La solución de lazy loading de Opti Digital, un imprescindible para la monetización de sus anuncios

Le Lazy Loading d'Opti Digital
El lazy loading, o carga diferida, se ha convertido en una herramienta imprescindible para optimizar los ingresos publicitarios de los editores. En Opti Digital, esta tecnología no solo nos permite conseguir tasas de viewability superiores al 70% en todos nuestros inventarios multidispositivos, sino también mejorar considerablemente el rendimiento general de las páginas, especialmente su velocidad de carga. ¡Echemos un vistazo más de cerca a esta solución innovadora!

¿Qué es el Lazy Loading?

Según la enciclopedia digital francesa, Définitions-Marketing, «El lazy loading es una técnica que garantiza que un anuncio se cargue en el navegador solo después de los elementos principales de la página. La carga diferida se utiliza en particular para cargar anuncios que no se encuentran en la primera impresión. En este caso, el elemento publicitario se carga solo cuando el usuario hace scroll down en la página».

Los beneficios del lazy loading son numerosos. Entre ellos se encuentra la mejora de la viewability de los anuncios. Las tasas de viewability de los editores que trabajan con Opti Digital alcanzan el 70%, un promedio multidispositivo muy alto si se considera que en Francia, según el barómetro programático del mercado francés de ZBO (julio-agosto de 2021), se registra una media del 49% en entorno web.

La mejora de la viewability permite conseguir un aumento del eCPM (ingresos por mil impresiones), como demuestra este gráfico sacado del dashboard de seguimiento de uno de nuestros editores:

Evolución combinada de la tasa de viewability (% visbilité) y eCPM desde el 8 de septiembre hasta el 22 de septiembre.

En este ejemplo, el 17 de septiembre de 2021 el publisher movió de posición un espacio publicitario para mejorar su viewability. Se puede observar que el eCPM aumentó con un decalaje de cinco días, el 22 de septiembre de 2021. Esto se debe al hecho que los datos de viewability a los que pueden acceder los compradores son normalmente una media de los resultados obtenidos en los siete días anteriores por el publisher. A partir del 22 de septiembre, el inventario de este editor fue apto para todas aquellas campañas publicitarias que requerían una tasa mínima de viewability, lo que permite aumentar la demanda y los eCPM.

Además, el lazy loading permite mejorar la experiencia de usuario y por consiguiente el posicionamiento en los motores de búsqueda. Esto se debe a que los anuncios se muestran de forma progresiva, dependiendo de la navegación del usuario y no se cargan todos automáticamente cuando el usuario accede a la página. Esto reduce el peso de la página y el tiempo de carga, lo que permite al usuario consumir el contenido más rápidamente.

El lazy loading y nuestro stack integrado

Este año hemos desarrollado el Tag Manager de Opti Digital, una tecnología que nos permite gestionar la configuración publicitaria de los sitios web y simplificar su modificación remota por parte de nuestro equipo. Esta herramienta innovadora permite configurar rápidamente y de manera precisa (por página, por dispositivo, por ubicación, etc.) los parámetros de lazy loading.

Screenshot del Tag manager de Opti Digital

Opti Digital es proveedor de tecnologías digitales que son esenciales para la monetización de los editores. Nuestra solución de carga diferida complementa varios otros módulos dentro de una stack integrada:

  • Inserción automática de anuncios: nuestro algoritmo analiza con precisión el potencial publicitario de un sitio web y muestra anuncios automáticamente en las posiciones donde es más probable que se consiga un mejor rendimiento.
    s información sobre la inserción dinámica
  • Smart refresh de anuncios: esta herramienta multiplica las impresiones al mostrar un nuevo anuncio dentro de un mismo espacio según varias condiciones definidas de antemano: viewability, duración, anunciante, posición en la serie.
    Más sobre el smart refresh
  • Experiencia de usuario y CLS (Cumulative Layout Shift): nuestro taggeado permite evitar saltos en el contenido que Google penaliza según su programa Core Web Vitals. Esto permite a nuestros editores monetizar su inventario sin perjudicar la experiencia de usuario y preservando su puntuación CLS.
    Más información sobre la optimización del score CLS

