¿Cómo encontrar el camino a través de la abundancia de soluciones publicitarias que inundan el mercado? Todos ellos tienen el mismo objetivo de maximizar los ingresos, por lo que elegir una solución en lugar de otra es un proceso largo para los editores de medios de comunicación en línea como tú. Para no multiplicar el número de socios tecnológicos a riesgo de encontrar problemas de incompatibilidad, una sobrecarga publicitaria o una UX negativa Y para concentrarse en su negocio principal, Opti Digital tiene la solución: Opti All-in-One. Esta solución “administrada” controla y optimiza toda tu gestión publicitaria. Opti All-in-One en detalle, un concentrado de funcionalidades indispensables para tu bolsillo y tu tiempo.
Qué incluye nuestra solución 360º?
Opti All-in-One se compone de tecnologías publicitarias avanzadas y ágiles para sitios de contenido editorial, anuncios clasificados y foros: algo imprescindible para llevar tu monetización publicitaria al siguiente nivel.
1. Inserción dinámica de anuncios en los contenidos
Nuestra solución coloca los anuncios automáticamente en las páginas, identificando las ubicaciones de mayor potencial y aprovechando todos los espacios en los que la colocación manual podría pasar por alto algunos, en la parte inferior de la página, en la barra lateral o dentro de artículos largos. En otras palabras, esta tecnología inteligente inserta los anuncios en el corazón del contenido editorial y armoniza la distribución de los espacios publicitarios en un medio.
2. Header Bidding
Nuestras tecnologías Header Bidding Prebid Client y Prebid Server para web y AMP compiten con múltiples fuentes de demanda por el mismo inventario. Seleccionamos cuidadosamente los SSP (Sell-Side Partners) en función de su valor incremental para preservar también el tiempo de carga del sitio. Nuestro objetivo es garantizar una excelente tasa de llenado (fill rate) y un nivel óptimo de ingresos publicitarios.
3. Carga tardía de los anuncios
También conocida como Lazy Loading, esta función permite que el anuncio se active solo cuando el usuario se acerca a él. Lazy Loading también mejora la experiencia del usuario al reducir el tiempo de carga de la página y contribuye a una mejor referenciación natural.
4. Smart refresh en condiciones de visibilidad
Este módulo aumenta el número de vistas por visita, sin comprometer la experiencia del usuario. De hecho, el nuevo anuncio se muestra una vez que se ha visto el anterior. Esta tecnología, también conocida como In-View Ad Refresh, aumenta la rentabilidad de la publicidad y no añade formatos intrusivos o flotantes sobre el contenido.
5. Monetización de inventarios no consentidos
Nos adaptamos a diferentes escenarios: en caso de consentimiento positivo, con Google Ad Manager para optimizar la entrega de anuncios dirigidos; y en caso de consentimiento negativo o falta de elección con soluciones que cumplen con el RGPD, Limited Ads y/o Opti Digital Ad Server, que permiten la segmentación contextual sin cookies.
6. Opti Yield
Nuestra última tecnología se basa en la inteligencia artificial. Permite a los editores obtener más ingresos sin aumentar la presión publicitaria mediante la fijación de precios mínimos dinámicos. Estos precios mínimos se calculan automáticamente y se comunican a todos los PSM que participan en las pujas publicitarias, de forma transversal. Esto garantiza una competencia más justa en la que los diferentes socios tienen acceso a la información sobre los precios previos en igualdad de condiciones con Google. Opti Yield no cambia la configuración del editor y ahorra tiempo sin necesidad de recursos humanos adicionales y, sobre todo, sin riesgos.
7. Respeto por la experiencia del usuario
Nuestra tecnología preserva la UX: por un lado, permite reservar una altura mínima dinámica para cada bloque de anuncios con el fin de evitar los saltos de contenido penalizados por Google en su programa Core Web Vitals, incluso en caso de actualización en un tamaño diferente. Por otro lado, Opti All-in-one anticipa los márgenes entre el contenido y la publicidad para evitar los clics involuntarios que podrían desencadenar el incumplimiento de las políticas de Google. Por último, nuestro script con muchos socios publicitarios del lado del servidor preserva el tiempo de carga de sus páginas y, por tanto, la UX y su SEO.
¿Cómo se implementa Opti All-in-one?
Nuestras tecnologías publicitarias se implementan para activar estas 5 palancas de optimización:
- La presión publicitaria: un equilibrio que es esencial para aprovechar al máximo tus medios de comunicación. No debe ser demasiado alta para no perjudicar la UX, ni demasiado baja para mantener un buen nivel de ingresos.
- La visibilidad: esencial para atraer a los compradores que preferirán invertir en un inventario con un alto índice de visibilidad, a menudo superior al 70 %.
- Los consentimientos: para monetizar tu audiencia en cualquier circunstancia, con o sin consentimiento de publicidad dirigida y en cumplimiento del RGPD.
- El llenado: un indicador de rendimiento necesario para el buen funcionamiento de un medio de comunicación. Una alta tasa de llenado (fill rate) es importante porque significa que hay una respuesta positiva a las solicitudes de oferta de los anunciantes.
- La competición y el precio: Dos parámetros que hay que estimular y optimizar para aumentar tu rendimiento publicitario global y el RPM de la página (ingresos por mil impresiones).
La implementación de Opti All-in-one requiere que integres nuestro script en la cabecera de tu sitio web. De lo demás nos encargamos nosotros. Nuestras tecnologías no requieren ninguna configuración por tu parte y se despliegan a distancia, en servicio gestionado, por nuestro equipo de expertos a través de nuestra herramienta de administración de sitios:
La medida de la eficacia
Para controlar el rendimiento de Opti All-in-one, medimos el RPM de página de los editores (ingresos por 1000 páginas vistas), un indicador de ingresos esencial en la publicidad digital que se calcula de la siguiente manera: (Ingresos totales/páginas vistas) x 1000
El RPM de la página es la consecuencia de todos los demás indicadores de rendimiento: tasa de llenado, competencia, visibilidad… y es un elemento clave en el análisis de la rentabilidad de su publicidad.
Para obtener más información, puedes leer: ¿Qué datos analizar para maximizar tus beneficios publicitarios?
Para que los editores puedan controlar sus resultados publicitarios en tiempo real, ofrecemos una plataforma de análisis. Esta potente herramienta de inteligencia empresarial centraliza los principales indicadores clave de rendimiento y proporciona una visión general del rendimiento global.
Para saber más sobre nuestro cuadro de mandos, te invitamos a ver nuestra serie de tutoriales disponibles en nuestra cadena de YouTube :
Eficiente, ágil y sin compromiso a largo plazo, Opti All-in-one es una potente solución que mejora tu inventario publicitario y ahorra un tiempo precioso. Además de estas ventajas, nuestra solución estrella se sincroniza con tu Ad Server y te permite mantener el control de tus campañas publicitarias en Google Ad Manager. Si no tienes acceso al Ad Exchange de Google, lo crearemos para ti, dándote la oportunidad de intercambiar ID de acuerdos en tu propio puesto de vendedor, en programática garantizada, acuerdos preferentes y subastas privadas.
Gracias a Opti All-in-one, estamos viendo un aumento medio del 40 % en los ingresos, un 70 % de visibilidad y un 90 % de tasa de llenado en toda nuestra red de editores. Nuestra solución también ofrece un mejor rendimiento en tus campañas OTC: mejor visibilidad, mejor volumen, mejor CTR…
Y tú, ¿en qué punto te encuentras en la optimización de tu monetización publicitaria? Cuéntanoslo todo.