Opti Digital Green Challenge: El deporte a favor del planeta

Hace casi un año, en junio de 2021, lanzamos la invitación a hacer deporte y competir por una buena una causa, y conseguimos la participación de diversos representantes y promotores de tecnología publicitaria (Ad Tech) para nuestro primer evento Green Challenge. El propósito La idea es realizar caminatas, carreras y recorridos en bicicleta en apoyo a la ONG dedicada a la protección de los ecosistemas marinos y oceánicos: Sea Shepherd. 

Este año relanzamos nuestro reto ecológico-deportivo. Pero antes que todo, un breve resumen de lo que hemos hecho hasta ahora.

A un mes del #OptiDigitalChallenge

Después de los meses de aislamiento debidos a la pandemia de COVID-19, era hora de volver a reunirnos todos para una causa común. En junio de 2021 decidimos lanzar el Opti Digital Green Challenge, una propuesta ecológico-deportiva para convertir los kilómetros recorridos en una donación a Sea Shepherd, una de las ONG más comprometidas en la defensa de los océanos de todo el mundo. 

Los participantes se interconectaron mediante la sencilla aplicación Squad para caminar, correr y/o recorrer en bicicleta durante 30 días unos 40 000 kilómetros por todo el mundo. Se organizaron casi 30 equipos formados por personas motivadas tanto por la idea de lograr la mayor cantidad de puntos posible para el planeta como por la intención de ocupar el primer lugar en el podio: Manta Rays, Goliath Groupers, Octopuses, Penguins, The Rate card Flagship, Zebra Sharks y muchos otros equipos. Y, como habrás adivinado, el tema de este primer evento fue, por supuesto, el mar. 

Nos pusimos en contacto con la empresa Le Maillot Français para que nos acompañara en este evento fabricando unas camisetas de deporte 100 % ecológicas, de manufactura francesa, elaboradas a partir de desechos plásticos transformados en hilo marino de poliéster reciclado. 

Opti Digital Green Challenge

183 participantes y 30 000 kilómetros recorridos

183 participantes aceptaron el reto por una buena causa. La verdad, no habíamos esperado una respuesta tan numerosa. Los participantes mostraron un compromiso total con la causa durante todo el evento. Algunos llegaron a realizar auténticas hazañas para mantener sus equipos entre los primeros, como nuestro leal departamento de Tarifas, que logró la primera posición del podio.

Opti Digital Green Challenge
Puedes ver las fotos de todos los participantes en Instagram, en el hashtag: #OptiDigitalChallenge

Del objetivo inicial propuesto de 40 000 kilómetros logramos completar la impresionante distancia de 30 000 kilómetros, lo que equivale a: 

  • 53 maratones
  • 3 veces el recorrido del Tour de Francia
  • y casi el doble de la distancia de la Gran Muralla China

Gracias a esta importante proeza deportiva, pudimos donar 4000 EUR a la ONG Sea Shepherd en apoyo a su labor y como contribución para la protección de los ecosistemas marinos. 

Sea Shepherd desarrolla una serie de iniciativas en tres áreas principales: 

  • Ir más allá de las meras actividades de protesta, interviniendo pacíficamente en forma activa en los casos en los que se infringe la ley y se perjudica la vida y los ecosistemas marinos.
  • Denunciar las prácticas abusivas, no sostenibles y carentes de ética que representan una amenaza para la vida y la integridad de los ecosistemas marinos, alertando a los medios de difusión y a la opinión pública.
  • Concienciar sobre los vínculos vitales que nos unen a los mares de nuestro planeta, a través de diversas actividades en festivales, escuelas, conferencias, exposiciones, publicaciones, películas, etc.

Esperamos verte en junio, en el segundo Opti Digital Green Challenge

¡Ten por seguro que nuestra actividad no ha terminado! Vamos a una segunda vuelta del reto que hemos propuesto, y esta vez confiamos en alcanzar la meta de 40 000 km recorridos… ¡Y quién sabe si más!… ¿Asumes el reto? Puedes ver todos los detalles e inscribirte totalmente gratis aquí.

6 tests A/B que se deben ejecutar para optimizar el RPM de su página

Implementar nuevos parámetros publicitarios, mantener los que funcionan y descartar aquellos que, a lo sumo, obstaculizan la rentabilidad, etc. es un trabajo extenuante si no tiene los recursos adecuados a su disposición. En esta industria cada vez más compleja, los editores están bajo presión para adoptar una tecnología de mayor escala para seguir siendo competitivos, pero ¿cómo sabe si estas tecnologías son rentables? Para responder a esta pregunta, recurrimos a los tests A/B y esto nos permite tomar decisiones ágiles sobre la monetización. Centrémonos en 6 tests eficaces para el RPM de su página; pero primero, aquí tiene una explicación más detallada del principio de estos tests A/B. 

¿Cómo implementamos los tests A/B?

Aunque esto puede parecer complicado, el principio de los tests A/B aplicados a la monetización es el mismo que para los tests A/B frecuentemente usados para optimizar los túneles de conversión, especialmente para los comercios electrónicos. Ejecutamos 2 configuraciones paralelas diferentes durante el mismo periodo con dos grupos distintos de usuarios de Internet: el grupo de control y el grupo de prueba. Permitimos que esta configuración se ejecute durante un determinado periodo de tiempo y, a continuación, analizamos los resultados mostrados en nuestro panel Editores, incluidas el RPM de la página. Este indicador es el resultado de un mejor fill rate, una mejor densidad de publicidad (número de impresiones por página) y un mejor eCPM por impresión. 

Lectura: ¿Qué datos deben analizarse para maximizar sus ganancias publicitarias?

A/B test optimizar Page RPM
Fuente: Extracto de la página de resultados de los tests A/B del panel del editor de uno de nuestros clientes. 

Aquí podemos ver un aumento del RPM de la página de más del 14 %, después de realizar un test sobre el layout de un medio de comunicación sobre finanzas, en febrero de 2022. De hecho, implementamos automáticamente nuestro módulo de inserción de anuncios en el 11 % de su tráfico a través de nuestro grupo de pruebas. Vaya al párrafo 3 de la prueba: con o sin inserción automática en el corazón del contenido, para obtener más información sobre los beneficios de esta prueba.