Data-driven lazy loading

Basándonos en nuestra experiencia con el lazy loading, consideramos que es fundamental adaptar esta tecnología al contenido de una página a partir del análisis de los datos y del mismo sitio. Aquí hay dos casos en las antípodas:

Muy lazy: si una página aloja contenido que se consume rápidamente, como por ejemplo un slideshow de imágenes, el usuario tiende a desplazarse rápidamente, lo que conlleva el riesgo de que no sé del tiempo suficiente a que se cargue el anuncio. En este caso recomendamos aumentar la distancia de llamada del anuncio (a 1000 píxeles) para garantizar que el anuncio tenga tiempo de cargarse cuando el usuario pase por encima.

No tan lazy: tomemos ahora como ejemplo una página que aloja contenido editorial escrito por expertos sobre temas complejos. En este caso, el usuario normalmente se toma un tiempo para consumir la información y se desplaza hacia abajo lentamente. Necesitamos entonces cargar el anuncio a solo 300 píxeles del anuncio, o sea cuando el usuario está a punto de verlo.

En general, nuestro análisis muestra que es siempre mejor implementar la carga diferida en lugar de la carga directa, ya que esta tecnología es beneficiosa para el SEO y la rentabilidad publicitaria.

Slate.fr y los beneficios del lazy loading

Lanzado en 2009, Slate.fr es hoy en día un sitio de referencia de crítica cultural, política, económica y social. Desde enero de 2020, hemos estado apoyando al editor de este medio en su estrategia publicitaria, así como en sus operaciones de Ad Serving y monetización programática.

Integramos nuestra solución de lazy loading en entorno web y AMP cuando la viewability no superaba el 40%. Como resultado el editor ahora tiene una tasa media de viewability por encima del 70%.

Como se puede ver, la carga diferida tiene muchas ventajas para la monetización de un sitio web. Implementada de forma inteligente y adaptada al contenido de las páginas, esta solución es muy beneficiosa para el SEO, la UX, la viewability y en consecuencia para la rentabilidad publicitaria. ¿Necesitas más información sobre nuestros productos? ¡Por favor contáctanos!

El trabajo invisible de Opti Digital: 5 optimizaciones esenciales especialmente para ti

En Opti Digital, están las optimizaciones que conoces, ya sean los tests A/B o las buenas prácticas implementadas en el conjunto de tu inventario: la actualización automática de los anuncios, la inserción dinámica de la publicidad entre los artículos… Y, además, están las acciones que efectuamos día a día, cuya existencia probablemente desconoces, pero que ofrecen grandes resultados. 

Aquí te presentamos 5 optimizaciones que implementamos para ti, que controlamos y adaptamos continuamente en función de los resultados que ofrecen para garantizarte una monetización siempre óptima.

¡Nos aseguramos de que te mantengas a la vanguardia de la tecnología!

Para ti, actualizamos nuestra solución Header Bidding, Prebid, en cuanto sale una nueva versión. La última fue efectuada el 30/11/2020: Prebid 4.17.0. 

Siempre con el objetivo de mejorar tu volumen de negocios, nos comunicamos periódicamente con Google para conocer las novedades del Ad Server, aprovechar al máximo todas sus funcionalidades y resolver ciertos problemas. Por ejemplo: sustituir los precios mínimos configurados previamente con protecciones adecuadas para bloquear la visualización de anuncios en ciertas páginas, seleccionar socios tecnológicos que requieran consentimiento, etc.

Controlamos la participación de nuestros socios vendedores en tu inventario

Nos aseguramos de que todos nuestros socios de demanda participen al máximo en las subastas en todos tus emplazamientos publicitarios y de que te beneficies de todos los formatos y tipos de medios de comunicación que ofrecen.

Actualizamos regularmente los archivos Ads.txt de nuestros socios para captar la adición de nuevas líneas. 

Cada vez que salen nuevos formatos, los probamos para analizar su valor añadido.

