Dans le contexte en pleine évolution de la publicité programmatique, de nombreuses initiatives sectorielles ont émergé pour relever les défis liés à la transparence, la fraude et à la confiance. Parmi celles-ci, la mise en œuvre des fichiers ads.txt et sellers.json, largement adoptés par l’industrie de la publicité en ligne. Dans cet article, nous verrons comment les mettre en œuvre et quels sont leurs principaux avantages.
I- Qu’est-ce qu’un fichier Ads.txt et comment l’implémenter sur son site?
a) Objectif et origine du fichier ads.txt
Ads.txt, qui signifie Authorized Digital Sellers, est une initiative mise en place par l’IAB Tech Lab, pour permettre aux éditeurs de déclarer publiquement quels vendeurs sont autorisés à vendre leur inventaire publicitaire numérique. En ne déclarant que des partenaires de confiance dans ce fichier, les éditeurs s’assurent que les annonceurs ne se voient pas proposer un inventaire frauduleux. Dans le fichier ads.txt, les vendeurs sont identifiés par un numéro de compte unique (ID), de sorte que les annonceurs peuvent croiser les numéros de compte des vendeurs répertoriés dans le fichier ads.txt avec les vendeurs avec lesquels ils souhaitent travailler. De cette façon, les annonceurs peuvent s’assurer que les vendeurs avec lesquels ils travaillent sont reconnus par l’éditeur.
Bien que la mise en œuvre de ce fichier ne soit pas obligatoire, il est fortement recommandé aux éditeurs de médias en ligne de le faire. En effet, il est prouvé que l’implémentation de ce fichier permet d’attirer davantage d’annonceurs. En plus de promouvoir la transparence et limiter la fraude publicitaire, ces informations aident les acheteurs à comprendre le chemin le plus court pour accéder directement à l’inventaire de l’éditeur, sans intermédiaire.
b) Comment configurer son fichier Ads.txt ?
Les éditeurs peuvent créer un fichier ads.txt, à l’aide d’outils simples tels que Notepad, avant de le charger directement dans le répertoire racine de leur site. Chaque ligne correspond à un vendeur et se compose d’une série d’informations spécifiques, indispensables à l’identification du vendeur.
SSP, ID de l’éditeur, ID du compte, ID de l’autorité de certification
Pour s’assurer que leur fichier ads.txt est correctement mis en œuvre, les éditeurs peuvent ajouter à la fin de leur domaine « /ads.txt » (nomdusite.com/ads.txt). Le navigateur doit afficher le contenu du fichier ads.txt, avec les vendeurs autorisés et leurs coordonnées. Nous recommandons également aux éditeurs de vérifier que leur fichier ne contient pas d’erreurs de syntaxe. Pour cela, plusieurs outils sont disponibles sur le marché, comme Ads.txt Guru ou sellers.guide. Nous conseillons également aux éditeurs de revoir périodiquement leur fichier Ads.txt afin de s’assurer qu’il reste à jour et qu’il ne contient pas d’entrées non autorisées.
En outre, en raison des changements réguliers dans le secteur, le fichier ads.txt est fréquemment mis à jour. Ainsi, depuis avril 2023, il est possible de clarifier davantage la relation entre les éditeurs et les partenaires de la demande. Deux nouveaux champs ont été ajoutés à la liste : MANAGERDOMAIN, qui spécifie l’entité qui gère l’inventaire au nom de l’éditeur, et OWNERDOMAIN, qui spécifie l’entité qui possède le domaine.
Maintenir un fichier Ads.txt complet et sans erreur est essentiel pour prévenir la fraude publicitaire et établir une relation de confiance avec les acheteurs publicitaires. Chez Opti Digital, nous effectuons automatiquement une inspection quotidienne du fichier ads.txt sur les sites des éditeurs. Nous pouvons alors identifier les sites avec des lignes manquantes ou sans fichier ads.txt, et contacter directement l’éditeur pour s’assurer que son site est optimisé pour attirer le plus grand volume de demande.
II – Un fichier Ads.txt impeccable ? Vérifiez le fichier sellers.json de vos partenaires !
a) Qu’est-ce que le fichier sellers.json ?
Sellers.json est un fichier qui fonctionne en parallèle avec l’initiative Ads.txt. Alors qu’Ads.txt est une initiative axée sur les éditeurs qui prouve la légitimité des vendeurs, sellers.json est destiné aux SSP et fournit des informations cruciales sur les intermédiaires ou les revendeurs impliqués dans le processus de transaction publicitaire. Ce fichier permet aux acheteurs de comprendre qui vend l’inventaire publicitaire et quelles sont les entités impliquées dans la supply chain, ainsi que dans les transactions financières.
Ce fichier est généralement hébergé sur le domaine du partenaire AdTech, travaillant en tant que SSP ou en tant qu’intermédiaire, qui assure la médiation entre les SSP et les éditeurs. Le fichier Sellers.json contient des informations précieuses sur chaque entité de la chaîne d’approvisionnement, telles que son nom, nom de domaine et le type de relation entretenue avec l’éditeur ou le vendeur. Ces informations permettent aux acheteurs de prendre des décisions informées lors de l’achat d’un inventaire publicitaire, puisqu’ils peuvent vérifier la légitimité des vendeurs et leur relation avec les éditeurs.
b) Quelles informations doivent figurer dans ce fichier ?
Pour que le fichier sellers.json soit correctement configuré, il est essentiel de remplir les champs suivants:
- Seller_type : éditeur, intermédiaire ou les deux.
- Seller_id : L’identifiant unique que le SSP doit fournir aux éditeurs pour le fichier ads.txt.
- Nom : Le nom légal du vendeur ou de l’entité impliquée dans la vente de l’inventaire publicitaire.
- Domaine : Le nom de domaine de l’entreprise. Il fournit des informations sur la propriété numérique ou la plate-forme utilisée pour vendre l’inventaire publicitaire.
Voici un exemple :
{
« seller_id » : « p185 »,
« name » : « Investing.com »,
« domain » : « investing.com »,
« seller_type » : « PUBLISHER »,
« is_confidential » : 0
}
Travailler avec des éditeurs qui possèdent un fichier ads.txt propre est tout aussi important que de collaborer avec des SSP qui maintiennent un fichier sellers.json. En effet, travailler avec des SSPs qui possèdent un fichier sellers.json permet de prévenir la fraude publicitaire, d’améliorer la transparence et, surtout, de renforcer la brand safety.
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En conclusion, les fichiers Ads.txt et sellers.json sont des outils puissants pour promouvoir la transparence dans le secteur de la publicité programmatique.
Ads.txt permet aux éditeurs de déclarer les vendeurs autorisés à vendre leur inventaire publicitaire, ce qui permet aux annonceurs d’investir en toute confiance dans des placements légitimes. Le fichier sellers.json, quant à lui, complète l’initiative Ads.txt en fournissant des informations précieuses sur les intermédiaires ou les revendeurs impliqués dans la supply chain. Grâce à ces fichiers, les éditeurs et les acheteurs peuvent prendre des décisions éclairées, limiter les risques et établir des relations plus solides basées sur la confiance.
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