L’été 2024 s’annonce comme une période de forte activité pour le secteur de l’AdTech, avec un calendrier sportif international chargé. Les internautes passeront plus de temps en ligne que d’habitude, ce qui devrait inciter les annonceurs à augmenter leurs investissements. En anticipant cette tendance et en optimisant leurs sites web, les éditeurs devraient pouvoir tirer leur épingle du jeu et améliorer leur audience et leurs revenus pour les deuxième et troisième trimestres. Dans cet article, nous vous présenterons donc les meilleures stratégies à mettre en place dès maintenant pour maximiser vos revenus publicitaires pour l’Euro et les JO 2024. Nous vous présenterons également comment les technologies publicitaires d’Opti Digital aident les médias à augmenter leurs revenus net de +30 %.
1. Prendre note du calendrier
Bien que les événements sportifs annuels tels que la Première Ligue, la Ligue des Champions de l’UEFA et les tournois du Grand Chelem soient de retour, deux compétitions majeures suscitent un intérêt particulier : l’Euro de Football et les Jeux Olympiques d’été. Si la première compétition aura lieu en Allemagne et débutera à la mi-juin, le seconde se déroulera en France au début du mois de juillet, ce qui promet d’être intéressant pour le marché européen de la publicité.
Les amateurs de sports seront nombreux à suivre en ligne les événements sportifs de l’été 2024, offrant ainsi une opportunité pour les éditeurs de sites web de toucher un public plus large. Pour profiter de cette activité accrue, nous recommandons aux médias en ligne de proposer une partie de leurs contenus sur des thématiques sportives pertinentes, en utilisant les mots-clés appropriés. Des articles sur les résultats des matchs, les routines d’entraînement des athlètes, les profils de joueurs ou encore les coulisses des compétitions sont autant de sujets susceptibles d’intéresser les lecteurs et d’augmenter votre trafic organique.
2. Améliorer son UX
Les éditeurs de médias numériques poursuivent deux objectifs principaux. D’une part, accroître leur audience et d’autre part, monétiser celle-ci par le biais de la publicité, des ventes, des abonnements, etc.
Chez Opti Digital, nous offrons des solutions avancées pour maximiser la monétisation de vos publicités. Notre plateforme de gestion publicitaire, Opti All-in-One, rassemble l’ensemble des fonctionnalités nécessaires pour répondre aux besoins exprimés par les éditeurs.
En effet, cette technologie offre une approche simple et efficace en prenant en charge l’ensemble du processus publicitaire. Elle augmente les revenus en optimisant la quantité et la qualité des annonces affichées. Les publicités sont insérées automatiquement dans les pages, garantissant ainsi qu’aucune opportunité ne soit manquée, tout en respectant le layout et les préférences de l’éditeur en matière de densité publicitaire. Opti All-In-One se présente sous la forme de balises très légères, avec un script ne pesant que 30 Ko. Ces balises appellent le serveur publicitaire de Google (Google Ad Server) et peuvent être chargées directement ou de manière différée. Cette approche contribue à améliorer de manière significative l’UX, la visibilité des annonces, l’eCPM (coût pour mille impressions) et le taux de remplissage.
En outre, les annonces bénéficient de notre fonctionnalité de rafraîchissement automatique, lorsqu’elles sont visibles sur l’écran actif de l’utilisateur. Cela permet d’augmenter le nombre d’annonces affichées par visite et d’augmenter les revenus, sans pour autant impacter la pression publicitaire. Par ailleurs, les marques présentées aux internautes sont sélectionnées via des enchères d’en-tête (header bidding) compétitives, effectuées à la fois côté serveur et côté client. Cette approche garantit l’accès à des annonces de marques prestigieuses et une valorisation plus élevée de l’inventaire. Les utilisateurs qui souhaitent regarder les retransmissions de matchs de football sur leur téléphone portable n’auront plus à subir des sauts de page dus à la lenteur du chargement des publicités. En effet, nos balises publicitaires, récemment repensées, se chargent deux fois plus vite que n’importe quelle autre solution de gestion publicitaire et protègent l’ensemble des Core Web Vitals.
Essayez cet outil de monétisation sur quelques unités publicitaires, sans engagement, ou utilisez-le sur l’ensemble de votre média.
3. Combiner quantité et qualité
Selon la BBC, plus de 15 millions de touristes devraient arpenter les rues de Paris pendant les Jeux olympiques d’été. Cela représente au moins 10 millions de nouveaux utilisateurs mobiles à la recherche d’informations locales et donc de nouvelles opportunités pour les annonceurs et les éditeurs, rien que dans le segment géographique de Paris. Veillez donc à ce que les annonceurs de premier plan puissent accéder facilement à votre inventaire publicitaire. Notre nouveau format Fat Sticky intègre pas moins de 8 tailles pour la version desktop et 6 tailles pour la version mobile, augmentant ainsi le niveau de compétition. Parce qu’il s’adapte automatiquement à la taille et au type d’appareil, ce format offre un bon équilibre entre l’UX et la performance. De plus, notre Fat Sticky Bottom permet également d’intégrer de la demande vidéo outstream, ce qui se traduit par des CPMs plus élevés pour les éditeurs.