Luego, corregimos con ellos algunos problemas de visualización de la publicidad con Just Premium cuando el diseño de la página se degrada o con Triplelift cuando la publicidad se muestra sobre el contenido del medio de comunicación.

Leer: ¿por qué debes dar importancia a los emplazamientos publicitarios en tu estrategia de monetización?

Te ayudamos a respetar el RGPD

Respecto al marco legal, sincronizamos los tags publicitarios con tu CMP (plataforma de gestión de consentimiento). Esperamos la respuesta del internauta en la CMP y luego ponemos las cadenas de consentimiento a disposición de los socios vendedores. E interactuamos regularmente con tus proveedores de CMP para optimizar tu tasa de consentimiento. 

Desde el pasado 17 de noviembre, hemos sincronizado completamente los tags de Google Ad Manager con la CMP para no recurrir al Ad Server de Google cuando el internauta se opone a la publicidad personalizada.

Estos últimos dos meses hemos estado investigando y desarrollando para crear soluciones publicitarias que funcionen sin cookies, para compensar las pérdidas provocadas por el rechazo de la publicidad personalizada.

Medimos el valor añadido de todos los socios vendedores

Nos tomamos el tiempo necesario para consultar regularmente a los socios de demanda para conocer todo su potencial y corregir cualquier problema. Identificamos los mejores tamaños a configurar en las Solicitudes de oferta para beneficiarnos de toda la demanda de los anunciantes. Y nos beneficiamos en primicia de la demanda original de las SSP en beta.

Cada mes, probamos nuevos socios para medir su valor incremental. ¿Este postor mejora el porcentaje de llenado? ¿Participa mucho en las subastas? ¿Está aumentando tu RPM de página? Analizamos los resultados utilizando nuestra herramienta de test A/B y tomamos una decisión fundamentada.

Ajustamos constantemente tus precios mínimos en función de varios criterios

Adaptamos tus precios mínimos en función de la estacionalidad, la evolución de la demanda o la zona geográfica en la que se encuentra su tráfico para que tengas el RPM de página más elevado posible.

Para encontrar el nivel correcto y maximizar los ingresos por cada mil páginas vistas, probamos manualmente los precios mínimos en varias muestras y medimos los resultados. Realizamos más pruebas de precios mínimos directamente con los SSP para maximizar tus gastos en nuestras páginas.

Trabajamos día a día para ofrecerte las soluciones más innovadoras para lograr los mejores resultados posibles y nos hacemos especial hincapié en optimizar tu monetización respetando tus objetivos. Esta es nuestra prioridad  

¿Tienes alguna pregunta sobre tu monetización? Estamos a tu disposición. Puedes escribirnos aquí, contactarnos por correo electrónico en: hello@optidigital.com o llamarnos al número: +34 602 14 04 43.

Header Bidding en AMP: Como obtener un alto impacto en el eCPM?

Desde Opti Digital, os explicamos los diferentes factores importantes en este complejo ecosistema, y como, realizando distintas pruebas A/B, podemos determinar de forma precisa que impacto genera cada palanca en los ingresos de los publishers con los que colaboramos. En este caso y contemplando nuestro último desarrollo, os explicamos como obtener un alto impacto de la implementación de Header Bidding en el entorno AMP (Accelerated Mobile Pages).

Dando flexibilidad a AMP

AMP es un formato de páginas conservadas en caché en los servidores de Google. Fue iniciado e incentivado por Google con el objetivo de cargar los contenidos de la página mas rápido que en la misma web del media para que el usuario tenga la mejor experiencia posible. Sin embargo, el precio a pagar era elevado para los editores porque a nivel de monetización, AMP era poco flexible. Como no se podía cargar un JavaScript externo, no se podía imponer competición a Google AdExchange a través de Prebid.JS. AMP tan solo ofrecía 2 soluciones:

  • Header bidding operado por Google mismo, Open Bidding, antes llamado EBDA, en la que Google cobra los bidders de terceros un porcentaje en todas sus pujas, preservando su posición de líder.
  • RTC, Real-Time Configuration, tecnología de header bidding nativa de AMP que tiene sus límites: no se puede conectar más de 5 bidders y muy pocos son compatibles con RTC.