6 ejemplos de tests A/B para aumentar sus ingresos

Test n.º 1. Con o sin actualización automática

Un smart refresh (o Ad Refresh) es beneficioso para sus ingresos. En Opti Digital, hacemos uso de un Refresh en función de la viewability. Esto significa que solo lo implementamos si la ubicación de la publicidad se muestra en la pantalla activa del usuario después de que haya pasado el tiempo. 

Recomendamos el test A/B para averiguar los lugares en los que es mejor utilizar la actualización inteligente. Por ejemplo, en un pequeño sitio de anuncios, implementamos el smart refresh solo en el panel gran angular y la ubicación sticky en el pie de página de la versión escritorio y móvil. Este test no solo mejoró la visibilidad del editor, sino que también aumentó el RPM de su página en un 8 %. Ahora utilizamos sistemáticamente este módulo, ya que es muy beneficioso para los editores con los que trabajamos.

Test n.º 2. Medición del valor incremental de un demand partner

No siempre es fácil saber qué demand partner (SSP) tendrá un valor añadido real en términos de monetización de sus medios. En lugar de utilizar a todos aquellos que puede encontrar en el mercado, a veces es mejor centrarse en los que tienen mejor rendimiento. Para identificarlos, le aconsejamos que les realice el test A/B para calcular su valor añadido antes de desplegarlos en todos sus inventarios, haciéndose la siguiente pregunta: ¿contribuye este postor mucho a la competencia y aumenta el RPM de la página? 

El año pasado, elegimos implementar Triplelift en una revista en línea con contenido editorial después de ver mediante un test A/B que, al incluir a este partner, se logró un aumento en el RPM de la página de más del 19 %

Test n.º 3. Con o sin inserción automática en el corazón del contenido

En Opti Digital, uno de los módulos que ofrecemos es mover anuncios a lugares donde es probable que tengan un mejor rendimiento, en particular al corazón del contenido (artículos, foros, etc.). 

Para evaluar la eficacia de esta funcionalidad, hemos realizado los tests varias veces colocándola en el 25 % del tráfico de nuestra red multimedia, sustituyendo las ubicaciones estáticas. Se generaron resultados espectaculares y el RPM de su página aumentó en más de un 10 %

Al utilizar todos los espacios publicitarios disponibles, esto nos permite automáticamente descubrir nuevas ubicaciones y aumentar el número de anuncios por página. Ahora implementamos sistemáticamente esta optimización en las páginas de formato largo de nuestros editores, a menos que prefieran no hacerlo. 

Test n.º 4. Ajustar la distancia en píxeles entre dos anuncios en el corazón del contenido

Otro punto relativo a la inserción automática en el corazón del contenido es que recomendamos ajustar el espaciado entre dos anuncios para aumentar la densidad de anuncios por página y ofrecer una buena experiencia de usuario. El test A/B es una forma excelente de identificar el espaciado ideal entre dos anuncios in-read

El año pasado realizamos el experimento en un medio de comunicación especializado en ciencia y vimos una marcada mejora en sus ingresos. Establecemos una distancia de 800 px entre 2 anuncios en lugar de 1200 px. El RPM de la página aumentó inmediatamente en un 6 %.

Test n.º 5. Eliminar o añadir un tamaño dentro de una ubicación

Otra recomendación del test A/B es no dudar en descartar tamaños que no generen buenos resultados o que echen a perder su experiencia de usuario y, por el contrario, añadir nuevos para ver si pueden añadir valor. 

Esto es lo que probamos el año pasado en un medio del sector financiero: agregamos los tamaños de 300×600 px, 120×600 px y 160×600 px a los inventarios de barras laterales del sitio, que tenían una altura inicial de 250 px. Esto permitió ampliar el acceso a más anunciantes. Gracias a este test, el RPM de la página de este editor aumentó en un 7 %.

Test n.º 6. Ajuste de los precios mínimos en función de criterios específicos

En Opti Digital, ajustamos los precios mínimos de nuestros clientes en función de la estacionalidad; este es un criterio que puede variar de un medio a otro. Puede ser sensato llevar a cabo un test durante un periodo de alta demanda para identificar el mejor precio mínimo para estimular la competencia Header Bidding entre los SSP y la demanda de Google. 

Otra opción de test A/B relacionada con los precios mínimos: adaptarlos según el tamaño de un bloque de anuncios. Según nuestros comentarios, definir un precio mínimo más alto en anuncios a gran escala tiene un impacto positivo en la experiencia de usuario, a la vez que aumenta el RPM de la página. Esto hace posible ofrecer anuncios de mejor calidad a los usuarios web, mejorando así su experiencia de navegación en el sitio web. Por ejemplo, aumentamos el precio mínimo en 0,10 céntimos en el panel de un pequeño sitio web publicitario, lo que generó un aumento del 2 % en el RPM de su página. 

Ensanchamiento: En Opti Digital, con el fin de mejorar la optimización del precio mínimo, estamos finalizando el desarrollo de una innovación en automatización. Nuestros ingenieros de datos la están desarrollando utilizando el aprendizaje automático… Nos gustaría contarle más al respecto

El año pasado, desarrollamos una herramienta que nos permite implementar de forma remota nuestras optimizaciones publicitarias de una manera más ágil. Nuestra tecnología patentada ahora incluye la capacidad de realizar tests A/B. Las posibilidades de prueba son infinitas, así que no dude en enviar sus ideas para sus medios: ¡interactuemos!

¿Qué datos necesita analizar para maximizar sus ganancias publicitarias?

La evolución del sector de la tecnología publicitaria, AdTech, hace que sea esencial analizar una variedad de datos para conocer y optimizar el rendimiento publicitario. Para obtener el máximo provecho, es fundamental disponer de una herramienta que pueda recopilar y centralizar las métricas clave. Sin embargo, el uso de varias herramientas hace que la tarea de analizar los resultados resulte más compleja. Por este motivo, nuestro panel de control en Opti Digital permite al editor tener una vista centralizada de sus métricas clave, como la tasa de visibilidad, la tasa de competencia, el eCPM del inventario y el RPM de la página (ingresos por cada 1000 páginas vistas). 

