Innovando para un ecosistema publicitario abierto

Mientras el año se caracteriza por una crisis económica de gran envergadura, un asunto completamente distinto ha sacudido la industria publicitaria a principios de enero. En efecto, el martes 24 de enero de 2023, la División Antimonopolio del Departamento de Justicia de Estados Unidos presentó una demanda civil antimonopolio contra Google. Se acusa al gigante estadounidense de comportamiento anticompetitivo y excluyente consistente en neutralizar o eliminar competidores en el ámbito de AdTech mediante adquisiciones o incluso acuerdos con otras empresas, obligando a editores y anunciantes a utilizar sus productos y aceptar las políticas que incluyen.

Para que el mercado sea más justo y se establezca un ecosistema publicitario abierto, toda la industria publicitaria tiene que jugar con las mismas reglas desarrollando y utilizando soluciones que no dependan únicamente de algunos actores. Esto no sólo creará un mercado más ético, sino que también beneficiará a anunciantes, agencias, editores y grupos de medios al aumentar la competencia y, por tanto, los ingresos en línea.

Por eso, en Opti Digital hemos desarrollado tres productos en este sentido:

1. Opti All-in-One Prebid Wrapper

El header bidding wrapper es una tecnología clave de la publicidad programática. Permite a los editores ofrecer simultáneamente su inventario publicitario a múltiples socios de demanda, aumentando así la competencia e impulsando sus ingresos publicitarios.

En la actualidad, los editores pueden vender su inventario a la propia demanda programática de Google o conectarse a más SSP, a través de un wrapper de header bidding. Utilizar HB wrapper tiene dos ventajas principales:

  • Aumenta la competencia, ya que permite que varios socios de demanda pujen simultáneamente en una subasta. En este caso, si Google quiere ganar la puja, tendrá que ofrecer un precio superior al de la puja ganadora del HB wrapper.
  • Permite a los editores controlar mejor su inventario y no depender únicamente de los algoritmos de Google. También es menos arriesgado, ya que la diversificación de las fuentes de ingresos mitiga el riesgo de perder ingresos debido a cambios en el mercado o en la política de Google.

En Opti Digital trabajamos con la principal tecnología de wrapper, Prebid, ya que es una tecnología gratuita y de código abierto que ha sido ampliamente adoptada por editores de todo el mundo. Además, es una tecnología totalmente transparente, sin conflictos de intereses.

Y como tenemos pleno control sobre esta tecnología, y la transparencia es uno de nuestros valores fundamentales, todos los resultados publicitarios obtenidos por nuestros editores están disponibles en su propia Plataforma de Seguimiento de Ingresos. De este modo, cada editor puede estimar el valor incremental de cada SSP, así como el de Google.

2. Opti Engage: El formato publicitario que aporta valor a todo el ecosistema

La segunda oferta de Opti Digital para crear un ecosistema publicitario más equitativo es el formato Opti Engage.

El poder de este nuevo producto reside en su capacidad para combinar eficazmente la demanda de distintas fuentes en una experiencia publicitaria atractiva. Los usuarios disfrutan de una mayor interactividad y de un diseño divertido e inteligente, lo que se traduce en una mayor notoriedad de marca, visibilidad y porcentaje de clics para las marcas. Los demand partners, SSP y DSP, obtienen una ruta de alta calidad hacia el inventario. Y como resultado, los editores obtienen CPM elevados y reciben mayores pagos a final de mes.

Con Opti Engage, Prebid en su conjunto resulta más rentable para los editores y genera una mayor proporción de los ingresos. También anima a Google AdX a ser más generoso y superar su oferta en lugar de pagar el precio más bajo posible.

Opti Engage Demo

3. Opti Yield: La solución con inteligencia artificial que envía por adelantado los floors a todos los socios

Por último, ¿cómo hablar de la lucha por un ecosistema abierto sin hablar de transparencia? Opti Yield, la tecnología de Dynamic Flooring basada en la IA, envía precios mínimos en la solicitud de puja a todos los socios de puja. Equilibra eficazmente las pujas en lugar de depender únicamente de las UPR de Google Ad Manager que descalifican las pujas después de la oferta.

