15 trików, aby zwiększyć przychody w czwartym kwartale!

Czwarty kwartał to jeden z najbardziej lukratywnych okresów w branży reklamowej. Ze względu na liczne wydarzenia na koniec roku i związane z nimi zachowania zakupowe reklamodawcy zazwyczaj ustalają wyższy budżet na ostatni kwartał. Istnieją oczekiwania że w roku 2022 ten trend wzrośnie, a Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej rozpoczną się w listopadzie. Na webinarze zorganizowanym na początku października przedstawiliśmy wydawcom 15 kluczowych zaleceń, które pozwolą jak najlepiej wykorzystać ten okres i zmaksymalizować przychody.

Przegląd rozkładu przychodów według kwartału i branży wydawców w 2021 r.
Źródło: Platforma analityczna Opti Digital – rok 2021

1. Upewnij się, że wysyłasz prawidłowe zgody (consent strings)

Prawoda dotyczące wykorzystania danych różni się w zależności od kraju, a nawet obszaru geograficznego. W Europie wydawcy muszą przestrzegać ogólnego rozporządzenia o ochronie danych (RODO ), podczas gdy w Kalifornii podlegają kalifornijskiej ustawie o ochronie prywatności konsumentów ( CCPA ).

2. Zaktualizuj plik Ads.txt

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, dodaj plik ads.txt do katalogu głównego witryny i upublicznij go. Następnie upewnij się, że wszyscy partnerzy, z którymi współpracujesz, są wymienieni w tym pliku, aby wszyscy byli upoważnieni do komercjalizacji Twoich zasobów reklamowych.

3. Dostosuj swoją presję reklamową

Jeśli masz ochotę zwiększyć ilość powierzchni reklamowych na swojej stronie, nie rób tego! Zamiast zamieniać swoją witrynę w choinkę, zalecamy wydawcom dostosowanie presji reklamowej poprzez znalezienie najbardziej harmonijnego rozmieszczenia reklam. W ten sposób poprawisz swoje UX i ranking Google. Jak to zrobić? Korzystając z funkcji automatycznego umieszczania reklam. Ten rodzaj technologii ma jeszcze jedną zaletę: identyfikuje wszystkie potencjalne lokalizacje, nawet w treściach o różnej długości, i zapewnia, że żadna okazja do wyświetlenia nie zostanie pominięta.

4. Użyj odświeżania reklamy w widoku (in-view ad refresh)

Ta funkcja jest zdecydowanie obowiązkowa, dostępna w naszym kompleksowym all-in-one solution umożliwia odświeżenie reklamy w tym samym slocie reklamowym bez odświeżania strony. W ten sposób możesz wyświetlać więcej reklam bez zwiększania presji reklamowej. Uważaj jednak, aby nie nadużywać tej technologii. Zbyt szybkie odświeżenie może negatywnie wpłynąć na współczynnik kliknięć, a ostatecznie na eCPM i współczynnik wypełnienia.

5. Skonfiguruj wiele rozmiarów i formatów reklam

Konfigurując każdy slot reklamowy w ten sposób, spełniasz kryteria większej liczby reklamodawców i otrzymujesz większą liczbę ofert. To maksymalizuje Twoje szanse na uzyskanie wyższego CPM i wyższego współczynnika wypełnienia.

6. Użyj leniwego ładowania (lazy load)

Prawie 70% przychodów generowanych przez wydawców Opti Digital pochodzi od użytkowników mobilnych. Dlatego ważne jest, aby Twoja konfiguracja była dostosowana do tego formatu. Dzięki technologii lazy loading reklama jest wyświetlana tylko wtedy, gdy użytkownik jest blisko reklamy. Ma to dwie pozytywne konsekwencje: poprawę UX dzięki zoptymalizowanemu czasowi ładowania (wywołanie do serwera reklam zostanie wykonane tylko wtedy, gdy użytkownik przewinie stronę) oraz poprawę ogólnego współczynnika widoczności.

