Depuis 2018, Opti Digital accompagne les éditeurs de médias en leur fournissant des solutions technologiques visant à améliorer la gestion de leur espace publicitaire, dans un contexte complexe marqué par des changements économiques, juridiques et géopolitiques. En réponse à ces défis, Opti Digital a lancé au début de l’année un nouveau format publicitaire tourné vers l’engagement de l’audience.
Dans cet article, nous examinerons les opportunités offertes par Opti Engage et étudierons comment les éditeurs de médias peuvent tirer parti de ce format publicitaire afin de générer une augmentation durable de leur chiffre d’affaires.
1 – Offrez une expérience publicitaire unique à votre audience
Opti Engage présente une proposition unique en affichant plusieurs créations d’annonceurs dans au sein d’un carrousel dynamique. Ce format publicitaire engageant répond à une préoccupation croissante : la lassitude de l’audience face au volume de publicité sur les sites web, un phénomène qui peut conduire à ce que nous appelons la « cécité des bannières », en anglais “banner blindness”
Comme pour le contenu vidéo, Opti Engage offre un format qui attire l’attention et présente les avantages suivants :
- Les utilisateurs ne sont pas soumis à la même publicité pendant une longue période.
- Les éléments animés captent efficacement l’attention de l’utilisateur, minimisant ainsi la cécité publicitaire
- L’effet de glissement favorise le sentiment d’interaction avec la publicité, ce qui se traduit par un taux de clics plus élevé.
La flexibilité et l’efficacité des annonces carrousel en font un atout précieux pour les éditeurs qui cherchent une source de revenus supplémentaires tout en augmentant leurs métriques d’attention.
2 – Améliorez la performance de votre site
Ce produit a été développé non seulement pour répondre aux attentes élevées des utilisateurs en termes d’expérience et d’interactivité, mais aussi en prenant en compte d’autres éléments comme la vitesse de chargement des pages et l’impact environnemental des technologies publicitaires. En ce qui concerne ce dernier point, cette expérience d’affichage est le résultat d’enchères côté serveur, gérées par Opti Digital, selon une approche durable.
Nos algorithmes de bid throttling réduisent les requêtes publicitaires inutiles en appelant uniquement les SSP lorsque ces derniers sont pertinents. Cette pertinence est évaluée sur la base de divers critères tels que le navigateur, la géographie, la chaîne de consentement, etc. à partir de l’historique des réponses aux enchères. Cela permet non seulement de réduire l’empreinte carbone des médias (moins de demandes d’enchères envoyées aux acheteurs « pour rien »), mais aussi de réduire les coûts d’infrastructure, ce qui profite à l’ensemble de la chaîne programmatique.
En ce qui concerne la latence des pages, les appels aux partenaires de demande (SSP et DSP) sont effectués de serveur à serveur, de sorte que le temps nécessaire pour générer, transmettre, recevoir et traiter les requêtes publicitaires ne dépend pas localement du navigateur de l’utilisateur (comme c’est le cas avec prebid.js). Ces opérations sont effectuées à distance, depuis les serveurs d’Opti Digital jusqu’aux serveurs des SSP/DSP. De plus, notre infrastructure est constamment optimisée pour réduire les temps de réponse (serveurs dans toutes les régions du monde, optimisation des requêtes, etc.).
3 – Débloquez des revenus supplémentaires
En mutualisant la demande provenant de sources multiples en une seule impression, Opti Engage parvient à mettre en place un processus de vente programmatique efficace ce qui se traduit par des taux de bids et offres plus élevés, et, en fin de compte, conduit à de meilleures performances en matière de monétisation. En utilisant des identifiants alternatifs (ID utilisateur) pour enrichir la demande, le format publicitaire Opti Engage contribue également à améliorer la monétisation des éditeurs sur les environnements cookieless tels que les navigateurs Safari et Firefox. De même, les marques observent des taux de visibilité et des CTR élevés. Cela s’explique par le fait que nous ne déclenchons l’animation que lorsque notre format se trouve dans la fenêtre de visualisation de l’utilisateur.
Prenant en charge les tailles publicitaires IAB les plus courantes sur mobile et desktop, et sur différents types de médias tels que le display, le native et la vidéo, ce format a démontré son efficacité sur les 1700 médias qui l’ont intégré. Pour la plupart d’entre eux, Opti Engage se classe dans le Top 3 des SSP sur Prebid.
Augmentation moyenne : de +7% à +10% RPM.
Disponible en tant qu’adaptateur Prebid standard et en tant que tag, Opti Engage s’impose progressivement comme une référence dans le domaine du programmatique. Pour en savoir plus, ou pour l’intégrer directement dans votre média, contactez notre équipe.