¿De qué forma los precios de base dinámicos facilitan a los editores aumentar su facturación hasta en un 40 %?

Los precios dinámicos son uno de los temas más interesantes en publicidad programática. En paralelo con el lanzamiento de las nuevas opciones de precios en Google “Precios mínimos optimizados”, lanzamos también nuestro nuevo producto: Opti Yield, cuya innovación más destacada es una tecnología optimizada de precios dinámicos que ya está ofreciendo fantásticos resultados.

¿Por qué deberías decidirte por una solución de precios de base dinámicos y por qué lo que ofrece Opti Digital destaca del resto del mercado?

Adaptación del precio base a los factores del entorno

La optimización de precios dinámicos de Opti Digital es un proceso para la venta de anuncios que se basa en fijar un precio mínimo para tu inventario y ajustarlo después automáticamente en función de determinados factores. Al contrario que los precios de base estáticos, esta tecnología inteligente combina varias ventajas.

En primer lugar, hay que destacar que tiene en cuenta el historial de datos de demanda de pujas de los postores y ajusta automáticamente los precios de base, día tras día y hora tras hora. Al implementar una técnica de precios de base dinámicos, los editores se aseguran de que las plataformas SSP [supply-side platforms] pujen un precio mínimo en relación a ofertas anteriores. 

Más que el historial de pujas, esta tecnología ajusta también el precio de los inventarios de un editor en función de los inventarios: páginas, ubicación, tamaño del anuncio… Por ejemplo, los anuncios en lectura son muy cualitativos y muestran tasas de visibilidad del 70 %. Nuestro algoritmo ajustará el precio base a partir de esta información. El historial de navegación del usuario también alimenta el algoritmo:Cuantas más cookies en un navegador, más capacidad de segmentación para el comprador que pagará más por llegar a los usuarios objetivo que más reúnan los requisitos.

Aunque estos ajustes pueden llevarse a cabo manualmente, usar una tecnología basada en el aprendizaje automático no solo permite ahorrar un valioso tiempo, sino que también evita errores humanos en el análisis de los datos o falta de capacidad de reacción ante cambios súbitos de las condiciones anteriores.

Transparencia para desbancar a la competencia

Pocas empresas de hoy en día que ofrecen estas tecnologías son capaces de administrar este tipo de algoritmo y ponerlo en manos de las SSP a través de Prebid y en Google Ad Manager. Sin embargo, no comunicar el precio base al entorno del cliente representa una auténtica pérdida de facturación para los editores. Por este motivo, en Opti Digital decidimos implementar una tecnología holística que comunicase los precios de base en la solicitud de puja a todos los marketplace conectados.

Para entender mejor qué significa esto en términos de rentabilidad, echemos un vistazo a los dos ejemplos siguientes:

Ejemplo 1: Con precios de base genéricos en Header bidding

Se fija un precio base estático de 1,4 € en Google Ad Manager. Sin embargo, cuando los editores venden una unidad de anuncio en Header Bidding, pueden obtener una puja de 1,3 € a través de Prebid, ya que el precio base fijado en Google Ad Manager no es visible para todas las SSPs conectadas en Header Bidding. La puja ganada a través de Prebid se envía entonces a Google. En paralelo, se informa a Google Ad Manager del precio de base de 1,4 € y de que puede pujar, probablemente a 1,5 €. Penaliza a las SSPs conectadas en Prebid hasta que sus algoritmos de puja encuentran el nivel base, dándole ventaja a Google.

Ejemplo 2: Con precios de base dinámicos de Opti Digital utilizados en puja de cabeceras (header bidding)

La tecnología de precios de base dinámicos de Opti Digital fija un precio base en función de varias condiciones. Una vez fijado el precio base, la información se transmite directamente a la SSPs a través de Prebid. Así que si el precio se fija en 1,4 €, es muy probable que las SSPs pujen a 1,5 €. Esta puja ganadora se envía entonces a Google Ad Manager, y si está interesado, pujará más alto, a 1,6 €. 

En el segundo ejemplo, los editores recibirán una oferta de 1,6 € en vez de los 1,5 € debido a la competencia entre Prebid y Google.

Aumenta el Ad Request eCPM

Al implementar esta tecnología en el sitio web de un editor, Opti Digital lleva a cabo pruebas A/B de forma sistemática, con un tráfico más pequeño, para identificar los incrementos medios y proponerlo para un público mayor (hasta un 85 %) con posterioridad.

En enero de 2022, hicimos una prueba A/B en una página web de un medio europeo. Probamos nuestra solución de precios de base dinámicos en un 30 % de su tráfico para ver cómo afectaba su Ad Request eCPM neto para solicitudes de anuncio. Estos son los resultados observados para una ubicación de anuncio específica:

En el primer gráfico se observa un unfilled rate del 0,11 % en enero para un Ad Request eCPM de 1,76 € (en el gráfico superior, la línea violeta con el nombre “inventaire eCPM”). En el segundo gráfico, el unfilled rate es mayor (2,98 % de media), pero el Ad Request eCPM promedio es mejor: 2,05 €, es decir, un aumento de casi el 17%.