7. Zoptymalizuj konkurencję header bidding.

Korzystanie z Header Bidding pozwala rzucić wyzwanie partnerom popytu, oferując zasoby reklamowe wielu SSP jednocześnie. Uważaj jednak, aby nie łączyć zbyt wielu rynków po stronie klienta za pośrednictwem Prebid.JS, ponieważ może to spowolnić działanie Twojej witryny. Jeśli jest to możliwe, wybieraj połączenie po stronie serwera.

8. Ustal przynajmniej defensywne ceny minimalne (lub pomiń ten krok i zastosuj punkt #12)

Aby zapobiec wyświetlaniu reklam w Twojej witrynie przez reklamodawców o niskiej jakości, ustaw stosunkowo niską cenę minimalną dla wszystkich swoich zasobów reklamowych. Takie podejście pozwoli na zwiększoną konkurencje wśród reklamodawców wyższej jakości i ograniczy te najtańsze kampanie. 

9. Pokaż swoje wyniki

Raportowanie wyników (miesięcznych wizyt, współczynnika widoczności itp.) umożliwi reklamodawcom sprawdzenie, czy Twoja witryna spełnia ich kryteria. Zalecamy wyświetlanie wyników za pomocą zestawu multimedialnego (media kit), który można pobrać dla witryny, oraz w profilu DV360, który jest dostępny w Google Ad Manager > Sales > Deal Settings.

10. Chroń reputację marek reklamodawców

Reklamodawcy nie chcą, aby ich reklamy były wyświetlane obok treści uznanych za nieodpowiednie, ponieważ mogą one zaszkodzić ich marce. Dlatego usuń tagi reklamowe ze ze stron zawierających wrażliwe treści, zgodnie z wytycznymi swojego adservera. Z drugiej strony, chroń swoją reputację, aby poprawić markę swoich mediów: jeśli nie chcesz, aby niektóre reklamy pojawiały się w Twojej witrynie, wyklucz niechciane kategorie lub reklamodawców z Twojego adserwera i dostawców SSP połączonych z Twoimi zasobami reklamowymi.

11. Zoptymalizuj współczynnik widoczności

Aby poprawić ten KPI, Opti Digital zaleca wydawcom zdanie się na kombinację 3 części naszej technologii: automatyczne umieszczanie reklam, leniwe ładowanie (stosowane w sposób dostosowany do lokalizacji) i odświeżanie w warunkach widoczności. Do tych trzech technologii dochodzą również reklamy zakotwiczone (przyklejone). Te 4 najlepsze praktyki pozwalają wydawcom korzystającym z rozwiązania All in One firmy Opti Digital osiągnąć średni wskaźnik widoczności na poziomie 70%.

12. Znajdź rzeczywistą wartość swoich zasobów ekwipunku

Definiowanie i ręczne stosowanie cen minimalnych wymaga dużej ilości czasu po stronie wydawcy: biorąc pod uwagę serwisy, podstrony, lokalizację, sezonowość… Jednocześnie technologie bid shading wykorzystywane przez narzędzia do zautomatyzowanego zakupu są szczególnie skuteczne w identyfikowaniu najtańszej możliwej ścieżki do odbiorców, co obniża CPM. To właśnie dlatego firma Opti Digital opracowała moduł dynamicznej ceny minimalnej: Opti Yield automatycznie oblicza idealną cenę minimalną, aby zmaksymalizować przychody dla 1000 wyświetleń.

13. Zarabiaj, również bez uzyskania zgody.

Możesz maksymalizować przychody przy uzyskaniu zgody użytkownika lub bez niej. 

Gdy użytkownik odmawia wykorzystania jego danych osobowych lub nie podejmuje decyzji, Opti Digital korzysta z alternatywnych rozwiązań monetyzacji, które szanują RGPD: Google Limited Ads i Opti Digital Ad Server aka ODAS.

14. Korzystaj z najbardziej efektywnych formatów.

Zalecamy wydawcom zintegrowanie formatów o wysokim CPM, takich jak formaty przyklejone i reklamy pełnoekranowe. Ten ostatni format może być nieco uciążliwy, dlatego należy używać go ostrożnie, zwłaszcza dostosowując ograniczenia i przestrzegając zasad określonych przez Koalicję na rzecz lepszych reklam.