En este artículo presentamos en detalle los 5 KPI que debe analizar para optimizar su monetización.

N.º 1 – Visibilidad

En programática, los anunciantes pagan por impresión, no por clic. Por lo tanto, las marcas favorecen los espacios con alta visibilidad.

Para mejorar este KPI, los datos deben analizarse de forma granular: por página y por espacio publicitario, para identificar los espacios en los que se debe mejorar la viewability. 

5 KPI analizar monetización : viewability
Fuente: Panel de editores utilizando medios anonimizados

En el ejemplo anterior, vemos un aumento de la tasa de visibilidad a partir del 18 de septiembre, tras la reubicación de un espacio publicitario. Siguiendo nuestra recomendación, el editor trasladó un anuncio ubicado en el pie de página a una posición algo más alta, por encima del último párrafo. En cuestión de días, esta optimización generó un aumento de casi 30 % del eCPM. Tenga en cuenta que sus inventarios son elegibles para ciertas campañas cuando la tasa de visibilidad promedio de sus espacios en los últimos 7 días cumple con los criterios del comprador programático. Esto explica el retraso entre el aumento de la visibilidad y el eCPM.

La tasa de visibilidad no solo puede mejorarse desplazando bloques de anuncios, sino también configurando la carga diferida (lazy loading) que remitirá al servidor del anuncio (AdServer) solo cuando el usuario de internet se dirija al espacio. Por último, una excelente forma de aumentar su tasa de visibilidad es añadir anuncios “sticky” o anclados en la parte inferior o superior de la pantalla. 

Para saber cómo optimizar su visibilidad, lea nuestro artículo.

N.º 2 – Nivel de competencia de los compradores

Con los datos disponibles en su herramienta centralizada, puede evaluar el nivel de competencia de los compradores entre Prebid y Google en la subasta final de Ad Server. 

Cuanto más fuerte sea la competencia de los compradores, más aumenta el eCPM. De hecho, Prebid estimula las subastas de Google Ad Exchange. Sin embargo, es esencial seleccionar solo socios que proporcionen valor añadido. Para ello, recomendamos a nuestros editores que realicen pruebas A/B:

  • Si descubre que un socio no proporciona ningún valor añadido (al RPM de su página) y licita muy poco, elimínelo, lo más probable es que solo esté ralentizando su sitio web.
  • Si ve que la tasa de participación del demand partner es demasiado baja, conecte nuevos SSP a sus subastas.
5 KPI analizar monetización : competencia
Fuente: Demostración del panel de editores

El gráfico anterior muestra el nivel de competencia de los anunciantes del Header Bidding. El área azul “no aplicable” se refiere a subastas en las que Google Ad Exchange es el único licitador. En Opti Digital nos aseguramos de que este segmento sea lo más pequeño posible, con el fin de obtener un nivel de competencia de los anunciantes suficiente para estimular el eCPM.

Vea nuestro video sobre la competencia entre demand partner

N.º 3 – UX y la presión publicitaria

Una tercera métrica que hay que controlar de cerca: la presión publicitaria. Esta no debe ser demasiado alta, ya que podría afectar negativamente a la experiencia del usuario. Si, por el contrario, la densidad publicitaria es demasiado baja, constituye una auténtica pérdida de ganancias para el editor. 

Por lo tanto, lo primero que hay que hacer es medir el número de espacios publicitarios integrados en cada página y el número de impresiones resultantes (basado en el lazy loading, el smart refresh, el comportamiento de los usuarios, etc.). Por ejemplo, si solo ve una impresión por página, asegúrese de que se debe a su estrategia y no a un error técnico que deberá corregir lo antes posible. 

Desde 2021, Core Web Vitals ha sido uno de los indicadores que Google tiene en cuenta para la indexación natural, así como la ergonomía móvil y la navegación segura. Entre los CWV, la puntuación CLS se calcula en función de todos los elementos del sitio que generan salto de contenido, incluidos los anuncios. Será necesario reducir su puntuación CLS (Cumulated Layout Shift) de los anuncios para mejorar su indexación y posiblemente aumentar así su número de visitas e impresiones. Para ello, es conveniente reservar una altura mínima establecida para cada espacio publicitario, en función de los tamaños incluidos en cada bloque de anuncios, lo que asegura la estabilidad de sus páginas y la reducción del salto de contenido.

N.º 4 – eCPM del inventario 

El fill rate indica el número de anuncios mostrados por el servidor de anuncios por cada 100 oportunidades de visualización. Este es uno de los indicadores más utilizados para evaluar la calidad del inventario.

Sin embargo, hay un KPI aún más preciso que el fill rate o el eCPM (coste efectivo por mil impresiones): el eCPM del inventario. Este indicador mide la relación entre los ingresos generados sobre el total del inventario disponible, incluyendo impresiones vendidas y no vendidas. Estos datos son especialmente útiles a la hora de determinar el price floor. 

eCPM del inventario = ingresos/oportunidades de visualización (vendidas + no vendidas) x 1000

Por ejemplo, podría tener un fill rate cercano al 100 % pero un eCPM muy bajo (en impresiones vendidas) o, al contrario, un eCPM muy alto pero un fill rate de solo un 20 %. 

Para facilitar la toma de decisiones, además de que es prioritario elegir un indicador de calidad, Opti Digital aconseja a sus editores aumentar sus precios de base para maximizar su eCPM de inventario

Nuestros equipos trabajan actualmente en un módulo de optimización de price floor utilizando inteligencia artificial.

N.º 5 – RPM de la página

El RPM de la página son los ingresos por cada mil páginas vistas. Esta es la consecuencia de todos los demás indicadores: presión publicitaria, fill rate, competencia, viewability, etc. Ofrece una visión general del rendimiento de su estrategia de monetización de publicidad.

RPM de la página = (número de impresiones x eCPM de cada pantalla) / número de páginas vistas x 1000

En suma, la optimización de todos los KPI mencionados en este artículo mejorará el RPM de su página; en otras palabras, aumentará su rentabilidad publicitaria.

