, lee nuestro artículo sobre las diferencias entre una configuración del header bidding del lado del cliente al lado del servidor.

5. Cree estilos nativos

Aunque la ubicación de los anuncios es un elemento clave que debes incorporar a tu estrategia, también merece la pena fijarse en cómo se muestran los anuncios.

Para aumentar el porcentaje de clics y mejorar el aspecto general de su sitio, recomendamos a los editores que creen estilos nativos como en el ejemplo siguiente:

Página de inicio del sitio web francés de Futura (versión en modo oscuro)
Ejemplo de creación de un estilo nativo

En la segunda imagen, podemos ver que hemos integrado los elementos de diseño Futura en el anuncio del anunciante. Las opciones de personalización son numerosas e incluyen el botón de atribución (AD), el título, el fondo, el cuerpo del texto o el color de la CTA (llamada a la acción)…

Además de una presentación agradable, la creación de estilos nativos permite activar la solicitud nativa de Google.

Para ver la repetición del seminario web y acceder a las diapositivas de la presentación (contenido en inglés), rellene el siguiente formulario:

¿Quieres hablar del tema con un miembro de nuestro equipo? Contacte con nosotros.

¡15 consejos para aumentar tus ingresos en el cuarto trimestre!

Aunque los presupuestos publicitarios para el cuarto trimestre de 2022 son difíciles de predecir, dada la situación macroeconómica actual, algún evento excepcional puede acabar siendo una buena oportunidad para su monetización publicitaria: el Mundial de Fútbol empezará en noviembre por la primera vez de su historia. En un seminario web celebrado a principios de octubre, presentamos a los editores 15 recomendaciones clave para aprovechar al máximo este periodo y maximizar sus ingresos. Esto es lo que se debe recordar:

Panorama de la distribución de los ingresos de los editores por trimestre y vertical
Fuente: Plataforma analítica de Opti Digital – Año 2021

1. Asegúrate de enviar cadenas de consentimiento válidas

Las leyes de protección de datos varían en función de la ubicación. En Europa, los editores deben cumplir con el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), mientras que en California están sujetos a la Ley “Consumer Privacy Act” (CCPA).

2. Actualiza tu archivo Ads.txt

Si aún no lo has hecho, añade un archivo ads.txt a la raíz de tu sitio y hazlo público. A continuación, asegúrate de que todos los socios proveedores con los que trabajas aparecen en este archivo para que todos estén autorizados a comercializar tu inventario de anuncios. 

3. Adapta tu presión publicitaria

Si tienes la tentación de aumentar el volumen de espacios publicitarios en tu sitio, ¡no lo hagas! En lugar de convertir tu sitio en un árbol de Navidad, aconsejamos a los editores que ajusten la presión publicitaria encontrando la distribución más armoniosa de los anuncios. Al hacerlo, mejorarás tu experiencia de usuario y tu posicionamiento en Google. ¿Cómo hacerlo? Utilizando una función de inserción automática de anuncios. Este tipo de tecnología tiene otra ventaja: identifica todas las ubicaciones potenciales, incluso en contenidos de diferente duración, y garantiza que no se pierda ninguna oportunidad display.

4. Utilice la actualización de los anuncios en función de la visibilidad 

La función de actualización (disponible en nuestra solución «all-in-one»), te permite refrescar un anuncio en el mismo lugar, sin necesidad de refrescar toda la página. Por lo tanto, esta herramienta te permite mostrar más anuncios sin aumentar tu presión publicitaria. Sin embargo, hay que tener cuidado de no abusar de ella, ya que una actualización demasiado rápida podría afectar el click rate y, a medio plazo, al eCPM y a la tasa de llenado. 

5. Ofrece varios tamaños y formatos de anuncios 

Al configurar cada espacio publicitario de esta manera, cumple con los criterios de más anunciantes y recibe un mayor número de ofertas. Esto maximiza tus posibilidades de recibir una oferta con un CPM más alto y de aumentar tu tasa de llenado.

