Los formatos publicitarios más rentables en 2023

Por tercer año consecutivo, Opti Digital vuelve con su artículo sobre los mejores formatos y tamaños publicitarios para implementar en publicidad programática. A la hora de configurar tu inventario publicitario, a través de tu servidor de anuncios, es esencial asignar los tamaños adecuados a tus ad units e integrar los formatos adecuados. De este modo, mejorarás tu rendimiento general. Estas son las tendencias que no hay que perder de vista en 2023:

Tipos de medios más eficaces

Formatos publicitarios rentables

Para atraer a más anunciantes y aumentar tu fill rate, es interesante poner en marcha una estrategia multimedia, lo que significa ofrecer dentro del mismo espacio publicitario display, vídeo y demanda nativa.

Publicidad display

Según el informe de IAB titulado Internet Advertising Revenue Report, el display representó el 30% del mercado publicitario en 2021 (justo por detrás del search) por un total de 56.700 mill. de dólares.

El display es el formato publicitario líder y representa la mayor parte de las inversiones publicitarias. Una de las razones es que este formato es muy fácil de optimizar mediante pruebas a/b. De hecho, se puede:

  • Desconectar y conectar un socio para analizar su valor incremental
  • Definir reglas basadas en el comportamiento de navegación (lazy loading, smart ad refresh…)
  • Probar los tamaños y ver cuáles son los más eficientes

Al ofrecer varios tamaños de display dentro de tus espacios publicitarios aumentarás tu fill rate y tu eCPM.

Publicidad vídeo

Formato publicitario en pleno crecimiento, el vídeo también se beneficia de CPM elevados. En función de tus recursos internos y tu estrategia, puedes ofrecer a los anunciantes vídeo outstream o instream:

Outstream video: También llamado «in-read» o «nativo», es un formato publicitario, que permite mostrar un anuncio, fuera de cualquier flujo de contenido de vídeo. En Opti Digital, el formato de vídeo «outstream» está integrado en el header bidding, compitiendo en tipos multimedia. Contribuye a la rentabilidad publicitaria de nuestros editores, además de los formatos IAB y nativos. Debido a su baja tasa de completion rate, los anunciantes prefieren recurrir al instream.

Instream Video: En publicidad, un vídeo «in-stream» es un anuncio integrado antes (pre-roll), durante (mid-roll) o después (post-roll) de un contenido de vídeo entregado en un player. Genera más ingresos que el outstream, ya que representó el 90% de los ingresos del mercado del vídeo en 2021, en comparación con el 10% del vídeo outstream. Sin embargo, este formato requiere mucho trabajo por parte de los editores ademas de  importantes recursos internos y financieros para producir el hosting y la distribución del contenido vídeo.

Antes de centrarte en este formato, es importante señalar que existen muy pocas “open auctions” para el vídeo, y que sufre mucho de la estacionalidad. Además, si en Estados Unidos el Header Bidding vídeo está bastante extendido, en Europa todavía no es así. 

Publicidad nativa

Google AdExchange aporta demanda de anuncios nativos. De hecho, puedes preguntar a tu account manager por la cuota de ingresos procedente de este formato. Según Outbrain, los consumidores se fijan en los anuncios nativos un 53% más que en los anuncios de display.

Los anuncios nativos no parecen anuncios. Si bien algunas menciones son obligatorias para respetar las normas definidas por la IAB y The Coalition for Better Ads (con el fin de no inducir a error al internauta) este tipo de anuncios se funde con el contenido y, por tanto, son mejores en términos de UX.

En Opti Digital, diseñamos estilos nativos que coinciden con el «look and feel» de cada sitio web. Las posibilidades de personalización son numerosas e incluyen el botón de atribución (AD), el fondo, el color del CTA (llamada a la acción)…

Tamaños de anuncio más rentables

Tamaños de anuncio más rentables

Para obtener buenos resultados publicitarios, hay que tener en cuenta el tamaño de los anuncios que desees ofrecer. Google ofrece en su sitio web una lista de los tamaños con mejor rendimiento, una lista que confirma los resultados observados en los más de 200 websites que optimizamos.

Cuando se trata de dispositivos móviles, el formato más popular es sin duda el «large mobile banner», un tamaño no intrusivo que permite a los usuarios tener una experiencia de lectura agradable al dejar visible una parte importante del contenido. Para móviles, es interesante mantener activa la opción «expansión de espacios publicitarios», activada por defecto por Google. Esta función permite que los anuncios se extiendan a lo ancho del dispositivo, conservando las proporciones.

