¿Por qué debe dar importancia a los emplazamientos publicitarios en su estrategia de monetización?

Réflexion sur la stratégie de monétisation

En Opti Digital, maximizar su rentabilidad publicitaria no quiere decir inundar sus páginas de publicidad haciendo que su página web se parezca a un abeto navideño.

Para ayudarle a optimizar su monetización, hemos desarrollado una tecnología de inserción automática de la publicidad. Gracias a nuestro algoritmo inteligente, podemos explotar todo el potencial publicitario de su medio de comunicación e identificar espacios inutilizados e interesantes manteniendo una buena experiencia del usuario. Mejora de la visibilidad, aumento de la velocidad de carga de la página web, aceleración de los beneficios publicitarios… muchas son las ventajas para los editores de medios de comunicación. En este artículo, revelamos esta emblemática tecnología y destacamos la importancia de distribuir correctamente sus inventarios publicitarios.  

Sobre la inserción automática de la publicidad

En la introducción hemos evocado que la inserción automática de la publicidad permite monetizar el contenido de una forma innovadora. El algoritmo que hemos desarrollado puede analizar con precisión el potencial publicitario de una página de comunicación y mostrar automáticamente anuncios en los lugares donde son susceptibles de tener los mejores rendimientos.

Por ejemplo, emplazamientos inRead, para uno de nuestros clientes, Numerama.com

Contrariamente a lo que podemos pensar, no son los inventarios situados en la parte superior de la página los más eficaces. Son los anuncios situados dentro del artículo (así denominados inRead) los que tienen mayor valor para la monetización, ya que están situados en el lugar en el que el lector concentra su atención. Recomendamos siempre a los medios de comunicación desplazar sus contenidos situados en la parte superior y ubicarlos dentro del contenido alternando contenido y anuncios. 

Somos conscientes de que insertar publicidad dentro del artículo no es sencillo para el editor, a menudo bloqueado por su CMS (sistema de gestión de contenidos), como WordPress o Drupal, cuyas funcionalidades son a veces limitadas.

Por ello, hemos desarrollado una solución inteligente que inserta anuncios en el interior del contenido editorial y armoniza la distribución de los emplazamientos publicitarios de un medio de comunicación.

Esta tecnología, totalmente personalizable, respeta un cierto numero de una lógica editorial.

Respeta un cierto número de reglas que definimos junto al editor, según nuestras recomendaciones estratégicas, especialmente: 

  • La distancia en píxeles entre dos anuncios
  • El posicionamiento por encima o por debajo de un contenido, como un título con una etiqueta H2 o un párrafo
  • La distancia con un vídeo, una imagen o un widget particular (Twitter, Instagram, comentario…)

Estas reglas varían en función del medio de comunicación y de las características propias a las distintas páginas del sitio web.

Encontrar los parámetros adecuados con los tests A/B

Nuestra solución de inserción automática, basada en un algoritmo inteligente, va a: 

  • Estudiar instantáneamente la estructura de su página web y analizar el valor de cada emplazamiento
  • Redistribuir automáticamente los anuncios y mostrar nuevas publicidades en función de las reglas definidas previamente

«Gracias a esta herramienta asociada a nuestra solución de tests A/B, podemos encontrar el compromiso adecuado entre una buena experiencia del usuario y una monetización óptima y responder así a las expectativas de los editores». 

Sébastien Moutte, cofundador y presidente de Opti Digital

Para mejorar el rendimiento de esta palanca, implementamos simultáneamente nuestros tests A/B para poner de relieve las configuraciones publicitarias más eficaces y responder a las particularidades de las páginas web y a las necesidades de los editores. Por ejemplo, para optimizar la experiencia del usuario, podemos probar una cierta distancia entre dos anuncios y medir el impacto de este ajuste en la visibilidad y el RPM de página (ingreso por cada mil páginas vistas) comparando los resultados con los obtenidos antes de efectuar el test.

Leer: Opti Digital lanza su solución de test A/B para la monetización de los medios digitales

El interés de combinar esta solución con la carga diferida

Una dificultad a evitar: posicionar los inventarios en la parte inferior de la página con carga directa, incluso si los internautas no llegan hasta este nivel. Esto podría deteriorar la velocidad de carga de la página web y mostrar impresiones que afectaría de forma negativa a la visibilidad media de la página web. Además del script de inserción automática de la publicidad, recomendamos aplicar el principio de carga tardía (o carga diferida) para mostrar la publicidad solo cuando el internauta se aproxima. 