6. Utilice la carga diferida

Casi el 70% de los ingresos generados por los editores de Opti Digital provienen de la audiencia móvil. Por lo tanto, es fundamental que tu configuración se adapte a este formato. Gracias a la carga diferida, el anuncio sólo se muestra cuando el usuario está cerca del mismo. Esto tiene dos consecuencias positivas: una mejora de la UX gracias a la optimización del tiempo de carga (la llamada al servidor de anuncios se hará sólo si el usuario se desplaza), y una mejora de la tasa de visibilidad global. 

7. Optimice la competencia gracias al Header Bidding

El uso del Header Bidding permite desafiar a los socios de la demanda ofreciendo el inventario a varios SSP simultáneamente. Sin embargo, ten cuidado de no conectar demasiados mercados del lado del cliente a través de Prebid.JS, ya que esto puede ralentizar el rendimiento de tu sitio. Prefiera una conexión del lado del servidor siempre que sea posible.

8. Establece un precio mínimo defensivo (o salta este paso y sigue nuestro consejo #12)

Para evitar que los anunciantes de baja calidad muestren anuncios en tu sitio, establece un precio mínimo relativamente bajo en todo tu inventario. Esto permitirá que sólo accedan a tus subastas aquellos anunciantes que puedan pagar un poco más por tu audiencia. Esto limitará los anuncios realmente baratos y aumentará la competencia.

9. Muestra tu rendimiento

La comunicación de tus resultados (visitas mensuales, índice de visibilidad…) permite a los anunciantes ver si tu sitio cumple con su lista de criterios. Te recomendamos que muestres tu rendimiento a través de un kit de medios que puede descargarse en tu sitio y en tu perfil DV360, disponible en Google Ad Manager > Sales > Deal Settings

10. Protege las marcas de los anunciantes

Los anunciantes no quieren que sus anuncios se muestren junto a contenidos considerados inapropiados, ya que esto puede dañar su imagen de marca. Por lo tanto, elimine las etiquetas (tags) de anuncios de tu Adserver de las páginas con contenido sensible, de acuerdo con las directrices de tu servidor de anuncios. A la inversa, protege tu propia reputación para mejorar tu marca de medios: si no quieres que ciertos anuncios aparezcan en tu sitio, prohíbe las categorías o anunciantes no deseados de tu servidor de anuncios y de los SSP conectados a tu inventario.

11. Optimice tu tasa de visibilidad

Para mejorar este KPI, Opti Digital recomienda a los editores que se apoyen en una combinación de 3 tecnologías: la colocación automática de anuncios, la carga diferida (aplicada de forma adaptada en función de la ubicación) y el refrsh en condiciones de visibilidad. A estas tres tecnologías, añade también los formatos adherentes (anchor ads o sticky). Estas 4 buenas prácticas permiten a los editores que utilizan la solución All in One de Opti Digital alcanzar una tasa de visibilidad media del 70%.

12. Encuentra el valor real de tu inventario

La definición y aplicación manual de los precios mínimos requiere una cantidad considerable de tiempo por parte del editor: por medio, por página, por ubicación, según la estacionalidad… Paralelamente, las tecnologías de bid shading de ofertas utilizadas por las herramientas de compra programática son especialmente eficaces para identificar la vía de acceso más barata posible a tu audiencia, lo que reduce los CPMs. Por eso, Opti Digital ha desarrollado un módulo de precio mínimo dinámico: Opti Yield, lo que calcula automáticamente el precio mínimo ideal para maximizar los ingresos de 1000 oportunidades de exposición.

13. Monetiza tu inventario no consentido

Con o sin cookies, es posible maximizar tus ingresos publicitarios respetando el consentimiento de los usuarios. En efecto, cuando el usuario rechaza la explotación de sus datos personales o no lo decide, Opti Digital utiliza soluciones de monetización alternativas que respetan el RGPD: Google Limited Ads y Opti Digital Ad Server aka ODAS.

14. Integra formatos publicitarios de fuerte impacto

Recomendamos a los editores que integren formatos de alto CPM, como los formatos adhesivos y los intersticiales. Como este último formato puede ser algo intrusivo, es esencial utilizarlo con cuidado, en particular ajustando el capping y respetando las reglas definidas por la Coalition for Better Ads.