Dans un autre registre, notre solution Opti Yield améliore considérablement le rendement grâce à sa technologie de prix plancher dynamiques. En effet, elle intègre une myriade de signaux (jour, heure, appareil, emplacement, navigateur, etc.) et utilise le Machine Learning pour prédire en temps réel le prix optimal d’un espace publicitaire. Ces informations sont intégrées à la requête publicitaire et permettent de filtrer les réponses des DSP ne souhaitant pas s’aligner sur le prix minimum fixé. Cette approche élimine les publicités de mauvaise qualité et optimise l’ensemble du processus. Opti Yield prend en charge les inventaires publicitaires display et vidéo. En ce qui concerne les vidéos, nous observons une augmentation des revenus de 30 % grâce à notre technologie, puisque les acheteurs sont disposés à payer un prix plus élevé pour ce type d’inventaire. Imaginez maintenant cette dynamique pendant l’été, où des millions de personnes chercheront à regarder des contenus liés au sport…
Pour en savoir plus sur le plancher de prix dynamique d’Opti Yield, cliquez ici
4. Opter pour des stratégies fondées sur l’IA
Nos solutions avancées basées sur l’IA fonctionnent de manière continue pour maximiser le revenu par requête publicitaire pour nos éditeurs. Prenons l’exemple d’un site d’actualités où les espaces publicitaires ont moins de valeur en fin de soirée. Pendant ces heures, il se peut que les annonceurs les plus importants soient moins nombreux à enchérir activement. La fixation d’un prix plancher au même niveau que pendant les heures de la journée se traduirait alors par un nombre important d’impressions invendues.
Dans de telles situations, l’intelligence artificielle derrière Opti Yield adopte une stratégie défensive. Lorsqu’un utilisateur ouvre une page contenant des espaces publicitaires, notre technologie ajuste dynamiquement le prix plancher pendant les périodes creuses. Elle estime le prix moyen que les annonceurs sont prêts à payer pour cet emplacement, ce type d’utilisateur, et ce moment précis de la journée. Cette approche permet à l’éditeur de continuer à vendre son inventaire, de limiter le taux d’invendus et de générer davantage de revenus. Cette méthode garantit un flux de revenus constant et assure la rentabilité de chaque emplacement publicitaire en permanence.
5. Prioriser la Transparence
Opti Digital propose aux éditeurs un tableau de bord qui permet d’identifier les publicités qui ont le plus de succès et de suivre l’ensemble des revenus générés. Cet outil se concentre sur 5 domaines principaux : le consentement, le taux de remplissage, le taux de visibilité, le niveau de compétition et la mise en page. Cet outil intelligent s’appuie sur les balises publicitaires d’Opti Digital présentes sur le site web des éditeurs, avec des formules de calcul et une visualisation intuitive des informations. Grâce à ce tableau, les éditeurs peuvent identifier les données les plus importantes afin de prendre des décisions stratégiques éclairées. La première vue de cette plateforme de reporting permet aux éditeurs de voir les revenus publicitaires optimisés puisque les pages vues, l’eCPM, le revenu net et le revenu par page sont enregistrés et croisés avec la source de trafic, le pays, l’annonceur, etc. Les éditeurs ont donc toujours accès à leurs revenus bruts et nets, l’outil offrant une transparence totale.
6. Captiver son audience avec des formats pubs attrayants
Face au phénomène croissant de « banner blindness », il est impératif d’afficher des formats publicitaires centrés sur l’utilisateur qui attirent l’attention, comme notre format carrousel propriétaire Opti Engage. Cette technologie offre une expérience publicitaire unique et attrayante qui respecte les normes de l’IAB, la mise en page du site web, les Core Web Vitals, et améliore les mesures de l’attention pour les marques. En effet, celles-ci observent un taux de visibilité et un niveau d’attention élevés car nous ne déclenchons l’animation que lorsque notre format se trouve dans la fenêtre de visualisation de l’utilisateur. Ce format publicitaire innovant constitue un outil puissant à intégrer dans votre stack.
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7. Points à retenir pour la saison sportive
Avec autant d’outils différents à exploiter, les éditeurs doivent s’adapter et tirer parti de cette opportunité estivale. Avec l’aide d’Opti Digital, les éditeurs peuvent tirer pleinement parti de leur inventaire publicitaire, optimiser l’expérience de leur site web et augmenter leurs revenus publicitaires avec un minimum d’efforts d’intégration:
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