Estas dos tecnologías combinadas afectan de forma positiva al número de anuncios vistos por página, a la velocidad de carga de la página web y a la visibilidad global, ya que la publicidad se carga progresivamente. Los inventarios se valorizan mejor y se posicionan de forma óptima para estimular el RPM de página.

Excelentes resultados constatados por nuestros clientes

Gracias a la redistribución automática de los emplazamientos inRead, nuestros clientes han constatado un aumento de su RPM de página comprendido entre el 5 y el 15 %. El impacto de esta tecnología es aún mayor en los inventarios móviles, donde el RPM de página medio roza un crecimiento del 15 %

Esta herramienta, que respeta tanto la navegación de los internautas como las reglas de posicionamiento y las lógicas editoriales, aporta ganancias adicionales a los editores que desean optimizar su monetización.

Recomendamos a los editores que desean mejorar sus ingresos publicitarios a finales de este año 2020 que piensen en una estrategia de posicionamiento vertical para los inventarios móviles. Según nuestro análisis, el porcentaje de tráfico móvil representaría entre un 60 y un 70 % para el conjunto de nuestros editores.

Si desea obtener consejos personalizados para optimizar su monetización, póngase en contacto con nosotros o llámenos al: +34 677099722. ¡Será un placer ayudarle! 

Header Bidding en AMP: Como obtener un alto impacto en el eCPM?

Desde Opti Digital, os explicamos los diferentes factores importantes en este complejo ecosistema, y como, realizando distintas pruebas A/B, podemos determinar de forma precisa que impacto genera cada palanca en los ingresos de los publishers con los que colaboramos. En este caso y contemplando nuestro último desarrollo, os explicamos como obtener un alto impacto de la implementación de Header Bidding en el entorno AMP (Accelerated Mobile Pages).

Dando flexibilidad a AMP

AMP es un formato de páginas conservadas en caché en los servidores de Google. Fue iniciado e incentivado por Google con el objetivo de cargar los contenidos de la página mas rápido que en la misma web del media para que el usuario tenga la mejor experiencia posible. Sin embargo, el precio a pagar era elevado para los editores porque a nivel de monetización, AMP era poco flexible. Como no se podía cargar un JavaScript externo, no se podía imponer competición a Google AdExchange a través de Prebid.JS. AMP tan solo ofrecía 2 soluciones:

  • Header bidding operado por Google mismo, Open Bidding, antes llamado EBDA, en la que Google cobra los bidders de terceros un porcentaje en todas sus pujas, preservando su posición de líder.
  • RTC, Real-Time Configuration, tecnología de header bidding nativa de AMP que tiene sus límites: no se puede conectar más de 5 bidders y muy pocos son compatibles con RTC.

En Opti Digital, usamos los útimos meses del confinamiento para perfeccionar una solución de header bidding basada en Prebid Server. Funcionando en la infraestructura cloud de Opti Digital, aporta una competición fuerte a Google AdExchange y Open Bidding. Varios vendors ahora son compatibles con la tecnología de Prebid Server. Se conectaron varios vendors que participan mucho en las pujas y los resultados son espectaculares.

Compatibilidad de la CMP en entorno AMP

A la hora de integrar un nuevo site en AMP, realizamos las distintas configuraciones de la CMP compatible (registradas bajo el TCF) para que genere un entorno seguro de navegación para el usuario, y a su vez para que consigamos una tasa de consentimiento positivo relevante a la publicidad personalizada. A día de hoy, tan solo 4 CMP (Consent Management Platform) son compatibles con el entorno AMP. Ya colaboramos con Didomi y Sirdata en varias webs en AMP. También soportan AMP, SourcePoint y Chandago.

Tras hacer varias pruebas A/B, detectamos que al momento de aceptar el consentimiento en la CMP, la experiencia usuario es muy importante. Por ejemplo, el ofrecer un botón de cierre en la pantalla de CMP mostrada en overlay, la tasa de aceptación no supera el 60%, mientras que al ocultarlo la misma se estabiliza en una media del 90%. Dependiendo del setup, conseguimos que el usuario acepte los anuncios personalizados en más de un 80%.

Header Bidding y eCPM en entorno AMP

Analizamos los resultados en sites que ya tenían un punto de partida elevado, con una configuración avanzada: cuotas de visibilidad superiores al 70%, adserving multiformato y multisize, anuncios nativos estilizados… Los resultados de nuestro wrapper de Prebid Server son extraordinarios:

Desde los primeros días de integración, observamos resultados impresionantes de nuestro trabajo: un incremento entre un 30% y un 80% de RPM Página neto editor (RPM Página = Revenue por 1000 paginas vistas).