15. Cambie al sistema de subastas del lado del servidor

Muchos editores siguen utilizando mecánicas de subasta “client-side”, como con el wrapper prebid.js. Sin embargo, esta tecnología puede ralentizar la carga de las páginas y los anuncios si se conectan muchos vendedores, lo que se repercute negativamente en la UX y la tasa de visibilidad. Por esta razón, recomendamos a los editores que opten por un mecanismo de pujas “server-side”. Por cierto, muy pronto llegará un artículo y una innovación publicitaria sobre el tema… 👀

Para ver el replay del webinar y recibir las diapositivas de presentación (contenido en inglés): 

¿Una pregunta, una duda? Nuestro equipo de expertos está aquí para ayudarte. No dude en ponerte en contacto con nosotros.

¿De qué forma los precios de base dinámicos facilitan a los editores aumentar su facturación hasta en un 40 %?

Los precios dinámicos son uno de los temas más interesantes en publicidad programática. En paralelo con el lanzamiento de las nuevas opciones de precios en Google “Precios mínimos optimizados”, lanzamos también nuestro nuevo producto: Opti Yield, cuya innovación más destacada es una tecnología optimizada de precios dinámicos que ya está ofreciendo fantásticos resultados.

¿Por qué deberías decidirte por una solución de precios de base dinámicos y por qué lo que ofrece Opti Digital destaca del resto del mercado?

Adaptación del precio base a los factores del entorno

La optimización de precios dinámicos de Opti Digital es un proceso para la venta de anuncios que se basa en fijar un precio mínimo para tu inventario y ajustarlo después automáticamente en función de determinados factores. Al contrario que los precios de base estáticos, esta tecnología inteligente combina varias ventajas.

En primer lugar, hay que destacar que tiene en cuenta el historial de datos de demanda de pujas de los postores y ajusta automáticamente los precios de base, día tras día y hora tras hora. Al implementar una técnica de precios de base dinámicos, los editores se aseguran de que las plataformas SSP [supply-side platforms] pujen un precio mínimo en relación a ofertas anteriores. 

Más que el historial de pujas, esta tecnología ajusta también el precio de los inventarios de un editor en función de los inventarios: páginas, ubicación, tamaño del anuncio… Por ejemplo, los anuncios en lectura son muy cualitativos y muestran tasas de visibilidad del 70 %. Nuestro algoritmo ajustará el precio base a partir de esta información. El historial de navegación del usuario también alimenta el algoritmo:Cuantas más cookies en un navegador, más capacidad de segmentación para el comprador que pagará más por llegar a los usuarios objetivo que más reúnan los requisitos.

Aunque estos ajustes pueden llevarse a cabo manualmente, usar una tecnología basada en el aprendizaje automático no solo permite ahorrar un valioso tiempo, sino que también evita errores humanos en el análisis de los datos o falta de capacidad de reacción ante cambios súbitos de las condiciones anteriores.

Transparencia para desbancar a la competencia

Pocas empresas de hoy en día que ofrecen estas tecnologías son capaces de administrar este tipo de algoritmo y ponerlo en manos de las SSP a través de Prebid y en Google Ad Manager. Sin embargo, no comunicar el precio base al entorno del cliente representa una auténtica pérdida de facturación para los editores. Por este motivo, en Opti Digital decidimos implementar una tecnología holística que comunicase los precios de base en la solicitud de puja a todos los marketplace conectados.

Para entender mejor qué significa esto en términos de rentabilidad, echemos un vistazo a los dos ejemplos siguientes:

Ejemplo 1: Con precios de base genéricos en Header bidding

Se fija un precio base estático de 1,4 € en Google Ad Manager. Sin embargo, cuando los editores venden una unidad de anuncio en Header Bidding, pueden obtener una puja de 1,3 € a través de Prebid, ya que el precio base fijado en Google Ad Manager no es visible para todas las SSPs conectadas en Header Bidding. La puja ganada a través de Prebid se envía entonces a Google. En paralelo, se informa a Google Ad Manager del precio de base de 1,4 € y de que puede pujar, probablemente a 1,5 €. Penaliza a las SSPs conectadas en Prebid hasta que sus algoritmos de puja encuentran el nivel base, dándole ventaja a Google.