La optimización de precios de base dinámicos es una estrategia general que se adapta a las complejas limitaciones del mercado y que permite dimensionar distintas oportunidades a lo largo del año. La tecnología Opti Yield de Opti Digital va incluso más allá ya que permite impulsar el grado de competencia entre Prebid, Amazon y Google Ad Exchange. Gracias a esta transparencia, Opti Digital se está preparando para la implementación de la futura “Ley de Servicios Digitales” que entrará en vigor en 2024. Uno de los principales objetivos de esta legislación es hacer más transparentes las plataformas, por ejemplo, tendrán que explicar cómo funcionan sus algoritmos en la publicidad dirigida.

Para obtener más información sobre nuestra solución, no dudes en ponerte en contacto con alguno de nuestros expertos.

Todo sobre los precios de base en publicidad programática

En unos años, el mercado de la publicidad digital se ha transformado por las modificaciones de prácticas publicitarias y la llegada en masa de innovaciones técnicas complejas. De hecho, hoy en día resulta difícil para los editores orientarse y optimizar de forma eficaz sus ganancias publicitarias, mientras que a veces les faltan recursos. Implementar una estrategia de precios de base eficaz es uno de los múltiples parámetros que hay que tener en cuenta para maximizar los ingresos obtenidos de la publicidad. ¿Pero qué es un precio mínimo? ¿Por qué es importante elegir la estrategia de fijación de tarifas correcta? ¿Y cuál elegir? Explicaciones en nuestro artículo.

El principio del precio mínimo en publicidad programática

Según Définitions-Marketing (enciclopedia francesa en línea sobre marketing), un precio mínimo o floor price en inglés es “un precio de oferta mínimo especificado por el medio publicitario a las plataformas de oferta (SSP) mediante la solicitud de ofertas o bid request”. Se trata del valor por debajo del que no se puede vender un anuncio en un servidor publicitario. En otras palabras, un precio mínimo impide a los anunciantes comprar a un precio inferior a una cierta cantidad, garantizando así unos ingresos mínimos por impresión al editor. 

Bien configurado, el precio mínimo es beneficioso para la audiencia, que puede disfrutar de anuncios, a menudo, de mayor calidad. Así es, las publicidades de mala calidad suelen comercializarse a un coste inferior al fijado por el precio de base.

Pero encontrar el nivel de precio de base ideal no es algo evidente para el editor: un precio de base demasiado elevado puede entrañar un aumento de invendidos y tener un impacto importante en el volumen de negocios publicitario global. De ahí la importancia de elegir la estrategia correcta para tu medio de comunicación. 

Las distintas estrategias de precios de base

Actualmente, existen múltiples técnicas de precios de base configurables en Ad Server Google Ad Manager. Se puede aplicar un precio de base al conjunto de inventarios de un sitio o en función de unos criterios de segmentación bien definidos: por emplazamiento publicitario, por dispositivo, por país o por tipo de formato, por ejemplo. También pueden aplicarse los precios de base en cada SSP.

Precios de base
Fuente: Plataforma Google Ad Manager de un cliente de Opti Digital

El precio de base estricto

Un precio de base estricto o estático es una cantidad fijada por el editor como el precio mínimo para su inventario publicitario. Se utiliza esta estrategia para obtener precios más elevados sobre las publicidades que suscitan mayor interés. Esta estrategia permite evitar a ciertos anunciantes indeseables para ofrecer a los visitantes anuncios de calidad y rentables. 

Por contra, los precios de base estáticos presentan algunos inconvenientes: 

  • Fijar un precio demasiado elevado puede representar una pérdida de beneficios, además de aumentar el unfilled rate. 
  • Si no se modifica el precio de base regularmente y no se tiene en cuenta el contexto (la temporada, el día de la semana, horas, acontecimientos, etc.), los editores pueden perder oportunidades de venta y de ingresos.
  • Esta estrategia también puede provocar un descenso de la cantidad de impresiones y un RPM más débil que en el marco de una estrategia con CPM objetivo. 

El CPM objetivo

El CPM objetivo permite aumentar el índice de ocupación y la rentabilidad, manteniendo un precio mínimo medio para el inventario. Esta estrategia busca obtener un eCPM medio, generalmente mayor que para los precios de base estáticos. 

La ventaja del CPM objetivo es que protege a los editores en caso de que haya muchas ofertas por debajo del precio fijado. El CPM objetivo permite difundir campañas con un CPM ligeramente inferior, para optimizar el índice de fill rate. La herramienta compensa esta flexibilidad con otras oportunidades de ventas a un precio superior al CPM objetivo.

El inconveniente es la falta de transparencia: este límite variable solo es visible en el mercado Google Ad Exchange. Los demás partners conectados en Header Bidding (pujas de compra de espacios por cabecera) no conocen el límite mínimo antes de hacer sus pujas.

