Lazy Loading w Opti Digital – niezbędny element monetyzacji reklam

Le Lazy Loading d'Opti Digital
Lazy Loading stał się niezbędnym elementem optymalizacji przychodów wydawców z reklam. W Opti Digital, technologia ta nie tylko pozwala nam osiągnąć wskaźniki oglądalności powyżej 70% na wszystkich naszych zasobach cross-device, ale także znacznie poprawić ogólną wydajność mediów, zwłaszcza ich szybkość ładowania. Przyjrzyjmy się bliżej temu innowacyjnemu rozwiązaniu.

Co to jest Lazy Loading?

Według encyklopedii cyfrowej, Définitions-Marketing, „lazy loading to proces techniczny, który zapewnia, że reklama jest ładowana do przeglądarki dopiero po głównych elementach strony. Lazy loading wykorzystywany jest w szczególności do ładowania kreacji reklamowych, które znajdują się w dolnej części. W tym przypadku element reklamowy jest ładowany dopiero wtedy, gdy odwiedzający przewija stronę w dół.”

Korzyści płynących z lazy loading jest wiele. Wśród nich jest poprawa widoczności reklam. W Opti Digital wskaźniki viewability wydawców sięgają 70%, co jest znaczącą średnią cross-device, jeśli weźmiemy pod uwagę, że trend we Francji wynosi około 49% dla www – wynika z ZBO’s programmatic barometer (lipiec-sierpień 2021) opracowanego przez ZBO. 

Poprawa wskaźnika widoczności prowadzi do wzrostu eCPM (przychód na tysiąc wyświetleń), co obrazuje poniższy wykres z dashboardu jednego z naszych wydawców:

Łączna zmiana współczynnika widoczności (% visbilité) i eCPM od 8 września do 22 września.

W powyższym przykładzie wydawca przeniósł pozycję reklamową, aby poprawić jej widoczność 27 września 2021 r. Obserwowany eCPM wzrasta z 7-dniowym opóźnieniem 22 września 2021 r. Dzieje się tak, ponieważ dane o widoczności brane pod uwagę przez kupujących korzystających z automatyzacji to średnia z ostatnich 7 dni wydawcy. Od 22 września zasoby reklamowe tego wydawcy kwalifikują się do większej liczby kampanii reklamowych, co zwiększa popyt i eCPM.

Inne korzyści płynące z powolnego ładowania to lepsze wrażenia użytkownika i lepsze rankingi w wyszukiwarkach. Dzieje się tak, ponieważ reklamy są wyświetlane progresywnie, w zależności od nawigacji użytkownika, a nie od momentu pojawienia się na stronie. Zmniejsza to wagę strony, skraca czas ładowania, a użytkownik może szybciej konsumować treść.

Lazy Loading i nasz zintegrowany stos

W tym roku opracowaliśmy autorską technologię zarządzania ustawieniami reklamowymi stron i uproszczenia ich zdalnej modyfikacji przez nasz zespół (w Manage-Service): Opti Digital Tag Manager. To innowacyjne narzędzie umożliwia łatwą i szybką konfigurację parametrów Lazy Loading w precyzyjny sposób: według strony, urządzenia i lokalizacji.

Screenshot of Opti Digital’s Tag Manager

W Opti Digital jesteśmy dostawcami technologii cyfrowych, które są niezbędne do monetyzacji wydawców. Nasze rozwiązanie do powolnego ładowania uzupełnia kilka innych modułów w ramach zintegrowanego stosu:

  • Automatyczne wstawianie reklam: Nasz algorytm jest w stanie precyzyjnie analizować potencjał reklamowy witryny medialnej i automatycznie wyświetlać reklamy tam, gdzie prawdopodobnie będą miały najlepszą skuteczność.
    Dowiedz się więcej o dynamicznym wstawianiu
  • Inteligentne odświeżanie reklamy: ta funkcja zwielokrotnia wyświetlenia, wyświetlając nową reklamę w boksie zgodnie z kilkoma z góry określonymi warunkami: widoczności, czasu trwania, reklamodawcy, pozycji w serii.
    Więcej o inteligentnym odświeżaniu
  • Stabilne wrażenia użytkownika i CLS (Cumulative Layout Shift): nasze tagi pozwalają uniknąć pomijania treści, które są karane przez Google w ramach programu Core Web Vitals. Dzięki temu nasi wydawcy mogą zarabiać na swoich zasobach reklamowych bez zakłócania wygody użytkowników i zachować ich naturalny ranking.
    Więcej informacji na temat optymalizacji wyniku CLS

Lazy Loading oparte na danych

W oparciu o nasze opinie na temat leniwego ładowania, kluczowe jest dostosowanie tej technologii do zawartości strony poprzez analizę witryny i danych. Przykłady:

Bardzo powolne: jeśli strona zawiera treści, które są szybko konsumowane, takie jak na przykład pokazy slajdów, użytkownik ma tendencję do szybkiego przewijania, ryzykując, że nie da się załadować reklamy. Zalecamy zwiększenie zasięgu wywołania reklamy (do 1000 pikseli), aby mieć czas na wczytanie reklamy po przybyciu użytkownika.

Niezbyt powolne: weźmy teraz przykład strony zawierającej treści redakcyjne napisane przez ekspertów w skomplikowanych tematach. W takim przypadku użytkownik potrzebuje czasu na konsumpcję informacji i powoli przewija w dół. Musimy załadować reklamę tylko 300 pikseli od reklamy, gdy użytkownik ma ją zobaczyć.

Ogólnie rzecz biorąc, nasze badania pokazują, że lepiej jest wdrożyć powolne ładowanie we wszystkich zasobach reklamowych niż bezpośrednie ładowanie, ponieważ ta technologia jest korzystna dla SEO i opłacalności reklam.

Korzyści z Lazy Loading w Slate.fr

Uruchomiony w 2009 r. Slate.fr jest dziś punktem odniesienia w zakresie treści i analiz dotyczących kultury, polityki, gospodarki i ewolucji naszego społeczeństwa. Od stycznia 2020 roku wspieramy wydawcę tego medium w jego strategii reklamowej, a także w działaniach związanych z wyświetlaniem reklam i zautomatyzowanym zarabianiem.

Zintegrowaliśmy nasze rozwiązanie do leniwego ładowania z tą witryną i jej stronami AMP, gdy wskaźniki widoczności nie przekraczały 40%. W rezultacie wydawca ma teraz średni współczynnik widoczności przekraczający 70%.

Jak widać, powolne ładowanie ma wiele zalet w zakresie monetyzacji witryny. Wdrożone w sposób wyważony i dostosowane do zawartości stron, rozwiązanie to jest korzystne dla SEO, UX i widoczności, a co za tym idzie, opłacalności reklam. Potrzebujesz więcej informacji o naszym wsparciu? Proszę skontaktuj się z nami!

Niewidzialny wysiłek Opti Digital: 5 podstawowych optymalizacji, które mamy dla Ciebie

Opti Digital oferuje optymalizacje, o których już wiesz, takie jak testy A/B czy najlepsze praktyki stosowane w odniesieniu do wszystkich Twoich zapasów: automatyczne odświeżanie reklam i dynamicznie wstawianie reklam do treści artykułów… Ale są też takie działania, które wykonujemy codziennie, o których istnieniu być może nawet nie wiesz, a które przynoszą wspaniałe rezultaty. 

Oto 5 optymalizacji, które wprowadziliśmy z myślą o naszych klientach i które nieustannie monitorujemy i zmieniamy na podstawie osiąganych przez nie wyników, aby móc zawsze zagwarantować optymalną monetyzację.

Dbamy, aby klient dotrzymywał kroku najnowszym technologiom.

