Alors que l’industrie se prépare pour les fêtes de fin d’année (Black Friday, Cyber Monday, Noël, Nouvel an…) il est souvent difficile pour les éditeurs de prévoir les budgets publicitaires pour les derniers mois de l’année. C’est la raison pour laquelle Opti Digital a décidé de mettre à disposition des éditeurs de médias, une check-list stratégique (à conserver pour 2024) des intégrations à mettre en place, afin de tirer pleinement parti des opportunités offertes par cette période.

1 – Améliorez l’attention de votre audience avec des annonces créatives

Lorsque les stimuli publicitaires se multiplient, il est nécessaire d’adopter des formats publicitaires innovants pour continuer à engager son audience, prévenir la cécité publicitaire, ou encore éviter la fuite de son trafic. 

C’est pourquoi Opti Digital a développé Opti Engage, un format publicitaire innovant inspiré des « stories » présentes sur les réseaux sociaux. En intégrant Opti Engage à leur stratégie, les éditeurs assurent aux annonceurs que leurs publicités ne se contentent pas d’être affichées, mais qu’elles sont également vues. L’attrait croissant des marques pour les annonces d’Opti Engage se traduit par un investissement accru sur les médias ayant adopté ce format. Du côté des éditeurs, ces publicités dynamiques et engageantes assurent des eCPM plus élevés pour les unités publicitaires existantes tout en améliorant l’expérience utilisateur et en augmentant le taux de visibilité.

Format publicitaire
Demo format publicitaire Opti Engage

2 – Augmentez vos revenus en misant sur des formats percutants

Lorsque la demande est élevée, profitez-en pour afficher des formats publicitaires percutants, tels que les interstitiels. Déclenchés par un clic sur le média, et faciles à fermer pour respecter la Coalition for Better Ads, les interstitiels ont un fort impact sur l’utilisateur final et génèrent des revenus incrémentaux élevés.


Paramétrés par défaut pour ne s’afficher qu’une seule fois par utilisateur et par session, l’objectif est de limiter leur apparition intrusive assurant ainsi un équilibre optimal entre expérience utilisateur et rentabilité. Pour renforcer davantage cet équilibre, il est également envisageable de fixer un prix plancher pour cette unité. Ainsi, ce format considéré comme « intrusif » ne serait diffusé que lorsque sa valeur justifie pleinement son affichage, assurant ainsi que chaque interruption de navigation soit pertinente.

3 – Optimisez la visibilité de vos publicités grâce aux sticky ads

Les sticky ads sont des unités publicitaires fixes qui restent visibles lorsque les utilisateurs font défiler le contenu, et qui sont positionnées dans des zones de grande visibilité, telles que le haut ou le bas de l’écran, ce qui garantit une exposition continue de l’annonce.


Récemment, l’équipe d’Opti Digital a développé un nouveau comportement pour augmenter la visibilité de ce type d’annonce. Contrairement aux publicités collantes typiques, la publicité reste ici visible pendant un certain nombre de secondes, puis disparaît lorsque l’utilisateur fait défiler la page vers le bas, ce qui améliore considérablement l’UX, mais surtout la visibilité. L’augmentation de cette dernière est d’ailleurs immédiatement corrélée à une augmentation de l’eCPM.

sticky ads
Légende: Augmentation de l’eCMP, suite à l’intégration d’un format sticky « temporaire » sur un emplacement publicitaire le 20 septembre. 

4 – Insérez des annonces dynamiques pour ne manquer aucune opportunité

La fonction d’insertion dynamique des annonces d’Opti Digital est intelligente : elle intègre de manière homogène les publicités au sein du contenu éditorial. Cette approche de pointe, incluse dans notre solution Opti All-in-One, assure une distribution harmonieuse sur l’ensemble de vos pages média en fonction de critères tels que l’espacement des publicités, la longueur du contenu et les modèles de page.

En optimisant intelligemment l’emplacement des annonces, vous améliorerez non seulement la pression publicitaire globale, mais vous vous assurerez également de ne manquer aucune occasion d’afficher une annonce. Cette technologie permet également d’obtenir un taux de visibilité élevé et donc une amélioration de vos résultats globaux. 