Diagrama de funcionamiento de Opti Yield
Diagrama de funcionamiento de Opti Yield

Además, también contrarresta el Bid Shading, cuyo objetivo es reducir los CPM identificando el precio más bajo al que los SSP pueden obtener impresiones. Los compradores ahorran alrededor de un 20% con el bid shading, según cifras publicadas por The Trade Desk, Rubicon Project y PubMatic, lo que se traduce en una disminución de los ingresos potenciales de los editores.

Los precios mínimos dinámicos evitan la devaluación de los inventarios mediante la aplicación de precios mínimos que reflejan con precisión el valor real de la audiencia. Los editores que utilizan Opti Yield han observado un aumento medio de los ingresos del +20% del EBITDA (earnings before interest, taxes, depreciation, and amortization).

Al comunicar los floors a través de Prebid y Amazon a la parte compradora, los DSP ya no necesitan desarrollar y ejecutar algoritmos de bid shading y todos los socios de la demanda juegan con las mismas reglas.

Ve nuestro último webinario sobre Opti Yield: AI-Based Dynamic Flooring: Secure a new source of revenue.

Desde su creación en 2018, Opti Digital ha ofrecido constantemente soluciones eficaces para editores que fomentan un ecosistema publicitario abierto y seguirá haciéndolo en el futuro. Al desarrollar todas nuestras soluciones internamente, mantenemos un control total sobre todo el ciclo de vida del producto, garantizando una transparencia total a los editores y permitiendo al mismo tiempo la colaboración con diversos actores de la cadena programática, como los SSP y los channels partners.

¡Empecemos a trabajar juntos por un Ecosistema Publicitario Abierto! 

1.000.000 de Floor Prices calculados al día

Los price floors son una parte importante de las nuevas estrategias de precios para cualquier editor que quiera maximizar sus beneficios. Pero, ¿cómo pueden las empresas calcular con precisión y eficacia los precios mínimos para desafiar al mercado? Ahí es donde entra Opti Yield. Opti Yield es una solución publicitaria que ha cambiado la forma en que las empresas calculan los price floors, haciéndolo automáticamente y sin necesidad de recursos adicionales.

¿Cómo optimiza Opti Yield los ingresos publicitarios de los editores?

Opti Yield es un optimizador automático del rendimiento publicitario dedicado a las grandes empresas de medios online. Esta solución ayuda a los editores a maximizar sus ingresos publicitarios aplicando precios mínimos dinámicos a su inventario programático. Estos precios mínimos no forman parte de una estrategia defensiva, sino más bien desafiante, destinada a proteger el valor del inventario publicitario.

De hecho, tras una fase de aprendizaje, Opti Yield establece automáticamente precios mínimos para cada impresión publicitaria en función de datos, por lo que los editores pueden estar seguros de que están sacando el máximo partido para cada ad request. Una vez en funcionamiento, los yield managers sólo tienen que comprobar el crecimiento de sus ingresos brutos.

Cada día se calculan 1.000.000 de precios mínimos dinámicos

Gracias a sus elaborados algoritmos y a su potencia de cálculo, Opti Yield calcula cada día más de 1.000.000 de precios de base para contrarrestar el bid shading y crear una nueva fuente de ingresos.

Los algoritmos de Opti Yield, desarrollados por nuestro equipo de expertos, determinan los precios mínimos óptimos para cada sitio web, basándose en una serie de datos: medios, páginas, ubicación, tamaño del anuncio, etc.

1.000.000 de Floor Prices calculados al día
Evolución del número de precios de base calculados por nuestra solución cada día

A diferencia de muchas soluciones del mercado, la nuestra se adapta a los distintos tipos de editores, independientemente del número de páginas vistas al mes. De hecho, para los mayores editores, este producto «plug and play» es fácil de integrar y no requiere recursos adicionales. Para los editores más pequeños, ahora ofrecemos todas las tecnologías de Opti Yield en nuestra solución llave en mano Opti All-in-One.

