Comprendere i principi dell’header bidding lato client e lato server

L’header bidding è diventato negli anni una tecnologia programmatica di punta, in quanto migliora le entrate pubblicitarie rispetto ai tradizionali metodi di gestione del rendimento con passback a cascata. Comprendere l’intero processo che sta alla base dell’header bidding è fondamentale per ottimizzare il fatturato. In questo articolo metteremo in evidenza le differenze tra l’header bidding lato client e lato server.

Che cos’è un wrapper per le offerte header bidding? 

Prima di esplorare i pro e i contro dell’header bidding lato client e lato server occorre innanzitutto comprendere una nozione: quella di wrapper, indispensabile per implementare ed eseguire le aste. In effetti un wrapper per l’header bidding è un contenitore o un framework, che aiuta gli editori a raccogliere le offerte di più demand partner contemporaneamente, in base a una serie di regole per controllare e ottimizzare il processo di offerta e raccogliere l’offerta più alta per ogni singola richiesta pubblicitaria. 

Noi di Opti Digital lavoriamo con il wrapper leader del settore, Prebid. Perché? Perché questa soluzione gratuita e open source è stata adottata dalla stragrande maggioranza degli editori di tutto il mondo e raccoglie la più importante comunità di sviluppatori che migliorano costantemente la tecnologia. 

Prebid può essere implementato in due modi:  

  • Prebid JavaScript (JS): sul lato client.
  • Prebid server: sul lato server.

Definizione di offerta header bidding lato client

In un sistema client-side, il tag dell’asta (Prebid.JS) viene inserito nel codice sorgente del sito web dell’editore ed eseguito nel browser web dell’utente al momento del caricamento della pagina.

In altre parole, quando Prebid JS viene eseguito il browser dell’utente chiama i partner della domanda (partner dell’offerta SSP e offerenti) per partecipare all’asta. Il miglior offerente vince l’asta e invia il valore CPM a Prebid JS.

Poiché Prebid.JS viene eseguito sul browser la richiesta di offerta è ricca di cookie che forniscono informazioni rilevanti sull’interesse dell’utente al buy-side. Gli inserzionisti possono indirizzare gli utenti in base alla loro storia di navigazione recente e raggiungere il loro pubblico di riferimento a un costo inferiore.

Client-side header bidding

Definizione di offerta header bidding lato server

In un modello lato server (o server-to-server) le aste di header bidding vengono eseguite su un server anziché sul browser dell’utente. Invece di inviare diverse richieste di annunci l’utente invia una singola richiesta di offerta al server, che chiama molti SSP in grado di rispondere immediatamente. 

Questo metodo ha un innegabile vantaggio sulla velocità del sito web in quanto richiede una minore potenza di elaborazione da parte del browser dell’utente. La pagina viene caricata più velocemente, l’esperienza dell’utente è migliorata e la visualizzazione degli annunci è ottimizzata.

Server-side Header bidding

Pro e contro di entrambe le tecniche

Header Bidding lato clientHeader bidding lato server
VantaggiMigliora la trasparenza e il controllo degli editori. Utilizzando la tecnologia open source Prebid JS si ha accesso a tutti i demand partner compatibili.

I cookie sono direttamente sincronizzati tra utenti, venditori e acquirenti, il che consente agli inserzionisti di identificare l’utente sul sito web dell’editore.
Gli editori possono aggiungere altre SSP e reti pubblicitarie per partecipare alle aste. 

Unifica le aste invece di gestire e impostare ogni unità pubblicitaria separatamente.

Velocizza la pagina. Il processo d’asta non avviene più sul browser del cliente, il che ha un impatto minore sull’esperienza dell’utente
SvantaggiAumenta la latenza della pagina perché esegue tutte le richieste di annunci sul browser dell’utente, il che può degradare la UX.

I browser possono limitare il numero di demand partner che comunicano simultaneamente. 

Potrebbe essere incompatibile con alcuni browser che bloccano le connessioni ai pixel esterni, portando ad aste inefficienti.
Porta a una mancanza di trasparenza, poiché il processo d’asta avviene all’interno del server e gli editori non hanno alcun controllo su di esso. 

Manca la corrispondenza dei cookie e richiede la sincronizzazione dei cookie. La maggior parte dei dati degli utenti viene filtrata quando viene trasferita sul server, il che rende più difficile per gli inserzionisti identificare e indirizzare gli utenti.  

Quale soluzione è migliore per gli editori?

Entrambe le tecnologie hanno pro e contro, il che rende difficile capire quale sia la migliore per la vostra monetizzazione pubblicitaria, a meno che non siate in grado di provarle entrambe. 

Anche se la tecnologia lato server migliora notevolmente il SEO, oggi il metodo più adottato rimane l’header bidding lato client. Alla fine del 2022, le ragioni sono quattro:

  1. Perché gli editori evitano la complessità tecnica di gestire diversi aspetti del server, come l’infrastruttura del server, le richieste di offerte e la gestione della sincronizzazione dei cookie. 
  2. Inoltre alcuni dei principali demand partner possono ancora affidarsi a cookie di terze parti per il targeting e non sono ancora compatibili con l’header bidding lato server.
  3. Poiché i cookie di terze parti sono ancora disponibili nel browser web più utilizzato, Google Chrome, gli editori hanno scelto di continuare a beneficiarne il più a lungo possibile.
  4. Alla fine, Prebid JS evita semplicemente i nuovi costi associati a questi server.

Tuttavia è essenziale preparare la fine dei cookie di terze parti. Non appena saranno rimossi da Chrome, il secondo e il terzo motivo scompariranno e gli editori che continuano a eseguire le offerte di header bidding lato client potrebbero perdere pubblico a causa della latenza della pagina rispetto a quelli che hanno anticipato e sono passati a un wrapper lato server.

In Opti Digital abbiamo sviluppato il nostro primo server wrapper Prebid nel 2019. Da allora abbiamo affrontato la sua complessità, abbiamo imparato molto, siamo diventati esperti e abbiamo costantemente ottimizzato i parametri per raggiungere oggi i migliori risultati possibili. I costi del server sono gestiti e controllati dal nostro reparto IT.

Poiché la configurazione del server Prebid è complicata, gli editori possono trarre vantaggio dalla nostra esperienza per anticipare il futuro senza cucina. 

Preparatevi all’era post-cookie, quando non sarà più possibile utilizzare i cookie di terze parti.

Riducete la latenza del web e aumentate il vostro pubblico.

Contattateci per condividere con noi la vostra esperienza e saperne di più su come Opti Digital può aiutarvi.

15 trucchi per far salire alle stelle le tue entrate del quarto trimestre

Se è difficile prevedere i budget pubblicitari per il quarto trimestre del 2022, tenuto conto della situazione macroeconomica attuale, un evento eccezionale può incidere fortemente sulla tua monetizzazione: la Coppa del mondo di calcio, che si svolge per la prima volta nella sua storia in questo periodo. In un webinar organizzato a inizio ottobre abbiamo presentato agli editori 15 consigli fondamentali per sfruttare al meglio questo periodo e massimizzare il proprio reddito. Ecco cosa ricordare:

Overview of the distribution of publisher advertising revenue in open auctions by quarter and vertical in 2021
Fonte: Piattaforma di analisi di Opti Digital

1. Assicurarsi di inviare delle stringhe di consenso valide

La legislazione relativa all’analisi dei dati varia in funzione della tua zona geografica. In Europa, gli editori devono rispettare il regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR), mentre in California sono soggetti alla legge californiana sulla protezione della privacy dei consumatori (CCPA).