Ejemplo 2: Con precios de base dinámicos de Opti Digital utilizados en puja de cabeceras (header bidding)

La tecnología de precios de base dinámicos de Opti Digital fija un precio base en función de varias condiciones. Una vez fijado el precio base, la información se transmite directamente a la SSPs a través de Prebid. Así que si el precio se fija en 1,4 €, es muy probable que las SSPs pujen a 1,5 €. Esta puja ganadora se envía entonces a Google Ad Manager, y si está interesado, pujará más alto, a 1,6 €. 

En el segundo ejemplo, los editores recibirán una oferta de 1,6 € en vez de los 1,5 € debido a la competencia entre Prebid y Google.

Aumenta el Ad Request eCPM

Al implementar esta tecnología en el sitio web de un editor, Opti Digital lleva a cabo pruebas A/B de forma sistemática, con un tráfico más pequeño, para identificar los incrementos medios y proponerlo para un público mayor (hasta un 85 %) con posterioridad.

En enero de 2022, hicimos una prueba A/B en una página web de un medio europeo. Probamos nuestra solución de precios de base dinámicos en un 30 % de su tráfico para ver cómo afectaba su Ad Request eCPM neto para solicitudes de anuncio. Estos son los resultados observados para una ubicación de anuncio específica:

En el primer gráfico se observa un unfilled rate del 0,11 % en enero para un Ad Request eCPM de 1,76 € (en el gráfico superior, la línea violeta con el nombre “inventaire eCPM”). En el segundo gráfico, el unfilled rate es mayor (2,98 % de media), pero el Ad Request eCPM promedio es mejor: 2,05 €, es decir, un aumento de casi el 17%.

La optimización de precios de base dinámicos es una estrategia general que se adapta a las complejas limitaciones del mercado y que permite dimensionar distintas oportunidades a lo largo del año. La tecnología Opti Yield de Opti Digital va incluso más allá ya que permite impulsar el grado de competencia entre Prebid, Amazon y Google Ad Exchange. Gracias a esta transparencia, Opti Digital se está preparando para la implementación de la futura “Ley de Servicios Digitales” que entrará en vigor en 2024. Uno de los principales objetivos de esta legislación es hacer más transparentes las plataformas, por ejemplo, tendrán que explicar cómo funcionan sus algoritmos en la publicidad dirigida.

Para obtener más información sobre nuestra solución, no dudes en ponerte en contacto con alguno de nuestros expertos.

Todo sobre los precios de base en publicidad programática

En unos años, el mercado de la publicidad digital se ha transformado por las modificaciones de prácticas publicitarias y la llegada en masa de innovaciones técnicas complejas. De hecho, hoy en día resulta difícil para los editores orientarse y optimizar de forma eficaz sus ganancias publicitarias, mientras que a veces les faltan recursos. Implementar una estrategia de precios de base eficaz es uno de los múltiples parámetros que hay que tener en cuenta para maximizar los ingresos obtenidos de la publicidad. ¿Pero qué es un precio mínimo? ¿Por qué es importante elegir la estrategia de fijación de tarifas correcta? ¿Y cuál elegir? Explicaciones en nuestro artículo.

El principio del precio mínimo en publicidad programática

Según Définitions-Marketing (enciclopedia francesa en línea sobre marketing), un precio mínimo o floor price en inglés es “un precio de oferta mínimo especificado por el medio publicitario a las plataformas de oferta (SSP) mediante la solicitud de ofertas o bid request”. Se trata del valor por debajo del que no se puede vender un anuncio en un servidor publicitario. En otras palabras, un precio mínimo impide a los anunciantes comprar a un precio inferior a una cierta cantidad, garantizando así unos ingresos mínimos por impresión al editor. 