+20% de EBITDA para los editores

Implantado en más de 300 medios online, se estima que el aumento proporcionado por Opti Yield supone una media de +20% de EBITDA (Earnings Before Interest, Taxes, Depreciation, and Amortization).

Este resultado es tanto más importante cuanto que no hay costes adicionales, ni en recursos humanos ni en tiempo dedicado a implantar y/o hacer funcionar esta solución.

La promesa de este producto es muy sencilla: Conecta Opti Yield a tu website en un abrir y cerrar de ojos y verás cómo aumentan tus ingresos en menos de dos semanas.

1.000.000 de Floor Prices calculados al día
Resultados de un editor anónimo de la vertical del entertainment

Ya sea para web, AMP o app, para display, nativo o vídeo, Opti Yield es un proveedor directo de EBITDA, que permite a los Chief Revenue Officers y Yield Managers de grupos editoriales y sales houses de aumentar sus ingresos y tener tiempo para centrarse en otras fuentes de ingresos.

Descubrir nuestra serie de webinars

Si quieres saber más sobre este producto, te invitamos a descubrir la serie (en inglés) de webinars sobre Opti Yield:

Episodio 1: Introduction to a must-have technology
Episodio 2: AI-Based Dynamic Flooring: Secure a new source of revenue (case studies)
Episodio 3: Nos vemos en septiembre!

Los formatos publicitarios más rentables en 2023

Por tercer año consecutivo, Opti Digital vuelve con su artículo sobre los mejores formatos y tamaños publicitarios para implementar en publicidad programática. A la hora de configurar tu inventario publicitario, a través de tu servidor de anuncios, es esencial asignar los tamaños adecuados a tus ad units e integrar los formatos adecuados. De este modo, mejorarás tu rendimiento general. Estas son las tendencias que no hay que perder de vista en 2023:

Tipos de medios más eficaces

Formatos publicitarios rentables

Para atraer a más anunciantes y aumentar tu fill rate, es interesante poner en marcha una estrategia multimedia, lo que significa ofrecer dentro del mismo espacio publicitario display, vídeo y demanda nativa.

Publicidad display

Según el informe de IAB titulado Internet Advertising Revenue Report, el display representó el 30% del mercado publicitario en 2021 (justo por detrás del search) por un total de 56.700 mill. de dólares.

El display es el formato publicitario líder y representa la mayor parte de las inversiones publicitarias. Una de las razones es que este formato es muy fácil de optimizar mediante pruebas a/b. De hecho, se puede:

  • Desconectar y conectar un socio para analizar su valor incremental
  • Definir reglas basadas en el comportamiento de navegación (lazy loading, smart ad refresh…)
  • Probar los tamaños y ver cuáles son los más eficientes

Al ofrecer varios tamaños de display dentro de tus espacios publicitarios aumentarás tu fill rate y tu eCPM.

Publicidad vídeo

Formato publicitario en pleno crecimiento, el vídeo también se beneficia de CPM elevados. En función de tus recursos internos y tu estrategia, puedes ofrecer a los anunciantes vídeo outstream o instream:

Outstream video: También llamado «in-read» o «nativo», es un formato publicitario, que permite mostrar un anuncio, fuera de cualquier flujo de contenido de vídeo. En Opti Digital, el formato de vídeo «outstream» está integrado en el header bidding, compitiendo en tipos multimedia. Contribuye a la rentabilidad publicitaria de nuestros editores, además de los formatos IAB y nativos. Debido a su baja tasa de completion rate, los anunciantes prefieren recurrir al instream.

Instream Video: En publicidad, un vídeo «in-stream» es un anuncio integrado antes (pre-roll), durante (mid-roll) o después (post-roll) de un contenido de vídeo entregado en un player. Genera más ingresos que el outstream, ya que representó el 90% de los ingresos del mercado del vídeo en 2021, en comparación con el 10% del vídeo outstream. Sin embargo, este formato requiere mucho trabajo por parte de los editores ademas de  importantes recursos internos y financieros para producir el hosting y la distribución del contenido vídeo.