Aktualizujemy takie rozwiązania, jak Header Bidding czy Prebid, gdy tylko dostępna jest nowa wersja. Ostatnią aktualizację przeprowadzono 30 listopada 2020 r.: Prebid 4.17.0. 

Mając nieustannie na względzie wzrost obrotów klienta, regularnie sprawdzamy w Google nowe funkcje serwisu Ad Server, aby w pełni z nich korzystać i rozwiązywać wszelkie problemy, takie jak np. zastępowanie wcześniej skonfigurowanych cen za daną powierzchnię odpowiednimi zabezpieczeniami, aby blokować wyświetlanie reklam na niektórych stronach czy też wybieranie partnerów technologicznych wymagających udzielenia zgody itp.

Śledzimy udział naszych partnerów dystrybucyjnych w zasobach klienta

Dbamy o to, aby wszyscy nasi partnerzy mieli jak największy udział w aukcjach na wszystkich przestrzeniach reklamowych naszych klientów oraz aby nasi klienci mogli korzystać ze wszystkich formatów i rodzajów mediów, które nasi partnerzy mają w swoje ofercie.

Regularnie aktualizujemy pliki Ads.txt naszych partnerów, aby wychwycić dodawane nowe wiersze. 

Gdy tylko dostępne są nowe formaty, testujemy je, aby przeanalizować ich wartość dodaną.

Następnie rozwiązujemy wszelkie problemy z wyświetlaniem reklam przy pomocy Just Premium (gdy projekt witryny jest słabej jakości) czy nawet Triplelift (gdy reklama jest wyświetlana ponad treścią).

Przeczytaj: Dlaczego publikowanie reklam powinno być ważnym elementem strategii monetyzacji?

Pomagamy spełniać wymogi RODO

W zakresie ram prawnych synchronizujemy tagi reklamowe z CMP (Platformą Zarządzania Zgodami). Czekamy na odpowiedź użytkownika w CMP, po czym udostępniamy naszym partnerom dystrybucyjnym ciągi znaków wskazujące na status zgody. Regularnie kontaktujemy się też z dostawcami CMP naszych klientów, aby optymalizować częstotliwość udzielania zgód. 

Od listopada zsynchronizowaliśmy w pełni tagi Google Ad Manager z CMP, aby nie trzeba było łączyć się z serwisem Ad Server Google, gdy dany internauta nie wyraża zgody na reklamy targetowane.

Przez ostatnie dwa miesiące prowadziliśmy prace badawczo-rozwojowe, aby wypracować takie rozwiązania reklamowe, które nie wymagają plików cookie. Miało to zrekompensować niedobór związany z odmową reklam targetowanych.

Mierzymy wartość dodaną naszych partnerów dystrybucyjnych

Poświęcamy dużo czasu na regularne konsultacje z naszymi partnerami w zakresie zapotrzebowania, aby poznać ich pełny potencjał i rozwiązać wszelkie problemy. Określamy najlepsze rozmiary do konfiguracji w Bid Requests, aby wykorzystać całe zapotrzebowanie reklamodawcy. Co więcej, możemy zobaczyć zwiastun oryginalnych żądań partnerów strony sprzedającej w wersji beta.

W każdym miesiącu sprawdzamy nowych partnerów, aby określić ich wartość przyrostową. Czy ten oferent poprawi fill rate? Czy bierze udział w wielu aukcjach? Czy RPM Twojej strony rośnie? Analizujemy wyniki, korzystając z naszego narzędzia do testowania A/B i podejmujemy świadome decyzje.

Nieustannie zmieniamy oferowane ceny powierzchni na podstawie kilku kryteriów

Dostosujemy ceny powierzchni naszych klientów odpowiednio do sezonowości, zmian popytu lub obszaru geograficznego, w obrębie której odbywa się ruch reklamowy, aby zapewnić jak najwyższe RPM strony.