15. Przejdź na aukcje server-side.

Wielu wydawców nadal korzysta z mechanizmów aukcji po stronie klienta, zwłaszcza za pośrednictwem wrappera prebid.js. Ta technologia może jednak spowolnić ładowanie stron i reklam, jeśli podłączonych jest do niej wielu sprzedawców. Ma to negatywny wpływ na UX i wskaźnik widoczności. Dlatego też zalecamy wydawcom wybór mechanizmu określania stawek po stronie serwera. Wdrażamy tę technologię stopniowo. Już niedługo opublikujemy artykuł na ten temat, a także pokażemy interesującą innowację 👀

Jeśli chcesz obejrzeć powtórkę webinaru i otrzymać slajdy z prezentacji, wypełnij poniższy formularz:

Czy masz jakieś pytanie, wątpliwość? Nasz zespół ekspertów jest tutaj, aby Ci pomóc. Nie wahaj się z nami skontaktować.

Jak dynamiczne ceny minimalne (Dynamic Price Floors) pozwalają wydawcom zwiększyć przychody nawet o 40%?

Dynamiczne ceny minimalne (dynamic price floors) to jeden z najbardziej nośnych tematów w dziedzinie programmatic. Równolegle z wprowadzeniem przez Google nowej opcji ustalania cen Optimized Floor Prices zaprezentowaliśmy nasz nowy produkt: Opti Yield, którego pierwszą flagową innowacją jest technologia dynamicznej optymalizacji cen minimalnych, która już teraz zapewnia znakomite wyniki.

Dlaczego warto korzystać z technologii dynamicznego ustalania cen minimalnych i czym oferta Opti Digital wyróżnia się na rynku?

Dostosowywanie dolnej granicy cenowej do czynników zewnętrznych

Dynamic Price Floors firmy Opti Digital to proces sprzedaży reklam, który polega na ustaleniu minimalnej ceny poszczególnych aktywów, a następnie automatycznym dostosowaniu tej ceny w zależności od konkretnych czynników. W przeciwieństwie do statycznych cen minimalnych ta inteligentna technologia łączy w sobie kilka zalet.

Po pierwsze, uwzględnia historyczne dane ofertowe partnerów generujących popyt i automatycznie dostosowuje ceny minimalne – co godzinie, każdego dnia. Dynamiczne ceny minimalne pozwalają wydawcom zadbać o to, aby SSP licytowały zgodnie z ceną minimalną ustaloną na podstawie poprzednich ofert. 

Dodatkowo do uwzględnienia historii ofert, technologia dostosowuje także cenę zasobów wydawcy w zależności od:  treści stron, rozmieszczenia czy rozmiaru reklamy. Na przykład reklamy między akapitami zapewniają wysoką jakość i zazwyczaj mają współczynnik widoczności na poziomie 70%. Nasz algorytm dostosuje ceny minimalne na podstawie tych informacji. Kolejnym czynnikiem, jest historia przeglądania użytkownika: im więcej plików cookie jest w przeglądarce, tym lepsze są możliwości kierowania reklam do odbiorców z punktu widzenia reklamodawcy, który zapłaci więcej za precyzyjne dotarcie do atrakcyjnych odbiorców.

O ile zmiany ceny minimalnej można również wykonywać ręcznie, to zastosowanie technologii opartej na machine learning pozwala nie tylko zaoszczędzić cenny czas, ale również uniknąć błędu ludzkiego w analizie danych oraz braku lub zbyt wolnej reakcji w przypadku nagłej zmiany powyższych czynników.

Transparentność jako przewaga konkurencyjna 

Niewiele firm oferujących tę technologię dzisiaj jest w stanie zarządzać tego typu algorytmem i stosować go w działaniu z dostawcami SSP poprzez Prebid oraz w Google Ad Manager. Brak przesłania informacji o cenie minimalnej do wrappera po stronie klienta oznacza realną utratę przychodów dla wydawców. Dlatego Opti Digital wdrożyło kompleksową technologię, która przesyła ceny minimalne w zapytaniu ofertowym (bid request) do wszystkich podłączonych rynków.

Aby lepiej zrozumieć, co to oznacza w kontekście rentowności, spójrzmy na dwa przykłady. 