Antes de centrarte en este formato, es importante señalar que existen muy pocas “open auctions” para el vídeo, y que sufre mucho de la estacionalidad. Además, si en Estados Unidos el Header Bidding vídeo está bastante extendido, en Europa todavía no es así. 

Publicidad nativa

Google AdExchange aporta demanda de anuncios nativos. De hecho, puedes preguntar a tu account manager por la cuota de ingresos procedente de este formato. Según Outbrain, los consumidores se fijan en los anuncios nativos un 53% más que en los anuncios de display.

Los anuncios nativos no parecen anuncios. Si bien algunas menciones son obligatorias para respetar las normas definidas por la IAB y The Coalition for Better Ads (con el fin de no inducir a error al internauta) este tipo de anuncios se funde con el contenido y, por tanto, son mejores en términos de UX.

En Opti Digital, diseñamos estilos nativos que coinciden con el «look and feel» de cada sitio web. Las posibilidades de personalización son numerosas e incluyen el botón de atribución (AD), el fondo, el color del CTA (llamada a la acción)…

Tamaños de anuncio más rentables

Tamaños de anuncio más rentables

Para obtener buenos resultados publicitarios, hay que tener en cuenta el tamaño de los anuncios que desees ofrecer. Google ofrece en su sitio web una lista de los tamaños con mejor rendimiento, una lista que confirma los resultados observados en los más de 200 websites que optimizamos.

Cuando se trata de dispositivos móviles, el formato más popular es sin duda el «large mobile banner», un tamaño no intrusivo que permite a los usuarios tener una experiencia de lectura agradable al dejar visible una parte importante del contenido. Para móviles, es interesante mantener activa la opción «expansión de espacios publicitarios», activada por defecto por Google. Esta función permite que los anuncios se extiendan a lo ancho del dispositivo, conservando las proporciones.

Al igual que en 2022, los tamaños con mejor rendimiento en escritorio son: medium rectangle (300×250), large rectangle (336×280), half page (300×600) and leaderboard (728×90).

También sugerimos, entre los formatos a integrar, el intersticial web. Con un CTR significativo y un eCPM elevado, los anuncios intersticiales son una excelente opción para aumentar tus ingresos. Sin embargo, debido a su intrusividad, es importante utilizarlos con precaución y respetar el límite de un anuncio intersticial por hora para cada usuario único. En Opti Digital, siempre nos ponemos de acuerdo con los editores antes de integrar este tipo de anuncios, para asegurarnos de que encajan en su estrategia de medios.

Para ir aún más lejos y maximizar la rentabilidad de su inventario, le sugerimos que opte por anuncios adhesivos/sticky.

Leer: Los mejores formatos publicitarios en 2022

Anuncios interactivos emergentes

Según un informe publicado por Hootsuite en 2021, el 42,7% de los usuarios de todo el mundo utilizan herramientas para bloquear la publicidad online cada mes. Aunque este fenómeno sigue muy presente hoy en día, es más crítico que nunca que AdTech y los editores encuentren la manera de cambiar la experiencia publicitaria ofreciendo a los usuarios una experiencia más atractiva. Cuanto más altos sean los KPI de conversión, visibilidad, CTR y tasa de finalización… mayor será la rentabilidad.

Una solución interesante es conseguir que los usuarios participen haciendo que la experiencia publicitaria sea más interactiva. ¿Cómo? Ofreciendo anuncios jugables que revelen ciertos elementos en función de una acción. Este tipo de acciones pueden ir desde rascar algo, hacer un puzzle, agitar el móvil, introducir la dirección de un correo electrónico… 

En esta lógica de innovación y experiencia refrescante, en Opti Digital hemos desarrollado un formato totalmente nuevo: « Opti Engage ». Basado en la experiencia de las redes sociales, y reuniendo anuncios de múltiples tipos de medios, este formato ofrece un bonito diseño que valoriza la marca del anunciante. Además, también agrega más demanda, aumentando así los ingresos de los editores. 