Aby określić właściwy slider i zmaksymalizować przychody z 1000 wyświetleń, ręcznie testujemy ceny powierzchni na kilku próbkach i mierzymy wyniki. Przeprowadzamy dalsze testy cen powierzchni bezpośrednio u partnerów strony sprzedającej, aby zmaksymalizować ich wydatki na naszych stronach.

Codziennie pracujemy nad tym, aby oferować jak najbardziej innowacyjne rozwiązania dla uzyskania jak najlepszych rezultatów. Dążymy do zapewnienia naszym klientom optymalnej monetyzacji przy jednoczesnym poszanowaniu ich celów. To jest nasz priorytet.

Masz pytania dotyczące monetyzacji? Z przyjemnością pomożemy. Możesz napisać do nas tutaj, kontaktować się z nami mailowo na adres: martyna@optidigital.com lub zadzwonić pod numer +48 71 735 3372.

Jak prawidłowo posługiwać się technologią header bidding w środowisku AMP po wprowadzeniu TCF 2.0? Analiza medium FUTURA

Po kilku miesiącach pracy inżynierowie z Opti Digital opracowali rozwiązanie, które łączy nasz serwer Prebid i konfigurację w czasie rzeczywistym (RTC, rozwiązanie z zakresu technologii header bidding wywodzące się z AMP). Ta innowacja umożliwia odtworzenie w środowisku AMP (Accelerated Mobile Pages, przyspieszone strony mobilne) takiego poziomu konkurencji pomiędzy oferentami jak w przypadku zasobów webowych i skutecznie pobudza wzrost poziomu tysiąca wyświetleń (CPM) dla Google AdExchange oraz Open Bidding.

Pierwsze wyniki uzyskane przez wszystkie media, które zastosowały to rozwiązanie, są znakomite. Liczna niesprzedanych przestrzeni drastycznie spadła, a przychód wydawców z tysiąca wyświetleń (RPM) wzrósł średnio o 50%.

Postanowiliśmy podzielić się z W ami doskonałymi rezultatami jednego z naszych klientów, a mianowicie witryny FUTURA.

FUTURA 

https://www.optidigital.com/wp-content/uploads/2020/09/Futura-logo.jpg

Założona w 2001 roku przez Guillaume’a JOSSE’a Futura to opiniotwórcze medium cyfrowe zajmujące się tematyką innowacji naukowych i technologicznych (z 20 milionami sesji miesięcznie należy do 20 najczęściej odwiedzanych francuskojęzycznych mediów cyfrowych). Witryna – podzielona na pięć działów (nauka, zdrowie, technika, planeta, dom) – oferuje internautom zainteresowanym jej tematyką rzetelne treści dziennikarskie w różnych formatach (aktualności, artykuły, wideo itp.).

Z Futurą współpracujemy od wiosny 2019 roku. Nasze nowatorskie technologie, strategia systematycznego testowania A/B oraz dokładna analiza statystyk witryny pozwoliły zoptymalizować rentowność medium w różnych formatach zarówno na stronie internetowej, jak i w środowisku AMP (przyspieszone strony mobilne).

Powierzchnie te odpowiadają kryteriom jakościowym poszukiwanym przez reklamodawców: średni wskaźnik widoczności oscyluje wokół 60% (73% dla AMP), a średni współczynnik klikalności osiąga 0,55%.

Zastosowanie technologii header bidding to jedna z najnowszych innowacji Futury w środowisku AMP. Wdrożenie technologii przebiegło dwuetapowo: najpierw aktywacja serwera Prebid (TCF 1.0), a następnie dodanie nowych partnerów sprzedażowych po przejściu na TCF 2.0.

