Opti All-in-one: niezbędny przepis dla wydawców

Jak skutecznie wybrać najlepsze narzędzie wśród różnorodnych rozwiązań reklamowych dostępnych na rynku? Ponieważ większość z nich odpowiada na to samo zapotrzebowanie, jakim jest optymalizacja przychodów, wybór jednego rozwiązania spośród wielu okazuje się żmudnym zadaniem dla wydawców mediów cyfrowych. Opti Digital ma rozwiązanie na ograniczenie ilości partnerów technologicznych jak również uniknięcie problemów braku zgodności rozwiązań, nadmierną presja reklamową czy nawet negatywnego doświadczenia UX.

Narzędzie Opti All-in-one w pozwala wydawcom skupić się na kluczowych strategicznych działaniach. Rozwiązanie w modelu „managed service” optymalizuje i pomaga w zarządzaniu twoimi reklamami. Opti All-in-one to kombinacja najbardziej kluczowych funkcjonalności dla Twojego portfolio reklamowego oraz znaczna oszczędność cennego czasu.

Co obejmuje nasze rozwiązanie 360º?

Opti All-in-one składa się z zaawansowanych i efektywnych technologii reklamowych, dostosowanych do witryn z treściami redakcyjnymi, ogłoszeniami oraz forów – jest to nieodzowne narzędzie, aby skierować przychody z reklam na wyższy poziom.

1. Dynamiczne wstawianie reklam w treści

Nasze rozwiązanie automatycznie umieszcza reklamy na stronach wydawców, identyfikując lokalizacje o wysokim potencjale i wykorzystując wszystkie dostępne miejsca, podczas gdy ręczne umieszczanie może wiązać się z pominięciem wartościowych miejsc np. na dole strony, na pasku bocznym lub w treści długich artykułów. Innymi słowy, ta inteligentna technologia umieszcza reklamy w samym sercu treści redakcyjnych i harmonizuje dystrybucję przestrzeni reklamowych w skali całego medium. 

2. Header Bidding

Nasze technologie Header Bidding, Prebid Client i Prebid Server dla witryn internetowych i przyspieszonych stron mobilnych (AMP) umożliwiają rywalizację o te same zasoby reklamowe pomiędzy kilkoma źródłami popytu. Starannie dobieramy partnerów strony sprzedającej (Sell-Side Partners, SSPs) na podstawie ich wartości przyrostowej, przy utrzymaniu najkrótszego czasu ładowania witryny. Naszym celem jest zagwarantowanie doskonałego współczynnika wypełnienia (Fill Rate) i optymalnego poziomu przychodów z reklam.  

3. Powolne wczytywanie reklam

Ta funkcja, nazywana również Lazy Loading, umożliwia wyświetlanie reklamy tylko wtedy, gdy użytkownik zbliży się do danej przestrzeni. Lazy Loading korzystnie wpływa na współczynnik widoczności, poprawia wrażenia użytkownika skracając czas wczytywania strony oraz przyczynia się do lepszej optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych (SEO).

4. Automatycznie odświeżane reklamy w zależności od warunków widoczności. 

Ten moduł zwiększa liczbę wyświetleń do każdej wizyty, bez wpływu na wrażenia użytkownika. Nowa reklama jest wyświetlana po obejrzeniu poprzedniej. Ta technologia, znana również jako In-View Ad Refresh, zwiększa opłacalność reklam i nie dodaje formatów natrętnych ani tych umieszczonych nad treścią. 

5. Monetyzacja zasobów reklamowych bez wyrażonej zgody

Dostosowujemy się do różnych scenariuszy wizyt użytkownika: w przypadku pozytywnej zgody w Google Ad Manager w celu optymalizacji dystrybucji targetowanych reklam, a w przypadku odmowy lub braku wyboru, dzięki rozwiązaniom zgodnym z RODO: Google Limited Ads i/lub Opti Digital Ad Server, które umożliwiają targetowanie kontekstowe bez plików cookie.