En Opti Digital, usamos los útimos meses del confinamiento para perfeccionar una solución de header bidding basada en Prebid Server. Funcionando en la infraestructura cloud de Opti Digital, aporta una competición fuerte a Google AdExchange y Open Bidding. Varios vendors ahora son compatibles con la tecnología de Prebid Server. Se conectaron varios vendors que participan mucho en las pujas y los resultados son espectaculares.

Compatibilidad de la CMP en entorno AMP

A la hora de integrar un nuevo site en AMP, realizamos las distintas configuraciones de la CMP compatible (registradas bajo el TCF) para que genere un entorno seguro de navegación para el usuario, y a su vez para que consigamos una tasa de consentimiento positivo relevante a la publicidad personalizada. A día de hoy, tan solo 4 CMP (Consent Management Platform) son compatibles con el entorno AMP. Ya colaboramos con Didomi y Sirdata en varias webs en AMP. También soportan AMP, SourcePoint y Chandago.

Tras hacer varias pruebas A/B, detectamos que al momento de aceptar el consentimiento en la CMP, la experiencia usuario es muy importante. Por ejemplo, el ofrecer un botón de cierre en la pantalla de CMP mostrada en overlay, la tasa de aceptación no supera el 60%, mientras que al ocultarlo la misma se estabiliza en una media del 90%. Dependiendo del setup, conseguimos que el usuario acepte los anuncios personalizados en más de un 80%.

Header Bidding y eCPM en entorno AMP

Analizamos los resultados en sites que ya tenían un punto de partida elevado, con una configuración avanzada: cuotas de visibilidad superiores al 70%, adserving multiformato y multisize, anuncios nativos estilizados… Los resultados de nuestro wrapper de Prebid Server son extraordinarios:

Desde los primeros días de integración, observamos resultados impresionantes de nuestro trabajo: un incremento entre un 30% y un 80% de RPM Página neto editor (RPM Página = Revenue por 1000 paginas vistas).

Magali Quentel Reme, CEO de Opti Digital

Hasta ahora, el entorno AMP tenía una performance muy por debajo del entorno Web, pero traía mucha audiencia a los soportes digitales. Ahora los editores se pueden aprovechar de esta masa de tráfico con una publicidad programática muchísimo más rentable.

Cuanto cuesta esta solucion?

Como se trata de un mapa de etiquetas muy sencillo, la integración de nuestros tags supone un coste de implementación muy bajo por el lado del publisher. la mayoría del trabajo de configuración lo hace el equipo de expertos en publicidad programática de Opti Digital. La integración dura unos 10 días y no se factura el setup inicial. Contacta nuestro equipo para saber más.

COVID-19 y la publicidad en los medios: ¿Cómo limitar los daños?

covid19 publicité média

Barómetro: los efectos de la COVID-19 en el eCPM

Si bien hemos detectado en la mayoría de los medios un efecto rebote desde el día 11 de mayo, muchos de vosotros habéis constatado una caida brutal de los precios respecto a los datos de febrero.

Deseáis saber si la caída de los eCPM que constatáis en vuestras páginas web es común a todo el mercado y cómo os situáis respecto a otros medios. Mind Media y Adomik han publicado recientemente un barómetro: han constatado una disminución del volumen de negocio programático del 47 % en un mes. Aquí te mostramos nuestro análisis: ningún medio se ha librado de la crisis.

Pese a la solidez de nuestra configuración, que garantiza un excelente porcentaje de visibilidad, una competencia elevada en header bidding y una presión publicitaria moderada, los eCPM de las subastas abiertas en los medios que acompañamos han disminuido considerablemente:

  • En Europa, en febrero —antes de la crisis—, para un porcentaje de visibilidad medio del 66 %, nuestro eCPM medio en los formatos display IAB era de 1,48 €.
  • En marzo, para un porcentaje de visibilidad medio equivalente, el eCPM disminuyó un 21 %, llegando a los 1,17 €.
  • En abril —hasta el 26 incluido—, el eCPM volvió a bajar un 25 % respecto al mes de marzo, situándose en 0,88 €.