Los precios de base dinámicos 

Desde hace poco, Google propone una versión beta de una nueva estrategia de precios de base en su Ad Server: los precios de base optimizados. Esta estrategia, propulsada por un algoritmo inteligente, permite a los editores mantener precios competitivos para sus anuncios al dejar que Google fije el precio mínimo. Si la demanda de un inventario es escasa, entonces el precio de base también lo será. Por contra, si la demanda es elevada, el precio de base aumentará en consecuencia. 

Los precios de base dinámicos pueden resultar ventajosos para los editores, ya que garantizan un valor justo para un inventario, basado en la participación de los pujadores en las ofertas. 

Sin embargo, esta estrategia tiene sus límites: 

  • Los precios de base dinámicos tienen en cuenta la fluctuación de la demanda; esto hace variar el precio de un mismo inventario, lo que puede crear una cierta frustración por parte de los compradores. 
  • Esto aumenta la falta de transparencia y refuerza la posición dominante de Google Ad Exchange sobre los demás SSP, ya que estos precios de base solo son visibles por Google Ad Exchange y Open Bidding, pero se imponen en todos los mercados. Los SSP conectados mediante Prebid y Amazon deben ajustar sus ofertas sin parar.

Si estos tres métodos permiten evitar la depreciación de los inventarios, hoy en día presentan límites importantes. 

Pronto habrá disponible una nueva estrategia gracias a Opti Digital. Así es, nuestro equipo de productos, compuesto por científicos de datos, ingenieros y programadores informáticos, lleva a cabo una tecnología de optimización inteligente de los precios de base, calculados según múltiples criterios (historial, página, ubicación, horas, días de la semana, etc.). Ofrecen mayor transparencia a todos los socios de demanda; se comunicarán dinámicamente los precios de base aplicados a todos los intercambios de anuncios conectados a Google Ad Manager: Prebid, Amazon, Google Ad Exchange y Open Bidding. Hay una versión beta en una parte del tráfico de nuestros medios: ya observamos un aumento medio del 40 % de sus ganancias publicitarias… 

No dudes en ponerte en contacto con nosotros, si quieres saber más antes del lanzamiento: formulario de contacto

¿Qué datos necesita analizar para maximizar sus ganancias publicitarias?

La evolución del sector de la tecnología publicitaria, AdTech, hace que sea esencial analizar una variedad de datos para conocer y optimizar el rendimiento publicitario. Para obtener el máximo provecho, es fundamental disponer de una herramienta que pueda recopilar y centralizar las métricas clave. Sin embargo, el uso de varias herramientas hace que la tarea de analizar los resultados resulte más compleja. Por este motivo, nuestro panel de control en Opti Digital permite al editor tener una vista centralizada de sus métricas clave, como la tasa de visibilidad, la tasa de competencia, el eCPM del inventario y el RPM de la página (ingresos por cada 1000 páginas vistas). 

En este artículo presentamos en detalle los 5 KPI que debe analizar para optimizar su monetización.

N.º 1 – Visibilidad

En programática, los anunciantes pagan por impresión, no por clic. Por lo tanto, las marcas favorecen los espacios con alta visibilidad.

Para mejorar este KPI, los datos deben analizarse de forma granular: por página y por espacio publicitario, para identificar los espacios en los que se debe mejorar la viewability. 

5 KPI analizar monetización : viewability
Fuente: Panel de editores utilizando medios anonimizados

En el ejemplo anterior, vemos un aumento de la tasa de visibilidad a partir del 18 de septiembre, tras la reubicación de un espacio publicitario. Siguiendo nuestra recomendación, el editor trasladó un anuncio ubicado en el pie de página a una posición algo más alta, por encima del último párrafo. En cuestión de días, esta optimización generó un aumento de casi 30 % del eCPM. Tenga en cuenta que sus inventarios son elegibles para ciertas campañas cuando la tasa de visibilidad promedio de sus espacios en los últimos 7 días cumple con los criterios del comprador programático. Esto explica el retraso entre el aumento de la visibilidad y el eCPM.

La tasa de visibilidad no solo puede mejorarse desplazando bloques de anuncios, sino también configurando la carga diferida (lazy loading) que remitirá al servidor del anuncio (AdServer) solo cuando el usuario de internet se dirija al espacio. Por último, una excelente forma de aumentar su tasa de visibilidad es añadir anuncios “sticky” o anclados en la parte inferior o superior de la pantalla. 

Para saber cómo optimizar su visibilidad, lea nuestro artículo.

N.º 2 – Nivel de competencia de los compradores

Con los datos disponibles en su herramienta centralizada, puede evaluar el nivel de competencia de los compradores entre Prebid y Google en la subasta final de Ad Server. 

