Categoria: Pubblicità

Il 2021 è stato un anno particolarmente ricco di eventi per il settore AdTech. Editori e attori della pubblicità online hanno dovuto adattarsi agli inizi di un mondo cookieless, in particolare con l’entrata in vigore delle linee guida CNIL. L’anno è stato inoltre caratterizzato da un grande evento per il loro naturale riferimento: i Core Web Vitals, 3 indicatori di performance Web messi a punto da Google e volti a mettere in evidenza i siti che offrono una buona esperienza utente.

Gli editori hanno dovuto raddoppiare i loro sforzi per continuare a offrire al proprio pubblico contenuti in grado di soddisfare le loro aspettative garantendo nel contempo entrate pubblicitarie perenni.

Cosa accadrà nel 2022? Possiamo prevedere le grandi tendenze che segneranno l’anno? Magali Quentel-Reme, il nostro CEO e co-fondatore, rivela le sue previsioni per il mercato AdTech nel 2022 a Programmatic Spain. 

Che impatto ha avuto il COVID sulla pubblicità programmatica nel 2021 e come si sta riprendendo?

È difficile fare il punto sul 2021 perché il 2020 è stato un anno molto anomalo con il quale non si può fare un confronto valido. Nella prima metà del 2021 abbiamo assistito agli effetti della pandemia sugli investimenti. Abbiamo osservato un effetto temporalità molto forte. L’investimento pubblicitario si è concentrato in 3 momenti chiave: marzo 2021 e giugno 2021, quando le restrizioni sono state più leggere, e novembre-dicembre come sempre.

L’ecosistema programmatico negli ultimi due anni ha fatto progressi a livello tecnologico. Sempre più publisher si sono convertiti a Header Bidding e l’acquisto tramite ID deal è in aumento in Europa con iniziative come WeMass che offrono inventari curati dai principali media solo in modo programmatico.

Qual è la più grande opportunità che vede per il programmatic entro il 2022?

Oltre alla forte crescita della tv connessa, che diamo per scontata, credo che il formato audio sarà in aumento per via del comportamento degli utenti digitali che consumano sempre più podcast.

Anche il formato video pre-roll è una scommessa vincente per i publisher che hanno la possibilità di produrre contenuti video. In Header Bidding, vediamo un fill rate in aumento e gli inserzionisti sono alla ricerca di buoni tassi di completamento e sono disposti a pagare per questo. I publisher dovranno trovare l’equilibrio: garantire una buona UX e uno spazio per annunci video mobili con buoni tassi di completamento.

Qual è la sfida più grande che l’industria del programmatic dovrà affrontare nel prossimo anno?

Nonostante le voci sulle soluzioni per sostituire i cookies third-party, resta una vera sfida perché non abbiamo ancora visto venire alla luce una soluzione miracolosa.

Gli ID univoci sono una proposta interessante ma solo per publisher in grado di raccogliere dati registrati dai loro visitatori. La maggior parte dei publisher con cui collaboriamo ha pochi dati registrati e la copertura è troppo piccola per garantire una redditività simile ai cookie.

La conoscenza di FloC (dopo questa intervista, Google ha annunciato la sostituzione di FloC con Topics, un metodo di targeting molto più semplice) è ancora debole in Europa e questa mancanza di comprensione potrebbe danneggiare i ricavi pubblicitari di gruppi di media, delle sales houses e dei publisher indipendenti nel contesto della fragilità dovuta alla crisi del Covid-19.

Quali canali pensa avranno la crescita maggiore? E la crescita minima?

Video outstream e instream, Digital audio, TV e DOOH vedranno una forte crescita.

Al contrario, Google sta progressivamente dando meno visibilità alle pagine AMP (Accelerated Mobile Pages) nelle SERP.

E più che i canali, credo che anche le performance di chi offre inventario di bassa qualità che non aggiungono valore ai marchi peggioreranno progressivamente.

Che cosa si aspetta che accada maggiormente nel settore nel 2022?

Spero che la trasparenza e la qualità vincano per tutti i collegamenti nella catena programmatica in modo che sia gli utenti che gli inserzionisti e i publisher traggano vantaggio da UX e risultati migliori.

Quando pensa che il settore avrà soluzioni alternative praticabili ai cookies Third-party ?

Penso che ci vorrà del tempo per vedere una soluzione valida e diffusamente accettata e che il 2022 sarà necessariamente il campo dell’esperienza.

