Con la temporada navideña en pleno apogeo y las empresas intensificando sus esfuerzos publicitarios, es esencial contar con una hoja de ruta estratégica para sacar provecho de este lucrativo periodo. En este artículo, queremos presentar varias estrategias y tácticas que los editores pueden aplicar para maximizar sus ingresos publicitarios.
Nuevos Creativos: Mejorando la Atención
Cuando los estímulos publicitarios aumentan, mantenerse a la vanguardia implica adoptar formatos publicitarios innovadores. Opti Engage lidera el camino con un nuevo formato publicitario basado en las «historias» de las redes sociales. Al integrar Opti Engage en su estrategia, los anunciantes aseguran que sus anuncios no solo sean vistos, sino que generen un experiencia, destacando su campaña frente a la competencia. Dado que los anuncios de Opti Engage atraen una mayor atención a las marcas, éstas invierten masivamente en ello.
Desde la perspectiva del editor, estos anuncios dinámicos y atractivos garantizan eCPMs más altos para las unidades de anuncios existentes, una mejor experiencia de usuario y una tasa de visibilidad superior.
Formatos de anuncios impactantes: Engagement continuo
Cuando el nivel de demanda es alto, aprovecha la oportunidad para mostrar formatos de anuncios impactantes como los anuncios intersticiales. Desencadenado por un clic en los medios de comunicación, y fácil de cerrar con el fin de respetar la Coalición para Mejores Anuncios, los interstitial en el usuario final y generan un incremento significativo en los ingresos. Configurado para mostrarse solo una vez por usuario y por sesión de forma predeterminada, no son intrusivos. Si desea proteger su experiencia de usuario, también puede establecer un precio de piso alto específicamente en esta unidad para asegurarse de que vale la pena mostrarlos.
Unidades de Anuncios Fijos: Aumentando la Visibilidad
Los anuncios fijos (sticky ads) son un formato de anuncios que permanecen visibles mientras los usuarios desplazan el contenido. Están ubicados en las áreas de mayor visibilidad, como la parte superior o inferior de la pantalla, asegurando una exposición continua de la publicidad.
El equipo de Opti Digital ha desarrollado una nueva función para aumentar la visibilidad del anuncio. A diferencia de los anuncios sticky estándar, este anuncio permanece visible durante un número establecido de segundos y luego desaparece cuando el usuario se desplaza hacia abajo, aumentando significativamente su visibilidad. Con el aumento de esta última, se relaciona inmediatamente un aumento del eCPM.
Inserción Dinámica de Anuncios: No te pierdas ninguna oportunidad publicitaria
La función de inserción dinámica de anuncios de Opti Digital es inteligente: integra de manera fluida anuncios dentro del contenido editorial. Este enfoque innovador, incluido en la solución integral de Opti All-in-one, asegura una distribución armoniosa en las páginas de tus medios según criterios como el espaciado de anuncios, la longitud del contenido y las plantillas de página. Al optimizar de manera inteligente la ubicación de los anuncios, no solo mejoras la presión publicitaria general, sino que también te aseguras de no perder ninguna oportunidad de mostrar una unidad de anuncios y aumentar la tasa de visibilidad. ¡Espérate resultados destacados!
Subastas del Lado del Servidor: Optimizando la Eficiencia de las Ofertas
La eficiencia es primordial, especialmente durante períodos de alta demanda. Las subastas del lado del servidor permiten a los editores llevar a cabo subastas simultáneas en múltiples fuentes de demanda, fomentando una mayor competencia y aumentando los precios de los anuncios. Los editores pueden desbloquear el máximo potencial de los ingresos de su inventario publicitario, ya que los anunciantes compiten en tiempo real para asegurar ubicaciones privilegiadas de anuncios, lo que resulta en un rendimiento y flujos de ingresos mejorados. La solución integral de Opti All-in-One incluye un sofisticado wrapper de header bidding, de servidor a servidor, con funcionalidad de conformado de tráfico (traffic shaping). Al realizar las subastas solo del lado del servidor, se eliminan retrasos innecesarios y se garantiza una mayor sostenibilidad de toda la cadena publicitaria programática. Obtén más ingresos y vuélvete más ecológico.
Actualización de Ads.txt: Manteniendo la Confianza y la Transparencia
La confianza es la base de los procesos publicitarios exitosos. Actualizar regularmente tu archivo ads.txt es un paso crucial para mantener la confianza y la transparencia. Al autorizar a socios de confianza y garantizar que tu inventario solo se venda a través de canales autorizados, proteges tus medios de revendedores de bajo valor. Asegúrate de que todos tus proveedores autorizados de confianza no tengan errores en sus líneas de ads.txt para desbloquear toda su demanda. Si estás colaborando con un revendedor, verifica que su sellers.json esté actualizado con tus datos correctos.
Descubre en este artículo cómo implementar el archivo ads.txt y aumentar la transparencia y protección de tu inventario publicitario.
Actualización de Anuncios en Vista: Manteniendo el Compromiso
La actualización automática de anuncios en vista, que refresca los anuncios solo cuando son visualizados, brinda a los editores la oportunidad de aumentar su rendimiento publicitario y generar ingresos incrementales. Sin embargo, debe implementarse correctamente para evitar afectar negativamente la visibilidad, el CPM o la experiencia del usuario. Basándonos en el enfoque de visibilidad, en Opti Digital activamos el refresh sólo si la ubicación del anuncio se muestra en la ventana de visualización de la pantalla. Nuestro equipo utilizará pruebas A/B para determinar la mejor velocidad de actualización para cada unidad de anuncios, garantizando el mejor rendimiento a largo plazo. Si tienes campañas directas que se pagan por clic o por conversión, nuestra solución nos permite protegerlas gracias a un parámetro de actualización de anuncios específico por anunciante.
Precios de pujas Dinámicos: Flexibilidad en la Estrategia de Precios
Una tecnología de pujas dinámicas es capaz de adaptar y ajustar automáticamente los precios en tiempo real en respuesta a cambios en los patrones de oferta publicitaria y en la dinámica del mercado. Esto garantiza que obtengas el máximo ingreso por tu espacio publicitario y maximices las ganancias en cada oportunidad de anuncio.
Para satisfacer las necesidades del mercado, Opti Digital ha desarrollado su propia tecnología de precios dinámicos, llamada Opti Yield. Se incluye como una característica clave para todos los editores de medios que utilizan la solución integral de Opti All-in-One. Por lo general, en el último trimestre, los precios calculados por aprendizaje automático desafían a los compradores para pagar un precio más alto por tu inventario.
¿Qué lo hace único? Nuestro enfoque entrega transparentemente el precio mínimo en la solicitud de oferta a todos los socios de demanda (plataformas de venta y postores) conectados a través de Prebid y los servicios de Amazon Publisher, a diferencia de muchos otros sistemas del mercado que solo establecen precios mínimos para GAM y Open Bidding.
Conclusión
En conclusión, el final del año ofrece una oportunidad única para que los editores maximicen sus ingresos publicitarios mediante un enfoque estratégico y proactivo. Es crucial que adopten una hoja de ruta estratégica que abarque soluciones publicitarias innovadoras y de vanguardia, técnicas avanzadas de optimización y un enfoque proyectado hacia las tendencias de la industria. Al hacerlo, los editores pueden desbloquear el potencial completo de este período altamente lucrativo, brindando un valor inmenso a los anunciantes y al mismo tiempo que maximizan sus ingresos publicitarios. ¿Qué estás esperando? ¡Contacta a nuestro equipo y termina el año en lo más alto!