Lorsqu’il est question de formats publicitaires en ligne, les possibilités sont nombreuses et les choix souvent difficiles. La taille de vos annonces et leur emplacement ont un impact direct sur la rentabilité de votre inventaire. En effet, une utilisation judicieuse des tendances peut vous permettre d’augmenter vos taux de visibilité et RPM pages, tout en préservant l’expérience utilisateur. Dans cet article, nous vous présentons notre dernière analyse sur les meilleurs formats publicitaires en 2022 et les tendances d’emplacement et d’habillage des annonces.
Les tailles les plus en vogue sur desktop et mobile
Tout comme l’année dernière le format 300×250 occupe la première place du podium parmi les tailles les plus plébiscitées sur desktop, puisqu’il regroupe 40% des impressions publicitaires totales. On retrouve ensuite, le Leaderboard (728×90) et le Grand Rectangle (336×280). Ces trois formats font partie des formats standards définis par l’IAB. Cette association qui a pour objectif de promouvoir des pratiques publicitaires optimales et respectueuses de l’expérience utilisateur.
Lire : Les meilleurs formats publicitaires en 2021
En 2021, les utilisateurs ont passé 3,8 trillions d’heures sur mobile, un record ! Selon une étude réalisée par App Annie, société spécialisée dans l’analyse de données mobiles, les dépenses publicitaires sur mobile ont dépassé 295 milliards de dollars en 2021 dans le monde, et représentaient 70% des dépenses numériques. Zoom sur les tendances à adopter pour maximiser vos revenus sur mobile :
- Le format 300×250 pixels : aussi connu sous le nom de medium rectangle ad, représente 40% des impressions publicitaires totales et occupe donc la première place du podium pour les annonces sur mobile. Compatible sur desktop et mobile, nous vous conseillons de l’utiliser en cœur de contenu. Sa taille permet aux annonceurs de diffuser des annonces impactantes (image + texte), sans perturber l’expérience utilisateur. Notre solution d’insertion automatique des publicités permet justement aux éditeurs, grâce à un algorithme, de répartir ces annonces de manière harmonieuse sur la page.
- Le 320×50 pixels : ce format est très populaire auprès des annonceurs, malgré sa petite taille. Pour optimiser sa visibilité, nous vous conseillons de l’utiliser en bas de page, en sticky, et de le combiner à notre solution d’ad refresh.
- Les annonces interstitielles : offrant des CTR inégalables et des eCPM élevés, les annonces interstitielles représentent une option non négligeable pour les éditeurs souhaitant booster leur revenus. Nous conseillons cependant aux éditeurs de les utiliser avec précaution, en ajustant notamment le capping. L’utilisation de ce format est, par ailleurs, soumise à certaines règles définies par la Coalition for Better Ads.
La vidéo
Selon une étude réalisée par le SRI et l’UDECAM, l’utilisation du format vidéo (instream et outstream) a connu une hausse de 57 % entre le S1 2020 et le S1 2021, représentant 45 % du display total et faisant de ce format un élément à ne pas omettre dans sa stratégie de monétisation.
Récemment nous avons mis en œuvre, pour l’un de nos clients, notre solution Header Bidding sur de la vidéo Instream et avons observé une amélioration du taux de remplissage.
La publicité native
Les formats « natifs » , à ne pas confondre avec les contenus sponsorisés généralement localisés en fin d’articles, font référence aux publicités utilisant des feuilles de style natives et affichées aux mêmes emplacements que la publicité display.
Les annonces natives permettent d’intégrer des publicités respectueuses de la navigation de l’internaute. Elles sont conçues pour correspondre à la charte graphique du site (couleurs, polices de caractères).
Selon une étude publiée par IAB France en 2020, la publicité native :
- Enregistre un taux d’interaction supérieur aux formats display
- Augmente l’intention d’achat après un clic, par rapport à une annonce display
- Représente 22% des dépenses Display
Lorsque l’éditeur fait l’effort d’intégrer les annonces natives issues des différentes places de marché programmatiques et d’en personnaliser l’affichage, la part des revenus provenant du natif croît de manière très forte. Nous observons d’ailleurs ce phénomène sur les inventaires optimisés par Opti Digital où ce format natif est présent dans tous les emplacements.
Pour savoir comment Opti Digital travaille avec la publicité native pour booster les revenus de ses éditeurs, contactez-nous !