Una delle soluzioni a breve termine sarà l’utilizzo di dati First-party per aumentare le capacità di targeting delle campagne e ottimizzare le entrate dei publisher.

Hai bisogno di ulteriori informazioni sulle nostre soluzioni e/o le nostre offerte d’impiego? Contattaci!

Negli ultimi dodici mesi, il team di Opti Digital ha lavorato duramente per aiutare gli editori a ottimizzare la loro monetizzazione. Retrospettiva sui momenti salienti del 2021 e prospettive per il prossimo anno.

Il 2021 è…

L’arricchimento della nostra soluzione a 360°

La nostra tecnologia pubblicitaria per gli editori guadagna in agilità e prestazioni! Il nostro team utilizza quotidianamente il nostro tag manager proprietario. Questo strumento ora integra molte funzionalità come la gestione degli spazi pubblicitari, le dimensioni, i partner che partecipano alle aste, il refresh intelligente, il caricamento tardivo, la prenotazione di spazio per ottimizzare lo score CLS o anche il layout automatico per trovare il layout che massimizza le entrate pubblicitarie dell’editore.

Abbiamo anche adattato la nostra offerta al quadro legale, proponendo soluzioni di monetizzazione cross-consent come Google Limited Ads o anche Opti Digital Ad Server alias ODAS, la nostra soluzione consentless sviluppata internamente.

Grandi incontri con editori, gruppi media e regie

Malgrado il difficile contesto sanitario e le sue restrizioni, Opti Digital ha avuto la gioia di incontrarti durante diversi eventi in Europa. L’opportunità di discutere le tue sfide e le tue esigenze per continuare a fornirti soluzioni adeguate.

In aprile, abbiamo ospitato il nostro primo webinar sulla monetizzazione cross-content per rispondere alle preoccupazioni dei media francesi sulla raccolta dei consensi GDPR e sulla sua inclusione da parte di Google. Se non l’hai ancora visto, è ancora attuale. Consulta il replay (in francese).😉

In ottobre abbiamo organizzato la nostra prima Matinée Editori in Francia! È con piacere che abbiamo fissato un appuntamento con gli editori di siti di media e annunci a Lione per discutere con loro, intorno a qualche croissant, degli attuali problemi di SEO e delle pubblicità che ti riguardano e delle innovazioni sviluppate da Opti Digital. Prevediamo di organizzare altre Matinée Editori in Europa, non esitare a farci sapere se sei interessato a partecipare!

A dicembre, il nostro primissimo evento si è svolto in Spagna, a Barcellona, ​​in collaborazione con la rete di professionisti, pubblicità programmatica e dati, The Cookie Afterwork. Durante questa serata, il nostro CEO e co-fondatore Magali Quentel-Reme è intervenuto per parlare del ruolo della UX e dell’analisi dei dati nella monetizzazione della pubblicità.

Il nostro CEO ha avuto anche la bella sorpresa di essere stato nominato nella categoria Personalità dell’anno AdTech in Spagna dai media indipendenti The Programmatic Spain, una bella ricompensa per il suo lavoro nel mercato spagnolo.

Un team di esperti rafforzato

Nel giro di un anno il nostro team è raddoppiato Da Céret, a Lione, passando per Barcellona, ​​Madrid e Wroclaw, il team di Opti Digital è ora composto da 18 esperti e, più che mai, pronto ad affrontare il 2022 al fianco degli editori.

Quest’anno segnatamente abbiamo accolto:

• nuovi Responsabili Editori, per estendere le nostre competenze al di fuori della Francia, in particolare in Spagna e in Polonia;
• nuovi talenti per il nostro team tecnico, con sede in Polonia, per sviluppare la nostra soluzione e dare vita alle innovazioni di domani;
• un Data Scientist, per rendere le nostre soluzioni ancora più efficienti grazie all’intelligenza artificiale.

I nostri obiettivi per il 2022:

Se l’anno 2021 è stato scandito da molti momenti salienti, il 2022 si preannuncia altrettanto prolifico con numerosi progetti, in particolare:

• Automatizzare l’utilizzo dei nostri dati in modo più esteso, grazie all’AI
• Sfruttare i dati first-party degli Editori e gli ID univoci
• Impostare prezzi di base dinamici, in base a più criteri
• Ottimizzare l’esperienza utente della nostra soluzione di monetizzazione mediante l’header bidding degli inventari video in-stream

• Organizzare nuovi incontri online e in occasione di eventi in Europa.
• Rafforzare le nostre partnership europee, in particolare tramite IAB Spagna e IAB Polska, Programmatic Spagna, Ratecard in Francia.