Cuanto más fuerte sea la competencia de los compradores, más aumenta el eCPM. De hecho, Prebid estimula las subastas de Google Ad Exchange. Sin embargo, es esencial seleccionar solo socios que proporcionen valor añadido. Para ello, recomendamos a nuestros editores que realicen pruebas A/B:

  • Si descubre que un socio no proporciona ningún valor añadido (al RPM de su página) y licita muy poco, elimínelo, lo más probable es que solo esté ralentizando su sitio web.
  • Si ve que la tasa de participación del demand partner es demasiado baja, conecte nuevos SSP a sus subastas.
5 KPI analizar monetización : competencia
Fuente: Demostración del panel de editores

El gráfico anterior muestra el nivel de competencia de los anunciantes del Header Bidding. El área azul “no aplicable” se refiere a subastas en las que Google Ad Exchange es el único licitador. En Opti Digital nos aseguramos de que este segmento sea lo más pequeño posible, con el fin de obtener un nivel de competencia de los anunciantes suficiente para estimular el eCPM.

Vea nuestro video sobre la competencia entre demand partner

N.º 3 – UX y la presión publicitaria

Una tercera métrica que hay que controlar de cerca: la presión publicitaria. Esta no debe ser demasiado alta, ya que podría afectar negativamente a la experiencia del usuario. Si, por el contrario, la densidad publicitaria es demasiado baja, constituye una auténtica pérdida de ganancias para el editor. 

Por lo tanto, lo primero que hay que hacer es medir el número de espacios publicitarios integrados en cada página y el número de impresiones resultantes (basado en el lazy loading, el smart refresh, el comportamiento de los usuarios, etc.). Por ejemplo, si solo ve una impresión por página, asegúrese de que se debe a su estrategia y no a un error técnico que deberá corregir lo antes posible. 

Desde 2021, Core Web Vitals ha sido uno de los indicadores que Google tiene en cuenta para la indexación natural, así como la ergonomía móvil y la navegación segura. Entre los CWV, la puntuación CLS se calcula en función de todos los elementos del sitio que generan salto de contenido, incluidos los anuncios. Será necesario reducir su puntuación CLS (Cumulated Layout Shift) de los anuncios para mejorar su indexación y posiblemente aumentar así su número de visitas e impresiones. Para ello, es conveniente reservar una altura mínima establecida para cada espacio publicitario, en función de los tamaños incluidos en cada bloque de anuncios, lo que asegura la estabilidad de sus páginas y la reducción del salto de contenido.

N.º 4 – eCPM del inventario 

El fill rate indica el número de anuncios mostrados por el servidor de anuncios por cada 100 oportunidades de visualización. Este es uno de los indicadores más utilizados para evaluar la calidad del inventario.

Sin embargo, hay un KPI aún más preciso que el fill rate o el eCPM (coste efectivo por mil impresiones): el eCPM del inventario. Este indicador mide la relación entre los ingresos generados sobre el total del inventario disponible, incluyendo impresiones vendidas y no vendidas. Estos datos son especialmente útiles a la hora de determinar el price floor. 

eCPM del inventario = ingresos/oportunidades de visualización (vendidas + no vendidas) x 1000

Por ejemplo, podría tener un fill rate cercano al 100 % pero un eCPM muy bajo (en impresiones vendidas) o, al contrario, un eCPM muy alto pero un fill rate de solo un 20 %. 

Para facilitar la toma de decisiones, además de que es prioritario elegir un indicador de calidad, Opti Digital aconseja a sus editores aumentar sus precios de base para maximizar su eCPM de inventario

Nuestros equipos trabajan actualmente en un módulo de optimización de price floor utilizando inteligencia artificial.

N.º 5 – RPM de la página

El RPM de la página son los ingresos por cada mil páginas vistas. Esta es la consecuencia de todos los demás indicadores: presión publicitaria, fill rate, competencia, viewability, etc. Ofrece una visión general del rendimiento de su estrategia de monetización de publicidad.

RPM de la página = (número de impresiones x eCPM de cada pantalla) / número de páginas vistas x 1000

En suma, la optimización de todos los KPI mencionados en este artículo mejorará el RPM de su página; en otras palabras, aumentará su rentabilidad publicitaria.

Conocimiento, análisis y optimización: el panel de editores de Opti Digital permite al editor maximizar sus ingresos publicitarios de forma iterativa con un enfoque de “prueba y aprendizaje” mediante el uso de datos. Para más información sobre esta herramienta, le invitamos a ver nuestra serie de vídeos explicativos.

Para una demostración o asesoramiento personalizado, no dude en contactar con nosotros.

El TCF estándar de la IAB no cumple con el GDPR

El GDPR, que entró en vigor en 2018, regula el tratamiento de datos personales en la Unión Europea. Impone obligaciones a las organizaciones, estén donde estén, siempre que se dirijan y/o recojan datos de personas residentes en la Unión Europea. Esta iniciativa pretende, en particular, responder a las demandas por parte los usuarios de una mayor protección de su privacidad y una mayor transparencia en el uso de sus datos.

