Para el mundo de la publicación de medios, el 2023 ha sido un año de muchos desafíos. Desde recesiones económicas hasta escasez de suministros y recursos, los editores han tenido que enfrentarse a las complejidades de mercado. Todavía, desde Opti Digital hemos continuado trabajando con determinación para superar estos obstáculos y allanar el camino hacia un futuro más brillante para los editores de medios. Descubre con nosotros los logros notables de 2023 y la hoja de ruta estratégica para el éxito de los editores de medios en 2024.
Innovaciones Pioneras en 2023
Lanzamiento de nuevo producto: Opti Engage
A lo largo de 2023, nuestro principal éxito ha sido la introducción de una innovadora tecnología basada en la atención: Opti Engage. Al convertir de manera dinámica diversas fuentes de demanda y formatos en tiempo real, esta solución ofrece anuncios dinámicos inspirados en el popular formato de «historias» que se encuentra en las redes sociales. Se trata de una experiencia publicitaria profesional y cautivadora, que mejora la participación del usuario, permitiendo una conexión más inmersiva y significativa entre las marcas y su audiencia. Opti Engage representa un nuevo paso en el ecosistema de publicación de medios, proporcionando una plataforma sofisticada para que las marcas cautiven a su mercado objetivo e incrementen su retorno de inversión (ROI).
Leer más: https://www.optidigital.com/es/blog/opti-engage-3-razones-para-adoptar-este-formato-publicitario/
Sin embargo, más allá del editor de tamaño medio, al que Opti Digital ha brindado servicio hasta 2022, este nuevo producto ha sido ampliamente adoptado por redes de publicación internacionales. Por ejemplo, empresas como Adapex, SS+, Valnet, etc., y grandes grupos editoriales como Webedia, El Tiempo, Topito, etc., han observado un aumento promedio del RPM del +7%.
Tecnología de Suelos Dinámicos Potenciada por Inteligencia Artificial para Editores Grandes
La llegada disruptiva de la inteligencia artificial ha revolucionado varios aspectos de nuestras vidas, así como su potencial aplicación en la monetización publicitaria. Por ejemplo, en Opti Digital hemos logrado avances significativos en esta área al introducir Precios de base Dinámicos como una solución a los desafíos enfrentados por los editores con grandes audiencias. Para discutir el potencial de esta tecnología y su impacto en los modelos de fijación de precios publicitarios, tuvimos el placer de abordar estos temas en un seminario web con nuestra CEO, Magali Quentel-Reme, nuestro Product Owner, Olivier Millet, y la experta de la industria, Dana Glass.
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Grupos editoriales globales como Prisma Media Group, Ringier, Brainly u Orange han seleccionado esta herramienta UPR (Regla de Precios Unificada) para automatizar los precios de base, ahorrar tiempo y asegurarse de que no se pierdan oportunidades de ingresos, logrando un aumento promedio de los mismos del +13%.
Enfoque Sostenible para Campañas Publicitarias
Otro aspecto de gran relevancia para Opti Digital durante el último año ha sido su enfoque continuo en la sostenibilidad de la publicidad programática. Nosotros creemos firmemente en la necesidad de adoptar prácticas de optimización en el sector de tecnología publicitaria que se centren más en el respeto al medio ambiente y la reducción de la huella de carbono.
El «traffic shaping» es una tecnología que optimiza de manera intrincada el proceso de subasta de anuncios , implementando un algoritmo estratégico que dirige selectivamente las solicitudes de oferta a plataformas de oferta (SSPs). Este enfoque de optimización de ruta de suministro (SPO en sus siglas inglés) filtra el inventario de anuncios, lo que resulta en una tasa de oferta y ganancia más alta. Por ejemplo, las solicitudes de anuncios provenientes de una ubicación geográfica específica o de un tipo de conexión serían descartadas antes de la subasta. Además, la tecnología innovadora de Opti Digital aprovecha la recopilación de datos e inteligencia artificial para seleccionar de manera selectiva socios de demanda, impulsando procesos de venta eficientes. Al analizar meticulosamente las respuestas a las ofertas de SSP en diversas condiciones, nuestra integración de «traffic shaping» ha reducido en un -20% el volumen de llamadas de anuncios inútiles y ha participado activamente en la estrategia de RSE (Responsabilidad Social Empresarial) de más de 1700 media publicitarios.
Al mirar hacia el 2023, Opti Digital ha superado su papel de proveedor de servicios para aportar valor al distribuir también sus productos tecnológicos de vanguardia a grandes editoriales en todo el mundo.
Objetivos Ambiciosos para 2024
Expansión del Equipo para una Presencia Global
Con grandes expectativas hacia el prometedor año que se avecina, Opti Digital está preparado para ampliar su equipo de profesionales experimentados en análisis de datos, adOps, machine learning, marketing y otros campos relacionados con la industria publicitaria. Nuestro objetivo principal es impulsar la diversificación y fomentar la innovación a escala global dentro del dinámico ámbito de la publicación de medios. De hecho, estamos buscando activamente a individuos talentosos y motivados que sientan pasión por dar forma al futuro de la huella global de nuestra empresa. En Opti Digital, cultivamos una cultura de trabajo basada en la colaboración, el apoyo y el respeto, reconociendo que alcanzar nuestros objetivos es un esfuerzo colectivo. Si te identificas con nuestros valores y visión, te invitamos a explorar nuestras vacantes de empleo y embarcarte en una emocionante jornada con nuestro equipo.
Monetización de Anuncios y Compatibilidad SEO: una nueva solución
En Opti Digital, sabemos que las demandas de los editores evolucionan de acuerdo con el marco legal y los algoritmos de los motores de búsqueda. Por esta razón, queremos proponer a los editores nuestra última solución de monetización. Esta innovadora tecnología se transformará en un producto esencial para la monetización de anuncios. El objetivo es proteger los volúmenes de audiencia y maximizar los ingresos: combina etiquetas ultraligeras (con un peso de solo 20 Kb) y una mediación publicitaria de alta calidad en el servidor, para mitigar el impacto en la velocidad de carga y las puntuaciones de Core Web Vitals. Además, incluye formatos exclusivos patentados diseñados para una atención óptima del usuario.
Pero, con la mirada puesta en 2024 y más allá, esta nueva Tecnología de Suministro de Anuncios asegura la monetización de inventario sin cookies, alineándose con la eliminación de cookies de Google Chrome y enfatizando la eficiencia en un paisaje digital en constante evolución.
Conclusión:
A medida que superamos otro año de éxito, Opti Digital está ansioso por emprender un nuevo camino en 2024. Con nuestro compromiso inquebrantable con la innovación, la sostenibilidad y la expansión global, estamos decididos a seguir redefiniendo los estándares de la industria y aportando el máximo valor al mundo de la publicación de medios.