L’incapacità di riuscire ad aumentare le dimensioni dell’inventario pubblicitario grazie ad una naturale crescita del pubblico, porta gli editori ad una grande tentazione di moltiplicare le loro impressioni utilizzando annunci ad aggiornamento automatico. Questa strategia può dare i suoi frutti se i suoi effetti vengono misurati e corretti correttamente. Ma se gestito male, può anche penalizzare l’editore. Feedback sugli annunci ad aggiornamento automatico.
Per diverse settimane abbiamo testato le funzionalità di aggiornamento automatico su vari siti. Grazie alla nostra soluzione di test A/B per i media digitali, il nostro team ha configurato un aggiornamento automatico e remoto su una piccola percentuale dell’inventario pubblicitario. Abbiamo quindi misurato gli effetti positivi e negativi sul gruppo di prova rispetto al gruppo di controllo.
Configurazione degli annunci ad aggiornamento automatico
Nel gruppo di prova, abbiamo impostato gli annunci ad aggiornamento automatico secondo diverse regole:
- Numero massimo di aggiornamenti per ogni spazio pubblicitario
- Durata di visualizzazione di ogni annuncio
- Tasso di visibilità
- Schermata attiva
Quali sono i risultati dell’aggiornamento automatico?
Abbiamo misurato l’impatto delle modifiche di configurazione su diversi siti in diversi contesti (cucina, forum, notizie, giochi), selezionando le pagine su cui gli utenti di Internet passano molto tempo.
A volte vediamo un impatto negativo: meno frequenza di clic, di visualizzazione e impressioni di eCPM. Quindi l’aumento del volume di impressioni non migliora l’RPM pagina (entrate pubblicitarie per 1000 pagine viste). Al contrario, il processo può ridurre la redditività per pagina. Inoltre, a medio termine, peggiorando l’esperienza dell’utente, l’editore può vedere il suo pubblico diminuire nel tempo.
L’esecuzione dell’aggiornamento automatico richiede un’analisi dettagliata degli ICP per trovare la configurazione giusta per i vostri media. Alla Opti Digital, riusciamo a sfruttare questo aspetto in modo molto efficace perché i nostri pannelli di controllo danno accesso a statistiche dettagliate su eCPM e RPM pagina.
Raccomandazioni per annunci redditizi di aggiornamento automatico
Alla Opti Digital abbiamo sviluppato una soluzione esclusiva per controllare in dettaglio l’attivazione dell’aggiornamento automatico.
Esso viene configurato per dispositivo (computer, cellulare), per modello di pagina e per posizione degli annunci sulla pagina.
Osserviamo i risultati di qualsiasi modifica dei parametri e li ottimizziamo ripetutamente, fino ad ottenere un’esperienza utente soddisfacente e prestazioni ottimali per l’editore (RPM pagina).
In conclusione, un sistema di aggiornamento globale degli annunci su tutto l’inventario pubblicitario non aggiunge valore e può avere un impatto negativo sull’esperienza dell’utente. D’altro canto, con una configurazione dettagliata e controllata, troviamo molto interessante l’aumento dei ricavi per mille pagine viste.
Qualora vogliate testare gli annunci ad aggiornamento automatico con il vostro pubblico, contattateci.
E voi? Avete provato gli annunci ad aggiornamento automatico?
Non esitate a comunicarci i risultati dei vostri test in un commento.