„To, czego nie można zmierzyć, nie można poprawić” — to powiedzenie jest bardzo istotne w branży reklamy reklamowej, w której dane są podstawowym elementem. Znajomość swoich wskaźników oznacza poznanie swojej wartości. Aby zwiększyć rentowność reklam, w grę wchodzi wiele danych, w tym widoczność. W tym artykule pomożemy Ci lepiej zrozumieć ten KPI i przedstawimy 3 sposoby na jego ulepszenie.
Co to jest Ad viewability?
Jest to kluczowa metryka w reklamie programmatic, która mierzy widoczność reklam wyświetlanych na stronie dla jej użytkowników. Innymi słowy, jest to liczba wyświetleń reklamy na ekranie użytkownika oraz liczba wyświetleń reklamy przez użytkownika.
Według IAB (Interactive Advertising Bureau) reklama jest uznawana za widoczną, jeśli spełnia określone kryteria:
- 50% małej lub średniej reklamy widziane przez użytkownika przez co najmniej 1 sekundę.
- 30% dużej reklamy (ponad 242 000 pikseli) musi być widoczne w oknie przeglądarki.
- 50% strumieniowego materiału wideo musi być widoczne w sposób ciągły przez co najmniej 2 sekundy.
Dane te są dostępne w raportach Active View udostępnianych przez Ad serwer reklamowy Google Ad Manager. Do pomiaru wskaźnika viewability istnieją inne rozwiązania zatwierdzone przez Media Rate Council (MRC), takie jak Integral Ad Sciences.
Jak się ją mierzy i dlaczego jest niezbędna do poprawy efektywności reklamy?
Widoczność reklam mierzy się w następujący sposób:
Dla kupujących dobry wskaźnik oglądalności pozwala zweryfikować skuteczność zasobów i stanowi istotne kryterium zakupu. Metryka ta pozwala reklamodawcom najpierw ocenić jakość zasobów dostępnych na stronach wydawców: im więcej reklam jest widocznych, tym lepszy jest współczynnik klikalności i konwersji. Po przeanalizowaniu viewability danej witryny mogą oni dostosować wartość swoich ofert reklamowych. Największe marki wymagają wskaźników oglądalności powyżej 70%. Aby zwiększyć swoje szanse na ich pozyskanie, zaznacz wskaźnik widoczności w Twoim media kit oraz w profilu Google Ad Manager, w sekcji Sprzedaż > Ustawienia ofert.
Im wyższa widoczność, tym lepszy współczynnik wypełnienia i eCPM. Korelacja między widocznością a przychodami z reklam jest łatwa do zaobserwowania. Oto demonstracja w naszym dashboardzie na przykładzie anonimowego wydawcy:
Po przeniesieniu adslotu reklamowego 17 września 2021 r. jego wskaźnik viewability wzrósł z 62% do prawie 70%, a eCPM zwiększył się o 30% w ciągu 5 dni od wdrożenia tej optymalizacji. To krótkie opóźnienie wynika z faktu, że gdy kupujący wybierają określone kryterium viewability, dane brane pod uwagę przy filtrowaniu kwalifikujących się zasobów to średni wskaźnik viewability z ostatnich 7 dni.
Viewability jest zatem częścią naszego planu ataku w celu optymalizacji przychodów reklamowych wraz z layoutem, poziomie konkurencji, zgodach, współczynnikiem wypełnienia i UX. W Opti Digital wydawcy, z którymi współpracujemy, osiągają średnio 70% wskaźnik cross-device viewability po wdrożeniu naszego rozwiązania 360º na ich stronach, co stanowi wzrost o ponad 20 punktów w porównaniu z ich początkową średnią viewability.
3 dobre praktyki, aby zoptymalizować wskaźnik widoczności
Pomiar widoczności każdego miejsca reklamowego na stronie jest niezbędny, aby precyzyjnie i skutecznie dostosować układ strony i czas jej ładowania.
Narzędzie do raportowania, które udostępniamy wydawcom, umożliwia taką szczegółową analizę. Zapoznaj się z naszym krótkim poradnikiem na temat widoczności reklam, aby zrozumieć, w jaki sposób mierzymy te dane.
Aby zwiększyć wskaźnik widoczności, warto zastosować 3 dobre praktyki:
1. Zoptymalizuj rozmieszczenie reklam: umieść reklamy na pierwszym ekranie nad rozkładówką, w centrum treści i na dole strony. W tych miejscach wskaźniki widoczności są zazwyczaj wysokie. Unikaj nietrwałych pozycji w górnej części ekranu, ponieważ użytkownik szybko przemieszcza się w dół strony. Aby zidentyfikować miejsca o dużym potencjale w witrynie i automatycznie wyświetlać w nich reklamy, opracowaliśmy technologię dynamicznego wstawiania reklam.
2. Dostosuj strategię ładowania reklam: Ładowanie bezpośrednie czy Lazy Loading? Dostosuj sposób wyświetlania reklam do treści i nawigacji użytkowników. Jeśli ładowanie jest powolne, dostosuj ustawienia Lazy Loading, aby było szybsze w przypadku pokazów slajdów ze zdjęciami i wolniejsze w przypadku dłuższych treści redakcyjnych. Z naszego doświadczenia zalecamy zastosowanie opcji Lazy Loading dla wszystkich zasobów reklamowych ponieważ wpływa to pozytywnie na SEO i ogólną rentowność. Przy odpowiednich ustawieniach, wzrost eCPM i współczynnika wypełnienia zrekompensuje utratę wyświetleń.
3. Wdrażaj automatyczne odświeżanie w zależności od warunków oglądalności: Wdrożone w sposób granularny i kontrolowany, dynamiczne odświeżanie reklam jest doskonałym sposobem na optymalizację doświadczeń użytkownika, viewability i przychodów. W Opti Digital szczegółowo kontrolujemy uruchamianie odświeżania: Po upłynięciu limitu czasu, odświeżenie jest aktywowane tylko wtedy, gdy powierzchnia reklamowa jest widoczna na aktywnym ekranie użytkownika. Kolejne wyświetlenia mają z reguły większą oglądalność niż pierwsze. Ponadto odświeżenia zwielokrotniają liczbę wyświetleń i zwiększają Twoje przychody.
Aby pójść jeszcze dalej w optymalizacji oglądalności, przeprowadzamy testy A/B i dokładnie mierzymy, jaka jest najlepsza możliwa konfiguracja dla danej strony i slotu reklamowego.
Jak widać, viewability reklam to KPI, o którym nie należy zapominać, aby zwiększyć swoje przychody. Ponieważ jest to metryka ściśle monitorowana przez reklamodawców, należy ją optymalizować, aby mieć pewność, że przyciągasz najlepsze kampanie i w pełni wykorzystujesz swój potencjał reklamowy. Szukasz rozwiązania, które pozwoli Ci ją zoptymalizować? Skorzystaj z naszej wiedzy.