Aquí puede ver un avance de su aspecto: 

¡Ahora tienes todos los elementos para mejorar tu monetización para 2023! Y si deseas obtener más información sobre el nuevo formato de anuncios Opti Engage, ponte en contacto con nosotros.

Hitos de Opti Digital en 2022

El 2022 no ha sido un año fácil en muchos sentidos, especialmente debido a la inflación tras la guerra de Ucrania. Sin embargo, como siempre, el equipo de Opti Digital ha trabajado duro para proporcionar a los editores tecnologías avanzadas con el fin de mejorar su monetización. Echemos la vista atrás para recordar lo más destacado del 2022 y lo que nos espera el año que viene.

2022 se caracterizó por…

El lanzamiento de nuestros precios mínimos dinámicos – Opti Yield

Tras meses de desarrollo, presentamos Opti Yield, una innovación potente y ágil que da respuesta a muchas de las necesidades a las que se enfrentan los editores.

Gracias al aprendizaje automático, esta innovadora solución se conecta al stack publicitario del editor para calcular y enviar automáticamente cientos de precios mínimos a todos los socios implicados con el fin de maximizar el RPM.

Disponible como complemento independiente e implantado en todos los sitios que utilizan la solución Opti All-in-One, permite a los editores aumentar sus ingresos en un 20%.

Más información sobre este producto

Encuentros con editores, comercializadoras de medios y grupos de medios de comunicación

1 – Dmexco / 2 – Desayuno de Editores / 3- La Presse au Futur

Este año hemos participado en 15 eventos en Europa, muchos de ellos por primera vez, como: ATS Madrid, Cannes Lions, Dmexco, The Publishing Show… Una oportunidad para debatir los retos a los que se enfrentan los editores, que pueden variar de un país a otro. 

En cuanto a nuestras reuniones anuales, organizamos una nueva edición de nuestro Desayuno de Editores, ¡pero esta vez en París! Entre los temas tratados durante esa mañana, cabe destacar las claves para optimizar los ingresos de los editores: Dynamic Ad Insertion, Lazy load y Ad Refresh para la visibilidad de los anuncios, siempre teniendo en cuenta el SEO y la Experiencia de Usuario.

Otro momento fuerte para Opti Digital fue la organización de la 2ª edición de nuestro reto deportivo: el Opti Digital Green Challenge. Gracias a 154 participantes, pudimos recorrer casi 35 000 km corriendo, andando o en bicicleta y plantar 4 500 árboles con la asociación Planète Urgence

Por último en este 2022, también organizamos webinars para responder en directo a las preguntas de los editores y compartir los conocimientos de nuestro equipo sobre diversos temas de monetización. Nos vemos en febrero 2023, en el próximo webinar que será de Opti Yield.

Nuestros objetivos para 2023:

Si 2022 fue un año intenso, 2023 promete ser aún más estimulante con :

  • Un nuevo formato publicitario, centrado en el aumento de los ingresos, la interacción y la first-party data
  • Más eventos en Europa y EE.UU.
  • Webinars educativos, white papers, estudios y barómetros 
  • Muchas contrataciones para apoyar nuestro crecimiento (marketing, administración, customer success, full stack developers…)
  • El lanzamiento de nuestra plataforma analítica V4, aún más potente y user-friendly 
  • ¡Y mucho más!

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7 consejos para limitar tu tasa de no vendidos

En este contexto de crisis macroeconómica y recorte de los gastos publicitarios, los editores necesitan todas las claves para limitar su inventario no vendido. En este nuevo artículo, encontrarás 7 consejos que pueden ayudarte a llenar tu inventario remanente a su máxima capacidad. 

Consejo nº 1 – Explota todos los formatos y tipos de soporte

En primer lugar, para todas las ubicaciones de display recomendamos utilizar todos los tamaños, formatos (rectángulo mediano 300×250, más grande 336×280, leaderboard 728×90, media página 300×600…) y tipos de medios (display, nativo y video outstream) que estén disponibles en tu ad server, y así, maximizar tu monetización ya que abrirá tu inventario a una mayor demanda. 

