Brak sukcesów w zwiększaniu zasobów reklam przez naturalny wzrost populacji odbiorców kusi wydawców, aby zwielokrotnić odsłony przy użyciu automatycznie odświeżanych reklam (auto-refresh ads). Ta strategia może się opłacić pod warunkiem odpowiedniego pomiaru i dopasowania jej rezultatów. Jeśli jednak wykona się to niewłaściwie, wydawca może na tym ucierpieć. Opinia na temat automatycznie odświeżanych reklam.
Przez kilka tygodni testowaliśmy funkcje automatycznie odświeżanych reklam na kilku witrynach. Dzięki naszemu rozwiązaniu w postaci testów A / B dla mediów cyfrowych nasz zespół skonfigurował automatyczne, zdalne odświeżanie niewielkiego procenta zasobów reklamowych. Następnie przeprowadziliśmy pomiar pozytywnych i negatywnych skutków dla grupy testowej w porównaniu do grupy kontrolnej.
Konfiguracja automatycznie odświeżanych reklam
W grupie testowej skonfigurowaliśmy automatycznie odświeżane reklamy zgodnie z kilkoma zasadami:
- Maksymalna liczba „odświeżeni” na daną przestrzeń reklamową
- Czas wyświetlania każdej reklamy
- Wskaźnik widoczności
- Aktywny ekran
Jakie są rezultaty automatycznego odświeżania?
Przeprowadziliśmy pomiar wpływu zmian konfiguracji na kilku witrynach w różnych kontekstach (kulinaria, forum, wiadomości, gry), wybierając te strony, na których internauci spędzają dużo czasu.
Czasem zauważalny jest negatywny wpływ: obniżenie współczynników klikalności (CTR), współczynników widoczności oraz eCPM. Wzrost liczby odsłon nie poprawia więc RPM strony (przychodu z reklamy na 1000 wejść na stronę), a wręcz przeciwnie: proces ten może obniżyć opłacalność danej witryny. Ponadto, w perspektywie średnioterminowej, obniżenie komfortu korzystania ze strony przez użytkownika może doprowadzić do stopniowej utraty odbiorców przez wydawcę.
Wykonywanie automatycznego odświeżania wymaga szczegółowej analizy wskaźników KPI, co umożliwi dobór właściwej konfiguracji dla danego rodzaju mediów. W Opti Digital z powodzeniem i bardzo skutecznie wykorzystujemy ten proces, ponieważ nasze pulpity zapewniają dostęp do szczegółowych statystyk dotyczących eCPM i RPM strony.
Zalecenia dotyczące zyskownych reklam odświeżanych automatycznie
W Opti Digital opracowaliśmy unikalne rozwiązanie, które pozwala na dokładną kontrolę uruchamiania automatycznego odświeżania.
Konfigurujemy automatyczne odświeżanie w zależności od narzędzia (komputer, urządzenie mobilne), szablonu strony oraz umiejscowienia reklam na stronie.
Obserwujemy rezultaty każdej zmiany parametrów i regularnie je optymalizujemy do momentu uzyskania zadowalającego środowiska użytkownika i optymalnej wydajności dla wydawcy (RPM strony).
Podsumowując, system globalnego odświeżania reklam dla całości zasobów reklamowych nie przynosi wartości dodanej, za to może mieć negatywny wpływ na komfort użytkowania witryny. Z drugiej strony przy szczegółowej i kontrolowanej konfiguracji bardzo interesujący wydaje nam się wzrost przychodu za każdy tysiąc odwiedzin strony.
Jeśli chcesz wypróbować automatycznie odświeżane reklamy na swoich odbiorcach, prosimy o kontakt.
A Ty? Czy już wypróbowałeś automatycznie odświeżane reklamy?
Zachęcamy do podzielenia się wynikami swoich testów w komentarzu.