• Reclutare i talenti che porteranno l’Opti Digital di domani in un’altra dimensione. Unisciti a noi. È una bella avventura!
  • Quality Assurance Engineer 
  • Web Developer Full Stack 
  • Front-end Web Developer
  • Publisher Account Manager
  • Advertising Product Manager

2021 in immagini

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L’anno scorso, Google ha annunciato un nuovo indicatore delle prestazioni Web: i Core Web Vitals misurano il tempo di caricamento (LCP), l’interattività (FID) e la stabilità visiva di un sito (CLS). Questa iniziativa mira a sensibilizzare gli editori sull’esperienza utente e quindi a ottimizzare la classificazione dei loro siti nelle SERP.  Queste nuove metriche, che entreranno in vigore nel giugno 2021, vanno ad aggiungersi agli indicatori SEO esistenti come la fruibilità mobile, la navigazione sicura, la sicurezza HTTPS e le linee guida per i pop-up intrusivi.

Con questi nuovi criteri essenziali, tutti gli elementi che compongono le pagine web vengono analizzati dall’algoritmo del principale motore di ricerca e possono avere un impatto sulla sua performance complessiva: testo, video, immagini, codice e… pubblicità. Come minimizzare l’impatto della pubblicità sui Core Web Vitals e proteggere l’ottimizzazione SEO? Prima di condividere i nostri consigli, iniziamo col capire cosa siano i Core Web Vitals.  

Dobbiamo aver paura dei Core Web Vitals?

L’obiettivo di Google è chiaro. Con i Core Web Vitals, il gigante di Mountain View vuole favorire i siti che offrono la migliore esperienza utente – e, per contro, penalizzare le pagine non ottimizzate con tempi di caricamento lenti, che non sono adattate ai cellulari, oppure hanno pubblicità troppo invasive o uno spostamento di contenuti che altera la navigazione degli utenti.

Gli editori non hanno preso alla leggera l’annuncio dei Core Web Vitals: lo scorso novembre, infatti, Google ha riportato “un aumento medio del 70% degli utenti che interagiscono con Lighthouse e PageSpeed Insights”, due strumenti che misurano la qualità UX. 

I tre indicatori di Core Web Vitals

• LCP (Largest Contentful Paint): questo parametro analizza il tempo di caricamento di un sito. Un buon LCP dovrebbe verificarsi entro 2,5 secondi da quando una pagina ha iniziato a caricarsi.
• FID (First Input Delay): questo fattore misura il tempo necessario affinché una pagina diventi interattiva. Il FID non deve superare i 100 ms. 
• CLS (Cumulative Layout Shift): questo indicatore prende in considerazione la stabilità visiva di una pagina. Per una buona esperienza utente, la misurazione ideale è inferiore a 0,1.

Concentriamo i nostri sforzi su quest’ultima metrica, CLS, per evitare il salto dei contenuti causato dal successivo caricamento di annunci. Gli editori hanno tutto da guadagnare dall’ottimizzazione dei Core Web Vitals. Mantenere una buona esperienza utente è un fattore essenziale per aumentare il traffico. Ottimizzando il loro punteggio CLS, sosteniamo inoltre gli editori nell’acquisizione di pubblico.

Le nostre raccomandazioni per ottimizzare il punteggio CLS

Le soluzioni di Opti Digital includono l’implementazione del multidimensionamento e dell’aggiornamento dinamico all’interno degli slot pubblicitari, che possono causare salti di contenuti inaspettati. Per evitare questo inconveniente, raccomandiamo agli editori di creare una div principale di altezza minima rispetto alle div dei tag delle pubblicità. Se una creazione di dimensioni più piccole conquista il mercato, si consiglia inoltre di impostare un centro verticale nel CSS. Questo contribuisce a ridurre visivamente i margini che possono apparire quando si centra l’altezza dell’annuncio.