Magali Quentel Reme, CEO de Opti Digital

Hasta ahora, el entorno AMP tenía una performance muy por debajo del entorno Web, pero traía mucha audiencia a los soportes digitales. Ahora los editores se pueden aprovechar de esta masa de tráfico con una publicidad programática muchísimo más rentable.

Cuanto cuesta esta solucion?

Como se trata de un mapa de etiquetas muy sencillo, la integración de nuestros tags supone un coste de implementación muy bajo por el lado del publisher. la mayoría del trabajo de configuración lo hace el equipo de expertos en publicidad programática de Opti Digital. La integración dura unos 10 días y no se factura el setup inicial. Contacta nuestro equipo para saber más.

Forocoches triplica sus ingresos con la ayuda de Opti Digital

Business Case Febrero 2019-2020

En agosto de 2019 Alejandro Marín, alias Elektrik, eligió Opti Digital para ayudarle a optimizar la publicidad en Forocoches.com. Desde entonces, el primer foro en castellano del mundo se ha convertido en un excelente soporte para los cientos de anunciantes que invierten cada mes en él, incrementando los ingresos publicitarios del publisher x3. Vamos a analizar cómo se ha conseguido este resultado.

Metodología


El siguiente caso se ha realizado contemplando los datos extraídos desde el Adserver del publisher. Con el fin de evitar sesgos en el análisis, hemos comparado un mismo periodo para observar su evolución de un año a otro (“year on year”), desde el 10 de enero al 10 de febrero de los años 2019 y 2020.

Antes:

Situación inicial en Forocoches.com

  • Publisher satisfecho con su performance 
  • Ausencia de header bidding
  • Carga directa de los anuncios resultando en una visibilidad baja
  • Exceso de refresh automáticos


Implementaciones operadas por Opti Digital

  • Configuración de header bidding basado en Prebid client-side + Amazon
  • Carga diferida inteligente para mejorar la viewability
  • Nuevos partners programáticos premium
  • Varios formatos y tamaños en cada anuncio
  • Cambios en la posición de los anuncios
  • Rotaciones controladas
  • Asistencia a la integración de una CMP

Después:

El control de refresh y el lazy loading hacen bajar el volumen de impresiones. Pero la mejor visibilidad, las optimizaciones de adserving y el incremento de competición compensan la baja de impresiones incrementando el eCPM en un 264%.

Además de generar una fuente de ingresos adicional, el header bidding estimula los eCPMs de Google AdExchange, generando un aumento del eCPM en Adx en más del 230%.

A su vez, el Prebid implementado junto a Amazon termina acaparando casi el 50% de los ingresos, y con un eCPM superior al de Google AdX por 1,5.

En conclusión, como resultado, los ingresos se han visto multiplicados por 3,2 respecto al año 2019

Opti Digital


Los resultados del asesoramiento y de las tecnologías de Opti Digital se comienzan a visualizar desde el primer mes de colaboración, gracias también a que los expertos en publicidad programática de Opti Digital construyen un dashboard personalizado que centraliza todas las fuentes de ingresos publicitarios.


Opti Digital se basa en los datos detallados de la web para optimizar de manera continua y proactiva la implementación. Sugieren y operan varios tests A/B: nuevos SSPs, timeouts, refresh, tamaños, etc. para obtener los mejores rendimientos posibles.

Forocoches.com

Por parte del soporte, el equipo de Forocoches ha aplicado reglas de moderación que aseguren un entorno de difusión de alta brand safety.
Esto ha hecho que las condiciones de difusión de campañas sean excelentes tanto para los anunciantes, como para el editor así como también para el usuario final, con una visibilidad media superior a un 70%.


Como dato, los Forococheros se focalizan principalmente en cuatro segmentos:

  • Coches y Motos
  • Banca y Seguros
  • Viajes
  • Retail y Tecnología

Las marcas más famosas eligen el inventario cualitativo de Forocoches para comunicar con la audiencia de Forocoches en el momento más relevante: cambio de coche, búsqueda del futuro viaje, etc.

Los inventarios de Forocoches.com son accesibles por Deal IDs y campañas directas en formatos display IAB, Native, Skin y Video outstream.

  • Impresiones: 250M mensuales
  • Viewability: >70%
  • CTR: Consultar a contacto

Para anunciarte en Forocoches:
Edu Martin
Email: marketing@forocoches.com
logo Opti Digital
Contacta con Opti Digital:
Mauro Odriozola
Tel: +34 677 099 722
Email: mauro@optidigital.com