Bien configurado, el precio mínimo es beneficioso para la audiencia, que puede disfrutar de anuncios, a menudo, de mayor calidad. Así es, las publicidades de mala calidad suelen comercializarse a un coste inferior al fijado por el precio de base.

Pero encontrar el nivel de precio de base ideal no es algo evidente para el editor: un precio de base demasiado elevado puede entrañar un aumento de invendidos y tener un impacto importante en el volumen de negocios publicitario global. De ahí la importancia de elegir la estrategia correcta para tu medio de comunicación. 

Las distintas estrategias de precios de base

Actualmente, existen múltiples técnicas de precios de base configurables en Ad Server Google Ad Manager. Se puede aplicar un precio de base al conjunto de inventarios de un sitio o en función de unos criterios de segmentación bien definidos: por emplazamiento publicitario, por dispositivo, por país o por tipo de formato, por ejemplo. También pueden aplicarse los precios de base en cada SSP.

Precios de base
Fuente: Plataforma Google Ad Manager de un cliente de Opti Digital

El precio de base estricto

Un precio de base estricto o estático es una cantidad fijada por el editor como el precio mínimo para su inventario publicitario. Se utiliza esta estrategia para obtener precios más elevados sobre las publicidades que suscitan mayor interés. Esta estrategia permite evitar a ciertos anunciantes indeseables para ofrecer a los visitantes anuncios de calidad y rentables. 

Por contra, los precios de base estáticos presentan algunos inconvenientes: 

  • Fijar un precio demasiado elevado puede representar una pérdida de beneficios, además de aumentar el unfilled rate. 
  • Si no se modifica el precio de base regularmente y no se tiene en cuenta el contexto (la temporada, el día de la semana, horas, acontecimientos, etc.), los editores pueden perder oportunidades de venta y de ingresos.
  • Esta estrategia también puede provocar un descenso de la cantidad de impresiones y un RPM más débil que en el marco de una estrategia con CPM objetivo. 

El CPM objetivo

El CPM objetivo permite aumentar el índice de ocupación y la rentabilidad, manteniendo un precio mínimo medio para el inventario. Esta estrategia busca obtener un eCPM medio, generalmente mayor que para los precios de base estáticos. 

La ventaja del CPM objetivo es que protege a los editores en caso de que haya muchas ofertas por debajo del precio fijado. El CPM objetivo permite difundir campañas con un CPM ligeramente inferior, para optimizar el índice de fill rate. La herramienta compensa esta flexibilidad con otras oportunidades de ventas a un precio superior al CPM objetivo.

El inconveniente es la falta de transparencia: este límite variable solo es visible en el mercado Google Ad Exchange. Los demás partners conectados en Header Bidding (pujas de compra de espacios por cabecera) no conocen el límite mínimo antes de hacer sus pujas.

Los precios de base dinámicos 

Desde hace poco, Google propone una versión beta de una nueva estrategia de precios de base en su Ad Server: los precios de base optimizados. Esta estrategia, propulsada por un algoritmo inteligente, permite a los editores mantener precios competitivos para sus anuncios al dejar que Google fije el precio mínimo. Si la demanda de un inventario es escasa, entonces el precio de base también lo será. Por contra, si la demanda es elevada, el precio de base aumentará en consecuencia. 

Los precios de base dinámicos pueden resultar ventajosos para los editores, ya que garantizan un valor justo para un inventario, basado en la participación de los pujadores en las ofertas. 

Sin embargo, esta estrategia tiene sus límites: 

  • Los precios de base dinámicos tienen en cuenta la fluctuación de la demanda; esto hace variar el precio de un mismo inventario, lo que puede crear una cierta frustración por parte de los compradores. 
  • Esto aumenta la falta de transparencia y refuerza la posición dominante de Google Ad Exchange sobre los demás SSP, ya que estos precios de base solo son visibles por Google Ad Exchange y Open Bidding, pero se imponen en todos los mercados. Los SSP conectados mediante Prebid y Amazon deben ajustar sus ofertas sin parar.