Per esempio, ecco le dimensioni minime dei set che raccomandiamo:

• 250px per le postazioni della tastiera su dispositivo mobile
• 280px per le postazioni della tastiera in lettura sui computer desktop
• 600px per i grandangoli
• 250px per i siti con mega banner

Consultare: I migliori formati pubblicitari nel 2021

In un prossimo futuro, gestiremo l’ottimizzazione del punteggio CLS direttamente nei nostri tag ma, per il momento, preferiamo lasciarlo fare all’editore per un guadagno in termini di agilità ed efficienza. Poiché il nostro script è caricato in modalità asincrona, i risultati sono migliori se le dimensioni sono definite dal codice HTML ospitato dai server dell’editore. Tanto più che i calcoli CLS iniziano circa 200 o 300 ms dopo il caricamento della pagina. 

Seguendo i nostri consigli, uno dei nostri clienti di contenuti editoriali ha ridotto il numero di salti di contenuti sul suo sito, fornendo una migliore esperienza utente per il suo pubblico:

Grazie alle nostre soluzioni Core Web Vitals, gli editori possono continuare a monetizzare il loro inventario di annunci senza interrompere l’esperienza utente, garantendo una buona posizione nelle SERP per l’acquisizione di pubblico. Al fine di automatizzare l’ottimizzazione del punteggio CLS per i nostri clienti, siamo in procinto di aggiornare tutti i nostri tag pubblicitari… (Ulteriori spiegazioni su questa nuova soluzione sono in arrivo a breve).

Desidera testare le nostre raccomandazioni? Ha domande da porre sulle ottimizzazioni che implementiamo per migliorare il suo punteggio CLS? Si rivolga al suo account manager oppure ci scriva qui.

Indipendentemente dal consenso o meno dell’utente o in assenza di scelta… Come si monetizza l’inventario pubblicitario in questi casi? Opti Digital offre una soluzione a questo problema offrendo una monetizzazione ottimizzata rispettando il consenso e in ottemperanza al GDPR. Per facilitare la gestione in questi diversi ambienti, Opti Digital innova e lancia il primo strumento di Business Intelligence che offre ai media una visione centralizzata della loro monetizzazione pubblicitaria cross-consent. Spiegazione:

Editori costretti a utilizzare diversi Ad Server basati sul consenso 

In Francia, i media sono stati costretti a rispettare le nuove linee guida della CNIL (Commission Nationale de l’Informatique et des Libertés), entrate in vigore il 1° aprile. In Europa, è il progetto di regolamento ePrivacy 2021 che solleva la questione delle alternative ai cookie tradizionali. Il GDPR (Regolamento generale sulla protezione dei dati) richiede già che un sito web ottenga il consenso esplicito dei suoi utenti prima di utilizzare i tracker per trattare i loro dati personali.

Lo scopo di queste linee guida? Una maggior attenzione sulle esigenze degli internauti, restituendo loro il controllo sulla privacy dei propri dati.

Tuttavia, la maggior parte degli editori utilizza l’Ad Server di Google Ad Manager per monitorare i loro inventari, una soluzione che funziona solo con il consenso dei cookie. La maggior parte dei media sceglie di adottare uno strumento di diffusione alternativo per generare entrate pubblicitarie a seconda dei casi. I nostri editori combinano diversi strumenti di Ad Serving per gestire la loro monetizzazione, tra cui Google Limited Ads, integrato dalla nostra nuova soluzione Opti Digital Ad Serving.

L’alternativa senza consenso offerta da Opti Digital

Per supportare gli editori di fronte alle normative europee, abbiamo anticipato la loro necessità di monetizzare gli inventari in tutti i casi potenziali, con o senza consenso e in assenza di scelta. Abbiamo sviluppato una soluzione alternativa di monetizzazione che è conforme al GDPR: Opti Digital Ad Server, in sigla ODAS. Questa tecnologia permette di eseguire campagne pubblicitarie senza utilizzare i dati personali dell’utente Internet.

In mancanza di una scelta, l’editore può fare affidamento sul legittimo interesse degli utenti. Come primo passo, facciamo appello a Limited Ads di Google per semplificare la consegna di campagne dirette e di partner programmatici compatibili (senza cookie) per i nostri editori. Completiamo poi la monetizzazione tramite ODAS per diffondere campagne di autopromozione, pubblicità programmatica, campagne dirette o basate sulla performance selezionate dall’editore o da Opti Digital.