2. Aggiorna il file Ads.txt

Se non l’hai ancora fatto, aggiungi un file ads.txt alla radice del sito e rendilo pubblico. Quindi assicurati che tutti i partner di vendita con cui lavori siano in questo file, in modo che siano tutti autorizzati a vendere nel tuo spazio pubblicitario. 

3. Adatta la pressione pubblicitaria

Se sei tentato/a di aumentare il numero di spazi pubblicitari sul tuo sito, pensa prima di farlo! Piuttosto che trasformare il tuo sito in un albero di Natale e nuocere all’esperienza utente sul sito, trova un giusto equilibrio tra pressione pubblicitaria e UX grazie a una ripartizione armoniosa degli annunci. Questa ottimizzazione ti consentirà anche un miglior ranking su Google. Come? Utilizzando una soluzione di inserimento automatico delle pubblicità. Questo tipo di soluzione presenta un altro vantaggio: identifica tutti i posizionamenti potenziali, anche dei contenuti a lunghezza variabile, e permette di non perdere nessuna opportunità di pubblicazione.  

4. Utilizza l’aggiornamento delle pubblicità in condizioni di visibilità

Indubbiamente un must! La funzione di aggiornamento automatico (disponibile nella nostra soluzione unica) consente di aggiornare una pubblicità in un posizionamento senza dover aggiornare l’intera pagina. Questo strumento permette quindi di inserire più annunci senza però aumentare la pressione pubblicitaria. Tuttavia, attenzione a non abusarne, perché un aggiornamento automatico troppo rapido può incidere su percentuale di clic a medio termine, su costi per mille impressioni effettivi e su fill rate. 

5. Proponi più dimensioni e formati di annunci

Configurando i posizionamenti pubblicitari risponderai a più criteri degli inserzionisti, ricevendo un numero maggiore di offerte. In questo modo puoi massimizzare la possibilità di ricevere un’asta a un CPM più elevato e fill rate.

6. Usa il caricamento ritardato

Quasi il 70% delle entrate generate dagli editori di Opti Digital provengono da un pubblico su dispositivi mobili. Per questo è cruciale che la tua configurazione sia adattata a questo formato. Grazie al caricamento ritardato, la pubblicità non viene visualizzata finché l’utente non si avvicina all’annuncio. Questo ha due conseguenze positive: un miglioramento dell’UX grazie a un tempo di caricamento ottimizzato (la chiamata all’ad server avviene soltanto se l’utente scorre la pagina) e un miglioramento della viewability rate globale. 

7. Ottimizza la concorrenza tra gli acquirenti nelle aste a prezzo ridotto

L’utilizzo di Header Bidding permette di sfidare i Partner sell-side proponendo al contempo inventario a più SSP. Attenzione, però, a non collegare troppi marketplace lato cliente via Prebid.JS a rischio di rallentare le prestazioni del sito. Se possibile preferisci una connessione lato server. 

8. Imposta dei prezzi minimi di sicurezza (o salta questo passaggio e vai direttamente al punto 12)

Per impedire agli inserzionisti di bassa qualità di pubblicare annunci sul tuo sito, imposta un prezzo minimo relativamente basso per tutto l’inventario. Questo consentirà solo agli inserzionisti in grado di pagare un pochino di più per il tuo pubblico di accedere alle tue aste. Questo limiterà gli annunci veramente “cheap” e aumenterà la concorrenza tra gli acquirenti.

9. Rendi pubbliche le tue prestazioni

Comunica i tuoi risultati (visite mensili, viewability rate…) in modo che gli inserzionisti possano verificare che il tuo sito risponda al loro elenco di criteri. Ti consigliamo di pubblicare le prestazioni usando un media kit scaricabile sul tuo sito e sul tuo profilo DV360 disponibile in Google Ad Manager > Sales > Deal Settings.

10. Proteggi i marchi inserzionisti

Gli inserzionisti non desiderano vedere il loro annuncio pubblicato vicino a un contenuto giudicato inappropriato perché può nuocere all’immagine del marchio. Elimina quindi i tag pubblicitari dall’ad server delle pagine che contengono contenuti sensibili conformemente alle direttive del tuo ad server. Al contrario, proteggi la tua reputazione per migliorare il tuo marchio media: se non desideri che determinate pubblicità vengano visualizzate sul tuo sito, vieta le categorie o gli annunci indesiderati dal tuo ad server e dagli SSP connessi al tuo inventario.

11. Ottimizza la tua viewability rate

Per migliorare questo KPI, Opti Digital consiglia agli editori di affidarsi a una combinazione di 3 tecnologie: il posizionamento automatico degli annunci, il caricamento ritardato (applicato in maniera adattata a secondo della posizione) e l’aggiornamento in condizioni di visibilità. A queste tre tecnologie, aggiungi comunque dei formati aderenti (anchor ad o sticky). Queste quattro buone prassi consentono agli editori che utilizzano la soluzione All in One di Opti Digital di ottenere una viewability rate media del 70%.

12. Ritrova il valore reale del tuo inventario

La definizione e l’applicazione manuale di prezzi base richiede una quantità di tempo considerevole lato editore: per media, per pagina, per posizione, a seconda della stagione… Al contempo, le tecnologie di bid shading usate dai tool di acquisto programmatico sono particolarmente efficaci nell’individuare il percorso meno caro verso il tuo pubblico che fa abbassare i CPM. Per questo Opti Digital ha sviluppato un modello di prezzi base dinamici: Opti Yield calcola automaticamente il prezzo base ideale per massimizzare le entrate per 1000 opportunità di pubblicazione.

13. Monetizza l’inventario non consentito

Con o senza cookie, è possibile massimizzare le entrate pubblicitarie rispettando il consenso degli utilizzatori. In effetti, se l’utente rifiuta il trattamento dei suoi dati personali o non si pronuncia, Opti Digital si rivolge a delle soluzioni di monetizzazione alternativa e rispettose del GDPR: Google Limited Ads e Opti Digital Ad Server, ovvero ODAS.

14. Integra dei formati pubblicitari d’impatto

Consigliamo agli editori di integrare dei formati a CPM elevati, come i formati sticky e gli annunci intermedi. Quest’ultimo formato può essere in qualche modo intrusivo ed è importante utilizzarlo con attenzione, regolando soprattutto il capping, rispettando le regole definite dalla Coalition for Better Ads.

15. Passa alla vendita all’asta lato server

Numerosi editori attualmente usano ancora una meccanica di asta “client-side”, soprattutto tramite wrapper prebid.js. Però, questa tecnologia può rallentare il caricamento delle pagine e degli annunci se numerosi venditori sono collegati; questo ha un effetto negativo su UX e viewability rate. Per questo consigliamo agli editori di scegliere una dinamica di aste “server-side”. La implementiamo progressivamente. Inoltre, presto arriverà un articolo sull’argomento, oltre a una grande novità 👀

Per guardare la registrazione e accedere alle slide della presentazione, compila il modulo di seguito (Contenuto in inglese): 

Domande, dubbi? Il nostro team di esperti è pronto ad aiutarti. Non esitare a contattarci.

