Después de un par de años dominados por variaciones estables y/o negativas en los ingresos publicitarios para los editores de contenidos y medios informativos, el 2024 supone un punto de inflexión en el mundo de la tecnología publicitaria, pasando de un ecosistema basado en cookies de terceros a una nueva era más respetuosa con la privacidad del usuario.
Aunque las tecnologías de Opti Digital están totalmente preparadas para la ausencia de cookies, siempre estamos atentos a las tendencias más recientes y a los mejores diseños de sitios web para maximizar los ingresos de los editores. A continuación, analizamos las ubicaciones publicitarias en función de las tendencias actuales y los avances tecnológicos. ¿Cuáles son los formatos publicitarios que ofrecen los mejores resultados a los editores, maximizando las oportunidades de monetización en 2024?
Tamaños de anuncio más populares
Móvil
La publicidad móvil representa por sí sola más del 60% de los ingresos totales por publicidad digital (en dólares estadounidenses) y se espera que esta cifra siga en aumento. Según Statista, el gasto alcanzará los 400.000 millones de dólares en 2024.
Los banners como los MPUs (mid-page unit) de tamaño 300×250 px, los Mobile Leaderboards de 320×50 px y 320×100 px registran algunos de los eCPM más altos, ya que pueden mostrar mensajes de forma destacada y sin interrupciones. De hecho, se distribuyen armoniosamente en el contenido o se colocan en la parte superior o inferior de una pantalla móvil, ofreciendo una alta visibilidad a los anunciantes gracias a su comportamiento stycky o anclado.
Además, en 2024 los formatos publicitarios intersticiales están funcionando especialmente bien, con unas dimensiones comunes de 320×480 en páginas web móviles y con un elevado eCPM. Se trata de un formato a pantalla completa que aparece superpuesto en la página web. Suele mostrarse al hacer clic cuando los usuarios pasan de una página a otra en el mismo medio. A finales de 2023, Google empezó a ofrecer nuevos activadores para mostrar el anuncio. Merece la pena probar los anuncios intersticiales, ya que podrían reportar importantes ingresos. Al admitir diferentes tipos de medios (vídeo, img y txt), seguirán imponiéndose como uno de los formatos más rentables.
Más allá de los clásicos, se pueden utilizar también otros formatos publicitarios como los anuncios nativos, para una mejor experiencia de usuario, o el formato vídeo, para captar la atención del usuario. Por ejemplo, desde Opti Digital analizamos que el formato preroll para móvil ofrece un excelente eCPM.
Leer más: Los formatos publicitarios más rentables en 2023
Display
En nuestro artículo ya habíamos destacado cómo los formatos publicitarios de display siguen atrayendo una gran cantidad de inversión publicitaria.
Por ejemplo, los formatos publicitarios más rentables y con mejores resultados siguen siendo los anuncios de banners como billboard, anchored billboard y leaderboard. Formatos como los MPUs (Mid-page Unit), de 300×250 (llamados también a rectángulo medio), siguen atrayendo inversiones cuando la visibilidad es alta, especialmente si se colocan en lectura. Además, los anuncios situados en el contenido, de tamaño 728×90 y 970×250, representan anuncios banner fáciles de implementar en ancho completo para atraer la atención del usuario.
Para que los anuncios sean lo más rentables posible para los editores, el formato no es lo único que hay que tener en cuenta: la ubicación y el comportamiento de los anuncios también son aspectos clave. Desde Opti Digital, comprobamos que los banners publicitarios colocados en la barra lateral, con el típico tamaño de media página 300×600, rinden mejor cuando se deslizan a lo largo del contenido. Este comportamiento de tipo sticky incrementa la visibilidad y el porcentaje de clics, y permite a los usuarios actualizar el anuncio tras un retardo para aumentar el volumen de anuncios mostrados mientras permanecen en la misma unidad publicitaria. Por lo tanto, el diseño de anuncios para páginas web más adecuado tiene en cuenta la ubicación, el formato y el comportamiento de los mismos, y es una de las palancas de mayor impacto para la estrategia de monetización.
Vídeo
El vídeo sigue ganando importancia en el panorama publicitario, y sus formatos pueden resumirse en dos categorías principales: in-stream y out-stream. Para hacer la elección correcta, los editores deben tener en cuenta varios factores.
Los formatos out-stream, como los que ofrece Opti Digital, se integran fácilmente en el contenido y pueden combinarse con otros tipos de medios en distintos emplazamientos publicitarios de la web. Pueden aparecer en entornos que no sean de vídeo, como contenidos basados en texto, se consideran menos intrusivos y son más adecuados para inventarios móviles, como sugiere el 60% de los profesionales de las marcas.
Por otro lado, los anuncios in-stream, como los preroll o midroll, necesitan un entorno de vídeo para ser vistos. Las marcas pagan CPM elevados para conseguir el alto nivel de atención de los usuarios en el contenido de vídeo siguiente.
Con el objetivo de retener la atención del usuario sin invadir su experiencia de navegación, formatos innovadores como los «bumpers” siguen ganando éxito. Estos formatos breves, de un máximo de 6 segundos, están diseñados para enviar un mensaje de forma directa y concisa, captando la atención del usuario en el menor tiempo posible.