Qualora l’utente di Internet si opponga al trattamento dei suoi dati personali, attiviamo direttamente la nostra soluzione di monetizzazione Opti Digital Ad Server. Le campagne di recupero del consenso permettono di riconvertire la scelta degli utenti in un consenso positivo al fine di ottimizzare la redditività della pubblicità. Con gli editori che supportiamo, raccogliamo centinaia di consensi ogni giorno.

Più di 100 media hanno scelto la nostra innovazione per la loro pubblicità con consenso incrociato, tra cui Slate.fr, NextPlz.fr, Futura-sciences.com, Clubic.com…

Riconciliazione dei dati Ad Server

Dalla creazione di Opti Digital nel 2018, abbiamo sviluppato il nostro strumento analitico per soddisfare le esigenze degli editori. Per consentire loro di avere una visione centralizzata delle loro entrate pubblicitarie, abbiamo sviluppato il primo strumento di Business Intelligence cross-consent.

Tutti i dati Ad Server utilizzati, con o senza consenso, sono raggruppati nella nostra tabella analitica per guidare gli editori nelle loro decisioni strategiche e favorire la crescita dei loro media. Grazie alla nostra esperienza nella visualizzazione dei dati, permettiamo loro di interpretare la performance delle loro campagne offrendo un’analisi dettagliata dei loro guadagni pubblicitari.

I nostri ultimi aggiornamenti includono, in particolare, l’analisi cross-consent per fornire una visione delle entrate in tutte e 3 le circostanze: con consenso, senza consenso e in assenza di scelta basandoci sull’interesse legittimo. Le principali novità del nostro strumento di reporting includono un’analisi dei volumi di inventario, delle entrate, degli eCPM e degli RPM di pagina (entrate per 1.000 pagine visualizzate) in base al consenso ricevuto e all’Ad Server utilizzato.

Grazie al nostro strumento di gestione, miglioriamo le entrate degli editori ogni giorno in tutte le situazioni: con o senza consenso. E tu, quale strategia di monetizzazione hai scelto per il tuo sito? Contattaci per discuterne ulteriormente.

Un elemento che merita particolare attenzione quando si definisce l’inventario degli annunci nell’Ad Server è la scelta dei formati degli annunci. È essenziale scegliere le giuste dimensioni degli annunci e dei posizionamenti delle pagine per aumentare i tassi di visibilità e gli RPM delle pagine, pur garantendo un’esperienza utente ottimale. 

Quali sono le tendenze emergenti per il 2021? Come possiamo scegliere i formati pubblicitari giusti?

Le dimensioni più popolari per desktop e cellulari

Secondo le Linee guida per la creatività pubblicitaria dello IAB (Internet Advertising Bureau), il formato 300 × 250 pixel occupa il primo posto sul podio tra le dimensioni più popolari sui desktop. 

Rappresenta il 40% delle impressioni totali degli annunci e viene apprezzato maggiormente dall’utente perché è meno invadente dei grandi formati situati nella parte superiore delle pagine web: Megabanner 728 × 90, Billboard 970 × 250 o persino Skin che incornicia letteralmente il sito web.

Spesso posizionato sopra la “piega”, questo formato può anche essere inserito nel cuore di un articolo, una posizione ad alto valore aggiunto per la monetizzazione dei media, poiché è qui che l’utente di Internet concentra la sua attenzione. Noi di Opti Digital consigliamo questa posizione strategica nel cuore di un articolo e abbiamo sviluppato una tecnologia di inserimento dinamico degli annunci per sfruttare tutto il potenziale pubblicitario di un sito web. 

Leggere: Perché il posizionamento di annunci è importante nella vostra strategia di monetizzazione?

In termini di dispositivi mobili, d’altra parte, la dimensione più popolare sia sul web che nelle applicazioni è 320 × 50 poiché copre il 12% delle impressioni totali degli annunci secondo lo IAB. Con l’aumento delle applicazioni mobili e la crescita della tendenza mobile first, è un formato da non tralasciare quest’anno per massimizzare le entrate. 

Cattura l’attenzione dell’utente con annunci interstiziali

Secondo la definizione di Google, un annuncio interstiziale è “un annuncio in formato 320 × 480 che viene visualizzato a schermo intero sui dispositivi mobili in momenti di transizione naturale, ad esempio a un cambio di pagina, al lancio di un’applicazione o al download di un livello di gioco“.