Opti All-in-one: la formula tutto compreso indispensabile per gli editori

Come districarsi dalla grande varietà di soluzioni pubblicitarie che invade il mercato? Avendo tutti lo stesso obiettivo di ottimizzazione dei profitti, per voi editori digitali online scegliere una soluzione piuttosto che un’altra si rivela un lavoro a lungo termine. Per non aumentare i partner tecnologici col rischio di imbattersi in problemi di incompatibilità, in una pressione pubblicitaria eccessiva o ancora in una UX negativa E concentrarvi sul vostro core business, Opti Digital ha la soluzione:  Opti All-in-one. Questa soluzione “gestita” controlla e ottimizza il complesso della vostra gestione pubblicitaria. Un’analisi da vicino di Opti All-in-one rivela un concentrato di funzionalità indispensabili per il vostro portafoglio e il vostro tempo. 

Che cosa offre la nostra soluzione a 360º?

Opti All-in-one comprende tecnologie pubblicitarie avanzate e agili, adattate ai siti dal contenuto editoriale, piccoli annunci e forum: un must per far muovere la vostra monetizzazione pubblicitaria a una velocità superiore.

1. L’inserzione dinamica degli annunci come parte dei contenuti

La nostra soluzione colloca automaticamente la pubblicità nelle pagine, identificando le posizioni ad alto potenziale e sfruttando tutti gli spazi, mentre un posizionamento manuale potrebbe tralasciarne alcuni, in fondo alla pagina, nella barra laterale o all’interno di articoli lunghi. In altre parole, questa tecnologia intelligente inserisce gli annunci al centro dei contenuti editoriali e armonizza la distribuzione delle collocazioni pubblicitarie di un media. 

2. Header Bidding

Le nostre tecnologie di Header Bidding Prebid Client e Prebid Server per Web e AMP fanno concorrenza a diverse fonti di domanda per lo stesso inventario. Selezioniamo attentamente i Partner sell-side in funzione del loro valore incrementale con lo scopo di preservare anche il tempo di caricamento del sito. Il nostro obiettivo è di garantire un ottimo fill rate e un livello di profitto pubblicitario ottimale.  

3.Il caricamento ritardato delle pubblicità

Chiamata anche Lazy Loading, questa funzione consente alla pubblicità di attivarsi solo quando l’utente vi si avvicina. Vantaggioso per la visibilità, Lazy Loading migliora anche l’esperienza utente, riducendo il tempo di caricamento della pagina e contribuisce a una referenziazione naturale superiore. 

4. L’aggiornamento automatico in condizione di visibilità

Questo modulo aumenta il numero di visualizzazioni per pagina, senza nuocere all’esperienza utente. Infatti, la nuova pubblicità appare una volta visualizzata la precedente. Questa tecnologia si chiama In-View ad aggiornamento automatico e aumenta il profitto pubblicitario, non aggiungendo formati intrusivi o fluttuanti sopra i contenuti.  

5. La monetizzazione degli inventari non consentiti 

Ci adattiamo alle diverse situazioni: in caso di consenso esplicito con Google Ad Manager per ottimizzare la diffusione di annunci mirati; e, in caso di mancato assenso o di assenza di scelta grazie a soluzioni rispettose del consenso al GDPR: Limited Ads e/o Opti Digital Ad Server, che consentono un obiettivo contestuale senza cookie. 

6. Opti Yield

La nostra ultima tecnologia trae forza dall’intelligenza artificiale.  Permette agli editori di guadagnare di più senza aumentare la pressione pubblicitaria grazie all’introduzione di prezzi minimi dinamici. Questi prezzi minimi sono calcolati automaticamente e comunicati trasversalmente a tutti gli SSP coinvolti nelle aste pubblicitarie. Ciò garantisce una concorrenza tra gli acquirenti più equa in cui i diversi partner hanno accesso alle informazioni sui prezzi minimi alla pari con Google. Opti Yield non modifica in alcun modo la configurazione dell’editore e consente di risparmiare tempo senza la necessità di risorse umane aggiuntive e soprattutto senza rischi.  

7. Il rispetto dell’esperienza utente

La nostra tecnologia permette di preservare l’UX: da un lato, permette di riservare un importo minimo dinamico per ogni blocco di annunci per evitare salti di contenuti penalizzati da Google nel suo programma Core Web Vitals, anche in caso di aggiornamento automatico in una dimensione diversa.  Dall’altra, Opti All-In-one anticipa i margini tra contenuti e pubblicità per evitare qualsiasi clic involontario che potrebbe innescare il mancato rispetto delle politiche di Google. Infine, il nostro script con molti partner pubblicitari collegati sul lato server preserva il tempo di caricamento delle vostre pagine e quindi l’UX e la referenziazione.  

Come distribuiamo Opti All-in-one?

Le nostre tecnologie pubblicitarie sono utilizzate per attivare queste cinque leve di ottimizzazione: 

  • La pressione pubblicitaria: un equilibrio essenziale per sfruttare al meglio il vostro media. Questa non deve essere troppo elevata per non danneggiare l’UX né troppo bassa per mantenere un buon livello di profitto.   
  • Visibilità: indispensabile per attirare gli acquirenti che preferiscono investire in un inventario con un viewability rate elevato, spesso superiore al 70%.  
  • Consenso: per monetizzare il vostro pubblico in qualsiasi circostanza, con o senza consenso alla pubblicità mirata e nel rispetto del consenso al GDPR. 
  • Soddisfacimento: un indicatore di prestazioni necessario per il buon rendimento di un media. È importante che un fill rate sia elevato, perché significa che c’è una risposta positiva alle richieste di offerta da parte degli inserzionisti. 
  • La concorrenza tra gli acquirenti e il prezzo: due parametri da stimolare e ottimizzare per aumentare le prestazioni pubblicitarie complessive e l’RPM di pagina (profitto per mille impressioni). 

L’implementazione di Opti All-In-one richiede l’integrazione del nostro script nell’intestazione del vostro sito web. Per il resto, saremo al vostro fianco.  Le nostre tecnologie non richiedono alcuna configurazione da parte vostra e sono distribuite in remoto, con servizio gestito, dal nostro team di esperti tramite il nostro strumento di amministrazione dei siti: 

Esempio di configurazione di un adslot

La portata della sua efficacia

Per monitorare le prestazioni di Opti All-In-one, misuriamo l’RPM di pagina (profitto per 1.000 pagine visualizzate) degli editori, un indicatore di profitto essenziale nella pubblicità digitale che si calcola come segue:  (Profitto totale/pagine visualizzate) x 1.000

L’RPM di pagina è la conseguenza di tutti gli altri indicatori di prestazione: fill rate, concorrenza tra gli acquirenti, visibilità… ed è un elemento chiave nell’analisi della redditività pubblicitaria.  

Per l’approfondimento, leggere: Quali dati analizzare per ottimizzare le vostre entrate pubblicitarie ? 

Per consentire agli editori di monitorare i risultati degli annunci in tempo reale, mettiamo a disposizione una piattaforma di analisi.  Questo potente strumento di business intelligence centralizza i principali KPI e offre una panoramica delle prestazioni complessive.  

