Con el consentimiento del usuario, sin o a falta de elección… ¿Cómo monetizar los inventarios publicitarios según estos casos concretos? Opti Digital responde a este problema ofreciendo una monetización optimizada según el consentimiento y respetuosa con el RGPD. Para facilitar la gestión en estos diferentes entornos, Opti Digital innova y lanza la primera herramienta de Business Intelligence que aporta a los medios una visión centralizada de su monetización publicitaria de consentimiento cruzado. Explicaciones:
Los editores obligados a utilizar varios Ad Servers según el consentimiento
En Francia, los medios de comunicación se han visto obligados a cumplir con las nuevas directrices de la CNIL (Comisión Nacional de la Informática y de las Libertades en Francia), que entraron en vigor el 1 de abril. En Europa, es el proyecto de reglamento ePrivacy 2021 el que plantea la cuestión de las alternativas a las cookies tradicionales. El RGPD (Reglamento general de protección de datos) ya requiere que una página web obtenga el consentimiento explícito de sus usuarios antes de utilizar las cookies para procesar sus datos personales.
¿Cuál es el propósito de estas pautas? Situar al internauta en el centro de sus preocupaciones y devolverle el control sobre la confidencialidad de sus datos.
Sin embargo, la mayoría de los editores utilizan el Ad Server de Google Ad Manager para administrar sus inventarios, una solución que requiere el consentimiento del usuario para utilizar las cookies. Gran parte de los medios de comunicación optan por una herramienta de difusión alternativa para generar ingresos publicitarios según el caso. Nuestros editores combinan así varias herramientas de Ad Serving para administrar su monetización, incluido Google Limited Ads complementado con nuestra nueva solución de Ad Serving Opti Digital.
La alternativa sin consentimiento que ofrece Opti Digital
Para apoyar a los editores frente a las regulaciones europeas, anticipamos su necesidad de monetizar los inventarios en todos los casos encontrados: con o sin consentimiento y a falta de elección. Hemos desarrollado una solución de monetización alternativa que respeta el RGPD: Opti Digital Ad Server alias ODAS. Esta tecnología permite difundir campañas publicitarias sin utilizar los datos personales del internauta.
A falta de elección, el editor puede basarse en su interés legítimo. En primer lugar, recurrimos a Limited Ads de Google para simplificar la entrega de las campañas directas y de los socios programáticos compatibles (sin cookies) para nuestros editores. Luego, completamos la monetización a través de ODAS para difundir las campañas de autopromociones, la publicidad programática o las campañas directas o de rendimiento seleccionadas por el editor o por Opti Digital.
Si el internauta se opone al procesamiento de sus datos personales, activamos directamente nuestra solución de monetización Opti Digital Ad Server. Las campañas de recopilación del consentimiento permiten volver a cambiar la elección del internauta por un consentimiento positivo para optimizar la rentabilidad de la publicidad. En los editores que acompañamos, logramos recopilar cientos de consentimientos todos los días.
Más de 100 medios han elegido nuestras innovaciones para su publicidad de consentimiento cruzado, incluidos Slate.fr, NextPlz.fr, Futura-sciences.com, Clubic.com…
Reconciliación de los datos de los Ad Servers
Desde la creación de Opti Digital en 2018, construimos nuestra herramienta analítica para satisfacer las necesidades de los editores. Para permitirles disponer de una visión centralizada de sus ingresos publicitarios, hemos desarrollado la primera herramienta de Business Intelligence de consentimiento cruzado.
Todos los datos de los Ad Servers utilizados con o sin consentimiento se agrupan en nuestra tabla de análisis para guiar a los editores en sus decisiones estratégicas e impulsar el crecimiento de sus medios. Gracias a nuestra experiencia en visualización de datos,
les permitimos interpretar los rendimientos de sus campañas ofreciéndoles un análisis detallado de sus ganancias publicitarias.
Nuestras últimas actualizaciones incluyen en particular un análisis de consentimiento cruzado para proporcionar una imagen de los ingresos en los 3 contextos: con consentimiento, sin consentimiento y a falta de elección con interés legítimo. Las principales novedades de nuestra herramienta de reporting incluyen un análisis de los volúmenes de los inventarios, de los ingresos, de los eCPM y de los RPM de página (ingresos por 1000 páginas vistas) según el consentimiento obtenido y el Ad Server utilizado.
Gracias a nuestra herramienta de gestión, mejoramos los ingresos de los editores cada día en todas las situaciones: con o sin consentimiento. Y tú, ¿qué estrategia de monetización has adoptado para tu página web? Contacta con nosotros para hablar de ello.