Conocimiento, análisis y optimización: el panel de editores de Opti Digital permite al editor maximizar sus ingresos publicitarios de forma iterativa con un enfoque de “prueba y aprendizaje” mediante el uso de datos. Para más información sobre esta herramienta, le invitamos a ver nuestra serie de vídeos explicativos.

Para una demostración o asesoramiento personalizado, no dude en contactar con nosotros.

Viewability publicitaria: tu mejor aliado para aumentar tus eCPMs

«Lo que no se puede medir no se puede mejorar» – Este adagio es muy relevante en la industria de la publicidad digital, donde los datos son la piedra angular. Conocer tus métricas significa conocer tu valor. Y, para mejorar tu rentabilidad publicitaria, entran en juego muchos datos, entre ellos la viewability. En este artículo te ayudamos a entender mejor este KPI y te damos 3 pistas para mejorarlo. 

¿Qué es la viewability publicitaria de los anuncios?

Una de las métricas clave en la publicidad programática es la viewability de los anuncios mostrados a los usuarios de un sitio. En otras palabras, es el número de veces que un anuncio se muestra en la pantalla y es visto por el usuario.

Según la IAB (Interactive Advertising Bureau), un anuncio se considera visible si cumple una serie de criterios: 

  • El 50% de un anuncio de tamaño pequeño o mediano debe ser visto durante al menos 1 segundo por el usuario. 
  • El 30% de un anuncio grande (más de 242.000 píxeles) debe verse en la ventana del navegador.
  • El 50% de un vídeo instream debe ser visto de forma continua durante al menos 2 segundos. 

Estos datos están disponibles en los informes de Active View proporcionados por el servidor de anuncios Google Ad Manager. Existen otras soluciones validadas por el Media Rate Council (MRC) para medir este índice de viewability, como la de Integral Ad Sciences.

¿Cómo se mide y por qué es esencial para mejorar el rendimiento publicitario?

La viewability de la publicidad se mide de la siguiente manera:  

Para los compradores, un buen índice de viewability les permite verificar el valor de los inventarios y es un criterio de compra esencial. En efecto, esta métrica permite a los anunciantes evaluar en primer lugar la calidad de los inventarios disponibles en los sitios de los editores: cuanto más se vea un anuncio, mejor será el porcentaje de clics (CTR) y la tasa de conversión. Una vez analizada la viewability de un sitio, los anunciantes pueden ajustar mejor el valor de sus ofertas publicitarias. Las grandes marcas exigen tasas de viewability superiores al 70%. Para aumentar tus posibilidades de conseguir demanda por parte de estas empresas, asegúrate de destacar tu tasa de viewability en tu media y en tu perfil de Google Ad Manager (en el menu Ventas > Configuración de ofertas).

Cuanto mayor sea tu viewability, mejor será tu Fill Rate y tu eCPM. La correlación entre la viewability y los ingresos publicitarios es fácilmente observable. A continuación te enseñamos los datos de un publisher anónimo recogidos en nuestro dashboard de seguimiento y análisis  que demuestran esta correlación:

Después de mover un adslot de posición el 17 de septiembre de 2021, su tasa de viewability aumentó del 62% a casi el 70%, y su eCPM se incrementó de un 30% a los 5 días de aplicar esta optimización. Este breve retraso se debe a que, cuando los compradores seleccionan un determinado criterio de viewability, los datos que se tienen en cuenta para filtrar los inventarios elegibles son la tasa de viewability media de los últimos 7 días.

Por lo tanto, la viewability forma parte de nuestro plan de ataque para optimizar los ingresos de los medios, junto con el layout, la competencia, los consentimientos, el fill rate y la UX. Los editores con los que trabajamos consiguen una media del 70% de tasa de viewability cross-device después de desplegar nuestra solución 360º en sus sitios, lo que representa un aumento de más de 20 puntos en comparación con su viewability media inicial.

3 buenas prácticas para optimizar tu tasa de viewability

Es esencial medir la viewability de cada placement de cada página para poder realizar ajustes precisos y eficaces en el layout de tu sitio y en el tiempo de carga.

La herramienta de informes que proporcionamos a los editores hace posible este análisis granular. Por favor, echa un vistazo a nuestro rápido tutorial sobre la viewability de los anuncios para entender cómo analizamos estos datos (video en inglés): 

Para aumentar tu tasa de viewability, aquí tienes 3 buenas prácticas que debes adoptar: 

  1. Optimiza la ubicación de los anuncios: coloca los anuncios en el primer pantallazo, en el corazón del contenido y en la parte inferior de la página. La tasa de viewability suele ser alta en estas ubicaciones. Evita las posiciones en la parte superior de la pantalla, ya que el usuario se desplaza rápidamente hacia abajo. Para identificar las posiciones de alto potencial en tu sitio y mostrar los anuncios en estas posiciones automáticamente, hemos desarrollado una tecnología de inserción de anuncios dinámica.
  1. Ajusta tu estrategia de carga de anuncios: ¿carga directa o carga diferida? Ajusta la aparición de tus anuncios en función del contenido y de la navegación de los usuarios. Si la carga es lenta, ajusta la configuración del lazy loading para que sea más rápida para las imágenes y más lenta para los contenidos editoriales que consumen más tiempo. Según nuestra experiencia, recomendamos aplicar Lazy Loading a todo tu inventario de anuncios para mejorar tu SEO y tu rentabilidad. Con la configuración adecuada, el aumento del eCPM y el Fill Rate compensarán la pérdida de impresiones.
  1. Implementa Refresh automático e inteligente: Implementado de forma granular y controlada, el Refresh dinámico de la publicidad es una excelente forma de optimizar la experiencia del usuario, la viewability y los ingresos. En Opti Digital, controlamos al detalle la activación del refresh: Una vez pasado el límite de tiempo, un refresh sólo se activa si el espacio publicitario es visible en la pantalla activa del usuario. Las impresiones posteriores suelen tener viewability más altas que las primeras. Además, el refresh multiplica el número de impresiones y aumenta tus ingresos.