Al igual que en 2022, los tamaños con mejor rendimiento en escritorio son: medium rectangle (300×250), large rectangle (336×280), half page (300×600) and leaderboard (728×90).

También sugerimos, entre los formatos a integrar, el intersticial web. Con un CTR significativo y un eCPM elevado, los anuncios intersticiales son una excelente opción para aumentar tus ingresos. Sin embargo, debido a su intrusividad, es importante utilizarlos con precaución y respetar el límite de un anuncio intersticial por hora para cada usuario único. En Opti Digital, siempre nos ponemos de acuerdo con los editores antes de integrar este tipo de anuncios, para asegurarnos de que encajan en su estrategia de medios.

Para ir aún más lejos y maximizar la rentabilidad de su inventario, le sugerimos que opte por anuncios adhesivos/sticky.

Leer: Los mejores formatos publicitarios en 2022

Anuncios interactivos emergentes

Según un informe publicado por Hootsuite en 2021, el 42,7% de los usuarios de todo el mundo utilizan herramientas para bloquear la publicidad online cada mes. Aunque este fenómeno sigue muy presente hoy en día, es más crítico que nunca que AdTech y los editores encuentren la manera de cambiar la experiencia publicitaria ofreciendo a los usuarios una experiencia más atractiva. Cuanto más altos sean los KPI de conversión, visibilidad, CTR y tasa de finalización… mayor será la rentabilidad.

Una solución interesante es conseguir que los usuarios participen haciendo que la experiencia publicitaria sea más interactiva. ¿Cómo? Ofreciendo anuncios jugables que revelen ciertos elementos en función de una acción. Este tipo de acciones pueden ir desde rascar algo, hacer un puzzle, agitar el móvil, introducir la dirección de un correo electrónico… 

En esta lógica de innovación y experiencia refrescante, en Opti Digital hemos desarrollado un formato totalmente nuevo: « Opti Engage ». Basado en la experiencia de las redes sociales, y reuniendo anuncios de múltiples tipos de medios, este formato ofrece un bonito diseño que valoriza la marca del anunciante. Además, también agrega más demanda, aumentando así los ingresos de los editores. 

Aquí puede ver un avance de su aspecto: 

¡Ahora tienes todos los elementos para mejorar tu monetización para 2023! Y si deseas obtener más información sobre el nuevo formato de anuncios Opti Engage, ponte en contacto con nosotros.

Comprender los principios del header bidding del lado del cliente y del lado del servidor

El header bidding se ha convertido en una tecnología programática líder a lo largo de los años, ya que mejora los ingresos publicitarios en comparación con los métodos tradicionales como el yield management y los passbacks en cascada. Entender todo el proceso que hay detrás del header bidding es clave para optimizar tu rendimiento. En este artículo, destacaremos las diferencias entre el header bidding del lado del cliente y del lado del servidor. 

¿Qué es un header bidding wrapper?

Antes de explorar los pros y los contras del header bidding del lado del cliente y del lado del servidor, hay una noción que se debe entender en primer lugar: la noción de wrapper, imprescindible para implementar y ejecutar subastas. En efecto, un wrapper de header bidding es un contenedor o un marco que ayuda a los editores a reunir las ofertas de múltiples socios de la demanda al mismo tiempo, bajo un conjunto de reglas, para controlar y optimizar el proceso de puja, y recoger la oferta más alta para todas y cada una de las solicitudes de anuncios. 

​​En Opti Digital, trabajamos con el líder de los wrappers: Prebid. ¿Por qué? Porque esta solución gratuita y de código abierto ha sido adoptada por la gran mayoría de los editores de todo el mundo y reúne a la comunidad de programadores más importante, la cual mejora constantemente la tecnología. 

Prebid puede implementarse de dos maneras:  

  • Prebid JavaScript (JS): en el lado del cliente.
  • Servidor Prebid: en el lado del servidor.

Definición del header bidding del lado del cliente

En un sistema del lado del cliente, el tag de subasta (Prebid.JS) se coloca en el código fuente del sitio web del editor y se ejecuta en el navegador web del usuario cuando se carga la página.

En otras palabras, cuando Prebid JS se ejecuta, el navegador del usuario llama a los socios de la demanda (socios del lado de la oferta SSP y pujadores) para que participen en la subasta. El mejor ofertante gana la subasta y envía el valor del CPM a Prebid JS.

