Między Czarnym Piątkiem a szybko zbliżającym się okresem Świąt Bożego Narodzenia w interesie mediów i agencji reklamowych leży jak najszybsze wprowadzenie skutecznej strategii monetyzacji, aby przyciągnąć najlepsze kampanie reklamowe. Przedstawiamy 7 dobrych praktyk, których stosowanie pozwoli określić tę skuteczną taktykę
1. Ustalanie priorytetów w rozmieszczaniu powierzchni reklamowych
Wraz z pojawieniem się Core Web Vitals konieczna jest optymalizacja doświadczeń użytkownika w celu uzyskania dobrego wyniku CLS i optymalnego pozycjonowania na stronach SERP. Aby zapewnić wysoki komfort użytkowania, zalecamy zarezerwowanie minimalnej wysokości dla slotów reklamowych.
Należy również popracować nad organizacją powierzchni reklamowych, tak aby były one jak najbardziej wydajne pod względem ilościowym i jakościowym. Parametry, które należy wziąć pod uwagę to m.in. liczba reklam przypadająca na stronę i na urządzenie, ich pozycjonowanie, czas wymagany na ich załadowanie … Opti Digital oferuje skuteczne rozwiązanie zapewniające optymalizację układu strony: automatyczne wstawianie reklam w sam środek treści połączone z powolnym ładowaniem i inteligentnym odświeżaniem reklam.
Takie optymalizacje skutkują pozyskiwaniem odbiorców i umożliwiają przyciągnięcie większej liczby reklamodawców skłonnych do inwestowania w powierzchnie reklamowe o dobrych rozmiarach i wskaźnikach widoczności.
2. Dostosowywanie cen za powierzchnie do rosnącego popytu
Miniony kwartał cieszył się dużym zainteresowaniem reklamodawców. Warto byłoby w związku z tym zastanowić się nad podniesieniem cen za powierzchnię, co zachęci konkurencję do Header Biddingu między partnerami strony sprzedającej a Google AdExchange. Dzięki temu będzie można podnieść wskaźniki eCPM w okresie wysokiego popytu, kiedy liczba niesprzedanych powierzchni jest niższa, a także na zwiększenie zasobów eCPM netto (obrót osiągany z tysiąca dostępnych możliwości wyświetleń).
W Opti Digital dostosowujemy ceny powierzchni w zależności od kilku parametrów, takich jak np. zmiany popytu. Zbliżamy się do inteligentnej automatyzacji tego procesu, ponieważ nasz specjalista zajmujący się danymi opracowuje obecnie rozwiązanie oparte na uczeniu maszynowym, przez co będzie możliwe określenie najlepszych cen za powierzchnię dla każdej odsłony. #StayTuned 🙂
3. Sprawdzanie nowych formatów
Zachęcamy, aby wykorzystać ten okres do sprawdzania formatów mających dużą wartość dodaną z perspektywy monetyzacji, czyli formatów o wysokich wskaźnikach eCPM i widoczności. Przetestuj pozycje sticky, reklam pełnoekranowych na telefony komórkowe i komputery czy formatu 300×600 na telefony komórkowe.
Należy jednak sprawdzić, czy korzystanie z reklam pełnoekranowych nie wpływa negatywnie na komfort użytkownika. Konieczna jest integracja przy jednoczesnym przestrzeganiu kryteriów Google. Prawidłowo umieszczone i rozsądnie stosowane reklamy pełnoekranowe mogą stanowić źródło dodatkowego dochodu.
4. Wykorzystanie popularności handlu elektronicznego z powierzchnią dostępną bez konieczności uzyskania zgody
Aby zmaksymalizować rentowność reklam, zalecamy integrację zapotrzebowania handlu elektronicznego i partnerów z branży rozrywki. Istotną rolę w tym okresie końca roku odgrywa zwłaszcza Amazon, który może generować znaczące wzrosty przychodów.
Warto też rozważyć monetyzację odbiorców, którzy nie wyrazili zgody na pliki cookie do targetowania. Zalecamy, aby rozpowszechnianie kampanii bezpośrednich odbywało się z użyciem alternatywnych rozwiązań, takich jak Google Limited Ads i Opti Digital Ad Server, inaczej ODAS: innowacyjnej technologii umożliwiającej precyzyjne targetowanie kontekstowe bez umieszczania plików cookie. Umożliwi to monetyzację całego ruchu, niezależnie od uzyskania zgody.
Więcej informacji o naszej strategii monetyzacji niezależnie od zgody
5. Aktualizacja pliku ads.txt
Ads.txt (Autoryzowani Sprzedawcy Cyfrowi) to inicjatywa IAB Tech Lab aby „umożliwić sprzedaż cyfrowych powierzchni reklamowych wyłącznie przez sprzedawców oznaczonych jako sprzedawcy autoryzowani”
Za każdym razem, gdy partner w zakresie zapotrzebowania (oferent lub partner strony sprzedającej) jest dodawany do aukcji, należy upoważnić go do sprzedaży swojej powierzchni poprzez dodanie do pliku Ads.txt.
Plik ads.txt jest regularnie indeksowany przez roboty partnerów strony sprzedające. Jeśli partnera nie ma w pliku, nie będzie on mógł uczestniczyć w aukcjach programmatic, dlatego konieczne jest aktualizowanie pliku każdorazowo przy dodawaniu lub usuwaniu partnerów.
W Opti Digital, regularnie sprawdzamy pliki ads.txt naszych wydawców. Warto zwrócić uwagę, że używamy darmowego narzędzia Adstxt.guru do przeglądania tego pliku i powiadamiania wydawców o koniecznych aktualizacjach.
6. Konfiguracja wszystkich swoich partnerów na platformie CMP
Żądanie partnerów należy dodać nie tylko do wspomnianego pliku ads.txt, ale też do CMP (Platformy Zarządzania Zgodami).
Jeśli lista partnerów nie jest aktualna, może nie być możliwe otrzymywanie publicznych i prywatnych aukcji.
7. Aktualizacja swojej prezentacji w Google Ad Manager
Zrzut ekranu formularza Deal Settings
Dopracowanie prezentacji w Google Ad Manager może pomóc przyciągnąć uwagę kupujących i otrzymywać zapytania o Deal ID. Aby profil się wyróżniał, nie zapomnij o podaniu następujących informacji:
- opis Twojej grupy odbiorców, którzy korzystają z komputerów stacjonarnych i telefonów komórkowych.
Kim są? (płeć, grupa wiekowa, podział ze względu na typ urządzenia) Czego szukają w Twoich mediach? (poziome)
Ile czasu pochłaniają Twoje treści?
- Jakie formaty oferujesz? (IAB Display, skin, parallax, rich media …)
- Twoje wyniki (liczba odsłon, wskaźniki widoczności i klikalności)
Jest to okazja, aby zaprezentować swoją powierzchnię i pokazać potencjał odbiorców, aby przyciągnąć nabywców.
A Ty? Jaką masz strategię monetyzacji na zakończenie bieżącego roku? Pomożemy Ci w konfiguracji, wystarczy napisać do nas z prośbą o radę 😉