Questo formato è stato adottato per la prima volta da Google nel 2015 per far interagire gli utenti di dispositivi mobili con la pubblicità; ma è stato poi penalizzato da questi ultimi, nel 2017, perché considerato invadente e un ostacolo alla navigazione dell’utente.

Oggi torna sui dispositivi mobili, a certe condizioni stabilite dalla Coalition for Better Ads di cui Google è firmataria. Gli editori devono integrarli attentamente rispettando questi criteri:

• Non inondare le pagine con annunci interstiziali per non deteriorare l’esperienza dell’utente. Per impostazione predefinita, il limite di utilizzo su questo formato è di 1 per utente e per sessione su Google Ad Exchange. 
• Non ostacolare la navigazione degli utenti mostrando pubblicità inappropriata con il rischio di aumentare il numero di clic accidentali. L’annuncio non deve occupare tutto lo schermo e l’utente deve essere in grado di chiuderlo senza aspettare un periodo di tempo.

Per aiutare a posizionarli bene, Google raccomanda di fare le seguenti domande:

• Cosa farà l’utente in quel momento?
• Saranno sorpresi di vedere apparire un annuncio interstiziale? (considerando le dimensioni dell’annuncio, non c’è dubbio 😉)
• È il momento giusto per trasmettere l’annuncio? 

Opportunamente posizionati e usati saggiamente, gli annunci interstiziali aumentano notevolmente la redditività dei media e possono far guadagnare molto di più dei tradizionali banner per dispositivi mobili.

Mantenere una buona pressione pubblicitaria grazie allo Sticky Bottom

Il formato Sticky Bottom si posiziona automaticamente a piè di pagina per mostrare una pubblicità senza invadere il contenuto. Le dimensioni più utilizzate per questo formato sono la tabella in 728 × 90 sui desktop e i banner 320 × 50 o 320 × 100 sui dispositivi mobili. 

I vantaggi di questo formato sono duplici: sia per l’editore che per l’inserzionista, poiché ciò fornisce una buona visibilità pubblicitaria e aumenta il tempo di visualizzazione dell’annuncio. 

Noi di Opti Digital consigliamo agli editori che supportiamo di implementare questo formato con la nostra tecnologia di aggiornamento intelligente al fine di generare impressioni aggiuntive per questa posizione e aumentare il tasso di visibilità complessivo.

L’esperienza dell’utente al centro delle preoccupazioni nel 2021

Mantenere una buona esperienza utente sarà la priorità di quest’anno per i riferimenti naturali. Infatti, da maggio 2021, Google misurerà i segnali web essenziali (o Core Web Vitals) per favorire i siti che offrono la migliore esperienza utente e, al contrario, penalizzare i siti che caricano lentamente con annunci invadenti, guastando la navigazione degli utenti. 

Una metrica che sarà presa in considerazione quando si misurano i Core Web Vitals è la CLS o Cumulative Layout Shift, un indicatore chiave della stabilità della pagina. Questo tasso misura la frequenza con cui gli utenti di Internet incontrano cambiamenti di layout inaspettati: salti di contenuto legati alla comparsa di una pubblicità al caricamento della pagina. Per non alternare l’UX ed essere penalizzati da Google, il punteggio della CLS deve essere il più vicino possibile a 0 (massimo 0,1). 

Noi di Opti Digital, vi consigliamo di non configurare una sola dimensione in una posizione, ma di metterne diverse in competizione tra loro, assicurando un buon punteggio di CLS in parallelo. 

Non esitate a rivolgervi ai nostri esperti per assicurarvi di fare le scelte giuste per il vostro inventario pubblicitario e il vostro SEO.

Per Opti Digital, massimizzare il vostro profitto pubblicitario non significa inondare le vostre pagine di pubblicità trasformando il vostro sito web in un… albero di Natale.

Per aiutarvi a ottimizzare la vostra monetizzazione, abbiamo sviluppato una tecnologia di inserimento automatico degli annunci. Grazie al nostro algoritmo intelligente, possiamo sfruttare tutto il potenziale pubblicitario dei vostri media identificando contemporaneamente gli spazi inutilizzati e interessanti e assicurando una buona esperienza utente. Migliore visibilità, maggiore velocità di caricamento del sito, incremento dei guadagni pubblicitari… ci sono molti vantaggi per i publisher di media. In questo articolo, sveliamo questa tecnologia di punta e sottolineiamo l’importanza di una corretta distribuzione della vostra offerta di inventari pubblicitari.  