El 2 de febrero de 2022, la Autoridad Belga de Protección de Datos (DPA) multó a la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) de Europa con 250.000 euros, al considerar que el Transparency & Consent Framework (TCF) era contrario a varias cláusulas del GDPR. 

Aunque el TCF es utilizado por la mayoría de los actores de la cadena publicitaria, ¿podría esta sanción europea poner en tela de juicio la forma en que se recoge el consentimiento para la publicidad dirigida?

1 – ¿Qué es el TCF?

El Transparency & Consent Framework (TCF) es un estándar de consentimiento desarrollado por IAB Europe (la organización que reúne a los principales actores de la publicidad online) para ayudar a los distintos actores de la cadena publicitaria a cumplir con los requisitos del GDPR y la Directiva de ePrivacy.

Cuando un usuario visita un sitio web, aparece un banner de la Consent Management Platform (CMP), que le permite dar su consentimiento o no a la recogida y compartición de sus datos. Es en el momento de esta elección cuando entra en juego el TCF, que registra las preferencias recogidas en forma de un fichero llamado «TC String».

La IAB France define la «TC String» como: «una cadena de señales digitales que permite memorizar y transferir las elecciones de los usuarios sobre el uso de sus datos personales para fines relacionados con la publicidad, los contenidos y la medición de la audiencia»

Este archivo se comparte con todos los actores que participan en el sistema OpenRTB (Real Time Bidding), un método de venta y compra de inventario publicitario en tiempo real basado en subastas. El RTB es una de las principales herramientas de la publicidad programática.

2 – ¿De qué acusa la DPA a la IAB?

La CNIL belga considera que IAB Europe es responsable del tratamiento de «TC Strings», y le acusa en particular de:

  • Ausencia de una base legal para el uso de los datos recogidos a través de este fichero;
  • Falta de transparencia, en cuanto se proporciona una información demasiado genérica que no permite a los internautas comprender en qué consiste la recogida de sus datos;
  • Falta de rigor en cuanto a los medios puestos en marcha para garantizar la protección de los datos: ausencia de un registro de actividades de tratamiento, ausencia de un responsable de la protección de datos (DPO), etc.

3- ¿Qué futuro tiene la publicidad? ¿Y qué consecuencias para los editores?

El DPA da dos meses a la IAB Europe para que presente un plan de acción para adecuar su norma publicitaria en los próximos seis meses. También ordena la eliminación permanente de todas las cadenas de TC y otros datos personales ya procesados bajo el TCF de todos los sistemas informáticos, archivos y bases de datos.

En un comunicado de prensa, publicado el 2 de febrero de 2022, la IAB Europe afirma que toma nota de la decisión de la autoridad belga, pero que no ha observado ninguna prohibición de su norma TCF. Aunque la organización dice estar dispuesta a colaborar con la DPA para garantizar que el TCF se mantenga y se utilice en el mercado, rechaza reconocer su papel de «gestor de datos». El 11 de febrero 2022, IAB Europe anuncia que va a recurrir la decisión de la DPA ante los tribunales belgas.

A manera de recordatorio: actualmente existen 3 contextos para la monetización de la publicidad en los medios: con consentimiento, sin consentimiento o en ausencia de decisión, en cuyo caso el editor del sitio web puede basarse en su interés legítimo para mostrar anuncios sin cookies. En Opti Digital, ofrecemos una monetización con consentimiento combinado, que respeta la elección de los usuarios y permite a los editores monetizar su sitio web con y sin el consentimiento del usuario para la publicidad dirigida.

Para Magali Quentel-Reme, directora general y cofundadora de Opti Digital: «Todavía es pronto para saberlo, pero si los editores se vieran obligados a volver a cargar el módulo CMP aunque el usuario haya ya dado anteriormente su consentimiento, podríamos ver un descenso en la tasa de consentimiento porque el usuario, por cansancio, podría decidir oponerse a todo».

Tratándose de un anuncio reciente, las consecuencias para el sector son aún difíciles de anticipar. Por ello, en Opti Digital seguiremos de cerca este tema durante las próximas semanas, en estrecho contacto con nuestros socios de CMP (lee el artículo de Sirdata tras el anuncio de la DPA).  Os mantendremos informados de la situación, actualizando nuestro artículo periódicamente.

La IAB Europe organizará un chat en directo el miércoles 16 de febrero para responder a las preguntas que han surgido a partir de la decisión de la DPA. En este evento se proporcionará más información sobre los próximos pasos. Mientras tanto, en el sitio web de la organización hay una sección de preguntas frecuentes.

Si quieres hablar más sobre este tema, ponte en contacto con uno de nuestros responsables de editores.

Nuestras predicciones AdTech para 2022

2021 ha sido un año particularmente agitado para el sector de AdTech. Los editores y actores de la publicidad en línea han tenido que adaptarse a los inicios de un mundo «cookieless», especialmente con la entrada en vigor de las directrices de la CNIL (Comisión Nacional de la Informática y de las Libertades en Francia). El año también estuvo marcado por un evento importante para su posicionamiento natural: los Core Web Vitals, tres indicadores de rendimiento web creados por Google y destinados a destacar las páginas web que ofrecen una buena experiencia de usuario.