Przykład 1. Standardowe ceny minimalne stosowane w procesie Header Bidding

W Google Ad Manager ustawiona jest statyczna cena minimalna na poziomie 1,4 USD. Gdy wydawcy sprzedają jednostkę reklamową w ramach Header Biddingu, mogą otrzymać ofertę 1,3 USD poprzez Prebid, ponieważ cena minimalna ustawiona w Google Ad Manager nie jest widoczna dla wszystkich SSP połączonych w procesie Header Biddingu. Zwycięska oferta w Prebid jest następnie przekazywana do Google. Równolegle Google Ad Manager jest informowany o cenie minimalnej 1,4 USD, co może doprowadzić do złożenia kolejnej oferty, najprawdopodobniej 1,5 USD. Takie podejście daje przewagę Google i jest niekorzystne dla SSP połączonego z Prebid, dopóki jego algorytmy licytacji nie znajdą poziomu minimalnego.

Przykład 2. Rozwiązanie Dynamic Price Floors firmy Opti Digital stosowane w Header Bidding

Technologia Opti Digital ustala cenę minimalną w zależności od kilku warunków. Po ustaleniu dolnego pułapu cenowego informacja ta jest przekazywana bezpośrednio do SSP za pośrednictwem Prebid. Jeśli cena minimalna zostanie ustalona na poziomie 1,4 USD, to jest bardzo prawdopodobne, że SSP będą licytować 1,5 USD. Ta zwycięska oferta jest następnie przekazywana do Google Ad Manager, który, w razie zainteresowania, przebija ofertę na 1,6 USD. 

W drugim przykładzie wydawcy otrzymają ofertę na poziomie 1,6 USD zamiast 1,5 USD ze względu na konkurencyjny charakter Prebid wobec Google.

Zobacz, jak rośnie Ad Request Net eCPM reklamy.

Wdrażając tę technologię w witrynie wydawcy, Opti Digital systematycznie przeprowadza testy A/B, na mniejszym ruchu, aby określić średni narzut i zaproponować go potem większej grupie odbiorców (maksymalnie do 85%).

W styczniu 2022 roku przeprowadziliśmy test A/B w witrynie internetowej jednego z naszych wydawcy w Europie. Przetestowaliśmy nasze rozwiązanie dynamicznych cen minimalnych na 30% ruchu, aby sprawdzić, jak wpłynie ono na Ad Request Net eCPM reklamy. Oto wyniki, które zaobserwowaliśmy na przykładzie konkretnego slotu reklamowego:

Na pierwszym wykresie obserwujemy średni wskaźnik niesprzedanych reklam na poziomie 0,11% w styczniu przy wymaganym eCPM reklamy (na powyższym wykresie fioletowa linia oznaczona jako „inventaire eCPM”) wynoszącym 1,76 USD. Na drugim wykresie wskaźnik niesprzedanych reklam jest wyższy (średnio 2,98%), ale średni Ad Request eCPM jest wyższy: 2,11 USD, co pozwala wydawcy osiągnąć 20% wzrost przychodów z reklam.

Dynamiczna optymalizacja cen minimalnych to ogólne podejście, które dostosowuje się do kompleksowych ograniczeń rynkowych i pozwala wykorzystać różne możliwości w skali całego roku. Technologia Opti Yield oferowana przez Opti Digital idzie o krok dalej, ponieważ pozwala na zwiększenie poziomu konkurencyjności pomiędzy Prebid, Amazon i Google Ad Exchange.

Dodając do obecnego transparentnego podejścia do rynku i klientów Opti Digital przygotowuje się również na wdrożenia ustawy „Digital Services Act”, której wejście w życie jest planowane na rok 2024. Jednym z jej głównych założeń jest wymóg większej transparentności od platform reklamowych: będą one musiały wyjaśniać, jak działają ich algorytmy używane do targetowania reklam.

Aby dowiedzieć się więcej o naszym rozwiązaniu, skontaktuj się z jednym z naszych ekspertów.

Dlaczego Twoje przychody z reklam spadają co roku w styczniu, lipcu i sierpniu?