Para hacer un paso más allá en la optimización de la viewability realizamos A/B testing y medimos con precisión cuál es la mejor configuración posible por página y por espacio publicitario.

Como puedes ver, la viewability publicitaria es un KPI que no debes olvidar para aumentar tus ingresos. Al tratarse de una métrica muy vigilada por los anunciantes, es esencial optimizarla para asegurarse de atraer las mejores campañas y aprovechar al máximo tu potencial publicitario. ¿Buscas una solución para optimizarla? Apóyate en nuestra experiencia. 

El TCF estándar de la IAB no cumple con el GDPR

El GDPR, que entró en vigor en 2018, regula el tratamiento de datos personales en la Unión Europea. Impone obligaciones a las organizaciones, estén donde estén, siempre que se dirijan y/o recojan datos de personas residentes en la Unión Europea. Esta iniciativa pretende, en particular, responder a las demandas por parte los usuarios de una mayor protección de su privacidad y una mayor transparencia en el uso de sus datos.

El 2 de febrero de 2022, la Autoridad Belga de Protección de Datos (DPA) multó a la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) de Europa con 250.000 euros, al considerar que el Transparency & Consent Framework (TCF) era contrario a varias cláusulas del GDPR. 

Aunque el TCF es utilizado por la mayoría de los actores de la cadena publicitaria, ¿podría esta sanción europea poner en tela de juicio la forma en que se recoge el consentimiento para la publicidad dirigida?

1 – ¿Qué es el TCF?

El Transparency & Consent Framework (TCF) es un estándar de consentimiento desarrollado por IAB Europe (la organización que reúne a los principales actores de la publicidad online) para ayudar a los distintos actores de la cadena publicitaria a cumplir con los requisitos del GDPR y la Directiva de ePrivacy.

Cuando un usuario visita un sitio web, aparece un banner de la Consent Management Platform (CMP), que le permite dar su consentimiento o no a la recogida y compartición de sus datos. Es en el momento de esta elección cuando entra en juego el TCF, que registra las preferencias recogidas en forma de un fichero llamado «TC String».

La IAB France define la «TC String» como: «una cadena de señales digitales que permite memorizar y transferir las elecciones de los usuarios sobre el uso de sus datos personales para fines relacionados con la publicidad, los contenidos y la medición de la audiencia»

Este archivo se comparte con todos los actores que participan en el sistema OpenRTB (Real Time Bidding), un método de venta y compra de inventario publicitario en tiempo real basado en subastas. El RTB es una de las principales herramientas de la publicidad programática.

2 – ¿De qué acusa la DPA a la IAB?

La CNIL belga considera que IAB Europe es responsable del tratamiento de «TC Strings», y le acusa en particular de:

  • Ausencia de una base legal para el uso de los datos recogidos a través de este fichero;
  • Falta de transparencia, en cuanto se proporciona una información demasiado genérica que no permite a los internautas comprender en qué consiste la recogida de sus datos;
  • Falta de rigor en cuanto a los medios puestos en marcha para garantizar la protección de los datos: ausencia de un registro de actividades de tratamiento, ausencia de un responsable de la protección de datos (DPO), etc.

3- ¿Qué futuro tiene la publicidad? ¿Y qué consecuencias para los editores?

El DPA da dos meses a la IAB Europe para que presente un plan de acción para adecuar su norma publicitaria en los próximos seis meses. También ordena la eliminación permanente de todas las cadenas de TC y otros datos personales ya procesados bajo el TCF de todos los sistemas informáticos, archivos y bases de datos.

En un comunicado de prensa, publicado el 2 de febrero de 2022, la IAB Europe afirma que toma nota de la decisión de la autoridad belga, pero que no ha observado ninguna prohibición de su norma TCF. Aunque la organización dice estar dispuesta a colaborar con la DPA para garantizar que el TCF se mantenga y se utilice en el mercado, rechaza reconocer su papel de «gestor de datos». El 11 de febrero 2022, IAB Europe anuncia que va a recurrir la decisión de la DPA ante los tribunales belgas.

A manera de recordatorio: actualmente existen 3 contextos para la monetización de la publicidad en los medios: con consentimiento, sin consentimiento o en ausencia de decisión, en cuyo caso el editor del sitio web puede basarse en su interés legítimo para mostrar anuncios sin cookies. En Opti Digital, ofrecemos una monetización con consentimiento combinado, que respeta la elección de los usuarios y permite a los editores monetizar su sitio web con y sin el consentimiento del usuario para la publicidad dirigida.

Para Magali Quentel-Reme, directora general y cofundadora de Opti Digital: «Todavía es pronto para saberlo, pero si los editores se vieran obligados a volver a cargar el módulo CMP aunque el usuario haya ya dado anteriormente su consentimiento, podríamos ver un descenso en la tasa de consentimiento porque el usuario, por cansancio, podría decidir oponerse a todo».

Tratándose de un anuncio reciente, las consecuencias para el sector son aún difíciles de anticipar. Por ello, en Opti Digital seguiremos de cerca este tema durante las próximas semanas, en estrecho contacto con nuestros socios de CMP (lee el artículo de Sirdata tras el anuncio de la DPA).  Os mantendremos informados de la situación, actualizando nuestro artículo periódicamente.

La IAB Europe organizará un chat en directo el miércoles 16 de febrero para responder a las preguntas que han surgido a partir de la decisión de la DPA. En este evento se proporcionará más información sobre los próximos pasos. Mientras tanto, en el sitio web de la organización hay una sección de preguntas frecuentes.

Si quieres hablar más sobre este tema, ponte en contacto con uno de nuestros responsables de editores.

Nuestras predicciones AdTech para 2022

2021 ha sido un año particularmente agitado para el sector de AdTech. Los editores y actores de la publicidad en línea han tenido que adaptarse a los inicios de un mundo «cookieless», especialmente con la entrada en vigor de las directrices de la CNIL (Comisión Nacional de la Informática y de las Libertades en Francia). El año también estuvo marcado por un evento importante para su posicionamiento natural: los Core Web Vitals, tres indicadores de rendimiento web creados por Google y destinados a destacar las páginas web que ofrecen una buena experiencia de usuario.

