2024 marque la fin des cookies tiers dans Chrome. 1 % des 3PC (Third-Party Cookies) sont déjà retirés du moteur de recherche de Google. La mise en œuvre d’alternatives et l’exploitation des données first-party deviennent une priorité essentielle avant l’élimination des cookies tiers, initialement prévue pour le second semestre 2024… Mais ce n’est pas le seul défi à relever depuis le début de l’année. Nous devons fournir aux annonceurs un retour sur investissement quantifiable, et la mesure de l’attention est l’une des solutions. Approfondissons cette thématique plus en détail et explorons les ressources à notre disposition pour continuer à augmenter les revenus publicitaires.
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Assurer un retour sur investissement aux annonceurs
Dans un environnement publicitaire où les cookies disparaissent, il devient de plus en plus difficile pour les annonceurs d’obtenir des données fiables et quantifiables pour optimiser leurs campagnes et maximiser leur retour sur investissement. Pour les fournisseurs de solutions publicitaires, il est donc essentiel de se concentrer sur la collecte de données d’attention afin de guider efficacement les dépenses publicitaires. Des métriques précises, telles que le temps de visibilité à l’écran actif en secondes et le taux de clics (CTR), sont cruciales pour évaluer l’impact des publicités et déterminer celles sur lesquelles les utilisateurs se concentrent le plus.
Pour augmenter le niveau d’attention des utilisateurs et les retenir plus longtemps sur le site, il est important de proposer un contenu de qualité et des formats publicitaires innovants, tels que le format story d’Opti Engage, qui affiche les publicités dans un carrousel original inspiré des stories Instagram. Les acheteurs de médias investissent dans ces environnements pour diffuser efficacement les messages de leur marque et obtenir un retour sur investissement publicitaire (ROAS) élevé.
Amplifier le volume d’audience
Face aux mises à jour de Google Search, telles que Core Web Vitals et les recherches zéro-clic, le trafic des SERP est sous pression cette année. En 2024, Google met l’accent sur l’expérience utilisateur, la vitesse de chargement et la qualité du contenu. Pour maintenir une bonne expérience utilisateur, il est essentiel de s’assurer que le site média se charge rapidement et affiche les publicités de manière qualitative, sans aucune perturbation.
Chez Opti Digital, nous avons entièrement repensé notre solution publicitaire pour la rendre légère (30 Ko) et rapide à charger. Elle diffuse les publicités sur les connexions mobiles 3G/4G deux fois plus rapidement que n’importe quel autre fournisseur. L’expérience utilisateur est grandement améliorée et les annonceurs obtiennent un meilleur retour sur investissement pour leurs campagnes.
L’intelligence artificielle est au centre de toutes les attentions cette année et peut être un excellent copilote stratégique pour optimiser le contenu, automatiser les tâches et permettre une expérience utilisateur plus personnalisée. Cependant, elle doit être utilisée avec prudence, en particulier pour maintenir la position sur Google Discover. Certains éditeurs ont remarqué qu’ils étaient pénalisés par les algorithmes de Google Discover en 2023 alors qu’ils utilisaient massivement l’IA pour rédiger des contenus.
« L’accent sera mis sur l’aspect « marketing » du « marketing de contenu ». Les marques doivent se distinguer des contenus pilotés par l’IA en s’engageant dans l’excellence du contenu. »
Ross Simmonds – Fondateur de Foundation Marketing.
Proposer de nouvelles méthodes de ciblage aux annonceurs
L’industrie propose plusieurs méthodes de ciblage pour faire face à la fin des cookies tiers, telles que Seller Defined Audience (SDA), Secured Signals, Publisher Provided Identifiers (PPID), le ciblage contextuel, les data clean rooms, etc. Chez Opti Digital, nous avons déjà testé les ID universels, une alternative first party composée d’ID probabilistes et déterministes pour segmenter les utilisateurs tout en étant conforme au GDPR et rentable. À l’heure actuelle, les éditeurs de médias n’ont pas d’autre choix que de mettre en œuvre de multiples solutions de ciblage comme alternatives aux cookies tiers.
Google a également lancé l’initiative Privacy Sandbox pour la protection de la vie privée avec Topics et Protected Audience, qui vise à être une alternative à la dépréciation des 3PC. L’objectif est d’aider les annonceurs à diffuser des publicités personnalisées sur Chrome, tout en limitant certaines pratiques de traçage non autorisées. Cependant, cette initiative fait actuellement l’objet d’une vaste couverture médiatique après une analyse de la CMA (Competition and Markets Authority) et du Tech Lab de l’IAB.
En effet, leurs rapports ont récemment mis en évidence de nombreux problèmes en termes de métriques basées sur les événements, de sécurité des marques, d’informatique sur le navigateur Chrome et d’exigences commerciales, qui poussent à retarder la suppression des 3PC sur un marché considéré comme n’étant pas encore prêt.
« Nos conclusions révèlent que l’industrie n’est pas encore prête à faire face à la perte de données tierces et soulignent de nombreux défis dans la mise en œuvre d’alternatives efficaces. Les limitations dans la réalisation des objectifs publicitaires clés constituent un obstacle majeur à la transition vers un environnement sans cookies tiers. »
Anthony Katsur – Directeur général de l’IAB Tech Lab.
Optimiser la stack publicitaire
L’optimisation de la stack publicitaire est essentielle pour maximiser la monétisation publicitaire et les recettes. Les technologies incontournables d’aujourd’hui comprennent le chargement tardif intelligent, le rafraîchissement des publicités à l’écran, l’insertion automatique des publicités en cœur de contenu, etc. Chez Opti Digital, nous fournissons ces fonctionnalités dans une solution complète alimentée par notre code SEO-friendly, qui rationalise l’ensemble du processus de diffusion des publicités, en optimisant à la fois les revenus et l’expérience utilisateur.
Une autre caractéristique clé de notre solution est le prix plancher dynamique. Notre modèle prédictif et réactif calcule de manière autonome la valeur optimale du prix plancher afin d’optimiser le rendement. Grâce au machine learning, la technologie élimine le risque de perte de revenus et incite efficacement les acheteurs à payer la valeur réelle de l’impression. Elle calcule les prix planchers en tenant compte de l’inventaire, de la saisonnalité et des signaux de valeur des utilisateurs, et les envoie de manière transparente à tous les partenaires participant aux enchères programmatiques.
En outre, nous proposons un format engageant de type story, qui améliore l’expérience utilisateur en offrant une expérience publicitaire centrée sur le consommateur. Il glisse et passe d’une création publicitaire à l’autre, uniquement en cours de visualisation, ce qui offre aux marques un taux d’attention et un retour sur investissement élevés. De plus, le format publicitaire Opti Engage respecte les espaces publicitaires, la mise en page du média et l’expérience du lecteur en s’intégrant de manière transparente sans interrompre le flux de défilement.
Toutes ces fonctionnalités sont indispensables pour 2024, car elles contribuent à créer de la rareté, à se différencier de la concurrence, à augmenter le trafic et l’engagement de l’audience et à apporter de la valeur aux acheteurs. Bien que 2024 s’annonce comme une année difficile pour l’écosystème publicitaire, notre secteur évolue rapidement pour y faire face de la meilleure façon possible. N’hésitez pas à nous contacter si vous cherchez à tester ces solutions pour continuer à augmenter vos revenus publicitaires.