Los editores han tenido que redoblar sus esfuerzos para seguir ofreciendo a sus audiencias contenidos que respondan a sus expectativas y, al mismo tiempo, garantizar unos ingresos publicitarios sostenibles. 

¿Qué ocurrirá en 2022? ¿Podemos prever las grandes tendencias que marcarán el año? Magali Quentel-Reme, nuestra directora ejecutiva y cofundadora, revela sus predicciones para el mercado AdTech en 2022 en Programmatic Spain.

Formatos de audio y vídeo, TV conectada, cookies first-party… Descubre la entrevista completa aquí.

¿Necesita información complementaria sobre nuestras soluciones y/u ofertas de trabajo? ¡Contacte con nosotros!

Los mejores formatos publicitarios en 2022

Cuando se trata de formatos publicitarios digitales, las posibilidades son numerosas y las opciones a menudo difíciles. El tamaño de tus anuncios y su ubicación tienen un impacto directo en la rentabilidad de tu inventario.  De hecho, un uso juicioso de las tendencias puede permitirte aumentar la viewability el RPM de página, preservando al mismo tiempo la experiencia del usuario.

En este artículo, presentamos nuestro último análisis sobre los mejores formatos publicitarios en 2022 y las tendencias en la ubicación y el formato de los anuncios.

Los tamaños más populares en el desktop y en el móvil

Al igual que el año pasado, el formato 300×250 es el más popular en desktop, con un 40% del total de las impresiones publicitarias. Le siguen el Leaderboard (728×90) y el Large Rectangle (336×280). Estos tres formatos forman parte de los formatos estándar definidos por la IAB, una asociación cuyo objetivo es promover prácticas publicitarias óptimas que respeten la experiencia de usuario.  

Leer: Los mejores formatos publicitarios en 2021

mejores formatos publicitarios en 2022 movil

En 2021, los usuarios pasaron la cifra récord de 3,8 billones de horas frente a un móvil.  Según un estudio de App Annie, empresa especializada en el análisis de datos móviles, el gasto en publicidad móvil superó los 295.000 millones de dólares en 2021 en todo el mundo, y representó el 70% del gasto digital. A continuación, analizamos las tendencias que debes tener en cuentapara maximizar tus ingresos en formato móvil:

  • El formato de 300×250 píxeles: también conocido como anuncio de rectángulo medio, representa el 40% del total de impresiones publicitarias y, por tanto, ocupa el primer puesto en el podio de los anuncios para móviles. Compatible con formatos  desktop y móvil, te aconsejamos que lo utilices en el centro de tu contenido. Su tamaño permite a los anunciantes ofrecer anuncios impactantes (imagen + texto) sin interrumpir la experiencia del usuario. Nuestra solución de inserción automática de anuncios permite a los editores distribuir estos anuncios de forma armoniosa en la página gracias a un algoritmo.
  • 320×50 píxeles: este formato es muy popular entre los anunciantes, a pesar de su pequeño tamaño. Para optimizar tu visibilidad, te aconsejamos que lo utilices en la parte inferior de la página, en sticky, y que lo combines con nuestra solución de actualización de anuncios.
  • Anuncios intersticiales: Al ofrecer un CTR inmejorable y un eCPM elevado, los anuncios intersticiales son una gran opción para los editores que buscan aumentar sus ingresos. Sin embargo, aconsejamos a los editores que los utilicen con cuidado, especialmente ajustando su frecuencia. El uso de este formato también está sujeto a ciertas reglas definidas por la Coalition for Better Ads.

Vídeo

mejores formatos publicitarios en 2022 video

Según un estudio realizado por el SRI y la UDECAM, el uso del formato vídeo (instream y outstream) aumentó un 57% entre el primer semestre de 2020 y el primer semestre de 2021, lo que representa el 45% del total de las visualizaciones y convierte a este formato en un elemento que no se puede omitir en la estrategia de monetización.

Recientemente hemos implementado para uno de nuestros clientes nuestra solución de Header Bidding para video instream y hemos visto una mejora en la tasa de llenado.

Publicidad Nativa

Los formatos «nativos», que no deben confundirse con los contenidos patrocinados que generalmente se sitúan al final de los artículos, se refieren a los anuncios que utilizan hojas de estilo nativas y se muestran en los mismos lugares que los anuncios de display.

Los anuncios nativos permiten la integración de anuncios que respetan la navegación del usuario. Están diseñados para corresponder a la carta gráfica del sitio (colores, fuentes).

Según un estudio publicado por IAB France en 2020, la publicidad nativa:

  • Tiene una mayor tasa de interacción que los formatos display
  • Aumenta la intención de compra tras un clic, en comparación con un anuncio display 
  • Representa el 22% del gasto en display

Cuando los editores integran los anuncios nativos de los distintos marketplace  programáticos y personalizan su visualización, la cuota de ingresos proveniente de la publicidad nativa aumenta considerablemente. Podemos ver este fenómeno en los inventarios optimizados por Opti Digital, donde este formato nativo está presente en todos los placements.