Per saperne di più sulla nostra Dashboard, vi invitiamo a guardare la nostra serie di tutorial disponibili sul nostro canale YouTube:

Efficace, agile e senza impegno nel tempo, Opti All-in-one è una soluzione efficiente che valorizza il vostro inventario pubblicitario e fa risparmiare tempo prezioso.  Oltre a questi vantaggi, la nostra soluzione di punta si sincronizza con il vostro Ad Server e vi consente di tenere sotto controllo le campagne pubblicitarie in Google Ad Manager.  Se non avete accesso a Google Ad Exchange, lo creiamo per voi, offrendovi l’opportunità di negoziare Deals ID sul vostro punto vendita, in programmatic garantito, accordi preferiti e aste private. 

Grazie a Opti All-In-one, osserviamo in media un aumento del 40% dei profitti, un viewability rate del 70% e un fill rate del 90% su tutta la nostra rete di editori. La nostra soluzione offre anche migliori prestazioni sulle loro campagne a piacimento: migliore visibilità, miglior volume, migliore CTR… 

E voi, a che punto siete con l’ottimizzazione della monetizzazione pubblicitaria?  Parlateci di voi.

In che modo i prezzi minimi dinamici consentono agli editori di aumentare le entrate fino al 40%?

La tariffazione dinamica è uno dei temi più caldi in Programmatic. Parallelamente al lancio della nuova opzione di tariffazione di Google “Optimized Floor Prices“, abbiamo lanciato il nostro nuovo prodotto: Opti Yield, la cui prima innovazione di punta è una tecnologia di prezzi minimi dinamici ottimizzata che offre già risultati straordinari.

Perché dovreste scegliere una soluzione di prezzi minimi dinamici e in che modo l’offerta di Opti Digital eccelle sul mercato?

Adattare il prezzo minimo ai fattori circostanti

Dynamic Price Floors di Opti Digital è un processo per vendere pubblicità che comporta la definizione di un prezzo minimo per l’inventario e successivamente l’adattamento automatico di questo prezzo in base a determinati fattori. A differenza dei prezzi minimi statici, questa tecnologia intelligente combina diversi vantaggi.

Innanzitutto, tiene conto dei dati storici delle offerte della domanda dei partner della domanda e adatta automaticamente i prezzi minimi, giorno per giorno, ora per ora. Implementando i prezzi minimi dinamici, gli editori assicurano che l’offerta degli SSP sia basata su un prezzo minimo in relazione alle precedenti offerte. 

Più che lo storico dell’offerta, questa tecnologia adatta il prezzo degli inventari di un editore secondo gli inventari: pagine, posizionamento, dimensione degli annunci… Ad esempio, gli annunci in-read sono molto qualitativi e solitamente hanno un tasso di visibilità del 70%. Il nostro algoritmo adatterà il prezzo minimo sulla base di questa informazione. Anche la cronologia di navigazione dell’utente è un elemento che alimenta il nostro algoritmo:più sono i cookie su un browser, migliori sono le capacità di targeting per l’acquirente che pagherà di più per un target di utenti altamente qualificati.

Mentre questi adattamenti possono anche essere effettuati manualmente, l’utilizzo di una tecnologia basata sul machine learning non solo aiuta a risparmiare tempo prezioso, ma evita l’errore umano nell’analisi dei dati o una mancanza di reattività nel caso di un improvviso cambiamento delle suddette condizioni.

Puntare sulla trasparenza per sfidare la concorrenza

Oggi, poche aziende che offrono questa tecnologia sono in grado di gestire tale algoritmo e spingerlo verso gli SSP tramite Prebid e Google Ad Manager. Tuttavia, non comunicare il prezzo minimo al wrapper lato cliente rappresenta un’effettiva perdita di entrate per gli editori. Ecco perché noi di Opti Digital abbiamo scelto di offrire una tecnologia olistica che comunica i prezzi minimi nella richiesta di offerta a tutti i marketplace connessi.

Per comprendere meglio cosa comporta in termini di redditività, diamo un’occhiata ai seguenti due esempi:

Esempio 1-  Con i Prezzi minimi generali utilizzati in Header Bidding

Un prezzo minimo statico di 1,4€ viene definito in Google Ad Manager. Tuttavia, quando gli editori vendono un’unità pubblicitaria in Header Bidding, potrebbero ricevere un’offerta di 1,3 € tramite Prebid, in quanto il prezzo minimo definito in Google Ad Manager non è visibile a tutti gli SSP connessi in Header Bidding. L’offerta vincente di Prebid viene poi sottoposta a Google. Parallelamente, Google Ad Manager viene informato del prezzo minimo di 1,4 € e può essere offerto di conseguenza, più probabilmente 1,5 €. Penalizza gli SSP connessi in Prebid finché i loro algoritmi di offerta trovano il livello minimo, e dà il vantaggio a Google.

Esempio 2-  Con i Prezzi minimi dinamici di Opti Digital utilizzati in Header Bidding

La tecnologia dei prezzi minimi dinamici di Opti Digital definisce un prezzo minimo in base a diverse condizioni. Quando il prezzo minimo viene definito, l’informazione viene comunicata direttamente agli SSP tramite Prebid. Così se il prezzo minimo viene definito a 1,4 €, è molto probabile che gli SSP presenteranno un’offerta a 1,5 €. Questa offerta vincente viene poi sottoposta a Google Ad Manager che, se interessato, presenta un’offerta al rilancio a 1,6 €. 

Nel secondo esempio, gli editori riceveranno un’offerta a 1,6 € invece di 1,5 € a causa della concorrenza tra Prebid e Google.

Osservate l’aumento dell’ad request eCPM 

Quando s’implementa questa tecnologia sul sito di un editore, Opti Digital effettua sistematicamente i test A/B, su un traffico minore, al fine di identificare l’uplift medio e dopodiché proporlo su un target più ampio (fino all’85%).

A gennaio 2022, abbiamo condotto un test A/B su una pagina web di un editore multimediale in Europa. Abbiamo testato la nostra soluzione di prezzo minimo dinamico sul 30% del suo traffico per osservare come influisce sull’ad request eCPM netto. Questi sono i risultati osservati su una specifica posizione di annuncio:

Sul primo grafico, osservate un tasso medio di invenduto dello 0,11% a gennaio, per un ad request eCPM (nel suddetto grafico, la riga viola chiaro detta “inventaire eCPM” di 1,76 €. Sul secondo grafico, il tasso non raggiunto è superiore (2,98% in media), ma l’ad request eCPM medio è migliore: 2,05 €, cioè un aumento di quasi il 17%.

L’ottimizzazione del prezzo minimo dinamico è un approccio generale che si adatta a complessi vincoli di mercato e consente di cogliere differenti opportunità nel corso dell’anno. La tecnologia Opti Yield offerta da Opti Digital va oltre, in quanto consente di aumentare il livello di concorrenza tra Prebid, Amazon e Google Ad Exchange. Grazie a questa trasparenza, Opti Digital si sta preparando anche per implementare il futuro regolamento “Digital Services Act” che dovrebbe entrare in vigore nel 2024. Una delle principali mission di questo regolamento consiste nel rendere le piattaforme più trasparenti; ad esempio, dovranno spiegare come funzionano i loro algoritmi per personalizzare il messaggio pubblicitario.

Per saperne di più sulla nostra soluzione, vi invitiamo a contattare uno dei nostri esperti.

