Por tercer año consecutivo, Opti Digital vuelve con su artículo sobre los mejores formatos y tamaños publicitarios para implementar en publicidad programática. A la hora de configurar tu inventario publicitario, a través de tu servidor de anuncios, es esencial asignar los tamaños adecuados a tus ad units e integrar los formatos adecuados. De este modo, mejorarás tu rendimiento general. Estas son las tendencias que no hay que perder de vista en 2023:
Tipos de medios más eficaces
Para atraer a más anunciantes y aumentar tu fill rate, es interesante poner en marcha una estrategia multimedia, lo que significa ofrecer dentro del mismo espacio publicitario display, vídeo y demanda nativa.
Publicidad display
Según el informe de IAB titulado Internet Advertising Revenue Report, el display representó el 30% del mercado publicitario en 2021 (justo por detrás del search) por un total de 56.700 mill. de dólares.
El display es el formato publicitario líder y representa la mayor parte de las inversiones publicitarias. Una de las razones es que este formato es muy fácil de optimizar mediante pruebas a/b. De hecho, se puede:
- Desconectar y conectar un socio para analizar su valor incremental
- Definir reglas basadas en el comportamiento de navegación (lazy loading, smart ad refresh…)
- Probar los tamaños y ver cuáles son los más eficientes
Al ofrecer varios tamaños de display dentro de tus espacios publicitarios aumentarás tu fill rate y tu eCPM.
Publicidad vídeo
Formato publicitario en pleno crecimiento, el vídeo también se beneficia de CPM elevados. En función de tus recursos internos y tu estrategia, puedes ofrecer a los anunciantes vídeo outstream o instream:
Outstream video: También llamado «in-read» o «nativo», es un formato publicitario, que permite mostrar un anuncio, fuera de cualquier flujo de contenido de vídeo. En Opti Digital, el formato de vídeo «outstream» está integrado en el header bidding, compitiendo en tipos multimedia. Contribuye a la rentabilidad publicitaria de nuestros editores, además de los formatos IAB y nativos. Debido a su baja tasa de completion rate, los anunciantes prefieren recurrir al instream.
Instream Video: En publicidad, un vídeo «in-stream» es un anuncio integrado antes (pre-roll), durante (mid-roll) o después (post-roll) de un contenido de vídeo entregado en un player. Genera más ingresos que el outstream, ya que representó el 90% de los ingresos del mercado del vídeo en 2021, en comparación con el 10% del vídeo outstream. Sin embargo, este formato requiere mucho trabajo por parte de los editores ademas de importantes recursos internos y financieros para producir el hosting y la distribución del contenido vídeo.
Antes de centrarte en este formato, es importante señalar que existen muy pocas “open auctions” para el vídeo, y que sufre mucho de la estacionalidad. Además, si en Estados Unidos el Header Bidding vídeo está bastante extendido, en Europa todavía no es así.
Publicidad nativa
Google AdExchange aporta demanda de anuncios nativos. De hecho, puedes preguntar a tu account manager por la cuota de ingresos procedente de este formato. Según Outbrain, los consumidores se fijan en los anuncios nativos un 53% más que en los anuncios de display.
Los anuncios nativos no parecen anuncios. Si bien algunas menciones son obligatorias para respetar las normas definidas por la IAB y The Coalition for Better Ads (con el fin de no inducir a error al internauta) este tipo de anuncios se funde con el contenido y, por tanto, son mejores en términos de UX.
En Opti Digital, diseñamos estilos nativos que coinciden con el «look and feel» de cada sitio web. Las posibilidades de personalización son numerosas e incluyen el botón de atribución (AD), el fondo, el color del CTA (llamada a la acción)…
Tamaños de anuncio más rentables
Para obtener buenos resultados publicitarios, hay que tener en cuenta el tamaño de los anuncios que desees ofrecer. Google ofrece en su sitio web una lista de los tamaños con mejor rendimiento, una lista que confirma los resultados observados en los más de 200 websites que optimizamos.
Cuando se trata de dispositivos móviles, el formato más popular es sin duda el «large mobile banner», un tamaño no intrusivo que permite a los usuarios tener una experiencia de lectura agradable al dejar visible una parte importante del contenido. Para móviles, es interesante mantener activa la opción «expansión de espacios publicitarios», activada por defecto por Google. Esta función permite que los anuncios se extiendan a lo ancho del dispositivo, conservando las proporciones.
Al igual que en 2022, los tamaños con mejor rendimiento en escritorio son: medium rectangle (300×250), large rectangle (336×280), half page (300×600) and leaderboard (728×90).
También sugerimos, entre los formatos a integrar, el intersticial web. Con un CTR significativo y un eCPM elevado, los anuncios intersticiales son una excelente opción para aumentar tus ingresos. Sin embargo, debido a su intrusividad, es importante utilizarlos con precaución y respetar el límite de un anuncio intersticial por hora para cada usuario único. En Opti Digital, siempre nos ponemos de acuerdo con los editores antes de integrar este tipo de anuncios, para asegurarnos de que encajan en su estrategia de medios.
Para ir aún más lejos y maximizar la rentabilidad de su inventario, le sugerimos que opte por anuncios adhesivos/sticky.
Leer: Los mejores formatos publicitarios en 2022
Anuncios interactivos emergentes
Según un informe publicado por Hootsuite en 2021, el 42,7% de los usuarios de todo el mundo utilizan herramientas para bloquear la publicidad online cada mes. Aunque este fenómeno sigue muy presente hoy en día, es más crítico que nunca que AdTech y los editores encuentren la manera de cambiar la experiencia publicitaria ofreciendo a los usuarios una experiencia más atractiva. Cuanto más altos sean los KPI de conversión, visibilidad, CTR y tasa de finalización… mayor será la rentabilidad.
Una solución interesante es conseguir que los usuarios participen haciendo que la experiencia publicitaria sea más interactiva. ¿Cómo? Ofreciendo anuncios jugables que revelen ciertos elementos en función de una acción. Este tipo de acciones pueden ir desde rascar algo, hacer un puzzle, agitar el móvil, introducir la dirección de un correo electrónico…
En esta lógica de innovación y experiencia refrescante, en Opti Digital hemos desarrollado un formato totalmente nuevo: « Opti Engage ». Basado en la experiencia de las redes sociales, y reuniendo anuncios de múltiples tipos de medios, este formato ofrece un bonito diseño que valoriza la marca del anunciante. Además, también agrega más demanda, aumentando así los ingresos de los editores.
Aquí puede ver un avance de su aspecto:
¡Ahora tienes todos los elementos para mejorar tu monetización para 2023! Y si deseas obtener más información sobre el nuevo formato de anuncios Opti Engage, ponte en contacto con nosotros.