Informazioni sull’inserimento automatico di annunci

Come abbiamo accennato nell’introduzione, l’inserimento automatico di annunci pubblicitari permette di monetizzare i contenuti in modo innovativo. L’algoritmo che abbiamo sviluppato può analizzare con precisione il potenziale pubblicitario di un sito d’informazione e mostrare automaticamente gli annunci dove è probabile che producano i migliori risultati.

Contrariamente a quanto si potrebbe pensare, non sono le offerte di inventari pubblicitari posti in cima alla pagina a generare il massimo rendimento. Gli annunci all’interno degli articoli (noti anche come in-read) sono i più preziosi per la monetizzazione in quanto si trovano dove il lettore sta concentrando la sua attenzione. Consigliamo sempre ai media di spostare questi posizionamenti superiori verso il centro degli articoli e di alternare contenuti e pubblicità. 

Siamo consapevoli che inserire pubblicità nel cuore di un articolo non è facile per il publisher spesso bloccato dal suo CMS (Content Management System ovvero Sistema di Gestione dei Contenuti) come WordPress o Drupal, la cui funzionalità è talvolta limitata.

Per questo abbiamo sviluppato una soluzione intelligente che inserisca gli annunci al centro dei contenuti editoriali e armonizzi la distribuzione degli spazi pubblicitari sui media.

Questa tecnologia è completamente personalizzabile per rispettare una logica editoriale.

Segue una serie di regole che definiamo con il publisher, in base alle nostre raccomandazioni strategiche, in particolare: 

• La distanza in pixel tra due annunci
• Posizionamento al di sopra o al di sotto del contenuto, ad esempio un paragrafo o un titolo con tag H2
• Elemento di separazione con un particolare video, immagine o widget (Twitter, Instagram, commento, ecc.)

Queste regole variano a seconda dei media e delle specificità delle diverse pagine del sito web.

Trovare i parametri giusti con i test A / B

Sfruttando un algoritmo intelligente, la nostra soluzione di inserimento automatico: 

• Studierà immediatamente la struttura della vostra pagina web e analizzerà il valore di ogni località
• Ridistribuirà automaticamente gli annunci e ne fornirà di nuovi sulla base di regole definite in precedenza

“Grazie a questo strumento intelligente abbinato alla nostra soluzione di test A/B, siamo in grado di trovare il giusto compromesso tra una buona esperienza utente e una monetizzazione ottimale, soddisfacendo così le aspettative dei publisher”. 

Sébastien Moutte, co-fondatore e presidente di Opti Digital

Al fine di migliorare le prestazioni di questa strategia, implementiamo contemporaneamente i nostri test A/B per esaltare le configurazioni pubblicitarie più efficaci e soddisfare le specificità dei siti e le esigenze dei publisher. Ad esempio, per ottimizzare l’esperienza degli utenti, possiamo testare una certa distanza tra due annunci e misurare l’impatto di questa impostazione sulla visibilità e sull’RPM pagina (entrate per mille impressioni) confrontando i risultati con quelli ottenuti prima dell’implementazione di questo test.

Leggere: Opti Digital lancia la sua soluzione di test A/B per la monetizzazione dei media digitali

Il vantaggio di combinare questa soluzione con Lazy Loading

Una trappola da evitare: posizionare gli inventari pubblicitari in fondo alla pagina per il caricamento diretto, anche se gli utenti di Internet non scorrono a questo livello. Questo potrebbe deteriorare la velocità di caricamento del sito web e mostrare impressioni che avranno un impatto negativo sulla visibilità media del sito. Oltre allo script di inserimento automatico degli annunci, si consiglia di applicare il principio del lazy loading per visualizzare gli annunci solo quando l’utente Internet si avvicina ad essi. 

La combinazione di queste due tecnologie ha impatto positivo sul numero di annunci per pagina visualizzati, sulla velocità di caricamento del sito web e sulla visibilità complessiva, poiché gli annunci vengono caricati gradualmente. Gli inventari pubblicitari sono meglio valutati e posizionati in modo ottimale per aumentare l’RPM pagina.