Tutte le informazioni sui prezzi minimi nella pubblicità programmatica

In pochi anni, il mercato della pubblicità digitale è stato trasformato da cambiamenti nelle pratiche pubblicitarie e dall’arrivo in massa di complesse innovazioni tecniche. Di conseguenza, oggi è difficile per gli editori orientarsi e ottimizzare efficacemente i loro guadagni pubblicitari, mentre le risorse a volte scarseggiano. Una strategia di prezzo minimo efficace è uno dei tanti parametri da considerare per massimizzare gli introiti dalla pubblicità. Ma cos’è un prezzo minimo? Perché è importante scegliere una buona strategia di prezzi? E quale scegliere? Spiegazioni presenti nel nostro articolo.

Il principio del prezzo minimo nella pubblicità programmatica

Secondo Definizioni-Marketing, un prezzo minimo o floor price in inglese è “un prezzo minimo di aste specificato dallo strumento promozionale agli SSP attraverso la forma della bid request”. Questo è il valore al di sotto del quale non è possibile vendere un annuncio in un ad server. In altre parole, un prezzo minimo impedisce agli inserzionisti di acquistare a un prezzo inferiore a un determinato importo, garantendo così un introito minimo per stampa per l’editore. 

Ben impostato, il prezzo minimo è vantaggioso per il pubblico che può usufruire di annunci spesso più qualitativi. In effetti, le pubblicità di bassa qualità sono generalmente commercializzate a un costo inferiore a quello fissato dal prezzo minimo. Ma trovare il livello di prezzo minimo ideale non è una cosa ovvia per l’editore: un prezzo minimo troppo alto può provocare un aumento degli invenduti e avere un impatto significativo sul fatturato pubblicitario globale. Da qui l’importanza di scegliere la strategia giusta per i vostri media. 

Le diverse strategie di prezzo minimo

Oggi, ci sono diverse tecniche di prezzo minimo personalizzabili in Ad Server Google Ad Manager. Si può applicare un prezzo minimo su tutti gli inventari di un sito o in base a criteri di profilazione ben definiti : per spazio pubblicitario, per dispositivo, per Paese o per tipo di formato, ad esempio. I prezzi minimi sono ugualmente applicabili in ciascuna SSP.

prix planchers
Fonte: piattaforma Google Ad Manager di un cliente Opti Digital 

Il prezzo minimo fisso

Un prezzo minimo fisso o statico è un importo fissato dall’editore come prezzo minimo per il suo inventario pubblicitario. Questa strategia è utilizzata per ottenere prezzi più elevati su annunci che suscitano più interesse. Inoltre, evita alcuni inserzionisti indesiderati per offrire ai visitatori annunci qualitativi e redditizi. 

Per contro, i prezzi minimi fissi presentano alcuni inconvenienti: 

  • Fissare un prezzo troppo alto può rappresentare una perdita di guadagno oltre a ridurre il fill rate. 
  • Se il prezzo minimo non è modificato regolarmente e non tiene conto del contesto (stagionalità, giorno della settimana, ore, eventi, ecc.), gli editori possono perdere opportunità di vendita e introiti.
  • Ciò può portare a una riduzione del numero di visualizzazioni e a un RPM inferiore rispetto a una strategia con CPM target. 

Il CPM target

Il CPM target consente di aumentare il fill rate e la redditività mantenendo un prezzo minimo medio per l’inventario. Questa strategia mira a ottenere un eCPM medio, generalmente più elevato rispetto ai prezzi minimi fissi. 

Il vantaggio del CPM target è che protegge gli editori nel caso in cui ci siano più offerte al di sotto del prezzo fissato.  Il CPM target consente di diffondere campagne con un CPM leggermente inferiore per ottimizzare il fill rate. Questa flessibilità è compensata dallo strumento con altre opportunità di vendita a un prezzo superiore al CPM target. 

Lo svantaggio è la mancanza di trasparenza: questo limite variabile non è visibile, se non tramite il mercato di Google Ad Exchange. Gli altri partner connessi in header bidding non conoscono il limite minimo.

I prezzi minimi dinamici 

Di recente, Google ha introdotto in bêta una nuova strategia di prezzo minimo nel suo Ad Server: i prezzi minimi dinamici. Basata su un algoritmo intelligente, questa strategia consente agli editori di mantenere prezzi competitivi per i loro annunci lasciando che Google stabilisca il prezzo minimo. Se la domanda per un inventario è bassa, anche il prezzo minimo lo sarà. Al contrario, se la domanda è alta, il prezzo minimo sarà più alto di conseguenza. 

I prezzi minimi dinamici possono essere vantaggiosi per gli editori, poiché garantiscono un valore equo per un inventario, basato sulla partecipazione degli offerenti alle aste. 

Tuttavia, questa strategia ha i suoi limiti: 

  • I prezzi minimi dinamici tengono conto della fluttuazione della domanda, il che fa variare il prezzo per lo stesso inventario, che può creare una certa frustrazione da parte degli acquirenti. 
  • Ciò aumenta la mancanza di trasparenza e rafforza la posizione dominante di Google Ad Exchange sugli altri SSP, poiché questi prezzi minimi sono visibili solo da Google Ad Exchange e Open Bidding, ma imposti a tutti i mercati. Gli SSP collegati tramite Prebid e Amazon devono quindi continuamente regolare le loro aste.

Se queste tre metodologie consentono di evitare il deprezzamento degli inventari, attualmente mostrano dei gravi limiti. 

Ben presto, sarà disponibile una nuova strategia grazie a Opti Digital. Infatti, il nostro team prodotti costituito da analizzatori di dati, ingegneri e programmatori informatici finalizza una tecnologia di ottimizzazione dei prezzi minimi intelligente, calcolata secondo numerosi criteri (cronologia, pagina, posizione, ore, giorni della settimana, ecc.).  Offrendo maggiore trasparenza a tutti i partner sell-side, i prezzi minimi applicati dinamicamente saranno comunicati a tutti gli scambi connessi con Google Ad Manager:  Prebid, Amazon, Google Ad Exchange e Open Bidding.  In beta su una parte del traffico dei nostri media, osserviamo già un aumento medio del 40% dei loro introiti pubblicitari… 

Non esitate a contattarci, se volete saperne di più prima del lancio: modulo di contatto. 

Quali dati analizzare per ottimizzare i vostri guadagni pubblicitari?

L’evoluzione del settore AdTech rende fondamentale l’analisi di più dati per comprendere e ottimizzare le vostre performance pubblicitarie e, per sfruttarlo appieno, è fondamentale utilizzare uno strumento in grado di raccogliere e centralizzare i vostri principali indicatori. In effetti, la combinazione di più strumenti complicherà l’analisi dei vostri risultati; ed è questo il motivo per cui in Opti Digital, il nostro pannello di analisi consente agli editori di avere una visione centralizzata delle loro metriche chiave come il tasso di viewability, il livello di concorrenza, la pressione pubblicitaria, l’eCPM dell’inventario e infine l’RPM di pagina (ricavi per 1.000 pagine visualizzate). 

In questo articolo vi presentiamo, nel dettaglio, questi 5 KPI da analizzare per ottimizzare la vostra monetizzazione.

N. 1- La visibilità

In programmatica, gli inserzionisti pagano per impressione, non per clic. I brand prediligono dunque posizionamenti con alta visibilità.

Per migliorare questo KPI, è fondamentale analizzare i dati in modo granulare: per pagina e per posizionamento degli annunci, al fine di identificare i posizionamenti di cui è necessario migliorare la viewability. 

