Czwarty kwartał to jeden z najbardziej lukratywnych okresów w branży reklamowej. Ze względu na liczne wydarzenia na koniec roku i związane z nimi zachowania zakupowe reklamodawcy zazwyczaj ustalają wyższy budżet na ostatni kwartał. Istnieją oczekiwania że w roku 2022 ten trend wzrośnie, a Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej rozpoczną się w listopadzie. Na webinarze zorganizowanym na początku października przedstawiliśmy wydawcom 15 kluczowych zaleceń, które pozwolą jak najlepiej wykorzystać ten okres i zmaksymalizować przychody.
Źródło: Platforma analityczna Opti Digital – rok 2021
1. Upewnij się, że wysyłasz prawidłowe zgody (consent strings)
Prawoda dotyczące wykorzystania danych różni się w zależności od kraju, a nawet obszaru geograficznego. W Europie wydawcy muszą przestrzegać ogólnego rozporządzenia o ochronie danych (RODO ), podczas gdy w Kalifornii podlegają kalifornijskiej ustawie o ochronie prywatności konsumentów ( CCPA ).
2. Zaktualizuj plik Ads.txt
Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, dodaj plik ads.txt do katalogu głównego witryny i upublicznij go. Następnie upewnij się, że wszyscy partnerzy, z którymi współpracujesz, są wymienieni w tym pliku, aby wszyscy byli upoważnieni do komercjalizacji Twoich zasobów reklamowych.
3. Dostosuj swoją presję reklamową
Jeśli masz ochotę zwiększyć ilość powierzchni reklamowych na swojej stronie, nie rób tego! Zamiast zamieniać swoją witrynę w choinkę, zalecamy wydawcom dostosowanie presji reklamowej poprzez znalezienie najbardziej harmonijnego rozmieszczenia reklam. W ten sposób poprawisz swoje UX i ranking Google. Jak to zrobić? Korzystając z funkcji automatycznego umieszczania reklam. Ten rodzaj technologii ma jeszcze jedną zaletę: identyfikuje wszystkie potencjalne lokalizacje, nawet w treściach o różnej długości, i zapewnia, że żadna okazja do wyświetlenia nie zostanie pominięta.
4. Użyj odświeżania reklamy w widoku (in-view ad refresh)
Ta funkcja jest zdecydowanie obowiązkowa, dostępna w naszym kompleksowym all-in-one solution umożliwia odświeżenie reklamy w tym samym slocie reklamowym bez odświeżania strony. W ten sposób możesz wyświetlać więcej reklam bez zwiększania presji reklamowej. Uważaj jednak, aby nie nadużywać tej technologii. Zbyt szybkie odświeżenie może negatywnie wpłynąć na współczynnik kliknięć, a ostatecznie na eCPM i współczynnik wypełnienia.
5. Skonfiguruj wiele rozmiarów i formatów reklam
Konfigurując każdy slot reklamowy w ten sposób, spełniasz kryteria większej liczby reklamodawców i otrzymujesz większą liczbę ofert. To maksymalizuje Twoje szanse na uzyskanie wyższego CPM i wyższego współczynnika wypełnienia.
6. Użyj leniwego ładowania (lazy load)
Prawie 70% przychodów generowanych przez wydawców Opti Digital pochodzi od użytkowników mobilnych. Dlatego ważne jest, aby Twoja konfiguracja była dostosowana do tego formatu. Dzięki technologii lazy loading reklama jest wyświetlana tylko wtedy, gdy użytkownik jest blisko reklamy. Ma to dwie pozytywne konsekwencje: poprawę UX dzięki zoptymalizowanemu czasowi ładowania (wywołanie do serwera reklam zostanie wykonane tylko wtedy, gdy użytkownik przewinie stronę) oraz poprawę ogólnego współczynnika widoczności.
7. Zoptymalizuj konkurencję header bidding.
Korzystanie z Header Bidding pozwala rzucić wyzwanie partnerom popytu, oferując zasoby reklamowe wielu SSP jednocześnie. Uważaj jednak, aby nie łączyć zbyt wielu rynków po stronie klienta za pośrednictwem Prebid.JS, ponieważ może to spowolnić działanie Twojej witryny. Jeśli jest to możliwe, wybieraj połączenie po stronie serwera.
8. Ustal przynajmniej defensywne ceny minimalne (lub pomiń ten krok i zastosuj punkt #12)
Aby zapobiec wyświetlaniu reklam w Twojej witrynie przez reklamodawców o niskiej jakości, ustaw stosunkowo niską cenę minimalną dla wszystkich swoich zasobów reklamowych. Takie podejście pozwoli na zwiększoną konkurencje wśród reklamodawców wyższej jakości i ograniczy te najtańsze kampanie.
