Success Story

Petit Futé met en place des solutions d'optimisation publicitaires efficaces et adaptées grâce à Opti Digital

Novembre 2022

Depuis sa création en 1976, Petit Futé a su s’imposer comme l’une des références dans le domaine du tourisme (82% de notoriété). Des millions de voyageurs sont partis à la découverte de la France et du monde avec nos guides sous le bras.

Petit Futé a également su prendre le virage numérique avec plus de 60 Millions de visiteurs par an sur ses sites web. Pour cela, Petit Futé n’a de cesse de développer son offre sur les nouveaux médias tout en répondant au mieux aux nouvelles tendances, nouvelles envies des internautes, mais aussi et surtout aux nouveaux modes d’information et de consommation dans les domaines du voyage et des loisirs.

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Augmentation
des revenus

Entretien avec Louis Géneau de Lamarliere, Directeur Digital de Petit Futé

Pourquoi Opti Digital ?

Lors de nos premiers échanges avec les équipes d’Opti Digital nous avons été séduits par leur approche orientée éditeur. Cette dernière combine une volonté de proposer des solutions à la pointe technologiquement, facile à mettre en place tout en offrant une grande transparence à l’éditeur. 

Quel était le défi à relever avant de collaborer avec Opti Digital ?

Notre plus grand challenge était d’obtenir une meilleure compréhension de notre inventaire publicitaire afin de pouvoir mettre en place des solutions d’optimisation adaptées et efficaces.

Quelles sont les solutions proposées par Opti Digital ?

Cela a d’abord commencé par une capacité d’écoute de l’équipe d’Opti Digital pour cerner nos problématiques et enjeux. Ensuite leurs reportings et leurs conseils nous ont permis de définir de nouveaux KPIs afin de mesurer l’impact lié aux changements opérés relatifs à notre gestion publicitaire. Enfin leurs solutions technologiques (lazy loading, refresh intelligent, price floors, branchement de nouveaux SSP…) nous ont permis de mieux valoriser notre inventaire tout en maitrisant la pression publicitaire sur les internautes.

Quels sont vos objectifs pour 2023 ?

Tout d’abord, renouer avec la croissance après des années difficiles marquées par le COVID.

Ensuite, nous sommes dans une démarche qualitative et non quantitative quand il s’agit de publicité. L’idée n’est donc pas de multiplier les formats, mais de se concentrer sur ceux qui apportent le plus de valeur aux internautes et à aux annonceurs tout en garantissant un bon niveau de performances au niveau du site WEB.

Enfin, suite au lancement de nos sites espagnol, anglais et encore plus récemment de nos sites allemand et chinois, nous avons pour ambition de mieux monétiser ces audiences en forte croissance.

Que recommanderiez-vous aux éditeurs pour établir une bonne stratégie de monétisation ?

Ne pas hésiter à se faire accompagner afin de pouvoir se concentrer sur son contenu et sur ce qui fait le succès de son site. La monétisation vient avec l’audience et pas l’inverse.

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Photo de l’équipe Petit Futé

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