Los editores han tenido que redoblar sus esfuerzos para seguir ofreciendo a sus audiencias contenidos que respondan a sus expectativas y, al mismo tiempo, garantizar unos ingresos publicitarios sostenibles. 

¿Qué ocurrirá en 2022? ¿Podemos prever las grandes tendencias que marcarán el año? Magali Quentel-Reme, nuestra directora ejecutiva y cofundadora, revela sus predicciones para el mercado AdTech en 2022 en Programmatic Spain.

Formatos de audio y vídeo, TV conectada, cookies first-party… Descubre la entrevista completa aquí.

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Los mejores formatos publicitarios en 2022

Cuando se trata de formatos publicitarios digitales, las posibilidades son numerosas y las opciones a menudo difíciles. El tamaño de tus anuncios y su ubicación tienen un impacto directo en la rentabilidad de tu inventario.  De hecho, un uso juicioso de las tendencias puede permitirte aumentar la viewability el RPM de página, preservando al mismo tiempo la experiencia del usuario.

En este artículo, presentamos nuestro último análisis sobre los mejores formatos publicitarios en 2022 y las tendencias en la ubicación y el formato de los anuncios.

Los tamaños más populares en el desktop y en el móvil

Al igual que el año pasado, el formato 300×250 es el más popular en desktop, con un 40% del total de las impresiones publicitarias. Le siguen el Leaderboard (728×90) y el Large Rectangle (336×280). Estos tres formatos forman parte de los formatos estándar definidos por la IAB, una asociación cuyo objetivo es promover prácticas publicitarias óptimas que respeten la experiencia de usuario.  

Leer: Los mejores formatos publicitarios en 2021

mejores formatos publicitarios en 2022 movil

En 2021, los usuarios pasaron la cifra récord de 3,8 billones de horas frente a un móvil.  Según un estudio de App Annie, empresa especializada en el análisis de datos móviles, el gasto en publicidad móvil superó los 295.000 millones de dólares en 2021 en todo el mundo, y representó el 70% del gasto digital. A continuación, analizamos las tendencias que debes tener en cuentapara maximizar tus ingresos en formato móvil:

  • El formato de 300×250 píxeles: también conocido como anuncio de rectángulo medio, representa el 40% del total de impresiones publicitarias y, por tanto, ocupa el primer puesto en el podio de los anuncios para móviles. Compatible con formatos  desktop y móvil, te aconsejamos que lo utilices en el centro de tu contenido. Su tamaño permite a los anunciantes ofrecer anuncios impactantes (imagen + texto) sin interrumpir la experiencia del usuario. Nuestra solución de inserción automática de anuncios permite a los editores distribuir estos anuncios de forma armoniosa en la página gracias a un algoritmo.
  • 320×50 píxeles: este formato es muy popular entre los anunciantes, a pesar de su pequeño tamaño. Para optimizar tu visibilidad, te aconsejamos que lo utilices en la parte inferior de la página, en sticky, y que lo combines con nuestra solución de actualización de anuncios.
  • Anuncios intersticiales: Al ofrecer un CTR inmejorable y un eCPM elevado, los anuncios intersticiales son una gran opción para los editores que buscan aumentar sus ingresos. Sin embargo, aconsejamos a los editores que los utilicen con cuidado, especialmente ajustando su frecuencia. El uso de este formato también está sujeto a ciertas reglas definidas por la Coalition for Better Ads.

Vídeo

mejores formatos publicitarios en 2022 video

Según un estudio realizado por el SRI y la UDECAM, el uso del formato vídeo (instream y outstream) aumentó un 57% entre el primer semestre de 2020 y el primer semestre de 2021, lo que representa el 45% del total de las visualizaciones y convierte a este formato en un elemento que no se puede omitir en la estrategia de monetización.

Recientemente hemos implementado para uno de nuestros clientes nuestra solución de Header Bidding para video instream y hemos visto una mejora en la tasa de llenado.

Publicidad Nativa

Los formatos «nativos», que no deben confundirse con los contenidos patrocinados que generalmente se sitúan al final de los artículos, se refieren a los anuncios que utilizan hojas de estilo nativas y se muestran en los mismos lugares que los anuncios de display.

Los anuncios nativos permiten la integración de anuncios que respetan la navegación del usuario. Están diseñados para corresponder a la carta gráfica del sitio (colores, fuentes).

Según un estudio publicado por IAB France en 2020, la publicidad nativa:

  • Tiene una mayor tasa de interacción que los formatos display
  • Aumenta la intención de compra tras un clic, en comparación con un anuncio display 
  • Representa el 22% del gasto en display

Cuando los editores integran los anuncios nativos de los distintos marketplace  programáticos y personalizan su visualización, la cuota de ingresos proveniente de la publicidad nativa aumenta considerablemente. Podemos ver este fenómeno en los inventarios optimizados por Opti Digital, donde este formato nativo está presente en todos los placements.

Para conocer cómo Opti Digital trabaja con la publicidad nativa para aumentar los ingresos de sus editores, ¡contacta con nosotros!

Balance del año y objetivos para 2022

Monétisation éditeurs 2022

Durante los últimos doce meses, el equipo de Opti Digital ha trabajado duro para ayudar a los editores a optimizar su monetización. Una retrospectiva de los momentos destacados de 2021 y las perspectivas de la evolución para el próximo año.

2021 es…

El enriquecimiento de nuestra solución 360°

¡Nuestra tecnología publicitaria para los editores mejora en agilidad y rendimiento! Nuestro equipo utiliza diariamente nuestro propio administrador de etiquetas. Ahora, esta herramienta incluye muchas funciones como la gestión de ubicaciones publicitarias, tamaños, socios que participan en subastas, la actualización inteligente, carga tardía, la reserva de espacio para optimizar la puntuación de CLS e incluso el diseño automático para encontrar la disposición que maximice los ingresos publicitarios de los editores.

También hemos adaptado nuestra oferta al marco legal, proponiendo soluciones de monetización de consentimiento cruzado tales como Google Limited Ads o también Opti Digital Ad Server alias ODAS, nuestra solución sin consentimiento desarrollada internamente.