Consejo nº 2 – Mejora la tasa de visibilidad de tus anuncios

Mejorar tu tasa de visibilidad y mostrarla en tu kit de medios y en tu perfil DV360 te permitirá atraer a más anunciantes dispuestos a pagar más por los espacios publicitarios más vistos. Recuerda que cuanto mayor sea la visibilidad, mayor será la rentabilidad de ese anuncio. Intenta alcanzar al menos un 70% de tasa de visibilidad en desktop y un 65% en móvil. Habrá más compradores para tu inventario y aumentarás tu RPM.

Leer: Viewability publicitaria: tu mejor aliado para aumentar tus eCPMs

Consejo nº 3 – Reduce tu precio mínimo

Bajar tus precios mínimos te ayudará a mejorar tu fill rate, disminuyendo el número de impresiones no vendidas. Pero este cambio requiere una supervisión manual constante por tu parte para garantizar un CPM por solicitud, ya que probablemente también tendrá otro efecto de disminución del eCPM medio; lo que no siempre es fácil de hacer si no tienes el tiempo o los recursos adecuados. Por este motivo, una solución automática de precio mínimo capaz de calcular dinámicamente el valor real de tu inventario es la mejor solución, como la que proporciona Opti Yield.

Descubre: 6 razones para implantar precios de base dinámicos en tu inventario publicitario

Consejo nº 4 – Aumenta tu suelo y realiza una segunda convocatoria de anuncios

En 2022, el volumen de inventario remanente ha aumentado en todos los editores debido a la crisis energética y a la inflación. Del mismo modo, la tasa de invendidos crece cuando se implementa una herramienta de UPR automatizada que impone valores mínimos en las pujas. Este efecto secundario se produce porque no todos los compradores pueden permitirse pagar un precio más alto.Por eso recomendamos encarecidamente completar un precio mínimo dinámico con una segunda llamada publicitaria a un precio inferior para ofrecer un cambio real en la propuesta de valor. Fallback, backfill o segunda llamada publicitaria son términos que se refieren al proceso de rellenar o respaldar un espacio publicitario con otro anuncio cuando la primera solicitud de oferta no se ha vendido. Es una segunda oportunidad para llenar el inventario remanente con campañas predeterminadas. El valor de una segunda llamada publicitaria suele ser inferior al del primer nivel de oferta. 

Tu tasa de relleno se disparará, al igual que tus ingresos publicitarios. Nuestro equipo técnico ha lanzado recientemente una nueva función de segunda llamada que permite a los editores convertir entre el 50% y el 70% del inventario remanente en inventario llenado. Para saber más sobre los precios mínimos automáticos y los anuncios de segunda llamada, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.

Consejo nº 5 – Da acceso a tu inventario a más pujadores

Es importante abrir tu inventario a varios socios de demanda para aumentar la competencia y optimizar el llenado de tus espacios publicitarios. Para saber cuáles le aportan realmente ingresos adicionales, le recomendamos que mide regularmente su valor incremental realizando pruebas A/B. Recuerde también consultar con frecuencia a los SSP para beneficiarse de todo lo que pueden aportarle, como los nuevos formatos que pueden ofrecer, los deal ID que pueden incorporar o las funciones originales que pueden habilitar. 

Consejo nº 6 – Optimiza tu tasa de consentimiento

Uno de tus mejores aliados para tu monetización, especialmente desde el refuerzo de las leyes de privacidad de datos en Europa y en EE.UU., es optimizar tu tasa de consentimiento. Si aún no has instalado un CMP, esto es esencial para tu monetización en esas geografías. Los SSP pujan en función del consentimiento del usuario: Si los usuarios aceptan compartir sus datos personales, los anunciantes pueden dirigirse mejor a ellos en función de su comportamiento de navegación y pagar un precio más alto para llegar a su audiencia de interés. Por el contrario, los usuarios que no acepten compartir sus datos sólo podrán ser segmentados a través de vías alternativas como el contexto o los usuarios ID.