En este momento, los editores están recurriendo a formatos de vídeo de pequeño tamaño, de hasta 150 píxeles de altura, para cautivar a su audiencia, como los anuncios de vídeo que se muestran en una posición fija en las pantallas de los móviles.
Publicidad nativa: una solución exitosa
Con el abandono progresivo de la segmentación basada en cookies de terceros, los anuncios nativos que se basan en los datos de origen de los editores y en la segmentación contextual se están convirtiendo en la nueva moda. Se prevé que, en 2025, la publicidad nativa alcanzará un gasto de 402.330 millones de dólares, lo que supone un crecimiento global interanual del 45%.
En Opti Digital, nuestro formato utiliza slot estándar de IAB, promocionando contenidos relevantes para el usuario, y su eficacia se mide en función de parámetros de marca como la interacción y el brand lift.
En 2023 también lanzamos un formato innovador, Opti Engage, capaz de ofrecer anuncios nativos con las medidas estándar de la IAB. Respeta plenamente el diseño y la experiencia de usuario del sitio web y no desplaza el contenido, lo que protege la puntuación vital de los medios. Además, Opti Digital se encarga de renderizar los feeds de anuncios nativos en nombre de los editores. Gracias a su tecnología y a su atractiva visualización, consigue un aumento significativo de la monetización en más de 1700 medios, situándose anecdóticamente entre los 3 primeros SSP y con un aumento medio demostrado de los ingresos del 7%.
Un nuevo modelo para el futuro
Publicidad contextual: La nueva era de los anuncios segmentados
Con la eliminación de las cookies de terceros por parte de Google en 2024, la segmentación contextual está volviendo con fuerza y se ha convertido en una estrategia fundamental para llegar al público objetivo. La «segmentación contextual» permite situar el anuncio en el contexto adecuado para que coincida con los intereses del usuario: Por ejemplo, una campaña de promoción de un coche nuevo se dirige a medios de la categoría de automoción.es Un estudio demuestra que casi el 80% de los usuarios acepta favorablemente la publicidad relacionada con sus intereses o búsquedas anteriores.
Los editores pueden proporcionar sus datos contextuales para aumentar sus ingresos. Para ello, deben enviar la categoría IAB del sitio web y la página en la solicitud de puja a sus socios de demanda para que los anunciantes puedan orientar su inventario con anuncios personalizados. Por lo tanto, la decoración de las pujas (bid decoration) desempeña un papel fundamental. El IAB Tech Lab ofrece especificaciones sobre cómo enriquecer las peticiones de oferta con información adicional en el proyecto Sellers Defined Audience (SDA). En una era marcada por el declive de las cookies de terceros, este tipo de señales proporcionan información valiosa, fomentando una experiencia publicitaria más informada y específica. Ademas, es importante elegir a sus socios de demanda en función de su capacidad para ofrecer publicidad contextual.
Publicidad basada en la atención
De todas formas, como la duración de la capacidad de captación de los usuarios disminuye cada año, las nuevas métricas de atención complementan a las tradicionales. Los servicios basados en la atención recompensan a los editores en función de la participación real del espectador y no de las meras impresiones. Para tener éxito, los anuncios deben estar optimizados, no distraer y ofrecer un valor auténtico, porqué los usuarios no visualizan todo lo que le ofrece el mercado. Para los editores, el seguimiento de las puntuaciones de atención ofrece total transparencia sobre la eficacia del inventario y les permite seleccionar y vender posiciones de anuncios en función de estos parámetros. Aunque estas mismas métricas son aún incipientes, pueden influir cada vez más en el futuro de la monetización auténtica y no intrusiva.
Desde el año pasado, Opti Digital se ha centrado en predecir los niveles de atención para pujar en base al inventario de los editores. También hemos lanzado un formato publicitario que utiliza los mismos códigos que las redes sociales para captar la atención del lector. Los formatos de anuncios disponibles a través del adaptador de pujas Opti Engage tienen un diseño centrado en el usuario y transmiten un mensaje atractivo, mejorando el CTR, la experiencia del usuario y aumentando el eCPM.
Conclusiones
Los asuntos relacionados con la privacidad, los comportamientos de los usuarios y los cambios tecnológicos siguen configurando el panorama publicitario, y es fundamental que los editores implementen las estrategias adecuadas para llegar a sus audiencias este 2024.
Desde Opti Digital, queremos ir siempre por delante e interpretar los tiempos, para ofrecer las soluciones que mejor se adapten a las necesidades de cada publisher. Como sabemos que mantener la atención de los usuarios es cada vez más difícil, lanzamos Opti Engage, un formato publicitario único que respeta los estándares de la IAB, atractivo y que mejora las métricas de atención para aumentar la monetización de los anuncios.
Y en 2024 queremos ir más allá. Hemos rediseñado la solución publicitaria Opti All-in-One con una nueva etiqueta de monetización extremadamente ligera. Garantiza tanto el mejor rendimiento web como una carga inmediata de los anuncios, mostrados en gran volumen y con mucha calidad, permitiendo maximizar los ingresos publicitarios de los editores. Si estás interesado, descubre aquí nuestra nueva solución publicitaria.