5 KPI da analizzare per ottimizzare la vostra monetizzazione: viewability
Fonte: Dashboard anonimizzata per editori multimediali

Nell’esempio sopra, osserviamo un aumento del tasso di visibilità a partire dal 18 settembre, a seguito del movimento di un posizionamento pubblicitario. Su nostra raccomandazione, l’editore ha spostato un annuncio situato nel footer per metterlo un po’ più in alto, sopra l’ultimo paragrafo. A questa ottimizzazione ha fatto seguito nei giorni successivi un aumento dell’eCPM di quasi il 30%. Si tenga presente che i vostri inventari diventano idonei per determinate campagne quando il tasso di visibilità medio dei posizionamenti corrisponde negli ultimi 7 giorni ai criteri dell’acquirente programmatico. Ciò spiega il ritardo tra l’aumento della visibilità e dell’eCPM.

Oltre a spostare blocchi pubblicitari, è anche possibile migliorare il tasso di viewability tramite l’impostazione del lazy loading (caricamento ritardato degli annunci) che chiamerà l’Adserver solo quando l’utente si avvicina al posizionamento. Infine, un ottimo modo per aumentare il vostro tasso di visibilità è aggiungere annunci pubblicitari “sticky”, nella parte inferiore o superiore dello schermo. 

N. 2- Il livello di concorrenza

Grazie ai dati disponibili nel vostro pannello centralizzato, è possibile valutare il livello di concorrenza tra Prebid e Google nell’asta finale dell’Ad Server. 

Più forte è la concorrenza, più aumentano gli eCPM. Infatti, Prebid stimola le aste di Google Ad Exchange; tuttavia, è fondamentale selezionare solo partner che apportino valore aggiunto. Per fare ciò, consigliamo ai nostri editori di effettuare test A/B:

  • Se notate che un partner non apporta alcun valore aggiunto (sulla vostra RPM Page) e stimola la competenza, eliminatelo, poiché probabilmente sta solo rallentando il vostro sito web.
  • Se notate che il tasso di competenza dei demand partner è troppo basso, collegate nuovi SSP alle vostre aste.
5 KPI da analizzare per ottimizzare la vostra monetizzazione: livello di concorrenza
Fonte: Demo della dashboard degli editori

Il grafico sopra mostra il livello di concorrenza dell’Header bidding. La parte blu “non applicabile” si riferisce alle aste in cui Google AdExchange è l’unico offerente. In Opti Digital, ci assicuriamo che questa fetta sia più bassa possibile, al fine di ottenere un livello di concorrenza sufficiente per stimolare l’eCPM.

Guarda il nostro video sulla concorrenza

N. 3 – UX e pressione pubblicitaria

Una terza metrica da tenere d’occhio è la pressione pubblicitaria. Non dovrebbe essere troppo alta, a rischio di danneggiare l’esperienza dell’utente. Al contrario, quando la densità pubblicitaria è troppo bassa, ciò rappresenta un vero e proprio deficit per l’editore. 

La prima cosa da fare è quindi misurare il numero di posizionamenti pubblicitari integrati in ogni pagina e il numero di impressioni che effettivamente ne derivano (in base al lazy loading, all’autorefesh intelligente, all comport utenti, ecc.). Ad esempio, se vedete una sola impressione per pagina, assicuratevi che sia il risultato della vostra strategia e non un errore tecnico da correggere il prima possibile. 

Dal 2021, i Core Web Vitals sono tra gli indicatori presi in considerazione da Google per SEO al pari dell’ergonomia mobile e della navigazione sicura. Tra i CWV, il punteggio CLS viene calcolato su tutti gli elementi del sito che generano salti di contenuto, compresi gli annunci. È necessario ridurre il vostro punteggio CLS (Cumulative Layout Shift) delle pubblicità per migliorare il vostro SEO e quindi aumentare eventualmente il numero di visite e impressioni. Per questo è interessante riservare un’altezza minima definita per ogni posizionamento dell’annuncio, in base alle dimensioni incluse in ciascun blocco pubblicitario, garantendo così la stabilità delle vostre pagine e riducendo i salti di contenuto.

N. 4 – eCPM d’inventario

Il fill rate indica il numero di annunci mostrati dal server pubblicitario per 100 opportunità di visualizzazione ed è uno degli indicatori più utilizzati per valutare la qualità di un inventario.

Tuttavia, esiste un KPI ancora più specifico del fill rate o l’eCPM (costo effettivo per mille impressioni): l’eCPM d’inventario. Questa metrica misura il rapporto tra le entrate generate sull’inventario disponibile, venduto e invenduto. Questi dati possono in particolare consentire di valutare il price floor da impostare. 

eCPM d’inventario = entrate/impressioni (vendute + invendute) x 1000

Ad esempio, è possibile avere un fill rate vicino al 100%, ma un eCPM molto basso (sulle impressioni vendute) o, al contrario, un eCPM molto alto, ma solo un un fill rate del 20%. 

In Opti Digital, per facilitare il processo decisionale, privilegiando la scelta di un indicatore di qualità, consigliamo ai nostri editori di aumentare i loro price floor al fine di ottimizzare l’eCPM d’inventario. 

Il nostro team stan attualmente lavorando a un modulo di ottimizzazione del price floor utilizzando l’intelligenza artificiale.

N. 5 – RPM di pagina

L’RPM di pagina è il ricavo per mille visualizzazioni di pagina. È la conseguenza di tutti gli altri indicatori: la pressione pubblicitaria, il fill rate, la concorrenza, la visibilità… Fornisce quindi una panoramica delle prestazioni della vostra strategia di monetizzazione pubblicitaria.

RPM Page = (numero di visualizzazioni x eCPM medio) / numero di visualizzazioni di pagina x 1000

L’ottimizzazione di tutti I KPI citati in questo articolo migliorerà quindi la vostra RPM di pagina, in altre parole aumenterà il vostro rendimento pubblicitario.

Comprendere, analizzare, ottimizzare: la Dashboard di Opti Digital consente agli editori di ottimizzare i propri ricavi pubblicitari in modo iterativo con un approccio “Test and Learn”, grazie allo sfruttamento dei dati. Per saperne di più su questo strumento, vi invitiamo a guardare la nostra serie di video esplicativi.

Per una dimostrazione o una consulenza personalizzata, non esitate a contattarci.

Le nostre previsioni AdTech per il 2022

Il 2021 è stato un anno particolarmente ricco di eventi per il settore AdTech. Editori e attori della pubblicità online hanno dovuto adattarsi agli inizi di un mondo cookieless, in particolare con l’entrata in vigore delle linee guida CNIL. L’anno è stato inoltre caratterizzato da un grande evento per il loro naturale riferimento: i Core Web Vitals, 3 indicatori di performance Web messi a punto da Google e volti a mettere in evidenza i siti che offrono una buona esperienza utente.

Gli editori hanno dovuto raddoppiare i loro sforzi per continuare a offrire al proprio pubblico contenuti in grado di soddisfare le loro aspettative garantendo nel contempo entrate pubblicitarie perenni.

Cosa accadrà nel 2022? Possiamo prevedere le grandi tendenze che segneranno l’anno? Magali Quentel-Reme, il nostro CEO e co-fondatore, rivela le sue previsioni per il mercato AdTech nel 2022 a Programmatic Spain. 