Entonces, ¿cómo optimizar tu tasa de consentimiento?

  • Envía un mensaje específico a los usuarios que se niegan a consentir para que cambien su elección por consentimientos positivos. Puede hacerse mediante campañas de recuperación del consentimiento servidas a través de un servidor de anuncios sin cookies alternativo, como Opti Digital Ad Server
  • Para el público consentido, muestra tu mensaje en un banner flotante, degradando la experiencia del usuario. Puede ayudar a cambiar la opinión de la gente. Vigila siempre tu tasa de rebote, ya que puede afectar a tu tráfico. 
  • Restrinja el acceso al contenido a los usuarios que den su consentimiento mediante un paywall que ofrezca opciones de consentimiento o de pago. 
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Visualización de un banner adhesivo tras rechazar la aceptación de cookies en el sitio web de La Voix du Nord.
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Paywall que solicita al usuario que se registre o acepte cookies para acceder al contenido del sitio web de Pure People.

Consejo nº 7 – Segmenta tu audiencia

Ayuda a los anunciantes a llegar a su público objetivo, para que gasten más presupuesto publicitario en tus medios: Con las cookies y las cadenas de consentimiento positivo, podrás ofrecer capacidad de segmentación por comportamiento. Desgraciadamente, aproximadamente el 30% del inventario está ahora sin cookies, en usuarios de Safari y Firefox. Intenta ofrecer a los visitantes un servicio adicional a través de un muro de registro: Segmenta tu inventario por tipos de usuario, ofreciendo una mejor experiencia de navegación a los usuarios registrados, por ejemplo. Un registro de este tipo te permitirá convertir la dirección de correo electrónico o el número de teléfono móvil en ID alternativos y enviarlos a través de la solicitud de oferta. Aunque estos ID no se utilizan en las subastas abiertas, algunos editores reportan una mayor RPM gracias a ellos en las ofertas privadas. 

Como ves, convertir el inventario remanente en impresiones vendidas requiere esfuerzos constantes y una tecnología sólida.

Si tienes alguna duda sobre cómo convertir esos consejos en acciones o si necesitas algún consejo personalizado de expertos dedicados, estaremos encantados de conocer tu situación. Déjanos un mensaje aquí

5 consejos par dominar el diseño de tus anuncios

En Opti Digital ofrecemos tecnologías que permiten a los editores optimizar su monetización protegiendo al máximo su UX. 

Se salta contenido, anuncios intrusivos, carga lenta… Una mala disposición de los anuncios provoca una serie de molestias que pueden repercutir negativamente en la experiencia del usuario y en el rendimiento general de tus anuncios, por lo que te recomendamos que prestes especial atención a la estructura de tus anuncios, incluido el volumen (presión) y la ubicación de los anuncios.

En nuestro último seminario web, compartimos nuestros principales consejos para un diseño óptimo de los anuncios. Compruébelos todos ahora.

5 pasos clave para dominar el diseño de sus anuncios

1. Inserción de anuncios en lugares estratégicos

Tu estrategia de inversión dependerá del sistema de subastas utilizado en tu sitio web. Aquí nos centraremos en las colocaciones que debe y no debe utilizar en las subastas abiertas.

Ilustración 1: Es importante evitar los anuncios no adhesivos en la parte superior de la pantalla del móvil. Esto se debe a que los usuarios tienden a «desplazarse» rápidamente hasta el contenido deseado, lo que se traduce en una tasa de visibilidad significativamente menor. Del mismo modo, no recomendamos colocar anuncios no adhesivos en el pie de página.

Ilustración n°2: Muy a menudo favorecemos la integración en el corazón del contenido, ya que es ahí donde se centra la atención del usuario.

Leer: artículo sobre la inserción dinámica de anuncios en el corazón de los contenidos

Ilustración n°3: Al igual que la inserción en el corazón del contenido, colocar un anuncio al final de un artículo permite generar una buena tasa de clics.

