Comment réussir à s’y retrouver parmi l’abondance de solutions publicitaires qui inondent le marché ? Répondant toutes au même objectif d’optimisation des revenus, choisir une solution plutôt qu’une autre s’avère être un travail de longue haleine pour vous, éditeurs de média en ligne. Pour ne pas multiplier les partenaires technologiques au risque de rencontrer des problèmes d’incompatibilité, une surpression publicitaire ou encore une UX négative ET vous concentrer sur votre cœur de métier, Opti Digital à la solution : Opti All-in-one. Cette solution “managed” pilote et optimise l’intégralité de votre gestion publicitaire. Zoom sur Opti All-in-One, un concentré de fonctionnalités indispensables pour votre portefeuille et votre temps.
Que comprend notre solution 360º ?
Opti All-in-one est composée de technologies publicitaires avancées et agiles adaptées aux sites de contenus éditoriaux, petites annonces et forums : un must-have pour faire passer votre monétisation publicitaire à la vitesse supérieure.
1. L’insertion dynamique d’annonces au sein des contenus
Notre solution place les publicités automatiquement dans les pages, identifiant les emplacements à haut potentiel, et exploitant tous les espaces alors qu’un placement manuel pourrait en oublier certains, en bas de page, de sidebar ou au sein d’articles longs. En d’autres termes, cette technologie intelligente insère les annonces au cœur des contenus éditoriaux et harmonise la répartition des emplacements publicitaires d’un média.
2. Le Header Bidding
Nos technologies de Header Bidding Prebid Client et Prebid Server pour Web & AMP mettent en concurrence plusieurs sources de demande pour un même inventaire. Nous sélectionnons les SSPs (Sell-Side Partners) avec soin en fonction de leur valeur incrémentale afin de préserver également le temps de chargement du site. Notre objectif est de garantir un excellent taux de remplissage et un niveau de revenu publicitaire optimal.
3. Le chargement tardif des publicités
Aussi appelée Lazy Loading, cette fonctionnalité permet à la publicité de se déclencher uniquement lorsque l’utilisateur s’en approche. Bénéfique pour la visibilité, le Lazy Loading améliore également l’expérience utilisateur, en diminuant le temps de chargement de la page, et participe à un meilleur référencement naturel.
4. Le rafraîchissement intelligent sous condition de visibilité
Ce module augmente le nombre d’affichages par visite, sans nuire à l’expérience utilisateur. En effet, la nouvelle publicité s’affiche une fois que la précédente a été visionnée. Cette technologie que l’on appelle aussi In-View Ad Refresh augmente la rentabilité publicitaire et n’ajoute pas de formats intrusifs ou flottants au-dessus des contenus.
5. La monétisation des inventaires non consentis
Nous nous adaptons aux différents cas de figure : en cas de consentement positif avec Google Ad Manager pour optimiser la diffusion d’annonces ciblées ; Et, en cas de consentement négatif ou d’absence de choix grâce à des solutions respectueuses du RGPD : Limited Ads et / ou Opti Digital Ad Server, qui permettent un ciblage contextuel sans cookies.
6. Opti Yield
Notre dernière technologie en date puise sa force dans l’intelligence artificielle. Elle permet aux éditeurs de gagner plus de revenus sans augmenter leur pression publicitaire grâce à la mise en place de prix planchers dynamiques. Ces prix planchers sont calculés automatiquement et communiqués à tous les SSPs impliqués dans les enchères publicitaires, de manière transversale. Cela garantit une mise en compétition plus juste où les différents partenaires ont accès aux informations de prix planchers en amont à égalité avec Google. Opti Yield ne modifie en rien la configuration de l’éditeur et permet de gagner du temps sans avoir besoin de ressources humaines supplémentaires et surtout sans risque.