Si estos tres métodos permiten evitar la depreciación de los inventarios, hoy en día presentan límites importantes. 

Pronto habrá disponible una nueva estrategia gracias a Opti Digital. Así es, nuestro equipo de productos, compuesto por científicos de datos, ingenieros y programadores informáticos, lleva a cabo una tecnología de optimización inteligente de los precios de base, calculados según múltiples criterios (historial, página, ubicación, horas, días de la semana, etc.). Ofrecen mayor transparencia a todos los socios de demanda; se comunicarán dinámicamente los precios de base aplicados a todos los intercambios de anuncios conectados a Google Ad Manager: Prebid, Amazon, Google Ad Exchange y Open Bidding. Hay una versión beta en una parte del tráfico de nuestros medios: ya observamos un aumento medio del 40 % de sus ganancias publicitarias… 

No dudes en ponerte en contacto con nosotros, si quieres saber más antes del lanzamiento: formulario de contacto. 

¿Qué datos necesita analizar para maximizar sus ganancias publicitarias?

La evolución del sector de la tecnología publicitaria, AdTech, hace que sea esencial analizar una variedad de datos para conocer y optimizar el rendimiento publicitario. Para obtener el máximo provecho, es fundamental disponer de una herramienta que pueda recopilar y centralizar las métricas clave. Sin embargo, el uso de varias herramientas hace que la tarea de analizar los resultados resulte más compleja. Por este motivo, nuestro panel de control en Opti Digital permite al editor tener una vista centralizada de sus métricas clave, como la tasa de visibilidad, la tasa de competencia, el eCPM del inventario y el RPM de la página (ingresos por cada 1000 páginas vistas). 

En este artículo presentamos en detalle los 5 KPI que debe analizar para optimizar su monetización.

N.º 1 – Visibilidad

En programática, los anunciantes pagan por impresión, no por clic. Por lo tanto, las marcas favorecen los espacios con alta visibilidad.

Para mejorar este KPI, los datos deben analizarse de forma granular: por página y por espacio publicitario, para identificar los espacios en los que se debe mejorar la viewability. 

5 KPI analizar monetización : viewability
Fuente: Panel de editores utilizando medios anonimizados

En el ejemplo anterior, vemos un aumento de la tasa de visibilidad a partir del 18 de septiembre, tras la reubicación de un espacio publicitario. Siguiendo nuestra recomendación, el editor trasladó un anuncio ubicado en el pie de página a una posición algo más alta, por encima del último párrafo. En cuestión de días, esta optimización generó un aumento de casi 30 % del eCPM. Tenga en cuenta que sus inventarios son elegibles para ciertas campañas cuando la tasa de visibilidad promedio de sus espacios en los últimos 7 días cumple con los criterios del comprador programático. Esto explica el retraso entre el aumento de la visibilidad y el eCPM.

La tasa de visibilidad no solo puede mejorarse desplazando bloques de anuncios, sino también configurando la carga diferida (lazy loading) que remitirá al servidor del anuncio (AdServer) solo cuando el usuario de internet se dirija al espacio. Por último, una excelente forma de aumentar su tasa de visibilidad es añadir anuncios “sticky” o anclados en la parte inferior o superior de la pantalla. 

Para saber cómo optimizar su visibilidad, lea nuestro artículo.

N.º 2 – Nivel de competencia de los compradores

Con los datos disponibles en su herramienta centralizada, puede evaluar el nivel de competencia de los compradores entre Prebid y Google en la subasta final de Ad Server. 

Cuanto más fuerte sea la competencia de los compradores, más aumenta el eCPM. De hecho, Prebid estimula las subastas de Google Ad Exchange. Sin embargo, es esencial seleccionar solo socios que proporcionen valor añadido. Para ello, recomendamos a nuestros editores que realicen pruebas A/B:

  • Si descubre que un socio no proporciona ningún valor añadido (al RPM de su página) y licita muy poco, elimínelo, lo más probable es que solo esté ralentizando su sitio web.
  • Si ve que la tasa de participación del demand partner es demasiado baja, conecte nuevos SSP a sus subastas.
5 KPI analizar monetización : competencia
Fuente: Demostración del panel de editores

El gráfico anterior muestra el nivel de competencia de los anunciantes del Header Bidding. El área azul “no aplicable” se refiere a subastas en las que Google Ad Exchange es el único licitador. En Opti Digital nos aseguramos de que este segmento sea lo más pequeño posible, con el fin de obtener un nivel de competencia de los anunciantes suficiente para estimular el eCPM.

