E se poteste facilmente eseguire dei test per scoprire cosa aumenta le vostre entrate pubblicitarie? Opti Digital lancia una soluzione di Test A/B che consente di prendere rapide decisioni di monetizzazione. L’azienda presenterà questa soluzione ai Ratecard Publisher Meetings il 29 e 30 gennaio a Barcellona.
Test A/B applicati alla monetizzazione: un’innovazione di Opti Digital
Abbiamo acquisito familiarità con i test A/B per migliorare il tunnel di conversione per i siti commerciali, i test A/B e i test multivariati per migliorare il tasso di conversione dei potenziali soggetti interessati di una pagina di destinazione mediante soluzioni orientate agli inserzionisti come Google Website Optimizer. Opti Digital innova e applica il principio del test A/B alla monetizzazione pubblicitaria. Lo strumento consente di visualizzare due diverse configurazioni in parallelo, per lo stesso periodo, a due gruppi di utenti Internet e di analizzare gli ICP.
Esempio di un test A/B: adeguamento del prezzo minimo di uno spazio mobile
Per illustrare la soluzione di test A/B di Opti Digital, abbiamo analizzato il caso di un sito di viaggi dal 16 al 22 gennaio 2020, in Francia, con il pubblico che utilizza dispositivi mobili. (Vedere l’immagine sopra). L’inventario dell’editore è diviso in 2 gruppi: un gruppo di controllo e un gruppo di prova. È possibile definire facilmente la percentuale di traffico inviata al gruppo di prova. Maggiore è la percentuale, più dati affidabili abbiamo a disposizione per prendere rapidamente una decisione.
- Nel gruppo di Controllo è configurato un prezzo minimo di 0,20 euro CPM.
- Nel gruppo di Test, applichiamo un prezzo minimo più aggressivo, a 1 euro CPM, per uno degli spazi pubblicitari destinati a dispositivi mobili.
Tutto il resto rimane invariato: i tassi di visualizzazione sono ottimizzati grazie allo strumento Opti Smart Tags sviluppato da Opti Digital. Questa componente tecnologica migliora la qualità dell’inventario: visibilità, protezione contro gli inserzionisti malintenzionati, comportamento reattivo, velocità di caricamento, ecc. I partner di vendita programmatica sono gli stessi, in concorrenza nell’header bidding (Prebid.js e Amazon).
Analisi dei risultati del test A/B
In questo esempio, le impressioni di eCPM sono migliori nel gruppo di test. Il che potrebbe farci pensare che questa versione sia la più redditizia. Ma applicando un prezzo di base più alto, abbiamo aumentato la quota di invenduti e il numero di impressioni per pagina è diminuito. La conseguenza è un leggero calo dell’RPM netto delle pagine, dell’utile netto dell’editore per 1000 pagine viste e dell’ICP finale più significativo. In conclusione, la versione Test è meno redditizia della versione Controllo. Il prezzo base del CPM di 1 euro è troppo alto.
Utilizziamo la soluzione di Test A/B quando vogliamo collegare un nuovo venditore o confermare un’idea di ottimizzazione. Alcuni editori ci inviano anche idee di prova e ci chiedono di organizzarle. Questo strumento ci consente di implementare il test e di analizzare rapidamente dati affidabili.
Sébastien MOUTTE, Presidente di Opti Digital.
Idee di test A/B per migliorare la monetizzazione degli annunci
Ecco alcune idee di test A/B da implementare sul vostro sito web:
- Stile nativo di Google / Stile nativo adattato al design del sito CSS
- Aggiungere / Rimuovere un partner commerciale
- Estendere / Accorciare i timeout di header bidding
- Aggiungere / Rimuovere uno spazio pubblicitario
- Competere con il mega banner e la skin / Mantenere una classifica quando viene visualizzata una skin
- Aggiungere / Rimuovere determinate dimensioni all’interno di uno spazio
- Con / Senza la soluzione di inserimento automatico per gli annunci all’interno di contenuti Opti Digital
- Un fornitore di CMP / Un altro
- Regolare il design e l’UX della CMP
Ulteriori informazioni
Siate creativi! Inviateci le vostre idee di test A/B e lavoreremo insieme per realizzarle nel vostro sito. Contattaci