Dopo diversi mesi di lavoro, gli ingegneri di Opti Digital hanno sviluppato una soluzione che combina il nostro Prebid Server e la Configurazione in tempo reale (RTC, la soluzione di offerta Header bidding nativa di AMP). Questa innovazione consente di trovare nell’ambiente AMP (Accelerated Mobile Pages) la stessa concorrenza tra i bidder che si riscontra negli inventari pubblicitari Web e stimola in modo efficace i tassi di CPM di Google AdExchange e Open Bidding.
I primi risultati sono eccellenti in tutti i media che hanno adottato questa soluzione: i prodotti invenduti stanno crollando e l’RPM pagina netto del publisher aumenta in media del 50%.
Abbiamo deciso di condividere con voi i risultati impressionanti osservati in un media che sosteniamo:
Media di FUTURA
Fondata nel 2001 da Guillaume JOSSE, Futura è il media di riferimento per le innovazioni scientifiche e tecnologiche (tra i primi 20 media francofoni, 20 milioni di sessioni al mese). Strutturata su 5 ambienti (scienza, salute, tecnologia, pianeta, casa), Futura offre contenuti giornalistici sulla decodifica in vari formati (notizie, file, video, ecc.) destinati a utenti di Internet curiosi e desiderosi di sviluppare le loro conoscenze.
Sosteniamo il publisher Futura dalla primavera del 2019: le nostre tecnologie avanzate, la nostra strategia sistematica di test A/B e l’analisi precisa dei rendimenti dei media hanno consentito di ottimizzare la redditività dei media su più formati sul sito e sull’ambiente AMP (Accelerated Mobile Pages).
Questi inventari pubblicitari unici soddisfano i criteri di qualità ricercati dagli inserzionisti: il tasso medio di visibilità è vicino al 60% (73% sull’AMP) e il tasso medio di click-through è dello 0,55%.
L’introduzione dell’header bidding è una delle innovazioni più recenti finora introdotte nell’ambiente AMP di Futura. Si è svolto in due fasi: la connessione del Prebid Server in TCF 1.0, quindi l’aggiunta di nuovi partner commerciali dopo il passaggio al TCF 2.0.
Il rendimento dell’header bidding sull’AMP
Ecco i risultati osservati nell’ambiente AMP:
- Nel mese di maggio 2020, prima dell’attuazione dell’header bidding, quando i francesi erano a malapena usciti dal lockdown, il tasso di invenduto era alto e l’eCPM abbastanza bassa.
- Nel mese di luglio 2020, dopo l’introduzione dell’header bidding, i nuovi partner commerciali collegati hanno abbassato il tasso di invenduto e l’eCPM è aumentata.
- A settembre 2020, dopo aver collegato più partner programmatici nell’header bidding e aver effettuato numerose ottimizzazioni (tra cui la migrazione al TCF 2.0) il tasso di invenduto è stato dimezzato e l’eCPM è raddoppiata.
| Tasso di invenduto | Inventario ePCM | |
| AMP con header bidding | Diviso per 2,2 | Moltiplicato per 2,1 |
Definizioni:
Tasso di invenduto = numero di impressioni invendute sul totale delle impressioni disponibili (vendute e invendute)
Inventario eCPM = fatturato realizzato per 1000 impressioni disponibili (vendute e invendute). Questo è l’indicatore chiave da seguire per monitorare gli effetti delle ottimizzazioni perché include anche gli inventari invenduti nell’analisi.
Così, grazie all’integrazione di Prebid Server, il publisher ha realizzato un voucher di redditività del 210% sull’inventario AMP.
Prebid Server genera così quasi la metà dei ricavi programmatici e apre un percorso efficiente verso un ambiente qualitativo e nuovo per gli inserzionisti. Gli spazi pubblicitari del sito Futura-sciences.com sono ora accessibili ai marchi, in particolare mediante Media Square e Gravity.
Risultati confermati dal passaggio al TCF 2.0
La nostra soluzione permette di trovare su AMP la stessa concorrenza tra gli offerenti come sugli inventari Web e di stimolare efficacemente i CPM di Google AdExchange. Lo stesso fenomeno si osserva quando è presente anche l’Open Bidding.
Siamo orgogliosi di poter condividere con voi questi eccellenti risultati che vediamo in tutti i publisher per i quali abbiamo collegato questa soluzione nell’ambiente AMP.
Le buone prestazioni della nostra configurazione ottimizzata per l’ambiente AMP con Prebid Server sono state confermate dal passaggio a Transparency and Consent Framework 2.0 di IAB.
3 consigli per un’integrazione positiva dell’header bidding in AMP:
- Una Piattaforma di gestione del consenso compatibile (CMP)
Per poter impostare l’header bidding in ambiente AMP, il publisher deve selezionare una CMP compatibile al fine di raccogliere i consensi per la pubblicità mirata. Tra gli strumenti compatibili, menzioniamo Didomi, Sirdata o SFBX.
- Misurazione del valore incrementale di ogni offerente
Diversi offerenti o partner di vendita sono ora compatibili con l’ambiente AMP e l’integrazione tramite Prebid Server. Per garantire una rapida visualizzazione degli annunci, è necessario selezionare quelli che forniscono valore aggiunto misurando l’inventario eCPM e l’RPM pagina nello stesso periodo, distribuendo questo bidder su un campione di pubblico di prova.
- Riadattamento dei prezzi base
Non ha senso mantenere alti i prezzi base in un ambiente così tormentato. La concorrenza tra i bidder incrementa meccanicamente i CPM e crea un prezzo base dinamico.
Ottimizzazione dei ricavi pubblicitari con Opti Digital
Alla Opti Digital, mobilitiamo la nostra esperienza e le nostre soluzioni tecniche per migliorare costantemente i ricavi dei media che supportiamo.
Contattateci per saperne di più sul nostro supporto e collaudare le nostre soluzioni di header bidding sul vostro inventario AMP.
Contatto di Opti Digital:
Magali QUENTEL-REME
Co-fondatrice e CEO
E-mail: magali@optidigital.com
Tel: (+33) 6 29 94 49 77
Pubblicità su Futura
Futura è il media di riferimento per le innovazioni scientifiche e tecnologiche (tra i primi 20 media francofoni, 20 milioni di sessioni al mese). Offriamo ai nostri partner sistemi di comunicazione diversificati e innovativi, dedicati all’ambiente di ciascuna marca.
Contatto di Futura:
Guillaume JOSSE
Reparto di consulenza
E-mail: conseil@fsteam.fr
Tel: (+33) 4 22 47 05 09