Elementem, który zasługuje na szczególną uwagę przy określaniu powierzchni reklamowej na serwerze reklamowym jest format reklam. Wybór odpowiednich rozmiarów reklam i ich właściwego układu na stronie jest decydujący dla zwiększenia widoczności oraz wskaźników RPM strony przy jednoczesnej ochronie doświadczenia użytkownika.
Jakie trendy pojawiają się na rynku w 2021 roku? W jaki sposób wybierać właściwe formaty reklamowe?
Najbardziej popularne rozmiary reklam na komputery i urządzenia mobilne
Według Advertising Creative Guidelines wydanych przez IAB (Internet Advertising Bureau) rozmiar 300 × 250 pikseli zajmuje pierwsze miejsce wśród najbardziej popularnych formatów reklam przeznaczonych na komputery.
Reklamy o takich wymiarach stanowią 40% całkowitej liczby odsłon i są bardziej doceniane przez użytkownika, ponieważ są mniej inwazyjne, niż duże formaty obecne w górnej części strony: megabaner 728 × 90, billboard 970 × 250 czy nawet tapeta, która dosłownie tworzy ramę witryny.
Format ten, często umieszczony w górnej części witryny („above the fold”), może też przesunąć się do części głównej artykułu, a taka lokalizacja ma dużą wartość dodaną z punktu widzenia monetyzacji mediów, ponieważ to właśnie w tym punkcie skupia się uwaga internautów. W Opti Digital polecamy tę właśnie strategiczną lokalizację w centrum artykułu oraz opracowaliśmy technologię dynamicznego wstawiania reklam, aby w pełni wykorzystać potencjał reklamowy witryny.
Przeczytaj: Dlaczego w ramach strategii monetyzacji należy przykładać wagę do umiejscowienia reklam?
Z kolei w przypadku reklam na urządzenia mobilne najbardziej popularny zarówno w witrynach, jak i aplikacjach jest rozmiar 320 × 50, ponieważ stanowi 12% łącznej liczby odsłon według IAB. Wraz z rozwojem aplikacji mobilnych oraz trendu mobile first jest to format, którego zaniedbanie w bieżącym roku może negatywnie wpłynąć na maksymalizację przychodów.
Przyciągnij uwagę użytkownika reklamami pełnoekranowymi
Według definicji Google reklama pełnoekranowa to reklama w formacie 320 × 480 „wyświetlana w trybie pełnoekranowym na urządzeniach mobilnych w momencie naturalnego przejścia, np. przy zmianie strony, przy uruchomieniu aplikacji lub pobraniu danego poziomu gry”.
Format ten zaczął być stosowany przez Google w 2015 r., aby doprowadzić do lepszej interakcji pomiędzy użytkownikami urządzeń mobilnych a reklamami, ale w roku 2017 zostały na niego nałożone ograniczenia, ponieważ ten typ reklamy uznano za uciążliwą i utrudniającą użytkownikowi nawigację.
Obecnie reklamy te są znowu obecne na urządzeniach mobilnych na określonych warunkach ustanowionych przez Koalicję na rzecz Lepszych Reklam, której Google jest sygnatariuszem. Reklamodawcy mają obowiązek ostrożnie je umieszczać, przestrzegając następujących kryteriów:
- Nie należy zalewać stron reklamami pełnoekranowymi , aby nie wpływać negatywnie na komfort korzystania z witryny przez użytkownika. Domyślnie limit reklam wyświetlanych jednemu użytkownikowi w tym formacie to 1 reklama na użytkownika i na sesję w Google Ad Exchange.
- Nie należy utrudniać użytkownikowi nawigacji przez wyświetlanie niedopasowanych reklam, ryzykując wzrost liczby przypadkowych kliknięć. Reklama nie może zajmować całego ekranu, zaś użytkownik musi mieć możliwość zamknięcia jej bez konieczności odczekania.
Aby pomóc w lepszym umieszczaniu takich reklam, Google poleca udzielić odpowiedzi na następujące pytania:
- Co użytkownik będzie robił w tym czasie?
- Czy będzie zaskoczony pojawieniem się reklamy pełnoekranowej? (mając na względzie rozmiar reklamy, nie ma co do tego wątpliwości 😊)
- Czy moment wyświetlenia reklamy jest odpowiednio dobrany?
Reklamy pełnoekranowe, o ile są umieszczone w odpowiednich miejscach i mądrze wykorzystywane, mogą znacznie zwiększyć rentowność mediów i przynieść dużo większe korzyści, niż tradycyjne banery na urządzenia mobilne.
Utrzymaj dobry nacisk reklamowy z reklamami Sticky Bottom
Reklamy w formacie Sticky Bottom są umieszczane automatycznie na dole strony, umożliwiając wyświetlanie reklamy bez nakładania jej na treść. Najczęściej stosowanymi rozmiarami w przypadku tego formatu są tablice o wielkości 728 × 90 na komputery oraz banery w rozmiarze 320 × 50 or 320 × 100 na urządzenia mobilne.
Taki format jest korzystny zarówno dla wydawcy, jak i dla reklamodawcy, ponieważ zapewnia dobrą widoczność reklamy oraz wydłuża czas jej wyświetlania.
W Opti Digital zalecamy współpracującym z nami wydawcom stosowanie tego formatu razem z naszą inteligentną technologią odświeżania, aby generować dodatkowe odsłony dla tej lokalizacji i poprawić całkowity wskaźnik widoczności.
Komfort użytkownika w centrum uwagi w 2021 roku
Utrzymanie doświadczenia użytkownika na dobrym poziomie będzie stanowiło główny przedmiot zainteresowania w bieżącym roku z punktu widzenia SEO. Już od maja 2021 r. Google będzie dokonywać pomiarów podstawowych wskaźników internetowych (Core Web Vitals), aby promować strony oferujące największy komfort użytkowania przy jednoczesnej zmniejszonej tolerancji dla wolno ładujących się witryn z uciążliwymi reklamami, zaśmiecających przeglądarkę użytkownika.
Jednym ze wskaźników, które będą uwzględniane przy pomiarze Core Web Vitals jest CLS lub skumulowane przesunięcie układu (Cumulative Layout Shift), główny wskaźnik stabilności witryny. Mierzy on częstotliwość, z jaką internauci napotykają niespodziewane zmiany układu strony: zmiany położenia treści związane z wyglądem reklamy przy ładowaniu się strony. Aby nie wpływać na doświadczenia użytkownika i nie narazić się obniżoną tolerancję Google, wynik CLS musi być jak najbardziej zbliżony do 0 (maksymalnie 0,1).
W Opti Digital zalecamy, aby nie konfigurować tylko jednego rozmiaru w jednym miejscu, ale pozwolić kilku z nich ze sobą konkurować przy jednoczesnym zapewnieniu dobrego wyniku CLS.
Zapraszmy do współpracy z naszymi ekspertami, którzy pomogą dokonać właściwego wyboru w zakresie powierzchni reklamowej i SEO.