Dado que Prebid.JS se ejecuta en el navegador, la solicitud de oferta está repleta de cookies que proporcionan información relevante sobre el interés del usuario a la parte compradora. Los anunciantes pueden dirigirse a los usuarios en función de su historial de navegación reciente y llegar a su público objetivo con un coste menor. 

Definición del header bidding del lado del servidor

En un modelo del lado del servidor (o de servidor a servidor), las subastas en el header bidding se ejecutan en un servidor y no en el navegador del usuario. En lugar de enviar varias solicitudes de anuncios, el usuario envía una única solicitud de puja al servidor, que llama a muchos SSP capaces de responder inmediatamente. 

Este método tiene una ventaja innegable en la velocidad del sitio web, ya que requiere menos capacidad de procesamiento del navegador del usuario. La página se carga más rápido, se mejora la experiencia del usuario y se optimiza la visualización de los anuncios.

Ventajas e inconvenientes de ambas técnicas

Header bidding del lado clienteHeader bidding del lado servidor
VentajasMejora la transparencia y el control de los editores. Al utilizar la tecnología de código abierto Prebid JS se tiene acceso a todos los socios de demanda compatibles.

Las cookies se sincronizan directamente entre usuarios, vendedores y compradores, lo que permite a los anunciantes identificar al usuario en el sitio web del editor.
Los editores pueden añadir más SSP y redes publicitarias para participar en las subastas. 

Unifica las subastas en lugar de gestionar y configurar cada unidad publicitaria por separado.

Agiliza la página. El proceso de subasta ya no ocurre en el navegador del cliente, lo que tiene un impacto mucho menor en la experiencia del usuario. 
InconvenientesAumenta la latencia de la página, ya que ejecuta todas las solicitudes de anuncios en el navegador del usuario, lo que puede degradar la UX.

Los navegadores pueden limitar el número de socios de la demanda que se comunican simultáneamente. 

Puede ser incompatible con algunos navegadores que bloquean las conexiones con los píxeles externos, lo que provoca subastas ineficientes.		Conduce a una falta de transparencia ya que el proceso de subasta se realiza dentro del servidor, los editores no tienen control sobre él. 

Carece de coincidencia de cookies y requiere la sincronización de las mismas. La mayoría de los datos de los usuarios se filtran cuando se trasladan al servidor, lo que dificulta a los anunciantes la identificación y orientación de los usuarios.

¿Qué solución es mejor para los editores?

Ambas tecnologías tienen ventajas y desventajas, lo que hace difícil saber cuál es la mejor para tu monetización publicitaria a menos que puedas probar ambas. 

Aunque la tecnología del lado del servidor mejora considerablemente el SEO, hoy en día el método más adoptado sigue siendo el header bidding del lado del cliente. Hay 4 razones para ello a finales de 2022:

  1. Porque los editores evitan la complejidad técnica de ocuparse de varios aspectos del servidor, como: la infraestructura del servidor, las solicitudes de oferta y la gestión de la sincronización de las cookies. 
  2. Además, es posible que algunos socios de demanda clave sigan dependiendo de las cookies de terceros para la segmentación y no sean compatibles todavía con el header bidding del lado del servidor.
  3. Dado que las cookies de terceros siguen estando disponibles en el navegador web más utilizado, Google Chrome, los editores optaron por seguir beneficiándose de ellas mientras fuera posible.
  4. Finalmente, Prebid JS también evita simplemente el nuevo coste asociado a esos servidores.

Sin embargo, preparar el fin de las cookies de terceros es esencial. En cuanto se eliminen de Chrome, la segunda y la tercera razón desaparecerán y los editores que sigan ejecutando el header bidding del lado del cliente pueden perder audiencia por la latencia de sus páginas en comparación con los que se anticiparon y cambiaron a un wrapper del lado del servidor.

En Opti Digital, desarrollamos nuestra primera wrapper de servidor Prebid allá por 2019. Desde entonces, nos hemos enfrentado a su complejidad, hemos aprendido mucho, nos hemos convertido en expertos y hemos optimizado constantemente los parámetros para alcanzar los mejores resultados posibles en la actualidad. Los costes del servidor son mutualizados y controlados por nuestro departamento de IT.

Como la configuración del Servidor Prebid es complicada, los editores pueden beneficiarse de nuestra experiencia para anticiparse al futuro sin cookies.

Prepárate para la era post-cookie en la que no podremos utilizar cookies de terceros. Disminuye la latencia de tu web y aumenta tu audiencia.

Contacte con nosotros para compartir tu situación con nosotros y saber más sobre cómo Opti Digital puede ayudarte.