Nadeszło lato, najbardziej przerażający okres dla wydawców – podobnie jak styczeń. Powód? Spadek eCPM i słaba ogólna skuteczność reklamy. To coroczne zjawisko jest wspólne dla wszystkich wydawców. Jest kilka powodów… Przeczytaj ten artykuł i dowiedz się, jak je zneutralizować, wdrażając kilka prostych praktyk.

Dlaczego w pewnych okresach obserwujemy spadek wydajności reklam? 

Co roku dzieje się to samo. Statystyki reklamowe za styczeń, lipiec i sierpień to nic przyjemnego. Oto główne wyjaśnienia:

  • Mniej planów zakupowych i kampanii reklamowych na początku roku. 

Po czwartym kwartale zmniejszają się plany zakupowe użytkowników, a witryny e-handlowe notują mniej wizyt.

Z powodu spadku intensywności ruchu większość reklamodawców znacznie ogranicza swój udział w aukcjach. Rzeczywiście, widać tendencję do moderowania wydatków i ostrożnego gospodarowania budżetem reklamowym na początku roku, co skutkuje niższymi eCPM.

  • Przerwa letnia. 

W lipcu i sierpniu użytkownicy zwalniają tempo przeglądania stron internetowych, aby w pełni wykorzystać letni wypoczynek. Innym powodem spadku przychodów w okresie letnim jest fakt, że budżety bywają weryfikowane na początku semestru. Lipiec to początek 2. semestru, kiedy budżet reklamodawców jest bardziej skoncentrowany w ostatnim kwartale. 

Inne, bardziej konkretne, przyczyny spadku oglądalności i przychodów:

  • Inflacja. 
  • Kontekst geopolityczny (wojna między Rosją a Ukrainą od lutego 2022 roku).
  • Wzrost liczby zgód negatywnych w 2022 r. wobec 2021 r. wraz z wdrożeniem nowego formatu CMP (opcje „odrzuć wszystko” lub „kontynuuj bez akceptacji” na pierwszym ekranie CMP). Jednak porównania pomiędzy tymi dwoma latami należy dokonywać z ostrożnością. II kwartał 2021 roku był wyjątkowym okresem odreagowania po lockdownie. 

Jak zminimalizować ten spadek? 

Możesz wykorzystać kilka technik, aby to zrekompensować:

  • Przyjęcie właściwej strategii cenowej. 

Ponieważ popyt reklamodawców jest silniejszy w czwartym kwartale, zalecamy podniesienie cen minimalnych na ten okres. Następnie można je zmniejszyć w styczniu. 

Zamiast robić to ręcznie, zalecamy wdrożenie automatycznej strategii. Nasza technologia dynamicznej optymalizacji cen minimalnych dostosowuje je w oparciu o sezonowość i szeroki zakres kryteriów obliczanych przez AI. Strategia ta pozwala na utrzymanie dobrego poziomu przychodów dla wydawców i zapewnia przejrzystość SSP, ponieważ cena minimalna jest przekazywana wszystkim rynkom przed aukcją. 

Jeśli chcesz pójść dalej: odkryj Opti Yield, rozwiązanie, które dynamicznie optymalizuje Twoje dochody z reklam.

  • Zoptymalizuj swoje stany reklam. 

Możesz na przykład zaoferować formaty o wysokim eCPM, takie jak formaty sticky bottom lub sticky top oraz międzywęzłowe. 

Zalecamy również wybranie funkcji automatycznego wstawiania reklam na stronach, na których znajdują się długie treści, aby nie zapomnieć o monetyzacji niektórych zasobów. 

  • Popraw SEO i wskaźnik oglądalności.

Zoptymalizuj swoją stronę tak, aby szybko się ładowała i była dobrze indeksowana w SERPach, co wygeneruje ruch, a co za tym idzie – dodatkowe dochody. Radzimy również poprawić oglądalność reklam poprzez np. lazy loading, aby zwiększyć szybkość ładowania witryny i uzyskać lepszy współczynnik wypełnienia. Reklamodawcy wolą inwestować w zasoby o wysokim wskaźniku oglądalności, czyli powyżej 70%. 