Osiągi technologii header bidding w środowisku AMP 

Oto wyniki zastosowania technologii header bidding zaobserwowane w środowisku AMP: 

  • Maj 2020: przed wdrożeniem technologii header bidding, wkrótce po zniesieniu we Francji lockdownu, odsetek niesprzedanych wyświetleń jest znaczny, a koszt dotarcia do tysiąca odbiorców (eCPM) niewielki.
  • Lipiec 2020: wkrótce po wdrożeniu technologii header bidding nowi partnerzy sprzedażowi uzyskali spadek odsetka niesprzedanych wyświetleń i wzrost wskaźnika eCPM.
  • Wrzesień 2020: po dołączeniu kolejnych partnerów sprzedażowych w modelu programmatic, dzięki technologii header bidding i przeprowadzeniu licznych optymalizacji, w tym migracji na TCF 2.0, wskaźnik niesprzedanych wyświetleń zmalał o połowę, a wskaźnik eCPM podwoił się.
 wskaźnik niesprzedanych zasobówZasoby eCPM
AMP z technologią header bidding2,2 razy niższy2,1 razy wyższy
Rozwój rentowności  medium Futura w środowisku AMP w modelu programmatic

Definicje

Wskaźnik niesprzedanych zasobów = liczba wyświetleń niesprzedanych w stosunku do ogólnej liczby udostępnionych wyświetleń (sprzedanych i niesprzedanych razem wziętych).

Zasoby eCPM = zysk z 1000 udostępnionych wyświetleń (sprzedanych i niesprzedanych). To kluczowy wskaźnik odzwierciedlający wyniki przeprowadzanych optymalizacji, ponieważ uwzględnia w analizie również zasoby niesprzedane.

Tym samym, dzięki aktywacji serwera Prebid, wydawca zwiększył swoją rentowność w środowisku AMP o 210%.

Serwer Prebid generuje zatem blisko połowę zysków i otwiera oferentom prostą drogę do nowego, jakościowego środowiska dla reklamodawców. Przestrzenie reklamowe na stronie Futura-sciences.com są od teraz dostępne dla zainteresowanych m.in. za pośrednictwem platform Media Square i Gravity.

https://lh3.googleusercontent.com/Id7Mu1Wdk7Y_0QPiKgvDuAKdAtj4eCbz04F0BDA3k1UaieGeLe4_7-XSt1rbnEoeLC0A31Bcyk0CAFKVuvFVYiAS08vGksS76DSLJi66NizjCccR6UsorLid_gY6PmYoNHAn46Mk
Rozkład zysków generowanych w środowisku AMP w zależności od źródła (wrzesień 2020)

Doskonałe wyniki również po przejściu na platformę TCF 2.0

Nasze rozwiązanie umożliwia odtworzenie w środowisku AMP takiej samej konkurencji pomiędzy oferentami jak w przypadku zasobów webowych i skutecznie pobudza wzrost kosztu tysiąca wyświetleń (CPM) na Google AdExchange. Ta sama tendencja daje się zaobserwować również w przypadku platformy Open Bidding.

Z dumą dzielimy się z Wami tymi znakomitymi wynikami odnotowanymi u wszystkich współpracujących z nami wydawców, którzy zdecydowali się wdrożyć nasze rozwiązanie w środowisku AMP. 

Wyniki osiągane przez nasze narzędzie, zoptymalizowane pod kątem działania w środowisku AMP z wykorzystaniem serwera Prebid, pozostają niezmiennie znakomite również po przejściu na platformę Transparency and Consent Framework 2.0 firmy IAB.

3 rady, aby implementacja technologii header bidding w środowisku AMP była udana:

  1. Kompatybilna platforma do zarządzania zgodami użytkownika (CMP) 

Aby możliwe było wdrożenie technologii header bidding w środowisku AMP, wydawca musi wybrać kompatybilną platformę CMP do gromadzenia zgód na wyświetlanie spersonalizowanych reklam. Do platform kompatybilnych z naszym narzędziem należą Didomi, Sirdata czy SFBX.