Che impatto ha avuto il COVID sulla pubblicità programmatica nel 2021 e come si sta riprendendo?

È difficile fare il punto sul 2021 perché il 2020 è stato un anno molto anomalo con il quale non si può fare un confronto valido. Nella prima metà del 2021 abbiamo assistito agli effetti della pandemia sugli investimenti. Abbiamo osservato un effetto temporalità molto forte. L’investimento pubblicitario si è concentrato in 3 momenti chiave: marzo 2021 e giugno 2021, quando le restrizioni sono state più leggere, e novembre-dicembre come sempre.

L’ecosistema programmatico negli ultimi due anni ha fatto progressi a livello tecnologico. Sempre più publisher si sono convertiti a Header Bidding e l’acquisto tramite ID deal è in aumento in Europa con iniziative come WeMass che offrono inventari curati dai principali media solo in modo programmatico.

Qual è la più grande opportunità che vede per il programmatic entro il 2022?

Oltre alla forte crescita della tv connessa, che diamo per scontata, credo che il formato audio sarà in aumento per via del comportamento degli utenti digitali che consumano sempre più podcast.

Anche il formato video pre-roll è una scommessa vincente per i publisher che hanno la possibilità di produrre contenuti video. In Header Bidding, vediamo un fill rate in aumento e gli inserzionisti sono alla ricerca di buoni tassi di completamento e sono disposti a pagare per questo. I publisher dovranno trovare l’equilibrio: garantire una buona UX e uno spazio per annunci video mobili con buoni tassi di completamento.

Qual è la sfida più grande che l’industria del programmatic dovrà affrontare nel prossimo anno?

Nonostante le voci sulle soluzioni per sostituire i cookies third-party, resta una vera sfida perché non abbiamo ancora visto venire alla luce una soluzione miracolosa.

Gli ID univoci sono una proposta interessante ma solo per publisher in grado di raccogliere dati registrati dai loro visitatori. La maggior parte dei publisher con cui collaboriamo ha pochi dati registrati e la copertura è troppo piccola per garantire una redditività simile ai cookie.

La conoscenza di FloC (dopo questa intervista, Google ha annunciato la sostituzione di FloC con Topics, un metodo di targeting molto più semplice) è ancora debole in Europa e questa mancanza di comprensione potrebbe danneggiare i ricavi pubblicitari di gruppi di media, delle sales houses e dei publisher indipendenti nel contesto della fragilità dovuta alla crisi del Covid-19.

Quali canali pensa avranno la crescita maggiore? E la crescita minima?

Video outstream e instream, Digital audio, TV e DOOH vedranno una forte crescita.

Al contrario, Google sta progressivamente dando meno visibilità alle pagine AMP (Accelerated Mobile Pages) nelle SERP.

E più che i canali, credo che anche le performance di chi offre inventario di bassa qualità che non aggiungono valore ai marchi peggioreranno progressivamente.

Che cosa si aspetta che accada maggiormente nel settore nel 2022?

Spero che la trasparenza e la qualità vincano per tutti i collegamenti nella catena programmatica in modo che sia gli utenti che gli inserzionisti e i publisher traggano vantaggio da UX e risultati migliori.

Quando pensa che il settore avrà soluzioni alternative praticabili ai cookies Third-party ?

Penso che ci vorrà del tempo per vedere una soluzione valida e diffusamente accettata e che il 2022 sarà necessariamente il campo dell’esperienza.

Una delle soluzioni a breve termine sarà l’utilizzo di dati First-party per aumentare le capacità di targeting delle campagne e ottimizzare le entrate dei publisher.

Hai bisogno di ulteriori informazioni sulle nostre soluzioni e/o le nostre offerte d’impiego? Contattaci!

Bilancio dell’anno e obiettivo per il 2022

Monétisation éditeurs 2022

Negli ultimi dodici mesi, il team di Opti Digital ha lavorato duramente per aiutare gli editori a ottimizzare la loro monetizzazione. Retrospettiva sui momenti salienti del 2021 e prospettive per il prossimo anno.

Il 2021 è…

L’arricchimento della nostra soluzione a 360°

La nostra tecnologia pubblicitaria per gli editori guadagna in agilità e prestazioni! Il nostro team utilizza quotidianamente il nostro tag manager proprietario. Questo strumento ora integra molte funzionalità come la gestione degli spazi pubblicitari, le dimensioni, i partner che partecipano alle aste, il refresh intelligente, il caricamento tardivo, la prenotazione di spazio per ottimizzare lo score CLS o anche il layout automatico per trovare il layout che massimizza le entrate pubblicitarie dell’editore.

Abbiamo anche adattato la nostra offerta al quadro legale, proponendo soluzioni di monetizzazione cross-consent come Google Limited Ads o anche Opti Digital Ad Server alias ODAS, la nostra soluzione consentless sviluppata internamente.

Grandi incontri con editori, gruppi media e regie

monetizzazione editori 2022

Malgrado il difficile contesto sanitario e le sue restrizioni, Opti Digital ha avuto la gioia di incontrarti durante diversi eventi in Europa. L’opportunità di discutere le tue sfide e le tue esigenze per continuare a fornirti soluzioni adeguate.

In aprile, abbiamo ospitato il nostro primo webinar sulla monetizzazione cross-content per rispondere alle preoccupazioni dei media francesi sulla raccolta dei consensi GDPR e sulla sua inclusione da parte di Google. Se non l’hai ancora visto, è ancora attuale. Consulta il replay (in francese).😉

In ottobre abbiamo organizzato la nostra prima Matinée Editori in Francia! È con piacere che abbiamo fissato un appuntamento con gli editori di siti di media e annunci a Lione per discutere con loro, intorno a qualche croissant, degli attuali problemi di SEO e delle pubblicità che ti riguardano e delle innovazioni sviluppate da Opti Digital. Prevediamo di organizzare altre Matinée Editori in Europa, non esitare a farci sapere se sei interessato a partecipare!

A dicembre, il nostro primissimo evento si è svolto in Spagna, a Barcellona, ​​in collaborazione con la rete di professionisti, pubblicità programmatica e dati, The Cookie Afterwork. Durante questa serata, il nostro CEO e co-fondatore Magali Quentel-Reme è intervenuto per parlare del ruolo della UX e dell’analisi dei dati nella monetizzazione della pubblicità.

Il nostro CEO ha avuto anche la bella sorpresa di essere stato nominato nella categoria Personalità dell’anno AdTech in Spagna dai media indipendenti The Programmatic Spain, una bella ricompensa per il suo lavoro nel mercato spagnolo.

Un team di esperti rafforzato

Nel giro di un anno il nostro team è raddoppiato Da Céret, a Lione, passando per Barcellona, ​​Madrid e Wroclaw, il team di Opti Digital è ora composto da 18 esperti e, più che mai, pronto ad affrontare il 2022 al fianco degli editori.

Quest’anno segnatamente abbiamo accolto:

  • nuovi Responsabili Editori, per estendere le nostre competenze al di fuori della Francia, in particolare in Spagna e in Polonia;
  • nuovi talenti per il nostro team tecnico, con sede in Polonia, per sviluppare la nostra soluzione e dare vita alle innovazioni di domani;
  • un Data Scientist, per rendere le nostre soluzioni ancora più efficienti grazie all’intelligenza artificiale.

