Desde 2018, Opti Digital se ha dedicado a ayudar a los editores a optimizar su inventario publicitario a la luz de los cambios que se están produciendo en la industria de medios editoriales, influenciados por los recientes acontecimientos económicos, sociales y geopolíticos. En respuesta a estos retos, Opti Digital ha desarrollado un atractivo formato publicitario.
En este artículo, analizaremos las oportunidades que ofrece Opti Engage y estudiaremos cómo los editores de medios online pueden aprovechar este formato publicitario para impulsar un crecimiento sostenible de sus ingresos.
1 – Ofrece una experiencia publicitaria única
Lanzado a principios de 2023, Opti Engage presenta una propuesta única al mostrar múltiples creatividades de anunciantes dentro de un carrusel dinámico.
Este atractivo formato publicitario responde a una preocupación creciente: la fatiga de la audiencia provocada por el gran volumen de anuncios en los sitios web, un fenómeno que puede conducir a lo que llamamos «ceguera de los banners» o en inglés “banner blindness”.
Al igual que los contenidos de vídeo, Opti Engage ofrece un formato que atrae la atención con las siguientes ventajas:
- La audiencia no está sometida al mismo anuncio durante mucho tiempo.
- Los elementos animados captan eficazmente la atención del usuario, minimizando ad blindness.
- El efecto de deslizamiento fomenta la sensación de interacción con el anuncio, lo que se traduce en un mayor porcentaje de clics.
Lea nuestro libro blanco en inglés para saber más sobre la combinación de UX y monetización.
La flexibilidad y eficacia de los anuncios en carrusel hacen de ellos un activo valioso para los editores que buscan fuentes de ingresos incrementales al tiempo que aumentan sus métricas de atención.
2 – Mejora el rendimiento web
Este producto se ha desarrollado no sólo para satisfacer las altas expectativas de los usuarios en términos de experiencia de uso e interactividad, sino también teniendo en cuenta los factores cada vez más importantes de la velocidad de las páginas y las tecnologías sostenibles, ambos finalmente vinculados. De hecho, esta experiencia de visualización de vanguardia es el resultado de las subastas del lado server-side realizadas por Opti Digital, con un enfoque sostenible.
Nuestros algoritmos de «bid throttling» reducen el gasto de pujas llamando a los SSP sólo cuando son relevantes, basándose en varios criterios como el navegador, la geografía, la cadena de consentimiento, etc. a partir de respuestas de puja históricas. Esto no sólo reduce la huella de carbono de los medios (se envían menos solicitudes de ofertas a los compradores «para nada»), sino que también reduce los costes de infraestructura, lo que beneficia a toda la cadena programática.
En cuanto a la latencia de la página, las llamadas a los socios de demanda (SSP y DSP) se realizan de servidor a servidor, por lo que el tiempo necesario para generar, transmitir, recibir y procesar las solicitudes de oferta no depende del navegador del usuario a nivel local (como ocurre con prebid.js). Estas operaciones se realizan a distancia, desde los servidores Opti Digital hasta los servidores SSP/DSP. Además, en Opti Digital, nuestra infraestructura se optimiza constantemente para reducir los tiempos de respuesta (servidores en todas las regiones del mundo, optimización de solicitudes, etc.).
3 – Desbloquea fuentes de ingresos adicionales
Al agrupar la demanda de múltiples fuentes en una sola impresión, Opti Engage consigue un proceso de venta programática eficaz que se traduce en mayores bid rates y bid prices y, en última instancia, en mejores resultados de monetización.
Al utilizar identificadores alternativos (ID de usuario) para enriquecer la demanda, el formato publicitario Opti Engage también contribuye a mejorar la monetización de los editores en entornos sin cookies, en navegadores como Safari y Firefox. Los editores de medios obtienen una monetización similar en todos los navegadores de Internet. Del mismo modo, las marcas observan un alto índice de visibilidad y CTR. Esto se debe a que sólo activamos la animación deslizante cuando nuestro formato se encuentra en la zona de visualización del usuario.
Compatible con los tamaños de anuncio más comunes de los estándares IAB en móviles y desktop en display, nativo y vídeo, y con una alta tasa de visibilidad, este formato ha demostrado su eficacia en los 1.700 medios que lo han incorporado. Para la mayoría de ellos, Opti Engage se sitúa entre los 3 primeros SSP en Prebid. Aumento medio de los ingresos: de +7% a +10% en RPM
Disponible como adaptador estándar Prebid y como tag, con una interfaz intuitiva y capacidad para aumentar el valor tanto para editores como para channel partners, Opti Engage se está consolidando como un estándar de referencia en el ámbito programático. Para más información, o para integrarlo directamente en tus medios, ponte en contacto con nuestro equipo.