6. Opti Yield

Nasza najnowsza technologia czerpie swoją siłę ze sztucznej inteligencji. Umożliwia wydawcom uzyskiwanie większych przychodów bez zwiększania presji reklamowej dzięki ustanowieniu dynamicznych cen minimalnych. Ceny minimalne są ustawiane automatycznie i przekazywane wszystkim SSP biorącym udział w aukcjach reklamowych. Gwarantuje to bardziej uczciwą konkurencję między kupującymi, w której wszyscy partnerzy popytowi otrzymują informacje o optymalnej cenie minimalnej na równych zasadach z Google. Opti Yield w żaden sposób nie modyfikuje konfiguracji wydawcy i pozwala oszczędzić czas bez potrzeby angażowania zasobów ludzkich, a przede wszystkim bez ryzyka. 

7. Respektowanie komfortu użytkownika

Nasza technologia utrzymuje wrażenia użytkownika (UX): rezerwując dynamiczną minimalną wysokość dla każdej jednostki reklamowej (adslot). To pomaga, uniknąć przeskoków treści, które są  karane przez Google w ramach programu Core Web Vitals, nawet w przypadku odświeżenia w innym rozmiarze. Z drugiej strony Opti All-in-one przewiduje marginesy między treścią a reklamą, aby uniknąć niezamierzonych kliknięć, które mogłyby spowodować niezgodność z zasadami Google. Wreszcie, nasz skrypt z wieloma partnerami reklamowymi połączonymi po stronie serwera zachowuje czas ładowania stron, a tym samym komfort użytkownika i SEO. 

Jak wdrażamy Opti All-in-one?

Nasze technologie reklamowe są wdrażane w celu aktywowania następujących 5 dźwigni optymalizacji:

  • Presja reklamowa: niezbędna równowaga, aby wykorzystać w pełni prawdziwą wartość Twoich mediów. Nie powinna być zbyt wysoka, aby nie wpływać negatywnie na doświadczenie użytkownika, ani zbyt niska, aby utrzymać dobry poziom dochodów. 
  • Widoczność: niezbędna, aby przyciągnąć kupujących, którzy wolą inwestować w zasoby reklamowe o wysokim wskaźniku widoczności, często przekraczającym 70%. 
  • Zgody: zarabianie na odbiorcach w każdych okolicznościach, za zgodą lub bez zgody na spersonalizowane reklamy i zgodnie z RODO.
  • Wypełnienie: wskaźnik wydajności niezbędny dla dobrej wydajności nośnika. Ważne jest, aby współczynnik wypełnienia (Fill Rate) był wysoki, ponieważ oznacza to pozytywną reakcję na zapytania ofertowe od reklamodawców.
  • Konkurencja i cena: Dwa wskaźniki do stymulowania i optymalizacji w celu zwiększenia ogólnej skuteczności reklamy i wskaźnika RPM strony (przychodu z tysiąca wyświetleń).

Wdrożenie Opti All-in-one wymaga zintegrowania naszego skryptu z nagłówkiem Twojej witryny. Resztą zajmiemy się my. Nasze technologie nie wymagają żadnej konfiguracji po Twojej stronie i są wdrażane zdalnie, w ramach usługi „managed service”, przez nasz zespół ekspertów za pośrednictwem naszego narzędzia do administracji witryny:

Przykład konfiguracji slotu reklamowego

Pomiar skuteczności

Aby monitorować skuteczność Opti All-in-one, mierzymy wskaźnik RPM strony (przychód na 1000 odsłon) wydawców – podstawowy wskaźnik przychodów w reklamie cyfrowej, który jest obliczany w następujący sposób: (Całkowity przychód / odsłony strony) x 1000

Na wskaźnik RPM strony składają się wszystkie inne wskaźniki wydajności: współczynnik wypełnienia, konkurencja, widoczność i jest on kluczowym elementem w analizie opłacalności Twojej reklamy. 

Aby dowiedzieć się więcej, przeczytaj: Jakie dane należy analizować, aby osiągnąć maksymalne zyski z reklamy? 

Aby wydawcy mogli śledzić wyniki swoich reklam w czasie rzeczywistym, udostępniamy każdemu klientowi dostęp do naszej platformy analitycznej. To potężne narzędzie do analizy biznesowej centralizuje główne KPI i zapewnia przegląd ogólnej wydajności. 