I nostri obiettivi per il 2022:

Se l’anno 2021 è stato scandito da molti momenti salienti, il 2022 si preannuncia altrettanto prolifico con numerosi progetti, in particolare:

  • Automatizzare l’utilizzo dei nostri dati in modo più esteso, grazie all’AI
  • Sfruttare i dati first-party degli Editori e gli ID univoci
  • Impostare prezzi di base dinamici, in base a più criteri
  • Ottimizzare l’esperienza utente della nostra soluzione di monetizzazione mediante l’header bidding degli inventari video in-stream
  • Organizzare nuovi incontri online e in occasione di eventi in Europa.
  • Rafforzare le nostre partnership europee, in particolare tramite IAB Spagna e IAB Polska, Programmatic Spagna, Ratecard in Francia.

2021 in immagini

monetizzazione editori 2022

Hai bisogno di ulteriori informazioni sulle nostre soluzioni e/o le nostre offerte d’impiego? Contattaci!

Editori di media e agenzie pubblicitarie: 7 buone pratiche per concludere l’anno in bellezza

Tra il Black Friday e il periodo natalizio che si avvicina velocemente, gli editori di media e le agenzie pubblicitarie hanno tutto l’interesse a mettere in atto, fin da ora, una strategia di monetizzazione di successo per attirare le migliori campagne pubblicitarie. Abbiamo individuato 7 buone pratiche da mettere in atto per definire questa strategia vincente:

1. Dare la priorità alla disposizione degli inventari pubblicitari

Con l’avvento dei Core Web Vitals, è essenziale ottimizzare l’esperienza dell’utente per ottenere un buon punteggio CLS e un posizionamento ottimale nelle SERP. Per assicurare una buona esperienza dell’utente, si consiglia di riservare un’altezza minima per gli slot pubblicitari. 

Dovreste inoltre lavorare sulla disposizione dei vostri inventari in modo che siano il più possibile quantitativi e qualitativi. Ecco i diversi parametri da prendere in considerazione: il numero di annunci per pagina e per dispositivo, il loro posizionamento, il loro tempo di caricamento… Opti Digital offre una soluzione efficace per ottimizzare il layout del sito: inserimento automatico di annunci nel cuore dei contenuti, combinato con il lazy loading e l’aggiornamento smart degli annunci.

Queste ottimizzazioni sono vantaggiose per l’acquisizione di pubblico e permettono di attirare più inserzionisti, inclini a investire in inventari che hanno un buon volume e un buon tasso di visibilità.

2. Adeguare i prezzi minimi all’aumento della domanda

L’ultimo trimestre è molto popolare tra gli inserzionisti. Potrebbe quindi essere saggio aumentare i prezzi minimi per stimolare la concorrenza nell’header bidding tra SSP e Google AdExchange. Questo permette di aumentare gli eCPM in questo periodo di alta domanda dove i tassi di invenduto sono più bassi, e di aumentare l’inventario di eCPM netto (il fatturato ottenuto per mille opportunità di visualizzazione disponibili).

Opti Digital regola i prezzi minimi in base a diversi parametri, tra cui, ad esempio, le variazioni della domanda. Presto saremo in grado di automatizzare in modo intelligente questo processo, dato che il nostro esperto di Data Science sta sviluppando una soluzione di Machine Learning in grado di stabilire i migliori prezzi di base per ogni stampa. #RestateSintonizzati 🙂

3. Provate nuovi formati

Vi consigliamo di approfittare di questo periodo per testare formati ad alto valore aggiunto per la vostra monetizzazione, cioè con alti tassi di eCPM e di visibilità. È questo il caso di un video in formato 16:9 fissato a piè di pagina, un annuncio interstiziale su cellulari e desktop, oppure un formato 300×600 su cellulari.

Tuttavia, assicuratevi che l’uso di annunci interstiziali avvenga in modo da non interrompere l’esperienza dell’utente. Dovete integrarlo rispettando i criteri di Google. Opportunamente posizionati e utilizzati in modo ragionato, gli annunci interstiziali possono fornire un’entrata aggiuntiva.

4. Approfittate del fermento dell’e-commerce con un inventario senza consenso

Per massimizzare la redditività della vostra pubblicità, vi consigliamo di integrare la domanda dei partner di e-commerce e di intrattenimento. Amazon è particolarmente importante in questo periodo di fine anno e può generare picchi significativi di entrate.

Considerate inoltre la possibilità di monetizzare il vostro pubblico che ha rifiutato i cookie di targeting. Vi consigliamo di distribuire le vostre campagne dirette attraverso soluzioni alternative e senza consenso come Google Limited Ads e Opti Digital Ad Server, ossia ODAS, una tecnologia innovativa che permette un preciso targeting contestuale, senza depositare alcun cookie. In questo modo sarete in grado di monetizzare tutto il vostro traffico, con o senza consenso.

Maggiori informazioni sulla strategia di monetizzazione cross-consenso

5. Aggiornate il vostro file ads.txt

Ads.txt (acronimo di Authorised Digital Sellers, venditori digitali autorizzati) è un’iniziativa dell’IAB Tech Lab per “consentirvi di vendere il vostro inventario pubblicitario digitale esclusivamente attraverso rivenditori identificati come autorizzati”.

Ogni volta che un partner della domanda (offerente o SSP) viene aggiunto all’asta, autorizzatelo a commercializzare il vostro inventario aggiungendolo al file Ads.txt.

Il file ads.txt è scansionato regolarmente dai robot degli SSP. Se un partner risulta mancante, non potrà partecipare alle aste programmatiche. È quindi essenziale aggiornare questo file ogni volta che i partner vengono aggiunti o cancellati.

Opti Digital controlla regolarmente i file ads.txt dei nostri editori. In particolare, utilizziamo lo strumento gratuito Adstxt.guru per esaminare il file e informare gli editori in merito agli aggiornamenti necessari.

6. Configurate tutti i vostri partner nella piattaforma CMP

I partner della richiesta devono essere inseriti non solo nel file ads.txt, come detto in precedenza, ma anche nella piattaforma CMP (Consent Management Platform, piattaforma di gestione dei consensi).

Se l’elenco dei partner non è aggiornato, potrebbe impedirvi di ricevere le aste pubbliche e private.

7. Aggiornate la vostra presentazione in Google Ad Manager

Screenshot di un modulo Deal Settings

Prendervi cura della vostra presentazione in Google Ad Manager può aiutarvi ad attirare l’attenzione degli acquirenti e a ricevere richieste di identificativi deal. Per mettere in evidenza il vostro profilo, ricordatevi di riportare:

  • Una descrizione del vostro pubblico su dispositivi desktop e mobile.

Da chi è costituito il pubblico? (Sesso, fascia d’età, ripartizione in base al tipo di dispositivo) Cosa stanno cercando sui vostri media? (verticale)

Quanto tempo consuma il vostro contenuto?

  • Quali formati offrite? (display IAB, skin, parallasse, rich media…)
  • La vostra performance (Il numero di impressioni ricevute, i tassi di visibilità e di click-through)

Si tratta di un’opportunità per mettere in mostra il vostro inventario e mostrare a tutto il vostro pubblico il potenziale per attirare gli acquirenti.

E per quanto vi riguarda, qual è la vostra strategia di monetizzazione per la fine dell’anno? Possiamo aiutarvi a definirla: rivolgetevi a noi per una consulenza 😉