Ces dernières années, les préoccupations environnementales sont devenues de plus en plus présentes dans tous les secteurs d’activité, y compris celui de la publicité programmatique. L’écosystème de la publicité digitale contribue de manière significative aux émissions de carbone, avec des processus lourds allant du transfert de données à la distribution de publicités, en passant par la maintenance des serveurs, laquelle requiert une consommation d’énergie importante.
Une étude récente de Good Loop a révélé la forte empreinte carbone associée à la publicité digitale dans le monde entier. En effet, une campagne publicitaire en ligne typique génère environ 5,4 tonnes de dioxyde de carbone, ce qui équivaut à la conduite d’un véhicule sur 20 000 km. Si nous élargissons le point d’analyse, nous pouvons voir que dans les cinq plus grandes économies du monde (États-Unis, Royaume-Uni, Allemagne, France et Australie), pas moins de 215 000 tonnes d’émissions de dioxyde de carbone sont générées collectivement par mois.
Comprendre l’empreinte carbone de la publicité programmatique
Dans la publicité programmatique, les centres de données sont les principaux responsables des émissions de carbone. Lors de la diffusion des publicités, les données voyagent du serveur de l’annonceur au serveur de l’éditeur pour finalement atteindre le navigateur de l’utilisateur, ce qui entraîne une consommation d’énergie et des émissions carbone à chaque étape du processus. De même, lorsque les annonceurs collectent des données auprès des utilisateurs, celles-ci sont envoyées à une plateforme de gestion des données (DMP) pour être analysées, ce qui entraîne, là aussi, une consommation d’énergie importante.
Selon une étude menée par la Commission européenne, la consommation d’électricité des centres de données devrait augmenter de plus de 3 % d’ici à 2030. Par ailleurs, en Chine, on estime qu’en 2035, les centres de données représenteront entre 5 et 7 % de la consommation totale d’énergie du pays. Ces résultats soulignent l’urgence pour les différents acteurs du secteur d’adopter des pratiques durables afin de réduire leurs émissions de carbone.
Stratégies pour réduire l’empreinte carbone de la publicité programmatique
À travers ses technologies et pratiques, Opti Digital s’engage à réduire les émissions de carbone au sein de l’industrie publicitaire programmatique. Découvrons dans cette partie les stratégies que les entreprises AdTech et les éditeurs peuvent mettre en œuvre pour minimiser leur impact sur l’environnement.
Optimiser les bid requests (appels d’offres)
Dans le secteur de la publicité digitale, les serveurs ont un impact considérable sur les émissions de carbone. La plupart d’entre eux envoient des demandes d’enchères à diverses plateformes, que l’annonce soit ou non vue par l’utilisateur, ce qui entraîne un gaspillage de transferts de données et de consommation d’énergie.
La mise en œuvre du lazy loading permet de réduire les coûts énergétiques en éliminant les requêtes publicitaires et enchères inutiles, en ne chargeant et déclenchant le processus d’enchères que lorsque l’utilisateur scroll à proximité de l’espace publicitaire. En plus d’avoir un impact positif sur l’empreinte carbone, cette technologie permet également aux éditeurs d’améliorer leur taux de visibilité, un paramètre pris en compte par les annonceurs.
Mettre en place du traffic shaping
Si la multiplication des SSP a longtemps été considérée comme essentielle, la réalité est qu’un trop grand nombre de partenaires connectés augmente non seulement l’empreinte carbone, mais nuit également aux performances d’un site. Le traffic shaping est une technique qui utilise un algorithme pour sélectionner les SSP auxquels envoyer des appels d’offres, sur la base de leur valeur incrémentale. Pour simplifier, au lieu d’envoyer une bid request à six SSP, l’algorithme peut décider de ne contacter que deux d’entre eux, en se basant sur leur comportement passé.
Chez Opti digital, nous travaillons à la mise au point d’un algorithme capable de nous permettre d’identifier les SSP dont les résultats sont supérieurs. Cela nous permettra de :
- éviter d’appeler de multiples SSP lorsqu’ils envoient une offre similaire
- éviter d’appeler les SSP qui n’envoient aucune réponse
Éviter les réponses publicitaires inutiles
Chez Opti Digital, les prix planchers sont communiqués à l’Ad Serveur ainsi qu’à l’ensemble des SSP connectés via Prebid ou Transparent Ad Marketplace. Les SSP envoient ensuite cette information aux DSP. En communiquant d’emblée les prix planchers à tous les partenaires, cela va permettre d’éviter les réponses publicitaires inutiles qui seraient finalement disqualifiées post bid, en raison d’une valeur inférieure aux prix planchers définis. Opti Yield peut également être utilisée pour fixer des prix planchers afin d’éviter l’affichage de créations à faible valeur, ce qui, à terme, permet également de réduire l’empreinte carbone.
Contrebalancer les émissions de carbone
Outre l’adoption de certaines technologies, il est possible de contrebalancer son impact environnemental par le biais d’initiatives écologiques. Les entreprises peuvent par exemple acheter des crédits carbone ou investir dans des projets d’énergie renouvelable. Chez Opti Digital, nous organisons depuis trois ans l’événement Green Challenge, à travers lequel nous réalisons une donation en faveur d’une ONG luttant pour la protection de l’environnement. Bien qu’il s’agisse d’initiatives intéressantes, chez Opti Digital, nous sommes convaincus qu’il ne suffit pas de compenser son impact carbone, et qu’il est primordial d’agir sur chaque étape de la Supply Chain, comme mentionné dans les points précédents.
Vous souhaitez aller plus loin ? Découvrez le replay de notre webinar « How can digital media reduce advertising carbon footprint?”
Comme nous venons de le voir, et comme le montre le rapport de Scope3, la chaîne d’approvisionnement (supply chain) de la publicité digitale a un avantage majeur : elle peut être optimisée avec une facilité remarquable. Au-delà de la réduction de l’empreinte carbone, les optimisations mentionnées ci-dessus permettent aux éditeurs d’améliorer leurs performances web et leurs revenus.
Pour mettre en œuvre une stratégie publicitaire plus respectueuse de l’environnement, et augmenter vos revenus, contactez nos experts.