Los fenómenos que han provocado la caída de los eCPM

Desde el inicio del confinamiento, el pasado 16 de marzo, la rentabilidad publicitaria ha disminuido por tres razones:

La primera, los anunciantes han pausado sus inversiones publicitarias.
Esto es aún más cierto para las campañas negociadas de forma privada. En las subastas abiertas programáticas, hemos constatado una importante disminución de la demanda de anunciantes.

Algunos sectores se han visto especialmente afectados, como el lujo, los automóviles y los viajes, por ejemplo. No solo los presupuestos de los anunciantes en estos sectores han disminuido, sino que, además, los internautas les han dado la espalda. Uno de nuestros editores perteneciente al sector de los viajes ha visto su audiencia y su eCPM caer en picados, y su volumen de negocio de marzo de 2020 ha sido solo del 27 % respecto a febrero.

La segunda razón: Hay numerosos editores que han visto aumentar su audiencia, ya que los internautas se han volcado en los medios de información y de ocio en línea, en lugar del tradicional papel.

La última razón tenemos que buscarla en el concepto de Brand Safety o seguridad de las marcas: los anunciantes han ampliado su blacklist y han incorporado a su lista negra las palabras clave relacionadas con el coronavirus. Muchos anunciantes han excluido contenidos relacionados con la COVID-19 gracias a herramientas como IAS. Aquí tienes otro ejemplo, que hemos observado en un foro: para evitar la difusión de anuncios junto a fake news y, por extensión, para luchar contra la difusión de las noticias falsas, los robots de Google han invitado al editor a corregir el contenido de su página web a riesgo de ser penalizado por Google.

Menos demanda para más inventario publicitario. La disminución de la competencia entre anunciantes ha provocado una disminución de los precios y un aumento del inventario no vendido.

¿Qué soluciones recomendamos para limitar los daños?

En primer lugar, cuando los precios de base eran provocadores, los hemos ajustado para disminuir la parte de inventario no vendido.

En segundo lugar, hemos establecido nuevas asociaciones programáticas con vendedores como TripleLift, Pubmatic o Rich Audience, que aportan demanda original, aumentan la competencia en el header bidding y estimulan los CPM.

En tercer lugar, es un buen momento para trabajar en otras optimizaciones como el ajuste de los emplazamientos publicitarios para aumentar la visibilidad. En nuestros paneles de instrumentos de editores, hemos identificado los emplazamientos que podrían hacer bajar la visibilidad media de la página web. Luego, hemos desplazado esos anuncios o modificado la configuración de la carga tardía para lograr una visibilidad media superior y hacer que las páginas web puedan beneficiarse de las campañas más lucrativas.

Finalmente, el teletrabajo permite concentrarse en cuestiones de fondo, como la conformidad con el RGPD. Google se prepara para integrar la versión 2 del Marco de Transparencia y Consentimiento de la IAB. Desde hace algunas semanas, Google pide a ciertos editores que se ajusten a sus propias políticas de confidencialidad, utilizando una plataforma de gestión de consentimiento (CMP) que le transmite los consentimientos válidos de los internautas con la publicidad personalizada.

Aunque pueda parecer que no es el mejor momento, nuestros análisis confirman el efecto positivo del consentimiento válido para los eCPM. Ayudamos a los editores a configurar su CMP optimizando el porcentaje de consentimientos válidos en la web y en las páginas AMP y a mejorar las subastas recibidas.

Esperamos que las inversiones publicitarias aumenten de nuevo en un futuro próximo. Probablemente, se recuperarán de forma progresiva, a medida que nuestras vidas vuelvan a la normalidad, aunque notaremos los efectos de la crisis económica durante mucho tiempo.

Mientras esperamos el final del confinamiento, seguimos disponibles para ayudarte a efectuar estas mejoras y preparar el futuro.

Cuídate y cuida de los tuyos. Quédate en casa.