  • Wykorzystaj miesiące o największym wskaźniku zyskowności

Czerwiec, październik, listopad i grudzień to miesiące, w których reklamodawcy koncentrują swoje wydatki reklamowe (wzmożony ruch przed letnimi wakacjami, a Black Friday i Święto Dziękczynienia generują zyski w Stanach Zjednoczonych). Dlatego właśnie przychody z reklam są zwykle wyższe w 2. i 4. kwartale, kiedy wzrasta ruch i zaangażowanie użytkowników. Maksymalizacja przychodów w tych miesiącach może pomóc zrekompensować niższe przychody w styczniu, lipcu i sierpniu. 

W Opti Digital stale śledzimy wyniki reklamowe naszych wydawców poprzez nasz pulpit i systematycznie sprawdzamy, czy nasza konfiguracja pozostaje optymalna. Nasze dynamiczne optymalizacje cen, automatyczne wstawianie treści i inteligentne technologie odświeżania reklam są w stanie zrekompensować sezonowe spadki przychodów.

Jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące naszych produktów i wsparcia, skontaktuj się z nami 😊

Wszystko, co musisz wiedzieć o cenie minimalnej w reklamie programatycznej

W ciągu zaledwie kilku lat rynek reklamy cyfrowej uległ przeobrażeniu na skutek zmian w zwyczajach reklamowych i ogromnego napływu skomplikowanych innowacji technicznych. Wydawcy mają więc obecnie problem z odnalezieniem się i efektywną optymalizacją zysków z reklam, a jednocześnie czasami brakuje im zasobów. Wdrożenie skutecznej strategii ceny minimalnej jest jednym z wielu parametrów, które należy wziąć pod uwagę, aby zmaksymalizować przychody z reklam. Ale czym jest cena minimalna? Dlaczego wybór właściwej strategii cenowej jest tak ważny? I która z nich jest najlepsza? Wszystko wyjaśniamy w naszym artykule.

Zasada cen minimalnych w reklamie programatycznej

Zgodnie z definicją cena minimalna to „minimalna cena na aukcji określona dla danego formatu reklamy na platformie SSP za pomocą zapytania ofertowego”. Jest to wartość, poniżej której nie można sprzedać reklamy na serwerze reklamowym. Innymi słowy, cena minimalna uniemożliwia reklamodawcom zakup po cenie niższej niż określona kwota, gwarantując w ten sposób wydawcy minimalny przychód z każdej emisji. 

Prawidłowo ustalona cena minimalna jest korzystna dla odbiorców, którzy mogą skorzystać na wyższej jakości reklam. W efekcie reklamy o niższej jakości są zwykle sprzedawane po kosztach niższych niż te ustalone ceną minimalną.

Ustalenie idealnej ceny minimalnej nie jest jednak dla wydawcy oczywiste: jeśli będzie ona zbyt wysoka, może spowodować wzrost niesprzedanych zasobów i znacząco wpłynąć na całkowite przychody z reklam. Dlatego tak ważne jest wybranie odpowiedniej strategii dla swoich formatów reklamy. 

Różne strategie ustalania cen minimalnych

Obecnie na serwerze reklamowym Google Ad Manager można ustawić kilka technik ustalania cen minimalnych. Cena minimalna może mieć zastosowanie do wszystkich zasobów w witrynie lub zależeć od ściśle określonych kryteriów targetowania: na przykład według lokalizacji reklamy, urządzenia, kraju lub formatu. Można też określić cenę minimalną na każdym serwerze SSP.

cenie minimalnej w reklamie
Źródło: Platforma Google Ad Manager klienta Opti Digital 

Ściśle określona cena minimalna (Static/Hard floor)

Ściśle określona lub statyczna cena minimalna to kwota ustalona przez wydawcę jako cena minimalna za jego zasoby reklamowe. Strategia ta jest stosowana w celu uzyskania najwyższych cen dla tych reklam, które przyciągają większe zaangażowanie. Strategia ta pozwala uniknąć niektórych niepożądanych reklamodawców, aby zaoferować odwiedzającym wysokiej jakości reklamy przynoszące zyski. 

