En los últimos años, el interés por el medio ambiente se ha vuelto cada vez más evidente en diversos sectores. La publicidad programática no es una excepción, ya que el ecosistema de la publicidad digital contribuye significativamente a la emisión de carbono, incluyendo procesos como: la publicación de anuncios, la transferencia de datos y el mantenimiento de servidores, que consumen cantidades sustanciales de energía.
Un estudio reciente realizado por Good Loop reveló la importante huella de carbono asociada a la publicidad digital en todo el mundo. Consideremos que una campaña publicitaria online típica emite 5,4 toneladas de dióxido de carbono, lo que equivale a conducir un vehículo más de 20.000 km. Si ampliamos el punto de análisis, podemos ver que en las cinco mayores economías del mundo (EE.UU., Reino Unido, Alemania, Francia y Australia) se generan colectivamente hasta 215.000 toneladas de emisiones de dióxido de carbono al mes.
Entender el impacto del carbono en la publicidad programática
En el sector de la publicidad programática, el principal contribuyente a las emisiones de carbono son los centros de datos. Durante la inserción de anuncios, los datos viajan desde el servidor del anunciante hasta el servidor del editor y, finalmente, hasta el navegador del usuario, generando un consumo de energía y emisiones de carbono en cada paso del proceso. Del mismo modo, cuando los anunciantes recopilan datos de los usuarios, los envían a una plataforma de gestión de datos (DMP) para su análisis, lo que implica más consumo de energía y emisiones de carbono.
Según una investigación realizada por la Comisión Europea, el consumo de electricidad de los centros de datos aumentará más de un 3% de aquí a 2030. Por otra parte, en China se estima que en 2035 este consumo de energía representará entre el 5 y el 7% del total del país. Estos resultados ponen de manifiesto la urgente necesidad de que los diferentes actores de la industria adopten prácticas sostenibles y reduzcan sus emisiones.
En Opti Digital, estamos profundamente comprometidos en reducir nuestra huella de carbono y dar pasos significativos hacia la sostenibilidad medioambiental dentro de la industria de la publicidad programática. Como actores de este sector, nos dedicamos a implementar prácticas ecológicas que se alineen con nuestros objetivos de sostenibilidad y fomenten un futuro más verde.
Estrategias para reducir la huella de carbono en la publicidad programática
Ahora que conocemos los factores principales que fomentan la huella de carbono en la publicidad programática, exploremos algunas estrategias que las empresas de tecnología publicitaria y los editores pueden aplicar para minimizar su impacto medioambiental.
Optimizar la solicitud de puja
En la publicidad programática, los procesos de los servidores de anuncios tienen un enorme impacto en las emisiones de carbono. La mayoría de ellos envían solicitudes de puja a múltiples plataformas, independientemente de si el usuario visualiza realmente el anuncio, lo que genera transferencias de datos y consumo de energía innecesarios. Además, los elementos creativos como el código, las imágenes, los vídeos y otros recursos multimedia contribuyen a las emisiones de carbono durante el proceso de renderización.
En este caso, nuestra tecnología Lazy Load es capaz de reducir los costes energéticos, eliminando las solicitudes y ofertas de anuncios innecesarias que contribuyen a las emisiones de carbono, y por tanto, mejorar la visibilidad de los anuncios. En Opti Digital, con nuestra solución All-in-one, los anuncios se cargan y se muestran solo cuando los usuarios, desplazándose por la página web, visualizan su ubicación, sin enviar ninguna puja previa a los SSP y ninguna llamada al servidor de anuncios antes de que se muestren.
Además, otro método útil para optimizar el proceso de puja de anuncios es el traffic shaping. Esta técnica incluye un algoritmo que selecciona estratégicamente a qué SSP enviar las solicitudes de puja. De este modo, es posible filtrar el inventario publicitario para los SSP, logrando un bid rate y win rate más altos.
En Opti digital, estamos desarrollando una tecnología que puede recopilar estos datos en estadísticas de tasa de respuesta (response rate), lo que nos permite identificar qué SSP están ofreciendo resultados superiores. Gracias a esto, podremos
- evitar llamar a múltiples SSP cuando todos envían una oferta similar.
- evitar llamar a SSP que no envían ninguna respuesta.
Al reducir el número de solicitudes de oferta de bajo valor enviadas, se evitan llamadas de anuncios innecesarias.
Evitar respuestas publicitarias innecesarias
Optimizar la eficiencia de la comunicación reduce las emisiones de carbono. En Opti Digital, enviamos precios de base (price floor) dinámicos en las solicitudes de oferta por adelantado a todos los SSP, que pueden reenviar estas normas de precios al DSP. Nuestra solución Opti Yield evita respuestas publicitarias innecesarias del DSP al SSP que serían descalificadas en el SSP o en el servidor de anuncios. También evita la visualización innecesaria de creatividad programática para anuncios que no aportarían valor, ya que es una acción que genera un consumo elevado de energía.
Compensación de emisiones de carbono
Otro enfoque para mitigar el impacto de las emisiones de carbono es la compensación. Las empresas pueden comprar créditos de carbono o invertir en proyectos de energías renovables para compensar su huella de carbono. En Opti Digital, creemos que esta no es la mejor manera de incidir en la reducción de emisiones, sino que preferimos actuar en todas las fases de la cadena de suministro. Entre nuestras iniciativas que demuestran nuestro compromiso con la sostenibilidad se encuentra el Green Challenge Event, durante el cual hacemos una donación a una ONG medioambiental.
¿Quieres saber más? Consulta nuestro webinar «¿Cómo reducir la huella de carbono de la publicidad en los medios digitales?«, donde examinamos cada punto de manera más detallada.
En conclusión, nuestro compromiso de reducir la huella de carbono en la publicidad programática está en línea con las crecientes preocupaciones ambientales de nuestra industria. Como muestra el informe Scope3, la cadena de suministro de la publicidad digital tiene una ventaja única sobre muchas otras cadenas de suministro físicas: puede optimizarse con notable simplicidad. Debido a su facilidad de control, la publicidad verde aporta ventajas considerables: no afecta negativamente los ingresos de los editores, mejora el rendimiento y la usabilidad web, y reduce significativamente su impacto en el medio ambiente. En Opti Digital creemos que elegir un enfoque más ecológico de la publicidad programática no sólo es bueno para el negocio, sino esencial para un futuro sostenible y próspero.