Grandes encuentros con editores, grupos de medios de comunicación y administraciones

monetizacion editores 2022

A pesar del difícil contexto sanitario y de sus limitaciones, Opti Digital ha tenido la satisfacción de encontrarse con usted durante varios eventos en España y Europa. La oportunidad para intercambiar sus retos y necesidades para seguir dándole soluciones adaptadas.

En diciembre organizamos nuestro primer evento en Barcelona, en colaboración con la red de profesionales, de publicidad programática y de datos, el Afterwork Cookie. Durante esa velada, nuestra CEO y cofundadora Magali Quentel-Reme intervino para hablar sobre el papel de UX y el análisis de los datos en la monetización publicitaria.

Nuestra CEO también se llevó la bonita sorpresa de ser nombrada en la categoría de Personalidad AdTech del año en España por el medio independiente The Programmatic Spain, una fantástica recompensa por su trabajo en el mercado español.

Un equipo de expertos reforzado

Nuestro equipo se ha multiplicado por dos en apenas un año. Desde Céret en Lyon, pasando por Barcelona, Madrid y Breslavia, el equipo de Opti Digital ya está formado por 18 expertos y, más que nunca, está preparado para afrontar 2022 junto con los editores.

Este año hemos acogido, sobre todo, a:

  • nuevos editores responsables con el fin de ampliar nuestras competencias fuera del hexágono, sobre todo en España y Polonia;
  • nuevos talentos para nuestro equipo técnico, con sede en Polonia, para desarrollar nuestra solución y hacer que las innovaciones del mañana cobren vida.
  • un Data Scientist (científico de datos) para hacer que nuestras soluciones sean aún más eficaces gracias a la inteligencia artificial.

Nuestros objetivos para 2022:

Si el año 2021 ha estado marcado por numerosos momentos destacados, 2022 se anuncia igual de prolífico con numerosos proyectos, sobre todo:

  • Automatizar la explotación de nuestros datos con más empuje gracias a la IA
  • Aprovechar los datos de editores de primera y las ID únicas
  • Implementar precios de planta dinámicos según varios criterios
  • Optimizar la UX de nuestra solución de monetización en header bidding de los inventarios de vídeos en streaming
  • Organizar nuevos encuentros y eventos en línea y durante eventos en España y en otros lugares de Europa
  • Fortalecer nuestras asociaciones locales, sobre todo a través de la IAB Spain y la Programmatic Spain.

2021 en imágenes

monetizacion editores 2022

¿Necesita información complementaria sobre nuestras soluciones y/u ofertas de trabajo? ¡Contacte con nosotros!

¿Cómo minimizar el impacto de la publicidad en la puntuación CLS de Core Web Vitals?

El año pasado, Google anunció un nuevo indicador de rendimiento web: Los Core Web Vitals medidos por tiempo de carga (LCP), la interactividad (FID) y la estabilidad visual de una página (CLS). Una iniciativa destinada a concienciar a los editores de la experiencia del usuario y así optimizar la clasificación de sus páginas web en las SERP. Estas nuevas señales, que entrarán en vigor en junio de 2021, se suman a los indicadores SEO existentes, como la ergonomía móvil, la navegación segura, la seguridad HTTPS y las pautas relativas a los anuncios intersticiales intrusivos.

Los criterios Google Page Experience © Google

Con estos nuevos criterios esenciales, todos los elementos que componen las páginas web son analizados por el algoritmo del buscador líder y pueden tener un impacto en los rendimientos globales de una página web: texto, vídeo, imagen, código y… publicidad. ¿Cómo minimizar las consecuencias de la publicidad en los Core Web Vitals y proteger su indexación? Antes de compartir nuestros consejos, empecemos por comprender qué son los Core Web Vitals.  

¿Deberíamos temer a los Core Web Vitals?

El objetivo de Google es claro. Con los Core Web Vitals, el gigante de Mountain View quiere favorecer las páginas web que ofrezcan la mejor experiencia del usuario y, a la inversa, penalizar las páginas no optimizadas: tiempos de carga lentos, no aptos para los dispositivos móviles, con anuncios demasiado intrusivos o un desajuste de contenido que altera la navegación del usuario.

Los editores no se han tomado el anuncio de los Core Web Vitals a la ligera, ya que el pasado noviembre, Google declaró «un aumento medio del 70 % del número de usuarios que interactúan con Lighthouse y PageSpeed​Insights», dos herramientas que ayudan a medir la calidad de la UX. 

Los 3 indicadores de los CWV

  • LCP (Largest Contentful Paint): esta métrica analiza el tiempo de carga de una página web. Un buen LCP debería ocurrir en los 2,5 segundos que siguen al inicio de carga de la página.
  • FID (First Input Delay): este factor mide el tiempo necesario para que una página sea interactiva. El FID no debe exceder los 100 ms. 
  • CLS (Cumulative Layout Shift): este indicador tiene en cuenta la estabilidad visual de una página. Para ofrecer una buena experiencia del usuario, la medida ideal es inferior a 0,1.

Es en esta última métrica, el CLS, en la que centramos nuestros esfuerzos para evitar los saltos de contenidos provocados por la carga posterior de los anuncios. Los editores tienen mucho que ganar con la optimización de los criterios Core Web Vitals. Efectivamente, mantener una buena UX es un punto fundamental para incrementar su tráfico. Al optimizar su puntuación CLS, también acompañamos a los editores en su adquisición de audiencia.

Nuestras recomendaciones para optimizar la puntuación CLS

En Opti Digital, nuestras soluciones incluyen el establecimiento de múltiples tamaños y de actualización dinámica en los espacios publicitarios, lo que puede provocar saltos de contenido inesperados. Para evitar esto, hemos desarrollado una nueva solución para optimizar la puntuación CLS de los editores directamente desde nuestras etiquetas. Creamos una etiqueta div principal de las etiquetas div de los tags publicitarios con una altura mínima. Si la creación de un tamaño más pequeño gana el mercado, también establecemos un centro vertical en CSS. Esto ayuda a reducir visualmente los márgenes que pueden aparecer al centrar la altura del anuncio.