5 – Rationalisez vos appels et leur efficacité grâce aux enchères côté serveur

L’efficacité est primordiale, surtout pendant les périodes de forte demande. Les enchères côté serveur permettent aux éditeurs de mener des enchères simultanées à travers plusieurs sources de demande. Les éditeurs peuvent alors exploiter pleinement le potentiel de revenus de leur inventaire publicitaire. En effet, les annonceurs rivalisent en temps réel pour obtenir des emplacements publicitaires de premier choix, ce qui se traduit par une augmentation du rendement et des flux de revenus.


La solution Opti All-in-One comprend un wrapper header bidding de pointe “server-to-server “ qui permet notamment de mettre en place du traffic shaping ou filtrage des audiences en français. Les enchères étant exécutées côté serveur uniquement, cela élimine les délais inutiles et garantit une plus grande durabilité de l’ensemble de la chaîne publicitaire programmatique. Vous gagnez plus d’argent et devenez plus écologique !

6 – Relevez les défis liés à la confiance et la transparence avec la mise à jour de votre fichier Ads.txt

La confiance est la base de tout partenariat publicitaire réussi. La mise à jour régulière de votre fichier ads.txt est une étape cruciale dans le maintien de la confiance et de la transparence. En autorisant des partenaires de confiance et en veillant à ce que votre inventaire ne soit vendu que par l’intermédiaire de vendeurs agréés, vous protégez vos médias contre les revendeurs de faible valeur.

Assurez-vous également que tous vos vendeurs de confiance autorisés ne possèdent pas d’erreurs dans leurs lignes ads.txt afin de débloquer la totalité de leur demande. Si vous travaillez en partenariat avec un revendeur, vérifiez que son fichier sellers.json est mis à jour avec vos bonnes données.

À lire sur le blog: Ads.txt et sellers.json : tout ce que vous devez savoir

7 – Définissez les bons paramètres de rafraîchissement et protégez vos campagnes directes

Le rafraîchissement automatique des publicités offre aux éditeurs la possibilité d’augmenter leur rendement publicitaire et de générer des revenus supplémentaires. Néanmoins, il doit être correctement implémenté pour éviter d’affecter négativement la visibilité, les CPM et l’UX. Chez Opti Digital, nous ne déclenchons un rafraîchissement que si l’emplacement de la publicité est affiché dans la fenêtre d’affichage de l’écran, ce qui assure aux annonceurs que leur annonce a bien été vue par la cible. 


Notre équipe utilise également des tests A/B pour déterminer la meilleure vitesse de rafraîchissement pour chaque unité publicitaire afin de garantir les meilleures performances sur le long terme. Si vous avez des campagnes directes payées au clic ou à la conversion, notre solution nous permet de les protéger grâce à un paramètre de rafraîchissement spécifique par annonceur.

8 – Saisissez les opportunités en temps réel grâce à une stratégie de prix plancher dynamiques

Une technologie de prix planchers dynamiques est capable de s’adapter automatiquement et d’ajuster les prix planchers en temps réel, en réaction aux changements dans les modèles d’enchères publicitaires et à la dynamique du marché. Cela garantit une rentabilité maximale de vos inventaires publicitaires et une maximisation des profits à chaque nouvelle opportunité.

Pour répondre aux besoins du marché, Opti Digital a développé sa propre technologie de de  prix planchers dynamique, appelée Opti Yield. Incluse au sein de notre solution All-in-one, l’algorithme de cette technologie incite les acheteurs à payer un prix plus élevé pour votre inventaire lors du dernier trimestre. 

Qu’est-ce qui rend cette fonctionnalité unique ? Notre approche communique de manière transparente le prix minimum à tous les partenaires de demande (plateformes sell-side et enchérisseurs) connectés via Prebid et les services Amazon Publisher contrairement à de nombreux autres systèmes de marché qui se contentent de communiquer uniquement les prix planchers à GAM et Open Bidding.

Conclusion

En conclusion, la fin de l’année est une excellente occasion pour les éditeurs de maximiser leurs revenus publicitaires grâce à une approche stratégique et proactive. Les éditeurs de médias doivent adopter une feuille de route stratégique qui englobe des solutions publicitaires innovantes et des techniques d’optimisation avancées. Ce faisant, ils peuvent exploiter pleinement le potentiel de cette période très lucrative, en apportant une valeur ajoutée aux annonceurs tout en maximisant leurs revenus publicitaires.

Contactez notre équipe et terminez l’année en beauté !