Para conocer cómo Opti Digital trabaja con la publicidad nativa para aumentar los ingresos de sus editores, ¡contacta con nosotros!

Balance del año y objetivos para 2022

Monétisation éditeurs 2022

Durante los últimos doce meses, el equipo de Opti Digital ha trabajado duro para ayudar a los editores a optimizar su monetización. Una retrospectiva de los momentos destacados de 2021 y las perspectivas de la evolución para el próximo año.

2021 es…

El enriquecimiento de nuestra solución 360°

¡Nuestra tecnología publicitaria para los editores mejora en agilidad y rendimiento! Nuestro equipo utiliza diariamente nuestro propio administrador de etiquetas. Ahora, esta herramienta incluye muchas funciones como la gestión de ubicaciones publicitarias, tamaños, socios que participan en subastas, la actualización inteligente, carga tardía, la reserva de espacio para optimizar la puntuación de CLS e incluso el diseño automático para encontrar la disposición que maximice los ingresos publicitarios de los editores.

También hemos adaptado nuestra oferta al marco legal, proponiendo soluciones de monetización de consentimiento cruzado tales como Google Limited Ads o también Opti Digital Ad Server alias ODAS, nuestra solución sin consentimiento desarrollada internamente.

Grandes encuentros con editores, grupos de medios de comunicación y administraciones

monetizacion editores 2022

A pesar del difícil contexto sanitario y de sus limitaciones, Opti Digital ha tenido la satisfacción de encontrarse con usted durante varios eventos en España y Europa. La oportunidad para intercambiar sus retos y necesidades para seguir dándole soluciones adaptadas.

En diciembre organizamos nuestro primer evento en Barcelona, en colaboración con la red de profesionales, de publicidad programática y de datos, el Afterwork Cookie. Durante esa velada, nuestra CEO y cofundadora Magali Quentel-Reme intervino para hablar sobre el papel de UX y el análisis de los datos en la monetización publicitaria.

Nuestra CEO también se llevó la bonita sorpresa de ser nombrada en la categoría de Personalidad AdTech del año en España por el medio independiente The Programmatic Spain, una fantástica recompensa por su trabajo en el mercado español.

Un equipo de expertos reforzado

Nuestro equipo se ha multiplicado por dos en apenas un año. Desde Céret en Lyon, pasando por Barcelona, Madrid y Breslavia, el equipo de Opti Digital ya está formado por 18 expertos y, más que nunca, está preparado para afrontar 2022 junto con los editores.

Este año hemos acogido, sobre todo, a:

  • nuevos editores responsables con el fin de ampliar nuestras competencias fuera del hexágono, sobre todo en España y Polonia;
  • nuevos talentos para nuestro equipo técnico, con sede en Polonia, para desarrollar nuestra solución y hacer que las innovaciones del mañana cobren vida.
  • un Data Scientist (científico de datos) para hacer que nuestras soluciones sean aún más eficaces gracias a la inteligencia artificial.

Nuestros objetivos para 2022:

Si el año 2021 ha estado marcado por numerosos momentos destacados, 2022 se anuncia igual de prolífico con numerosos proyectos, sobre todo:

  • Automatizar la explotación de nuestros datos con más empuje gracias a la IA
  • Aprovechar los datos de editores de primera y las ID únicas
  • Implementar precios de planta dinámicos según varios criterios
  • Optimizar la UX de nuestra solución de monetización en header bidding de los inventarios de vídeos en streaming
  • Organizar nuevos encuentros y eventos en línea y durante eventos en España y en otros lugares de Europa
  • Fortalecer nuestras asociaciones locales, sobre todo a través de la IAB Spain y la Programmatic Spain.

2021 en imágenes

monetizacion editores 2022

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Editores y gestión de medios: 7 buenas prácticas para terminar el año a lo grande

Entre el Black Friday y el período navideño que se acerca rápidamente, a los editores y gestores de medios les conviene implementar, a partir de ahora, una estrategia de monetización exitosa para atraer las mejores campañas publicitarias. Hemos identificado 7 buenas prácticas a implementar para definir esta estrategia ganadora:

1. Priorizar la estructura de los inventarios publicitarios

Con la llegada de los Core Web Vitals, es esencial optimizar la experiencia del usuario para lograr una buena puntuación CLS y un posicionamiento óptimo en las SERP. Para garantizar una buena experiencia de usuario, recomendamos reservar una altura mínima para los espacios publicitarios.