Z drugiej strony, statyczne ceny minimalne mają pewne wady: 

  • Ustalenie zbyt wysokiej ceny może oznaczać utratę zarobków, a także zmniejszenie wskaźnika wypełnienia. 
  • Należy regularnie zmieniać cenę minimalną i brać pod uwagę kontekst (sezonowość, dzień tygodnia, godzinę, wydarzenia itp.), w przeciwnym razie wydawcy mogą stracić okazję do zwiększenia sprzedaży i przychodów.
  • Dlatego ta strategia może prowadzić do zmniejszenia liczby wyświetleń i niższych RPM niż w przypadku strategii z docelowym CPM. 

Docelowy CPM (Target CPM)

Docelowy wskaźnik CPM umożliwia zwiększenie wskaźnika wypełnienia i rentowności przy jednoczesnym utrzymaniu średniej ceny minimalnej zasobów. Celem tej strategii jest osiągnięcie średniego wskaźnika eCPM, który jest zwykle wyższy niż w przypadku statycznych cen minimalnych. 

Zaletą docelowego CPM jest to, że chroni wydawców w przypadku pojawienia się kilku ofert poniżej ustalonej ceny. Docelowy wskaźnik CPM umożliwia realizowanie kampanii o nieco niższym wskaźniku CPM, co pozwala zoptymalizować wskaźnik wypełnienia. Elastyczność ta jest równoważona przez narzędzie z innymi możliwościami sprzedaży po cenie wyższej niż docelowy CPM.

Wadą tego rozwiązania jest brak przejrzystości: ten zmienny limit jest widoczny tylko dla rynku Google Ad Exchange. Pozostali partnerzy połączeni za pomocą technologii header bidding nie wiedzą o minimalnym limicie.

Dynamiczne ceny minimalne (Dynamic Price Floors)

Niedawno firma Google udostępniła na swoim serwerze reklamowym wersję beta nowej strategii cen minimalnych: dynamiczne ceny minimalne. Strategia ta, oparta na inteligentnym algorytmie, pozwala wydawcom utrzymywać konkurencyjne ceny swoich reklam, pozostawiając Google ustalenie ceny minimalnej. Jeżeli popyt na zasoby jest niski, cena minimalna również będzie niska. I odwrotnie, jeśli popyt jest wysoki, cena minimalna będzie wyższa. 

Dynamiczne ceny minimalne mogą być korzystne dla wydawców, ponieważ gwarantują one godziwe wynagrodzenie za zasoby, oparte na udziale oferentów w aukcjach. 

Strategia ta ma jednak pewne ograniczenia: 

  • Dynamiczne ceny minimalne uwzględniają wahania popytu, co może skutkować zróżnicowaniem cen za te same zasoby, potencjalnie powodując frustrację kupujących. 
  • Zwiększa to brak przejrzystości i wzmacnia dominującą pozycję Google Ad Exchange w stosunku do innych platform SSP, ponieważ te ceny minimalne są widoczne tylko dla Google Ad Exchange i Open Bidding, ale są narzucone wszystkim platformom. Platformy SSP połączone przez Prebid i Amazon muszą zatem stale dostosowywać swoje aukcje.

Mimo że te trzy metody pozwalają uniknąć utraty wartości zasobów, mają one obecnie poważne ograniczenia. 

Wkrótce, dzięki firmie Opti Digital, będzie dostępna nowa strategia. Nasz zespół ds. produktów, składający się z naukowców zajmujących się danymi, inżynierów i programistów komputerowych, kończy właśnie prace nad inteligentną technologią optymalizacji ceny minimalnej, obliczanej na podstawie wielu kryteriów (historia, strona, lokalizacja, czas, dni tygodnia itp.). Zapewniające większą przejrzystość wszystkim partnerom dynamicznie stosowane ceny minimalne będą przekazywane do wszystkich giełd reklam połączonych z Google Ad Manager: Prebid, Amazon, Google Ad Exchange i Open Bidding. Chociaż strategia ta obecnie jest w fazie beta tylko w ramach części naszych formatów reklamy, już obserwujemy średni wzrost zysków z reklam o 40%… 

Aby dowiedzieć się więcej już teraz, skontaktuj się z nami, korzystając z formularza kontaktowego.