Mientras el año se caracteriza por una crisis económica de gran envergadura, un asunto completamente distinto ha sacudido la industria publicitaria a principios de enero. En efecto, el martes 24 de enero de 2023, la División Antimonopolio del Departamento de Justicia de Estados Unidos presentó una demanda civil antimonopolio contra Google. Se acusa al gigante estadounidense de comportamiento anticompetitivo y excluyente consistente en neutralizar o eliminar competidores en el ámbito de AdTech mediante adquisiciones o incluso acuerdos con otras empresas, obligando a editores y anunciantes a utilizar sus productos y aceptar las políticas que incluyen.
Para que el mercado sea más justo y se establezca un ecosistema publicitario abierto, toda la industria publicitaria tiene que jugar con las mismas reglas desarrollando y utilizando soluciones que no dependan únicamente de algunos actores. Esto no sólo creará un mercado más ético, sino que también beneficiará a anunciantes, agencias, editores y grupos de medios al aumentar la competencia y, por tanto, los ingresos en línea.
Por eso, en Opti Digital hemos desarrollado tres productos en este sentido:
1. Opti All-in-One Prebid Wrapper
El header bidding wrapper es una tecnología clave de la publicidad programática. Permite a los editores ofrecer simultáneamente su inventario publicitario a múltiples socios de demanda, aumentando así la competencia e impulsando sus ingresos publicitarios.
En la actualidad, los editores pueden vender su inventario a la propia demanda programática de Google o conectarse a más SSP, a través de un wrapper de header bidding. Utilizar HB wrapper tiene dos ventajas principales:
- Aumenta la competencia, ya que permite que varios socios de demanda pujen simultáneamente en una subasta. En este caso, si Google quiere ganar la puja, tendrá que ofrecer un precio superior al de la puja ganadora del HB wrapper.
- Permite a los editores controlar mejor su inventario y no depender únicamente de los algoritmos de Google. También es menos arriesgado, ya que la diversificación de las fuentes de ingresos mitiga el riesgo de perder ingresos debido a cambios en el mercado o en la política de Google.
En Opti Digital trabajamos con la principal tecnología de wrapper, Prebid, ya que es una tecnología gratuita y de código abierto que ha sido ampliamente adoptada por editores de todo el mundo. Además, es una tecnología totalmente transparente, sin conflictos de intereses.
Y como tenemos pleno control sobre esta tecnología, y la transparencia es uno de nuestros valores fundamentales, todos los resultados publicitarios obtenidos por nuestros editores están disponibles en su propia Plataforma de Seguimiento de Ingresos. De este modo, cada editor puede estimar el valor incremental de cada SSP, así como el de Google.
2. Opti Engage: El formato publicitario que aporta valor a todo el ecosistema
La segunda oferta de Opti Digital para crear un ecosistema publicitario más equitativo es el formato Opti Engage.
El poder de este nuevo producto reside en su capacidad para combinar eficazmente la demanda de distintas fuentes en una experiencia publicitaria atractiva. Los usuarios disfrutan de una mayor interactividad y de un diseño divertido e inteligente, lo que se traduce en una mayor notoriedad de marca, visibilidad y porcentaje de clics para las marcas. Los demand partners, SSP y DSP, obtienen una ruta de alta calidad hacia el inventario. Y como resultado, los editores obtienen CPM elevados y reciben mayores pagos a final de mes.
Con Opti Engage, Prebid en su conjunto resulta más rentable para los editores y genera una mayor proporción de los ingresos. También anima a Google AdX a ser más generoso y superar su oferta en lugar de pagar el precio más bajo posible.
3. Opti Yield: La solución con inteligencia artificial que envía por adelantado los floors a todos los socios
Por último, ¿cómo hablar de la lucha por un ecosistema abierto sin hablar de transparencia? Opti Yield, la tecnología de Dynamic Flooring basada en la IA, envía precios mínimos en la solicitud de puja a todos los socios de puja. Equilibra eficazmente las pujas en lugar de depender únicamente de las UPR de Google Ad Manager que descalifican las pujas después de la oferta.
Además, también contrarresta el Bid Shading, cuyo objetivo es reducir los CPM identificando el precio más bajo al que los SSP pueden obtener impresiones. Los compradores ahorran alrededor de un 20% con el bid shading, según cifras publicadas por The Trade Desk, Rubicon Project y PubMatic, lo que se traduce en una disminución de los ingresos potenciales de los editores.
Los precios mínimos dinámicos evitan la devaluación de los inventarios mediante la aplicación de precios mínimos que reflejan con precisión el valor real de la audiencia. Los editores que utilizan Opti Yield han observado un aumento medio de los ingresos del +20% del EBITDA (earnings before interest, taxes, depreciation, and amortization).
Al comunicar los floors a través de Prebid y Amazon a la parte compradora, los DSP ya no necesitan desarrollar y ejecutar algoritmos de bid shading y todos los socios de la demanda juegan con las mismas reglas.
Ve nuestro último webinario sobre Opti Yield: AI-Based Dynamic Flooring: Secure a new source of revenue.
Desde su creación en 2018, Opti Digital ha ofrecido constantemente soluciones eficaces para editores que fomentan un ecosistema publicitario abierto y seguirá haciéndolo en el futuro. Al desarrollar todas nuestras soluciones internamente, mantenemos un control total sobre todo el ciclo de vida del producto, garantizando una transparencia total a los editores y permitiendo al mismo tiempo la colaboración con diversos actores de la cadena programática, como los SSP y los channels partners.
¡Empecemos a trabajar juntos por un Ecosistema Publicitario Abierto!