Ottimi risultati osservati con i nostri clienti

Grazie alla ridistribuzione automatica delle posizioni in-read, i nostri clienti hanno osservato un aumento dell’RPM pagina compreso tra +5 e +15%. L’impatto di questa tecnologia è ancora più importante negli inventari per dispositivi mobili, dove l’RPM pagina è vicino al 15% di crescita. 

Pur rispettando le regole di navigazione degli utenti di Internet, le regole di posizionamento e la logica editoriale, questo strumento avvantaggia ulteriormente gli editori che desiderano ottimizzare la loro monetizzazione.

Il nostro consiglio ai publisher che vogliono incrementare i loro ricavi pubblicitari alla fine del 2020: pensate a una strategia di posizionamento verticale destinata agli inventari per dispositivi mobili. A titolo indicativo, la quota di traffico mobile rappresenterebbe dal 60 al 70% per tutti i nostri publisher, secondo la nostra analisi.

Se desiderate una consulenza personalizzata per ottimizzare la vostra monetizzazione, contattateci o telefonateci: (+33) 6 29 94 49 77. Saremo lieti di aiutarvi! 

L’incapacità di riuscire ad aumentare le dimensioni dell’inventario pubblicitario grazie ad una naturale crescita del pubblico, porta gli editori ad una grande tentazione di moltiplicare le loro impressioni utilizzando annunci ad aggiornamento automatico. Questa strategia può dare i suoi frutti se i suoi effetti vengono misurati e corretti correttamente. Ma se gestito male, può anche penalizzare l’editore. Feedback sugli annunci ad aggiornamento automatico.

Per diverse settimane abbiamo testato le funzionalità di aggiornamento automatico su vari siti. Grazie alla nostra soluzione di test A/B per i media digitali, il nostro team ha configurato un aggiornamento automatico e remoto su una piccola percentuale dell’inventario pubblicitario. Abbiamo quindi misurato gli effetti positivi e negativi sul gruppo di prova rispetto al gruppo di controllo.

Configurazione degli annunci ad aggiornamento automatico

Nel gruppo di prova, abbiamo impostato gli annunci ad aggiornamento automatico secondo diverse regole:

• Numero massimo di aggiornamenti per ogni spazio pubblicitario
• Durata di visualizzazione di ogni annuncio
• Tasso di visibilità
• Schermata attiva

Quali sono i risultati dell’aggiornamento automatico?

Abbiamo misurato l’impatto delle modifiche di configurazione su diversi siti in diversi contesti (cucina, forum, notizie, giochi), selezionando le pagine su cui gli utenti di Internet passano molto tempo.

A volte vediamo un impatto negativo: meno frequenza di clic, di visualizzazione e impressioni di eCPM. Quindi l’aumento del volume di impressioni non migliora l’RPM pagina (entrate pubblicitarie per 1000 pagine viste). Al contrario, il processo può ridurre la redditività per pagina. Inoltre, a medio termine, peggiorando l’esperienza dell’utente, l’editore può vedere il suo pubblico diminuire nel tempo.

L’esecuzione dell’aggiornamento automatico richiede un’analisi dettagliata degli ICP per trovare la configurazione giusta per i vostri media. Alla Opti Digital, riusciamo a sfruttare questo aspetto in modo molto efficace perché i nostri pannelli di controllo danno accesso a statistiche dettagliate su eCPM e RPM pagina.

Raccomandazioni per annunci redditizi di aggiornamento automatico

Alla Opti Digital abbiamo sviluppato una soluzione esclusiva per controllare in dettaglio l’attivazione dell’aggiornamento automatico.

Esso viene configurato per dispositivo (computer, cellulare), per modello di pagina e per posizione degli annunci sulla pagina.

Osserviamo i risultati di qualsiasi modifica dei parametri e li ottimizziamo ripetutamente, fino ad ottenere un’esperienza utente soddisfacente e prestazioni ottimali per l’editore (RPM pagina).

In conclusione, un sistema di aggiornamento globale degli annunci su tutto l’inventario pubblicitario non aggiunge valore e può avere un impatto negativo sull’esperienza dell’utente. D’altro canto, con una configurazione dettagliata e controllata, troviamo molto interessante l’aumento dei ricavi per mille pagine viste.

Qualora vogliate testare gli annunci ad aggiornamento automatico con il vostro pubblico, contattateci.

E voi? Avete provato gli annunci ad aggiornamento automatico?

Non esitate a comunicarci i risultati dei vostri test in un commento.