  1. Rzetelna ocena potencjału każdego oferenta

Wielu oferentów lub partnerów sprzedażowych uzyskało kompatybilność ze środowiskiem AMP i możliwość integracji przez serwer Prebid. Aby zagwarantować sprawne wyświetlanie treści reklamowych, należy wybrać tych, którzy wnoszą wartość dodaną. Wybór warto przeprowadzić na podstawie pomiaru w tym samym okresie wskaźnika eCPM oraz wskaźnika przychodu z tysiąca wyświetleń (RPM) poprzez udostępnienie treści reklamowych danego oferenta odbiorcom testowym. 

  1. Dopasowanie cen minimalnych

W tych burzliwych czasach nie ma powodu, aby utrzymywać wysokie ceny minimalne. Rywalizacja oferentów automatycznie podwyższa koszt tysiąca wyświetleń, kreując zarazem dynamiczną cenę minimalną.

Zoptymalizuj zyski reklamowe razem z Opti Digital

Opti Digital oferuje swoim klientom bogate doświadczenie i innowacyjne rozwiązania techniczne, aby umożliwić im optymalizację zysków reklamowych.

Aby dowiedzieć się więcej i przetestować nasze rozwiązania w zakresie technologii header bidding w środowisku AMP, skontaktuj się z nami!

Kontakt z Opti Digital :

Martyna SZEIN
Konsultant ds. monetyzacji
Email: martyna@optidigital.fr
Tel.: +48 71 735 3372

Reklama na Futura

Futura to opiniotwórcze francuskie medium cyfrowe poświęcone innowacjom naukowym i technologicznym (należy do 20 najczęściej odwiedzanych francuskojęzycznych mediów cyfrowych; 20 milionów sesji miesięcznie). Naszym partnerom oferujemy innowacyjne i zróżnicowane sposoby komunikacji dopasowane do potrzeb każdej zainteresowanej współpracą marki.

Kontakt z Futura :

Guillaume JOSSE
Pôle Conseil
Email: conseil@fsteam.fr
Tel.: (+33) 4 22 47 05 09

Covid-19 a reklama w mediach: jak ograniczyć szkody?

covid19 publicité média

Barometr: wpływ Covid-19 na eCPM

Wiele osób zastanawia się, czy spadek wskaźników eCPM, który zauważają na swoich witrynach jest powszechnym zjawiskiem na rynku oraz jak wypadają oni na tle pozostałych mediów. Ostatnio firmy Mind Media i Adomik opublikowały barometr: zauważyły spadek obrotów generowanych przez reklamy programmatic o -47% w ciągu jednego miesiąca. Oto nasza analiza: kryzys dotknął całą branżę mediów.

Choć solidna struktura naszej konfiguracji zapewnia doskonały wskaźnik widoczności, wzmożoną konkurencję w zakresie header bidding oraz pomiar wpływu reklamy, wskaźniki eCPM otwartych aukcji w obsługiwanych przez nas mediach znacznie spadły:

  • przed kryzysem, w lutym we Francji przy średnim wskaźniku widoczności wynoszącym 66% przeciętny eCPM dla reklam wyświetlanych w formatach zgodnych ze standardem IAB wyniósł 1,48 euro.
  • W marcu dla porównywalnego średniego wskaźnika widoczności eCPM spadł o 21%, do 1,17 euro.
  • W kwietniu (do dnia 26 kwietnia włącznie) średni eCPM spadł jeszcze bardziej, o 25%, czyli do 0,88 euro, w odniesieniu do marca.

Zjawiska, które doprowadziły do spadku eCPM

Od dnia 16 marca, czyli od początku wprowadzenia izolacji, rentowność reklam spadła z trzech powodów:

Po pierwsze reklamodawcy wstrzymali inwestowanie w reklamy.
Dotyczy to tym bardziej kampanii objętych negocjowanymi umowami. W zakresie otwartych aukcji dotyczących reklam programmatic zauważyliśmy nagły spadek popytu na reklamodawców.