Vea nuestro video sobre la competencia entre demand partner

N.º 3 – UX y la presión publicitaria

Una tercera métrica que hay que controlar de cerca: la presión publicitaria. Esta no debe ser demasiado alta, ya que podría afectar negativamente a la experiencia del usuario. Si, por el contrario, la densidad publicitaria es demasiado baja, constituye una auténtica pérdida de ganancias para el editor. 

Por lo tanto, lo primero que hay que hacer es medir el número de espacios publicitarios integrados en cada página y el número de impresiones resultantes (basado en el lazy loading, el smart refresh, el comportamiento de los usuarios, etc.). Por ejemplo, si solo ve una impresión por página, asegúrese de que se debe a su estrategia y no a un error técnico que deberá corregir lo antes posible. 

Desde 2021, Core Web Vitals ha sido uno de los indicadores que Google tiene en cuenta para la indexación natural, así como la ergonomía móvil y la navegación segura. Entre los CWV, la puntuación CLS se calcula en función de todos los elementos del sitio que generan salto de contenido, incluidos los anuncios. Será necesario reducir su puntuación CLS (Cumulated Layout Shift) de los anuncios para mejorar su indexación y posiblemente aumentar así su número de visitas e impresiones. Para ello, es conveniente reservar una altura mínima establecida para cada espacio publicitario, en función de los tamaños incluidos en cada bloque de anuncios, lo que asegura la estabilidad de sus páginas y la reducción del salto de contenido.

N.º 4 – eCPM del inventario 

El fill rate indica el número de anuncios mostrados por el servidor de anuncios por cada 100 oportunidades de visualización. Este es uno de los indicadores más utilizados para evaluar la calidad del inventario.

Sin embargo, hay un KPI aún más preciso que el fill rate o el eCPM (coste efectivo por mil impresiones): el eCPM del inventario. Este indicador mide la relación entre los ingresos generados sobre el total del inventario disponible, incluyendo impresiones vendidas y no vendidas. Estos datos son especialmente útiles a la hora de determinar el price floor. 

eCPM del inventario = ingresos/oportunidades de visualización (vendidas + no vendidas) x 1000

Por ejemplo, podría tener un fill rate cercano al 100 % pero un eCPM muy bajo (en impresiones vendidas) o, al contrario, un eCPM muy alto pero un fill rate de solo un 20 %. 

Para facilitar la toma de decisiones, además de que es prioritario elegir un indicador de calidad, Opti Digital aconseja a sus editores aumentar sus precios de base para maximizar su eCPM de inventario. 

Nuestros equipos trabajan actualmente en un módulo de optimización de price floor utilizando inteligencia artificial.

N.º 5 – RPM de la página

El RPM de la página son los ingresos por cada mil páginas vistas. Esta es la consecuencia de todos los demás indicadores: presión publicitaria, fill rate, competencia, viewability, etc. Ofrece una visión general del rendimiento de su estrategia de monetización de publicidad.

RPM de la página = (número de impresiones x eCPM de cada pantalla) / número de páginas vistas x 1000

En suma, la optimización de todos los KPI mencionados en este artículo mejorará el RPM de su página; en otras palabras, aumentará su rentabilidad publicitaria.

Conocimiento, análisis y optimización: el panel de editores de Opti Digital permite al editor maximizar sus ingresos publicitarios de forma iterativa con un enfoque de “prueba y aprendizaje” mediante el uso de datos. Para más información sobre esta herramienta, le invitamos a ver nuestra serie de vídeos explicativos.

Para una demostración o asesoramiento personalizado, no dude en contactar con nosotros.