Trabaje también la estructura de sus inventarios para que sean lo más cuantitativos y cualitativos posible. Estos son los diferentes parámetros a tener en cuenta: el número de anuncios por página y por dispositivo, su posicionamiento, su tiempo de carga… En Opti Digital, le ofrecemos una solución eficaz para optimizar el layout (o la estructura) de la página web: la inserción automática de anuncios en el contenido, combinada con la carga diferida o lazy loading y la actualización inteligente de la publicidad

Estas optimizaciones son beneficiosas para la captación de audiencia y permiten atraer a más anunciantes, inclinados a invertir en inventarios que tengan un buen volumen y un buen porcentaje de visibilidad.

2. Ajustar los precios mínimos a la creciente demanda

El último trimestre es muy popular entre los anunciantes. Por lo tanto, puede ser conveniente aumentar los precios mínimos para estimular la competencia en el Header Bidding entre los SSP y Google AdExchange. Esto ayuda a impulsar los eCPM en este período de alta demanda donde los porcentajes de invendidos son más bajos y a aumentar el inventario de eCPM neto (el volumen de negocios alcanzado por cada mil oportunidades de visualización disponibles).

En Opti Digital, ajustamos los precios mínimos de acuerdo con varios parámetros, incluidos los cambios de la demanda, por ejemplo. Pronto podremos automatizar de forma inteligente este proceso, ya que nuestro experto en ciencia de datos desarrolla actualmente una solución de aprendizaje automático o Machine Learning capaz de establecer los mejores precios mínimos para cada impresión. #StayTuned 🙂

3. Probar nuevos formatos

Le recomendamos aprovechar este período para probar formatos de alto valor añadido para su monetización, es decir, con eCPM y porcentajes de visibilidad elevados. Este es el caso del sticky en el pie de página, el anuncio intersticial en los dispositivos móviles y ordenadores fijos o el formato 300×600 en los dispositivos móviles.

Ejemplo de un espacio publicitario con sticky en el pie de página en journaldugeek.com

Pero tenga cuidado con el uso de los anuncios intersticiales para no interrumpir la experiencia del usuario. Debe integrarlos respetando los criterios de Google. Los anuncios intersticiales, colocados correctamente y utilizados de manera razonada, pueden proporcionar ingresos adicionales.

4. Aprovechar la efervescencia del comercio electrónico en el inventario sin consentimiento

Para maximizar su rentabilidad publicitaria, le recomendamos que integre la demanda de socios de comercio electrónico y entretenimiento. Amazon es un actor importante en este período de final de año y puede generar picos de ingresos significativos.

Considere también la posibilidad de monetizar a su audiencia que haya rechazado las cookies publicitarias. Le recomendamos que distribuya sus campañas directas a través de soluciones alternativas y sin consentimiento, como Google Limited Ads y Opti Digital Ad Server, también conocido como ODAS, una tecnología innovadora que permite una selección contextual precisa, sin dejar ninguna cookie. Así monetizará todo su tráfico, con o sin consentimiento.

Más información sobre nuestra estrategia de monetización de consentimiento cruzado

5. Actualizar su archivo ads.txt

El ads.txt (Authorized Digital Sellers) es una iniciativa del IAB Tech Lab para «permitirle vender su inventario de publicidad digital solo a través de vendedores que haya identificado como autorizados».

Cada vez que se añada un socio de demanda (postor o SSP) a la subasta, autorícelo a comercializar su inventario añadiéndolo al archivo Ads.txt.

El ads.txt es rastreado regularmente por los robots de los SSP. Si falta un socio, no podrá participar en las subastas programáticas. Por lo tanto, es esencial actualizar este archivo cada vez que se añadan o eliminen socios.

En Opti Digital, comprobamos regularmente los archivos ads.txt de nuestros editores. Utilizamos sobre todo la herramienta gratuita Adstxt.guru para revisar este archivo e informar a los editores de las actualizaciones necesarias.

6. Configurar a todos sus socios en la CMP

Los socios de demanda no solo deben añadirse al archivo ads.txt, como se mencionó anteriormente, sino también a la CMP (Consent Management Platform).

Si la lista de socios no está actualizada, puede impedirle que reciba subastas abiertas y privadas.

7. Actualizar su presentación en Google Ad Manager


Captura de pantalla de un formulario de Deal Settings

Cuidar su presentación en Google Ad Manager puede ayudarle a captar la atención de los compradores y a recibir solicitudes de ID de oferta. Para destacar su perfil, recuerde completar:

  • Una descripción de su audiencia en ordenadores fijo y dispositivos móviles.
    ¿Quién es? (Sexo, grupo de edad, desglose por tipo de dispositivo)
    ¿Qué busca en sus medios? (vertical)
    ¿Cuánto tiempo consume su contenido?
  • ¿Qué formatos ofrece? (IAB Display, skin publicitario, paralaje, rich media…)
  • Sus rendimientos (el número de impresiones recibidas y sus porcentajes de visibilidad y de clics).

Es la oportunidad de destacar su inventario y mostrar todo el potencial de su audiencia para seducir a los compradores.

Y usted, ¿cuál es su estrategia de monetización para finales de este año? Podemos ayudarle a configurarla, pregúntenos 😉