En Opti Digital, maximizar su rentabilidad publicitaria no quiere decir inundar sus páginas de publicidad haciendo que su página web se parezca a un abeto navideño.

Para ayudarle a optimizar su monetización, hemos desarrollado una tecnología de inserción automática de la publicidad. Gracias a nuestro algoritmo inteligente, podemos explotar todo el potencial publicitario de su medio de comunicación e identificar espacios inutilizados e interesantes manteniendo una buena experiencia del usuario. Mejora de la visibilidad, aumento de la velocidad de carga de la página web, aceleración de los beneficios publicitarios… muchas son las ventajas para los editores de medios de comunicación. En este artículo, revelamos esta emblemática tecnología y destacamos la importancia de distribuir correctamente sus inventarios publicitarios.  

Sobre la inserción automática de la publicidad

En la introducción hemos evocado que la inserción automática de la publicidad permite monetizar el contenido de una forma innovadora. El algoritmo que hemos desarrollado puede analizar con precisión el potencial publicitario de una página de comunicación y mostrar automáticamente anuncios en los lugares donde son susceptibles de tener los mejores rendimientos.

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Por ejemplo, emplazamientos inRead, para uno de nuestros clientes, Numerama.com

Contrariamente a lo que podemos pensar, no son los inventarios situados en la parte superior de la página los más eficaces. Son los anuncios situados dentro del artículo (así denominados inRead) los que tienen mayor valor para la monetización, ya que están situados en el lugar en el que el lector concentra su atención. Recomendamos siempre a los medios de comunicación desplazar sus contenidos situados en la parte superior y ubicarlos dentro del contenido alternando contenido y anuncios. 

Somos conscientes de que insertar publicidad dentro del artículo no es sencillo para el editor, a menudo bloqueado por su CMS (sistema de gestión de contenidos), como WordPress o Drupal, cuyas funcionalidades son a veces limitadas.

Por ello, hemos desarrollado una solución inteligente que inserta anuncios en el interior del contenido editorial y armoniza la distribución de los emplazamientos publicitarios de un medio de comunicación.

Esta tecnología, totalmente personalizable, respeta un cierto numero de una lógica editorial.

Respeta un cierto número de reglas que definimos junto al editor, según nuestras recomendaciones estratégicas, especialmente: 

  • La distancia en píxeles entre dos anuncios
  • El posicionamiento por encima o por debajo de un contenido, como un título con una etiqueta H2 o un párrafo
  • La distancia con un vídeo, una imagen o un widget particular (Twitter, Instagram, comentario…)

Estas reglas varían en función del medio de comunicación y de las características propias a las distintas páginas del sitio web.

Encontrar los parámetros adecuados con los tests A/B

Nuestra solución de inserción automática, basada en un algoritmo inteligente, va a: 

  • Estudiar instantáneamente la estructura de su página web y analizar el valor de cada emplazamiento
  • Redistribuir automáticamente los anuncios y mostrar nuevas publicidades en función de las reglas definidas previamente

«Gracias a esta herramienta asociada a nuestra solución de tests A/B, podemos encontrar el compromiso adecuado entre una buena experiencia del usuario y una monetización óptima y responder así a las expectativas de los editores». 

Sébastien Moutte, cofundador y presidente de Opti Digital

Para mejorar el rendimiento de esta palanca, implementamos simultáneamente nuestros tests A/B para poner de relieve las configuraciones publicitarias más eficaces y responder a las particularidades de las páginas web y a las necesidades de los editores. Por ejemplo, para optimizar la experiencia del usuario, podemos probar una cierta distancia entre dos anuncios y medir el impacto de este ajuste en la visibilidad y el RPM de página (ingreso por cada mil páginas vistas) comparando los resultados con los obtenidos antes de efectuar el test.

Leer: Opti Digital lanza su solución de test A/B para la monetización de los medios digitales

El interés de combinar esta solución con la carga diferida

Una dificultad a evitar: posicionar los inventarios en la parte inferior de la página con carga directa, incluso si los internautas no llegan hasta este nivel. Esto podría deteriorar la velocidad de carga de la página web y mostrar impresiones que afectaría de forma negativa a la visibilidad media de la página web. Además del script de inserción automática de la publicidad, recomendamos aplicar el principio de carga tardía (o carga diferida) para mostrar la publicidad solo cuando el internauta se aproxima. 

Estas dos tecnologías combinadas afectan de forma positiva al número de anuncios vistos por página, a la velocidad de carga de la página web y a la visibilidad global, ya que la publicidad se carga progresivamente. Los inventarios se valorizan mejor y se posicionan de forma óptima para estimular el RPM de página.

Excelentes resultados constatados por nuestros clientes

Gracias a la redistribución automática de los emplazamientos inRead, nuestros clientes han constatado un aumento de su RPM de página comprendido entre el 5 y el 15 %. El impacto de esta tecnología es aún mayor en los inventarios móviles, donde el RPM de página medio roza un crecimiento del 15 %

Esta herramienta, que respeta tanto la navegación de los internautas como las reglas de posicionamiento y las lógicas editoriales, aporta ganancias adicionales a los editores que desean optimizar su monetización.

Recomendamos a los editores que desean mejorar sus ingresos publicitarios a finales de este año 2020 que piensen en una estrategia de posicionamiento vertical para los inventarios móviles. Según nuestro análisis, el porcentaje de tráfico móvil representaría entre un 60 y un 70 % para el conjunto de nuestros editores.

Si desea obtener consejos personalizados para optimizar su monetización, póngase en contacto con nosotros o llámenos al: +34 677099722. ¡Será un placer ayudarle!