Por ejemplo, estos son los tamaños mínimos que configuramos:

  • 250 px para los espacios en rectángulos para dispositivos móviles
  • 280 px para los espacios en rectángulos «in-read» en ordenadores
  • 600 px para los espacios en Rascacielos
  • 250 px para los espacios en Megabanners

Leer: Los mejores formatos publicitarios en 2021

Siguiendo nuestros consejos, uno de nuestros clientes que presenta un contenido editorial ha disminuido el número de saltos de contenido en su página web y ofrece así una mejor experiencia del usuario a su audiencia:

Puntuación CLS de nuestro cliente antes y después de las optimizaciones de Opti Digital (en enero de 2021 y en mayo de 2021)

Además, desde la implementación de esa solución, un editor de sitios de anuncios clasificados que genera clientes potenciales en los sectores inmobiliario y automovilístico ha observado una mejora en su tasa de conversión.

Gracias a nuestras soluciones adaptadas a los requisitos de los Core Web Vitals, los editores pueden seguir monetizando sus inventarios publicitarios sin perturbar la experiencia del usuario y así asegurar un buen posicionamiento en las SERP para la adquisición de audiencia. 

¿Quieres probar nuestras recomendaciones? ¿Tienes alguna pregunta sobre las optimizaciones que estamos implementando para mejorar tu puntuación CLS? Ponte en contacto con tu Account Manager o escribenos aquí.

Optimiza tu monetización de consentimiento cruzado y visualiza los resultados con nuestro Business Intelligence centralizado

Business Intelligence Cross-Consent Opti Digital

Con el consentimiento del usuario, sin o a falta de elección… ¿Cómo monetizar los inventarios publicitarios según estos casos concretos? Opti Digital responde a este problema ofreciendo una monetización optimizada según el consentimiento y respetuosa con el RGPD. Para facilitar la gestión en estos diferentes entornos, Opti Digital innova y lanza la primera herramienta de Business Intelligence que aporta a los medios una visión centralizada de su monetización publicitaria de consentimiento cruzado. Explicaciones: 

Los editores obligados a utilizar varios Ad Servers según el consentimiento

En Francia, los medios de comunicación se han visto obligados a cumplir con las nuevas directrices de la CNIL (Comisión Nacional de la Informática y de las Libertades en Francia), que entraron en vigor el 1 de abril. En Europa, es el proyecto de reglamento ePrivacy 2021 el que plantea la cuestión de las alternativas a las cookies tradicionales. El RGPD (Reglamento general de protección de datos) ya requiere que una página web obtenga el consentimiento explícito de sus usuarios antes de utilizar las cookies para procesar sus datos personales. 

¿Cuál es el propósito de estas pautas? Situar al internauta en el centro de sus preocupaciones y devolverle el control sobre la confidencialidad de sus datos. 

Sin embargo, la mayoría de los editores utilizan el Ad Server de Google Ad Manager para administrar sus inventarios, una solución que requiere el consentimiento del usuario para utilizar las cookies. Gran parte de los medios de comunicación optan por una herramienta de difusión alternativa para generar ingresos publicitarios según el caso. Nuestros editores combinan así varias herramientas de Ad Serving para administrar su monetización, incluido Google Limited Ads complementado con nuestra nueva solución de Ad Serving Opti Digital. 

La alternativa sin consentimiento que ofrece Opti Digital 

Para apoyar a los editores frente a las regulaciones europeas, anticipamos su necesidad de monetizar los inventarios en todos los casos encontrados: con o sin consentimiento y a falta de elección. Hemos desarrollado una solución de monetización alternativa que respeta el RGPD: Opti Digital Ad Server alias ODAS. Esta tecnología permite difundir campañas publicitarias sin utilizar los datos personales del internauta. 

A falta de elección, el editor puede basarse en su interés legítimo. En primer lugar, recurrimos a Limited Ads de Google para simplificar la entrega de las campañas directas y de los socios programáticos compatibles (sin cookies) para nuestros editores. Luego, completamos la monetización a través de ODAS para difundir las campañas de autopromociones, la publicidad programática o las campañas directas o de rendimiento seleccionadas por el editor o por Opti Digital. 

Si el internauta se opone al procesamiento de sus datos personales, activamos directamente nuestra solución de monetización Opti Digital Ad Server. Las campañas de recopilación del consentimiento permiten volver a cambiar la elección del internauta por un consentimiento positivo para optimizar la rentabilidad de la publicidad. En los editores que acompañamos, logramos recopilar cientos de consentimientos todos los días. 

Más de 100 medios han elegido nuestras innovaciones para su publicidad de consentimiento cruzado, incluidos Slate.fr, NextPlz.fr, Futura-sciences.com, Clubic.com… 

Reconciliación de los datos de los Ad Servers 

Desde la creación de Opti Digital en 2018, construimos nuestra herramienta analítica para satisfacer las necesidades de los editores. Para permitirles disponer de una visión centralizada de sus ingresos publicitarios, hemos desarrollado la primera herramienta de Business Intelligence de consentimiento cruzado

Todos los datos de los Ad Servers utilizados con o sin consentimiento se agrupan en nuestra tabla de análisis para guiar a los editores en sus decisiones estratégicas e impulsar el crecimiento de sus medios. Gracias a nuestra experiencia en visualización de datos,

les permitimos interpretar los rendimientos de sus campañas ofreciéndoles un análisis detallado de sus ganancias publicitarias. 

Nuestras últimas actualizaciones incluyen en particular un análisis de consentimiento cruzado para proporcionar una imagen de los ingresos en los 3 contextos: con consentimiento, sin consentimiento y a falta de elección con interés legítimo. Las principales novedades de nuestra herramienta de reporting incluyen un análisis de los volúmenes de los inventarios, de los ingresos, de los eCPM y de los RPM de página (ingresos por 1000 páginas vistas) según el consentimiento obtenido y el Ad Server utilizado

Análisis cross-consent de un sitio Francés

Gracias a nuestra herramienta de gestión, mejoramos los ingresos de los editores cada día en todas las situaciones: con o sin consentimiento. Y tú, ¿qué estrategia de monetización has adoptado para tu página web? Contacta con nosotros para hablar de ello.