En septembre, Opti Digital a eu le plaisir d’assister à deux événements clés dans le domaine de l’édition digitale et de l’AdTech: Digiday Miami et Dmexco 2023. Une belle opportunité pour faire le point sur les tendances et les sujets d’actualité qui animent le secteur.
1. Privacy Sandbox : la fin des cookies tiers approche
La disparition imminente des cookies, associée au lancement de la Google Privacy Sandbox, marque un tournant dans le paysage numérique. En effet, l’industrie se retrouve confrontée à une perte de contrôle sur le profilage et l’identification des utilisateurs, un élément essentiel pour des campagnes publicitaires ciblées et efficaces.
Afin de dresser un état des lieux actuel, Google a récemment déployé ses API pour 100% des utilisateurs de Chrome. Cela donne à l’industrie environ un an pour se préparer à la disparition des cookies tiers prévue pour mi-2024. Il est néanmoins essentiel de garder à l’esprit qu’il ne reste que quelques mois avant que le géant Américain ne désactive les cookies tiers pour 1 % de ses utilisateurs.
Si ces évolutions constituent un pas dans la bonne direction en matière de protection de la vie privée des utilisateurs, de nombreuses questions restent sans réponse quant à l’efficacité des solutions alternatives. Les premiers adoptants de la Privacy Sandbox ont d’ailleurs partagé leurs premières impressions, et voici quelques points que nous recommandons aux éditeurs de prendre en compte :
- Commencez à tester immédiatement et continuez jusqu’au début de 2024 pour observer comment les API interagissent et fonctionnent ensemble.
- Évitez de dépendre uniquement des API de Google ; complétez-les par d’autres stratégies telles que l’utilisation d’identifiants alternatifs et la publicité contextuelle.
- Assurez-vous d’avoir des partenaires fiables capables d’élaborer et de mettre à jour des solutions de monétisation en fonction de l’évolution du secteur.
Chez Opti Digital, nous suivons de près ce sujet et nous nous préparons à effectuer de nombreux tests au cours des prochains mois.
2. Supply Chain : l’industrie demande plus de transparence
Face à la complexité du paysage AdTech actuel, la transparence de la supply chain est devenue cruciale. Cela implique la création d’un environnement de confiance dans lequel toutes les parties prenantes sont certaines de bénéficier d’informations transparentes et exactes. Les récentes mises à jour des fichiers ads.txt et sellers.json en Europe soulignent cet engagement, en clarifiant les rôles de chaque acteur de la chaîne d’approvisionnement, en particulier ceux des intermédiaires.
La transparence de la chaîne d’approvisionnement permet :
- aux annonceurs d’optimiser leur stratégie de brand safety en leur permettant de blacklister des partenaires non conformes.
- de réduire la fraude publicitaire en garantissant l’affichage des publicités sur des sites web légitimes.
En juin 2023, le marché de la publicité programmatique était estimé à 88 milliards de dollars dans le monde. Toutefois, selon une étude publiée cette année par l’ Association of National Advertisers, 15 % des dépenses enregistrées iraient à des sites web « faits pour la publicité » appelés aussi “MFA” pour Made for AdSense ou Made for advertising. Cela implique un coût d’opportunité important pour les éditeurs de médias premium, qui constatent un manque à gagner. Il convient donc de s’interroger : Quel rôle jouent les SSP dans la reconnaissance d’un inventaire de mauvaise qualité ? Les acheteurs devraient-ils avoir la possibilité de blacklister ces sites ?
Un événement plus récent pourrait également avoir un impact sur certaines dépenses publicitaires. En effet, les opérations publicitaires de Google sont une nouvelle fois dans le collimateur du secteur AdTech à la suite d’un récent rapport d’Adalytics. La plateforme a révélé que Google n’aurait pas respecté ses propres lignes directrices, ce qui soulève des inquiétudes quant à la transparence de ses méthodes publicitaires. Google est soupçonné d’avoir fourni de fausses informations aux annonceurs concernant l’emplacement et la visibilité de leurs publicités vidéo sur des sites et applications externes.
3. L’IA : l’outil qui ouvre de nouvelles perspectives
Il aurait été impossible d’écrire un récapitulatif de ces deux événements industriels sans aborder la question de l’IA, l’une des tendances majeures de l’année. En automatisant des tâches telles que la génération et la curation de contenu, l’IA permet aux éditeurs d’accroître leur productivité et leur rentabilité.
Lors de l’une des sessions tenues dans le cadre de Digiday Publishing Summit, Charlotte Owen, rédactrice en chef de Bustle Digital Group, a expliqué comment les éditeurs utilisent actuellement l’IA comme une « extension » de leurs ressources journalistiques, plutôt que comme un substitut. En effet, l’intelligence artificielle simplifie le processus de création du contenu, ce qui permet aux éditeurs de respecter plus facilement leurs délais et de maintenir un calendrier de publication cohérent.
Au-delà de la création de contenu, l’IA est également un outil puissant pour les éditeurs qui cherchent à optimiser leurs stratégies de monétisation. Les algorithmes d’IA peuvent analyser de grandes quantités de données pour identifier les comportements des utilisateurs et les opportunités de monétisation. Cette approche fondée sur les données aide les éditeurs à prendre des décisions éclairées sur le placement des publicités, les stratégies de tarification et le ciblage de l’audience. L’IA simplifie non seulement le processus de monétisation, mais elle en améliore également l’efficacité, ce qui se traduit par une augmentation des flux de revenus.
4. Durabilité et qualité : Une combinaison essentielle pour des résultats optimaux et responsables
Un autre sujet phare, qui semble plus à la mode en Europe qu’aux États-Unis, est l’importance d’intégrer une stratégie durable dans votre stratégie de monétisation et de contenu, en donnant la priorité à la qualité plutôt qu’à la quantité.
Aujourd’hui, les DSP ne sont plus les seuls à pratiquer le bid throttling. Les plateformes de vente (SSPs) et maintenant les éditeurs utilisent également des technologies puissantes pour protéger la valeur de leur inventaire contre le bid shading grâce au traffic shaping et aux prix planchers dynamiques. En complément du traffic shaping, les prix planchers sont une solution efficace permettant aux éditeurs de s’assurer qu’ils n’affichent pas de publicités de faible qualité, mais uniquement des publicités de qualité supérieure. Cela va permettre également de protéger la réputation du média et de limiter son empreinte carbone. En outre, ce type de technologie améliore également l’expérience des utilisateurs en limitant la pression publicitaire.
5. Subscriptions walls : concilier abonnements et publicité en ligne
L’année dernière, le secteur de la publicité a subi un coup dur en raison du ralentissement économique, qui a eu un impact particulier sur le secteur en ligne. Les éditeurs ont connu un affaiblissement de leurs flux de revenus, en particulier des abonnements, qui avaient pourtant fortement augmenté pendant la pandémie.
Pour se préparer à ces changements, les éditeurs doivent diversifier leurs sources de revenus. Opti Digital recommande aux éditeurs de combiner une stratégie d’abonnement avec une stratégie de monétisation publicitaire. La manière la plus simple de procéder est d’offrir une expérience publicitaire plus légère aux abonnés et d’augmenter la pression publicitaire pour les non-abonnés, tout en respectant l’UX.
Chez Opti Digital, nos équipes veillent à participer aux événements clés de l’industrie pour rester au courant des dernières tendances, et pour adapter et améliorer nos solutions en conséquence. Pour découvrir comment nos solutions répondent aux besoins du marché, n’hésitez pas à prendre contact avec l’un de nos spécialistes.