Niektóre sektory, takie jak branża towarów luksusowych, samochodowa czy turystyczna, odczuły te zmiany szczególnie boleśnie, nie tylko z powodu cięć budżetowych reklamodawców, ale też z powodu rezygnacji internautów z tego rodzaju produktów. Jeden z naszych wydawców, działający w branży turystycznej, zauważył spadek liczby swoich odbiorców oraz wskaźników eCPM, zaś jego obrót w marcu 2020 r. wyniósł zaledwie 27% obrotu uzyskanego w lutym tego samego roku.

Drugi powód: Wielu wydawców zauważyło wzrost liczby odbiorców. Francuzi częściej rezygnują z czytania drukowanych gazet na rzecz informacji i rozrywek dostępnych online.

Ostatnim powodem jest dążenie do zapewnienia bezpieczeństwa marki (brand safety): reklamowcy rozszerzyli czarną listę i zwiększyli liczbę znajdujących się na niej słów kluczowych związanych z koronawirusem. Niektórzy z nich wykluczyli więc treści dotyczące Covid-19, używając takich narzędzi, jak IAS. Inny przypadek zauważony na forum: aby uniknąć rozpowszechniania reklam wraz z fałszywymi wiadomościami (a przy tej okazji także zwalczać rozpowszechnianie fałszywych informacji), roboty Google ostrzegały o tym wydawcę, który następnie musiał poprawić treść na swojej witrynie pod groźbą kary nałożonej przez Google.

Mniejszy popyt na więcej zasobów reklamowych. Mniejsza konkurencja pomiędzy reklamodawcami spowodowała spadek cen oraz wzrost liczby niesprzedanych produktów.

Jakie polecamy rozwiązania pozwalające ograniczyć szkody?

Po pierwsze, gdy ceny wywoławcze były wysokie, dostosowaliśmy je odpowiednio tak, aby ograniczyć ilość niesprzedanych zasobów.

Po drugie, stworzyliśmy nowe partnerstwa z dostawcami reklam programmatic, takimi jak TripleLift, Pubmatic czy Rich Audience. Pozwoliło to przywrócić wcześniejszy popyt, nasilić konkurencję w zakresie header bidding oraz pobudzić wzrost CPM.

Po trzecie, jest to dobry moment na opracowywanie innych sposobów optymalizacji, takich jak na przykład dostosowywanie przestrzeni reklamowych w celu zwiększenia widoczności. W naszych panelach wydawcy określiliśmy przestrzenie, które powodują spadek średniej widoczności witryny. Następnie przesunęliśmy takie reklamy lub zmieniliśmy parametry ich ładowania, aby uzyskać wyższą średnią widoczność oraz sprawić, by przyciągały bardziej dochodowe kampanie.

I wreszcie ostatnia propozycja: telepraca może pomóc skoncentrować się na kwestiach merytorycznych, takich jak zgodność z RODO. Google wkrótce przeprowadzi integrację IAB Europe Transparency and Consent Framework 2.0. Przez ostatnich kilka tygodni Google prosiło określonych wydawców o zapewnienie zgodności z ich własnymi politykami prywatności, korzystając z platformy zarządzania zgodami (CMP), przesyłającej właściwym internautom zgody na reklamy targetowane.

Nawet jeśli Google nie wybrało sobie na to najlepszego momentu, nasze analizy potwierdzają pozytywny wpływ ważnych zgód na wskaźniki CPM. Dlatego właśnie zapewniamy wydawcom wsparcie w zakresie konfiguracji ich CPM przez optymalizację liczby ważnych zgód w Internecie oraz na AMP, a także wzrost liczby otrzymywanych ofert.

Mamy nadzieję, że inwestycje w reklamy wkrótce znowu wzrosną. Będzie to zapewne stopniowy proces, przebiegający równolegle z naszym powrotem do normalności, choć skutki kryzysu ekonomicznego będziemy odczuwali jeszcze przez długi czas.

Do zakończenia okresu izolacji służymy wsparciem w zakresie wprowadzania różnego rodzaju usprawnień oraz w przygotowaniach na przyszłość.

Dbaj o siebie i o swoich najbliższych. Zostań w domu. 🙂