Decoding Bid Request and Bid Response: A deep guide.
Comprender los mecanismos complejos detrás de las subastas de publicidad programática no es una tarea fácil. Con la introducción de procesos para vender inventario publicitario, como el header bidding y real time bidding, es importante que los editores comprendan cómo obtener el máximo rendimiento de su stack publicitario. Y aquí es donde entra en juego el proceso de solicitud de oferta (bid request) y respuesta de oferta (bid response). Este artículo intentará analizar ese procedimiento, mostrando sus componentes y nuestro lugar en el ecosistema publicitario.
¿Qué es una bid request?
En general, una solicitud de oferta es una señal, en forma de código, que los posibles anunciantes reciben del servidor publicitario de un editor para animarles a pujar por un espacio publicitario en una página web. Es comparable a recibir una invitación para participar en una subasta en línea en la que el mejor bidder gana la posición deseada en la pantalla del usuario.
Anatomía de una solicitud de oferta
Una bid request incluye información crucial que permite a los anunciantes tomar decisiones más acordes a sus objetivos, incluyendo detalles como:
– Datos de impresión: Informa sobre la ubicación, el tamaño, el formato y la información contextual del anuncio.
– Datos del usuario: Contiene datos demográficos, historial de navegación (cookies) o información del dispositivo. Estos datos ayudan a los anunciantes a comprender mejor al público objetivo.
– Dirección IP
– Atributos del inventario de anuncios: Proporcionan información sobre el inventario de los anuncios disponible, incluyendo factores como la visibilidad de la ubicación, la posición del anuncio y la visibilidad potencial.
– Criterios de segmentación: Pueden especificar criterios de segmentación establecidos por el editor (denominados datos de origen), como segmentos de audiencia, categoría IAB contextual o ubicación geográfica, garantizando que los anuncios entregados se alineen con los objetivos del editor.
Procesos de Subastas dinámicas
Una vez que los anunciantes reciben una solicitud de oferta, evalúan la información proporcionada y envían una respuesta a la misma. La bid response contiene detalles sobre el bidder, la creatividad y campaña publicitaria, el bidder, entre otros parámetros relevantes para la subasta. Además, se utilizan algoritmos sofisticados y análisis de datos en tiempo real para determinar la oferta óptima, con el objetivo de maximizar sus posibilidades de ganar la impresión.
Después de recibir varias respuestas de puja, el servidor de anuncios del editor realiza una subasta para determinar la oferta ganadora. El postor más alto asegura la oportunidad de mostrar su anuncio, y el precio de su oferta se descuenta de su cuenta cuando el mismo se visualiza. Este proceso de subasta ocurre en milisegundos, garantizando una entrega de anuncios eficiente e inmediata a los usuarios.
Ofertas Sostenibles y Eficientes con Opti Digital
El protocolo openRTB regula las subastas y ha normalizado el proceso de puja. Las solicitudes de oferta pueden enriquecerse con información valiosa. Por ejemplo, el bidder de Opti Digital analiza y desarrolla toda la información contenida en las solicitudes de puja, entre la que destaca una en específico: el ID de usuario. Si el editor incluye los ID de usuario en su Prebid wrapper, presente en el servidor de anuncios del editor, Opti Engage es capaz de pujar en cualquier entorno, incluso en navegadores sin cookies como Safari, Edge y Firefox.
Opti Engage utiliza también el mecanismo de solicitud de oferta para atraer más demanda al editor: envía solicitudes de oferta, de servidor a servidor, a proveedores de demanda nativa, crea su representación creativa y las transforma en respuestas de oferta que se visualizan en la web. Esta función impacta positivamente en las tasas de participación en subastas de Opti Engage y en los CPM.
El bidder de Opti Digital, Opti Engage, también utiliza algoritmos de traffic shaping: una tecnología sostenible que reduce el desperdicio de solicitudes de oferta y optimiza la latencia.
Además, tanto el enriquecimiento como la Optimización de la Ruta de Suministro (SPO en sus siglas en inglés) forman parte de Opti Engage, nuestro producto más reciente. Con un enfoque en el impacto ambiental, esta tecnología contribuye a un formato publicitario innovador, aumentando RPM y clasificándose entre los principales bidders a través de Prebid.
Si deseas conocer más sobre todo el potencial y las características de nuestra tecnología, consulta nuestro artículo sobre publicidad sostenible o ponte en contacto con nuestro equipo de expertos para desarrollar una estrategia de monetización personalizada.
Conclusión
Comprender las complejidades de las solicitudes de oferta permite a los editores de medios y a los anunciantes optimizar sus estrategias, llegar de manera efectiva a sus audiencias y llevar a cabo campañas publicitarias exitosas, así como optimizar sus ingresos publicitarios.
Aunque las solicitudes de oferta son esenciales, pueden ser la causa de graves fraudes publicitarios que se desarrollan en detrimento de los actores de la industria. Por esta razón, es importante adoptar prácticas destinadas a evitar estos desafortunados inconvenientes, como la introducción de archivos ads.txt. ¿Quieres aprender más? Lees nuestro artículo aquí.