Ilustración n°4: Si se utilizan correctamente, los anuncios intersticiales ofrecen CTR imbatibles y eCPM elevados. Sin embargo, al tratarse de un formato intrusivo, es fundamental utilizar el capping configurado por Google (1 intersticial por hora para un mismo usuario) y permitir al usuario eliminar fácilmente el anuncio.

2. Personaliza tus plantillas de página

Un error que no se debe cometer es tener una única plantilla para todo el sitio. En efecto, es posible adaptar tu estructura publicitaria y mejorar tus resultados de monetización personalizando tu diseño mediante :

  • Página – El comportamiento de navegación de un usuario varía en función del contenido. Así que prepara un diseño específico para cada categoría, ya sea la página de inicio, una página de artículo o incluso una página de producto.
  • Dispositivo – En móvil, un anuncio situado en la línea de flotación, después del primer párrafo, es una buena opción. Esto se debe a que es aquí donde obtenemos los mejores índices de clics y visibilidad. En cambio, en el escritorio, una posición de cartelera (encima de la imagen) será más adecuada.
  • Usuario – ¡No trates a todos tus usuarios por igual y premia su fidelidad! En Opti Digital adaptamos la presión publicitaria en función del tipo de usuario. Por ejemplo, si han iniciado sesión, les ofreceremos menos anuncios.

3. Distribuye tus anuncios de forma armoniosa

Idealmente, recomendamos a todos los editores que utilicen una tecnología capaz de distribuir anuncios de manera fluida dentro del contenido y otros elementos del sitio. 

Este tipo de tecnología debe aplicarse de forma que se puede:

  • Definir una distancia, en píxeles, entre anuncios, imágenes, texto…
  • Adaptar el número de anuncios en función de la longitud de sus artículos. Cuanto más largo sea el artículo, más anuncios se mostrarán.

4. Adapte la carga de los elementos

Como se explica al principio de este artículo, uno de los principales inconvenientes de un diseño no optimizado es el tiempo de carga de tu sitio. Pero no te preocupes, existen tecnologías/configuraciones que pueden optimizar tu puntuación LCP (Largest Contentful Paint), un indicador clave para los Core Web Vitals.

La carga diferida (lazy loading) es esencial para optimizar el rendimiento general. En efecto, esta tecnología permite a nuestros editores alcanzar índices de visibilidad superiores al 70% en los inventarios cross-device, pero también mejorar considerablemente la velocidad de carga de tu sitio. ¿Cómo lo hacemos? Mostrando progresivamente anuncios en función de la navegación del usuario.

Otra opción interesante, que está más relacionada con la configuración de tu header bidding, es cambiar de una configuración del lado del cliente a una configuración del lado del servidor. Aunque actualmente no todos los socios de aplicaciones son compatibles con la segunda configuración, esta opción sigue siendo interesante para reducir la latencia de tu sitio web y aumentar tu tráfico.

Para saber más, lee nuestro artículo sobre las diferencias entre una configuración del header bidding del lado del cliente al lado del servidor.

5. Cree estilos nativos

Aunque la ubicación de los anuncios es un elemento clave que debes incorporar a tu estrategia, también merece la pena fijarse en cómo se muestran los anuncios.

Para aumentar el porcentaje de clics y mejorar el aspecto general de su sitio, recomendamos a los editores que creen estilos nativos como en el ejemplo siguiente:

Página de inicio del sitio web francés de Futura (versión en modo oscuro)
Ejemplo de creación de un estilo nativo

En la segunda imagen, podemos ver que hemos integrado los elementos de diseño Futura en el anuncio del anunciante. Las opciones de personalización son numerosas e incluyen el botón de atribución (AD), el título, el fondo, el cuerpo del texto o el color de la CTA (llamada a la acción)…

Además de una presentación agradable, la creación de estilos nativos permite activar la solicitud nativa de Google.

Para ver la repetición del seminario web y acceder a las diapositivas de la presentación (contenido en inglés), rellene el siguiente formulario:

¿Quieres hablar del tema con un miembro de nuestro equipo? Contacte con nosotros.