Aby dowiedzieć się więcej o naszym pulpicie, zapraszamy do obejrzenia serii filmów instruktażowych dostępnych na naszym kanale YouTube:

Rozwiązanie Opti All-in-one jest skuteczne, sprawne i jest dostępne bez długoterminowych zobowiązań, charakteryzuje się wysoką wydajnością, zwiększając efektywność powierzchni reklamowych i pozwalając zaoszczędzić cenny czas. Nasze flagowe rozwiązanie synchronizuje się z Twoim serwerem reklam i pozwala zachować kontrolę nad kampaniami reklamowymi w Google Ad Manager. Jeśli nie masz dostępu do Google Ad Exchange, utworzymy go dla Ciebie, dając Ci możliwość negocjowania Deal ID na własnych zasobach, w modelu Programmatic Guaranteed, preferred deal oraz private bids. 

Dzięki Opti All-in-one uzyskujemy średnio 40-procentowy wzrost przychodów, 70-procentowy wskaźnik widoczności i 90-procentowy współczynnik wypełnienia (fill rate) w całej naszej sieci wydawców. Nasze rozwiązanie oferuje również lepszą skuteczność we wspólnie uzgodnionych kampaniach: lepszą widoczność, większy wolumen, lepszy CTR… 

A jak wygląda Twoja optymalizacja zarabiania na reklamach? Opowiedz nam o tym.

Jak dynamiczne ceny minimalne (Dynamic Price Floors) pozwalają wydawcom zwiększyć przychody nawet o 40%?

Dynamiczne ceny minimalne (dynamic price floors) to jeden z najbardziej nośnych tematów w dziedzinie programmatic. Równolegle z wprowadzeniem przez Google nowej opcji ustalania cen Optimized Floor Prices zaprezentowaliśmy nasz nowy produkt: Opti Yield, którego pierwszą flagową innowacją jest technologia dynamicznej optymalizacji cen minimalnych, która już teraz zapewnia znakomite wyniki.

Dlaczego warto korzystać z technologii dynamicznego ustalania cen minimalnych i czym oferta Opti Digital wyróżnia się na rynku?

Dostosowywanie dolnej granicy cenowej do czynników zewnętrznych

Dynamic Price Floors firmy Opti Digital to proces sprzedaży reklam, który polega na ustaleniu minimalnej ceny poszczególnych aktywów, a następnie automatycznym dostosowaniu tej ceny w zależności od konkretnych czynników. W przeciwieństwie do statycznych cen minimalnych ta inteligentna technologia łączy w sobie kilka zalet.

Po pierwsze, uwzględnia historyczne dane ofertowe partnerów generujących popyt i automatycznie dostosowuje ceny minimalne – co godzinie, każdego dnia. Dynamiczne ceny minimalne pozwalają wydawcom zadbać o to, aby SSP licytowały zgodnie z ceną minimalną ustaloną na podstawie poprzednich ofert. 

Dodatkowo do uwzględnienia historii ofert, technologia dostosowuje także cenę zasobów wydawcy w zależności od:  treści stron, rozmieszczenia czy rozmiaru reklamy. Na przykład reklamy między akapitami zapewniają wysoką jakość i zazwyczaj mają współczynnik widoczności na poziomie 70%. Nasz algorytm dostosuje ceny minimalne na podstawie tych informacji. Kolejnym czynnikiem, jest historia przeglądania użytkownika: im więcej plików cookie jest w przeglądarce, tym lepsze są możliwości kierowania reklam do odbiorców z punktu widzenia reklamodawcy, który zapłaci więcej za precyzyjne dotarcie do atrakcyjnych odbiorców.

O ile zmiany ceny minimalnej można również wykonywać ręcznie, to zastosowanie technologii opartej na machine learning pozwala nie tylko zaoszczędzić cenny czas, ale również uniknąć błędu ludzkiego w analizie danych oraz braku lub zbyt wolnej reakcji w przypadku nagłej zmiany powyższych czynników.

Transparentność jako przewaga konkurencyjna 

Niewiele firm oferujących tę technologię dzisiaj jest w stanie zarządzać tego typu algorytmem i stosować go w działaniu z dostawcami SSP poprzez Prebid oraz w Google Ad Manager. Brak przesłania informacji o cenie minimalnej do wrappera po stronie klienta oznacza realną utratę przychodów dla wydawców. Dlatego Opti Digital wdrożyło kompleksową technologię, która przesyła ceny minimalne w zapytaniu ofertowym (bid request) do wszystkich podłączonych rynków.