7. Le respect de l’expérience utilisateur
Notre technologie permet de préserver l’UX : d’une part, elle permet de réserver une hauteur minimum dynamique pour chaque bloc d’annonce afin d’éviter les sauts de contenu pénalisés par Google dans son programme Core Web Vitals, même en cas de refresh dans une taille différente. D’autre part, Opti All-in-one anticipe les marges entre le contenu et la publicité pour éviter tout clic non intentionnel qui pourrait déclencher le non-respect des politiques de Google. Enfin, notre script avec de nombreux partenaires publicitaires connectés côté serveur préserve le temps de chargement de vos pages et donc l’UX et votre référencement.
Comment déployons-nous Opti All-in-one ?
Nos technologies publicitaires sont mises en œuvre afin d’activer ces 5 leviers d’optimisation :
- La pression publicitaire : un équilibre essentiel pour exploiter votre média à sa juste valeur. Celle-ci ne doit pas être trop élevée pour ne pas nuire à l’UX, et pas trop faible pour maintenir un bon niveau de revenu.
- La visibilité : indispensable pour séduire les acheteurs qui préféreront investir dans un inventaire au taux de visibilité élevé, souvent supérieur à 70%.
- Les consentements : pour monétiser votre audience en toute circonstance, avec ou sans consentement à la publicité ciblée et dans le respect du RGPD.
- Le remplissage : un indicateur de performance nécessaire au bon rendement d’un média. Il est important qu’un taux de remplissage soit élevé, car cela signifie qu’il y a une réponse positive aux bid requests de la part des annonceurs.
- La compétition et le prix : Deux paramètres à stimuler et optimiser en vue d’accroître vos performances publicitaires globales et le RPM Page (Revenu pour mille impressions).
La mise en œuvre d’Opti All-in-one nécessite que vous intégriez notre script dans le Header de votre site web. Pour la suite, nous prenons la main. Nos technologies ne requièrent aucun setup de votre côté et sont déployées à distance, en managed-service, par notre équipe d’experts via notre outil d’administration des sites :
La mesure de son efficacité
Pour suivre la performance d’Opti All-in-one, nous mesurons le RPM Page (revenu pour 1000 pages vues) des éditeurs, un indicateur de revenu essentiel en publicité digitale qui se calcule de la façon suivante : (Revenu total / pages vues) x 1000
Le RPM Page est la conséquence de tous les autres indicateurs de performance : taux de remplissage, compétition, visibilité… et est un élément clé dans l’analyse de votre rentabilité publicitaire.
Pour approfondir, lire : Quelles données analyser pour maximiser vos gains publicitaires ?
Pour que les éditeurs puissent suivre en temps réel leurs résultats publicitaires, nous mettons à disposition une plateforme analytique. Cet outil puissant de business intelligence centralise les principaux KPI et offre une vue d’ensemble sur les performances globales.
Pour en savoir plus sur notre dashboard, nous vous invitons à visionner notre série de tutoriels disponible sur notre chaîne YouTube :
Efficace, agile et sans engagement sur la durée, Opti All-in-One est une solution performante qui met en valeur votre inventaire publicitaire et fait gagner un temps précieux. Outre ces avantages, notre solution phare se synchronise avec votre Ad Server et vous permet de garder la main sur vos campagnes publicitaires dans Google Ad Manager. Si vous n’avez pas d’accès à Google Ad Exchange, nous le créons pour vous, vous offrant ainsi l’opportunité de négocier des Deals IDs sur votre propre siège vendeur, en programmatique garanti, accords préférés et enchères privées.
Grâce à Opti All-in-one, nous observons en moyenne une hausse de 40% des revenus, un taux de visibilité de 70% et un taux de remplissage de 90% sur l’ensemble de notre réseau d’éditeurs. Notre solution offre aussi de meilleures performances sur leurs campagnes en gré à gré : meilleure visibilité, meilleur volume, meilleur CTR…
Et vous, où en êtes-vous dans l’optimisation de votre monétisation publicitaire ? Dites-nous tout.