9. Pokaż swoje wyniki
Raportowanie wyników (miesięcznych wizyt, współczynnika widoczności itp.) umożliwi reklamodawcom sprawdzenie, czy Twoja witryna spełnia ich kryteria. Zalecamy wyświetlanie wyników za pomocą zestawu multimedialnego (media kit), który można pobrać dla witryny, oraz w profilu DV360, który jest dostępny w Google Ad Manager > Sales > Deal Settings.
10. Chroń reputację marek reklamodawców
Reklamodawcy nie chcą, aby ich reklamy były wyświetlane obok treści uznanych za nieodpowiednie, ponieważ mogą one zaszkodzić ich marce. Dlatego usuń tagi reklamowe ze ze stron zawierających wrażliwe treści, zgodnie z wytycznymi swojego adservera. Z drugiej strony, chroń swoją reputację, aby poprawić markę swoich mediów: jeśli nie chcesz, aby niektóre reklamy pojawiały się w Twojej witrynie, wyklucz niechciane kategorie lub reklamodawców z Twojego adserwera i dostawców SSP połączonych z Twoimi zasobami reklamowymi.
11. Zoptymalizuj współczynnik widoczności
Aby poprawić ten KPI, Opti Digital zaleca wydawcom zdanie się na kombinację 3 części naszej technologii: automatyczne umieszczanie reklam, leniwe ładowanie (stosowane w sposób dostosowany do lokalizacji) i odświeżanie w warunkach widoczności. Do tych trzech technologii dochodzą również reklamy zakotwiczone (przyklejone). Te 4 najlepsze praktyki pozwalają wydawcom korzystającym z rozwiązania All in One firmy Opti Digital osiągnąć średni wskaźnik widoczności na poziomie 70%.
12. Znajdź rzeczywistą wartość swoich zasobów ekwipunku
Definiowanie i ręczne stosowanie cen minimalnych wymaga dużej ilości czasu po stronie wydawcy: biorąc pod uwagę serwisy, podstrony, lokalizację, sezonowość… Jednocześnie technologie bid shading wykorzystywane przez narzędzia do zautomatyzowanego zakupu są szczególnie skuteczne w identyfikowaniu najtańszej możliwej ścieżki do odbiorców, co obniża CPM. To właśnie dlatego firma Opti Digital opracowała moduł dynamicznej ceny minimalnej: Opti Yield automatycznie oblicza idealną cenę minimalną, aby zmaksymalizować przychody dla 1000 wyświetleń.
13. Zarabiaj, również bez uzyskania zgody.
Możesz maksymalizować przychody przy uzyskaniu zgody użytkownika lub bez niej.
Gdy użytkownik odmawia wykorzystania jego danych osobowych lub nie podejmuje decyzji, Opti Digital korzysta z alternatywnych rozwiązań monetyzacji, które szanują RGPD: Google Limited Ads i Opti Digital Ad Server aka ODAS.
14. Korzystaj z najbardziej efektywnych formatów.
Zalecamy wydawcom zintegrowanie formatów o wysokim CPM, takich jak formaty przyklejone i reklamy pełnoekranowe. Ten ostatni format może być nieco uciążliwy, dlatego należy używać go ostrożnie, zwłaszcza dostosowując ograniczenia i przestrzegając zasad określonych przez Koalicję na rzecz lepszych reklam.
15. Przejdź na aukcje server-side.
Wielu wydawców nadal korzysta z mechanizmów aukcji po stronie klienta, zwłaszcza za pośrednictwem wrappera prebid.js. Ta technologia może jednak spowolnić ładowanie stron i reklam, jeśli podłączonych jest do niej wielu sprzedawców. Ma to negatywny wpływ na UX i wskaźnik widoczności. Dlatego też zalecamy wydawcom wybór mechanizmu określania stawek po stronie serwera. Wdrażamy tę technologię stopniowo. Już niedługo opublikujemy artykuł na ten temat, a także pokażemy interesującą innowację 👀
Jeśli chcesz obejrzeć powtórkę webinaru i otrzymać slajdy z prezentacji, wypełnij poniższy formularz:
Czy masz jakieś pytanie, wątpliwość? Nasz zespół ekspertów jest tutaj, aby Ci pomóc. Nie wahaj się z nami skontaktować.