Aby lepiej zrozumieć, co to oznacza w kontekście rentowności, spójrzmy na dwa przykłady. 

Przykład 1. Standardowe ceny minimalne stosowane w procesie Header Bidding

W Google Ad Manager ustawiona jest statyczna cena minimalna na poziomie 1,4 USD. Gdy wydawcy sprzedają jednostkę reklamową w ramach Header Biddingu, mogą otrzymać ofertę 1,3 USD poprzez Prebid, ponieważ cena minimalna ustawiona w Google Ad Manager nie jest widoczna dla wszystkich SSP połączonych w procesie Header Biddingu. Zwycięska oferta w Prebid jest następnie przekazywana do Google. Równolegle Google Ad Manager jest informowany o cenie minimalnej 1,4 USD, co może doprowadzić do złożenia kolejnej oferty, najprawdopodobniej 1,5 USD. Takie podejście daje przewagę Google i jest niekorzystne dla SSP połączonego z Prebid, dopóki jego algorytmy licytacji nie znajdą poziomu minimalnego.

Przykład 2. Rozwiązanie Dynamic Price Floors firmy Opti Digital stosowane w Header Bidding

Technologia Opti Digital ustala cenę minimalną w zależności od kilku warunków. Po ustaleniu dolnego pułapu cenowego informacja ta jest przekazywana bezpośrednio do SSP za pośrednictwem Prebid. Jeśli cena minimalna zostanie ustalona na poziomie 1,4 USD, to jest bardzo prawdopodobne, że SSP będą licytować 1,5 USD. Ta zwycięska oferta jest następnie przekazywana do Google Ad Manager, który, w razie zainteresowania, przebija ofertę na 1,6 USD. 

W drugim przykładzie wydawcy otrzymają ofertę na poziomie 1,6 USD zamiast 1,5 USD ze względu na konkurencyjny charakter Prebid wobec Google.

Zobacz, jak rośnie Ad Request Net eCPM reklamy.

Wdrażając tę technologię w witrynie wydawcy, Opti Digital systematycznie przeprowadza testy A/B, na mniejszym ruchu, aby określić średni narzut i zaproponować go potem większej grupie odbiorców (maksymalnie do 85%).

W styczniu 2022 roku przeprowadziliśmy test A/B w witrynie internetowej jednego z naszych wydawcy w Europie. Przetestowaliśmy nasze rozwiązanie dynamicznych cen minimalnych na 30% ruchu, aby sprawdzić, jak wpłynie ono na Ad Request Net eCPM reklamy. Oto wyniki, które zaobserwowaliśmy na przykładzie konkretnego slotu reklamowego:

Na pierwszym wykresie obserwujemy średni wskaźnik niesprzedanych reklam na poziomie 0,11% w styczniu przy wymaganym eCPM reklamy (na powyższym wykresie fioletowa linia oznaczona jako „inventaire eCPM”) wynoszącym 1,76 USD. Na drugim wykresie wskaźnik niesprzedanych reklam jest wyższy (średnio 2,98%), ale średni Ad Request eCPM jest wyższy: 2,11 USD, co pozwala wydawcy osiągnąć 20% wzrost przychodów z reklam.

Dynamiczna optymalizacja cen minimalnych to ogólne podejście, które dostosowuje się do kompleksowych ograniczeń rynkowych i pozwala wykorzystać różne możliwości w skali całego roku. Technologia Opti Yield oferowana przez Opti Digital idzie o krok dalej, ponieważ pozwala na zwiększenie poziomu konkurencyjności pomiędzy Prebid, Amazon i Google Ad Exchange.

Dodając do obecnego transparentnego podejścia do rynku i klientów Opti Digital przygotowuje się również na wdrożenia ustawy „Digital Services Act”, której wejście w życie jest planowane na rok 2024. Jednym z jej głównych założeń jest wymóg większej transparentności od platform reklamowych: będą one musiały wyjaśniać, jak działają ich algorytmy używane do targetowania reklam.

Aby dowiedzieć się więcej o naszym rozwiązaniu, skontaktuj się z jednym z naszych ekspertów.